网络营销实务 第16讲 搜索引擎优化(1) 主讲人:李小斌
第四章 网络产品在线推广 第一节 搜索引擎推广与优化 第二节 网络广告推广 第三节 电子邮件推广 第四节 论坛推广 第五节 博客推广 第四章 网络产品在线推广 第一节 搜索引擎推广与优化 第二节 网络广告推广 第三节 电子邮件推广 第四节 论坛推广 第五节 博客推广 第六节 网盟推广 第七节 其它网络推广方式
第一节 搜索引擎推广与优化 搜索引擎基础 搜索引擎推广 搜索引擎优化
第16讲 搜索引擎优化（1） 搜索引擎优化基础 网站结构优化 网站内容优化 网站图片优化 关键词策划与运用 网站外部链接优化
一、搜索引擎优化基础（1） 针对搜索引擎对网页的检索特点,让网站建设各项基本要素适合搜索引擎的检索原则,从而获得搜索引擎收录尽可能多的网页，并在搜索引擎自然检索结果中排名靠前，最终达到网站推广的目的。 搜索引擎优化的过程是逆向推理，从搜索引擎的搜索排名开始，去探索搜索引擎为什么会将一些网站排列在搜索结果前列。
一、搜索引擎优化基础（2） 搜索引擎喜欢 提供关键词匹配程度高的内容 原创、有特色的内容 经常更新的网页 受到其他有价值的网页推荐的网站
一、搜索引擎优化基础（3） 尼尔森的Ｆ形状网页浏览模式(06年《眼睛轨迹的研究》） 一般的说明网页 电子商务网页 Google 搜索结果页
一、搜索引擎优化基础（4） 金三角理论（Enquiro公司2005年发布）
二、网站结构优化 1、网站结构体现在哪些方面 分类层次：2-3层 URL层次：2-4层、静态化 辅助导航：无缺链、错链 内部链接：重要页面多次链接 网站地图：呈现全部重要栏目、子栏目
2、URL层次
3、辅助导航
4、内部链接
5、网站地图
三、网站内容优化 网页静态化 网页标题（Title）优化 关键词（keywords）优化 描述（description）优化 文字标签优化
1、网页静态化 内页优化 项目 纯静态化 伪静态化 动态化 收录 容易 不易 相似网页 不易产生 易产生 更新 互动性 没有 有 响应速度 纯静态， 一般以htm和html为文件后缀， 伪静态，有生成实体静态页面文件，而仅仅是以.html一类的静态页面形式,但其实是用PHP程序动态脚本来处理的。 项目 纯静态化 伪静态化 动态化 收录 容易 不易 相似网页 不易产生 易产生 更新 互动性 没有 有 响应速度 最快 较快 较慢
2、网页标题优化（1） 内页优化 网页Title(案例：alibaba) 页面位置 首选Title写作 次选Title写作 首页 A网 A网 | Slogan 栏目页/主题页 B频道_A网 B频道_A网_关键词 内页 C文章_B频道 C文章_B频道_A网
2、网页标题优化（2） 关键词的采用和突出控制标题（＜title＞网络文学、原创文学、网络小说尽在天书文学网＜/title＞） 公司名称的使用（<title>凉茶品牌王老吉：怕上火就喝王老茶＜/title＞ VS <title>凉茶品牌王老吉：广州王老吉药业有限公司＜/title＞ ） 避免让搜索引擎反感（例:“减肥、减肥茶、减肥茶用途、减肥必要”VS“减肥茶对中青年减肥者的神奇减重效果：减肥茶的用途”）
3、 Keywords优化 Keywords是页面关键词，应该限制在6～8个关键词 页面位置 首选Keywords写作 首页 3～4个核心关键词，3～4个拓展关键词 6～8个核心关键词 栏目页/主题页 频道名，频道关键词，网站核心关键词 频道名，频道关键词 内页 文章TAG，1～2个网站核心关键词 文章TAG
内页优化 4、Description优化 提倡:Description作为网站的总体业务和主题概括，多采用“我们是…”“我们提供…”“×××网作为…”“电话：010…”之类语句。 坚决反对:Description与Keyword完全相同或者Description包含Keyword，同时反对Description出现“全球最大”“永久免费” 等不着边际的词句和单独出现的关键词。
5、 文字加标签 根据搜索引擎的一些官方文件和一些测试，我们总结出“H1>h2>h3>strong≥B≥I≥U>默认文字>alt>图片>flash”，这样一个权重顺序。 一般而言，我们用H1定义正文标题，或者频道名；H2一般用来定义副标题和频道关键词，Srtong和Em则用在正文中，对关键词起强调作用。Alt属性则用来表明图片的主题和关键词。
本讲小结: 搜索引擎优化(1) 搜索引擎优化基础 网站结构优化 网站内容优化
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