知識管理期末報告-鞋子產業分析 指導老師:王鵬飛 資管四智 陳冠綸 9566123
報告大綱 前言 產業分析 三家公司背景與E化 三家公司個別市場與技術 SWOT分析 五力分析 結論
前言 隨著時代以及人們品味的改變，目前鞋子已經變成現代人不可或缺的一種配件，人們會開始注重鞋子的品味跟自己的穿著搭配
分析三家公司背景與E化 NIKE創始於1964年，NIKE的含意：「Nike」是希臘神話中長著翅膀的勝利女神的名字，象徵神體之美與人類英雄勇武的融合。企業標語：Just do it. Just do it是一種體驗，也是一種實踐，Just do it．這句話的本義，應該單純的只是一個祈使句，就是「儘管去做」
分析三家公司背景與E化 adidas的創始者，AdiDassler先生，是一位擁有運動員身分和鞋匠技術的德國人。他從1920年就開始手工製作運動鞋，但直到1948年他才將姓名註冊，成立adidas。1972年，三葉商標問世，三葉商標目前仍可以在adidas復古系列商品上見到，adidas1989年正式開始，目前是屬於專業運動商品的LOGO。
分析三家公司背景與E化 於1980年代由Joseph William Foster所創設，他替頂尖的跑者創造了第一個有釘鞋的跑步鞋。在1958年，創始者的兩個孫子開始了一個伙伴公司，就是現在有名的Reebok Reebok的由來是由非洲羚羊所命名
Nike Adidas Reebok的E化 官方網頁
三家公司個別市場與技術 個別市場 消費者以代言球星的球迷以及喜愛NIKE產品的民眾為主 技術
三家公司個別市場與技術 個別市場 以喜愛復古三葉商標的消費者與代言球星的球迷等 技術 鞋子側面的三條線，是最能保護雙腳避免運動傷害的重要元素，更由於它能抓住消費者的喜好與追求不斷的改良與突破，使得adidas成為新一年輕人選擇流行鞋款的最佳選擇
三家公司個別市場與技術 個別市場 消費者以球迷為主以及喜愛它的慢跑鞋的消費者 技術 1997年，Reebok推出DMX2000系列科技與跑鞋中，複合的流動氣囊提供了每時每刻的穩定性和緩震效果。
SWOT分析:S (Strength) 組織的優勢 緊鄰各大都市重要道路口具地理位置優勢。 為知名連鎖企業具品牌優勢，品牌風格獨特。 具固定客戶群優勢及客戶的信任度較高。 品質優良，每次體驗充滿驚艷與讚嘆。
SWOT分析:W (Weakness) 組織的劣勢 整體產業而言，其他促銷時價格較具吸引力。 投入者持續增加，但客戶市場有限。 國內景氣持續不振，大眾花較高價格意願降低。
SWOT分析:O (Opportunity) 組織外在的機會 長期而言，廣告可使顧客認識，有利於未來的市場發展。 可以海報或其他平面廣告或廣播做為行銷。 台灣加入WTO，政府兩岸戒急用忍政策鬆梆，衍生新商機，往大陸設點，或是掌握大陸市場。
SWOT分析:T (Threat) 組織外在的威脅 國際經濟大環境未有起色，影響國內產業的成長率呈萎縮現象，對整體產業會有衝擊。 大陸市場興起，大量客戶或中產階級轉往大陸發展，消費人口減少。 仿冒品的崛起
五力分析-競爭者分析 競爭對手最大的差異不在於它的鞋子，而是在於它的經營策略！就像Nike 、Reebok、Adidas一樣，針對廣泛且不同的顧客群，有一系列相當廣泛的運動鞋，包括運動愛好者和非運動愛好者，並以全球為目標市場。
五力分析-潛在進入者分析 很多東西都有仿冒品，鞋子也不例外，在很多夜市跟網拍上面會發現，有很多人會賣仿冒品，價錢可能比較便宜也可能會跟正品同樣的價錢，當然，這種事情也是有法律途徑可以解決的。
五力分析-供應商分析 供應商以限量品和中價位的方式販售，在限量品的商品則因數量稀少，導致商品一下就賣光，而廠商也不會因為販售的很好而在繼續生產。
五力分析-購買者分析 消費者是以喜愛商品的廠牌或者堅持一定要這個廠牌的人為主，也有很注重它們限量品的消費者，會買來收藏或者以高價位轉售。
五力分析-替代品分析 因仿冒品的崛起，所以我們不免可以在網拍或夜市中發現，有人販賣仿冒品，有些業者會以便宜的價格販售，而也有人會跟正品同價位販售的也有。
結論 在現在人生活品質越來越注重品牌的重要性，越來越多人會不在意價位而去買好一點的品牌，而當然也有不會去在意品牌的人，覺得鞋子穿那麼貴有什麼好處，最後也是丟掉，所以這種事情也是因人而異的，而當有新鞋子推出的時候正是注重品質的人最開心的時候了，所以在逛街會常常發現球鞋店常常很多人會去逛。
參考文獻 奇摩知識+ http://tw.search.yahoo.com/kp 奇摩知識+ http://tw.search.yahoo.com/kp 博碩士論文 http://etds.ncl.edu.tw/theabs/index.jsp
報告完畢 謝謝大家