海安藝術街吸引人潮之因素 指導老師:姚希聖老師 班級:四動三A 組員:劉昭妤4970T011 陳芝翊4970T042 吳品怡4970T037

目 錄 第一章-緒論 第一節-研究動機……………………..P.3~5 第二節-研究目的……………………..P.6~7 目 錄 第一章-緒論 第一節-研究動機……………………..P.3~5 第二節-研究目的……………………..P.6~7 第三節-研究範圍……………………..P.8~9 第四節-研究方法……………………..P.10~11 第五節-研究流程……………………..P.12 第二章-文獻探討 第一節-相關名詞界定………………..P.13~17 第二節-藝術造街的演變……………..P. 第三節-藝術造街的成效及效益……..P. 第三章-研究目的 第一節-海安路之業種型態……………P. 第二節-海安路之形象塑造……………P. 第四章-問卷設計 第一節-海安藝術街問卷……………….. 第二節-問卷分析 第五章-結論與建議 第六章-參考文獻..……………………

第一章-緒論 第一節 研究動機 以實地探訪之方式針對商店的類別、營業活動及外觀擺設、藝術造景進行分析，了解吸引人潮前往此地之因素。 第一節 研究動機 以實地探訪之方式針對商店的類別、營業活動及外觀擺設、藝術造景進行分析，了解吸引人潮前往此地之因素。 第二節 研究目的 根據其研究動機所建立的研究目的如下： (一)探討海安藝術街發展形成及現況 (二)海安路之業種型態 (三)海安路之形象塑造 (四)如何吸引人潮之聚集

第一章-緒論 第三節 研究範圍 本研究在於探討海安路藝術街吸引人潮之主要因素，本研究範圍南從海安路一段起，以北為海安路和民族路三段路口和神農街為止，長約1.2公里。

第一章-緒論 一、文獻回顧法 二、現況調查法 三、問卷調查及實地訪談法 第四節 研究方法 本組之文獻回顧共分為兩部分： (一)相關文獻及論文 第四節 研究方法 一、文獻回顧法 本組之文獻回顧共分為兩部分： (一)相關文獻及論文 (二)報章雜誌 二、現況調查法 三、問卷調查及實地訪談法

第一章-緒論 第五節 研究流程

商圈形象:是讓商圈具有「形象」，以獨特「形象」輔導模式來生活化、多樣化、精緻化商圈提升其競爭力。 第二章-文獻探討 第一節 相關名詞界定 商圈形象:是讓商圈具有「形象」，以獨特「形象」輔導模式來生活化、多樣化、精緻化商圈提升其競爭力。 公共藝術:是一種將藝術創作概念和民眾的公共生活空間結合在一起的藝術活動 消費者:消費為目的而為交易、使用商品或接受服務者。 註:吳嘉陵 1999、消費者保護法 2005

第二章-文獻探討 一、海安沿革－五條港的歷史風華 二、海安藝術街黑暗時期 三、藝術介入 第二節藝術街的演變 海安路所處的街區其實是複雜且充滿歷史感的，這裡統稱「五條港｣，現今臺南市政府將此區規劃為「五條港歷史文化園區｣。 二、海安藝術街黑暗時期 拆遷後的街屋卻形成當初始料未及的畸零地，有些人甚至於只剩下一面牆的所有權。經歷三任市長至今亦未有明確的解決方案，導致地區發展出現停滯現象如此眾多的因素導致民怨四起，海安路被迫封街而不見天日。 三、藝術介入 策展人杜昭賢所屬的「臺灣新藝｣也是「臺南市二十一世紀都市發展協會｣的執行長提出申請並獲得130萬元的補助款，開始了第一期「美麗新世界―海安路介入計畫｣。

第二章-文獻探討 三、藝術介入-街牆藝術 街牆藝術以創作形式內容分為四種類型: (一)空間裝置 (二)藝術與產業結合 (三)壁畫創作 　　　　　　(二)藝術與產業結合 　　　　　　(三)壁畫創作 (四)市民集體創作 四、執行過程： 在進行過程裡經初步採訪，開里民說明會與居民溝通根據個別畸零地空間及地點試圖以裝置藝術手法重新再塑海安路。期間，召開說明會、記者會、座談會、開幕晚會等讓更多人了解。

第二章-文獻探討 第三節 藝術造街的成效及效益 一、成效評估與分析 二、目標效益： (2)重塑街道特色 (3)人潮、商機與社區參與 就投資成本效益考量，街牆藝術計畫以有限經費創造無限可能與商機，往來民眾好奇觀看、拍照留念、甚有拍攝婚紗及攝影寫真，口耳相傳成為街坊佳話，既美化市容也活絡人氣與景氣。 二、目標效益： (1)視覺觀感 (2)重塑街道特色 (3)人潮、商機與社區參與 (4)新街區生活美學 (5)活化街區

第三章 研究目的 第一節 海安路之業種型態

第三章 研究目的 海安路之業種型態 (續) 　飲食佔５６％，民宅佔２９％，服飾６％，診所、便利商店、家俱、香鋪、藥局、手工藝品、飾品、保險套、美髮店、皆１％ 資料來源　本組整理

第三章 研究目的 第二節 海安路之形象塑造 海安路之形象塑造，目的是想表達出藝術創作者的理念及原素。 作品名稱：《牆的記性》 　　海安路之形象塑造，目的是想表達出藝術創作者的理念及原素。 作品名稱：《牆的記性》 作者:劉國滄，以一點透視的建築觀念，將老牆漆成藍色並以藍晒圖(工程藍圖)的形式，在二樓民宅山牆用白線條試圖勾繪出在畸零地之前的窗戶、樑柱等空間感線圖，試圖以時間的靜止一刻穿梭時空進入過去的空間記憶。這件作品切入殘留空間的形式活化了這原已沒有生命的空間。路過的人或車在藍色的山牆前緩緩前行，街坊民眾好奇的詢問，受關注的程度儼然已讓這藍色的牆屋成了街區的新地標。

第三章 研究目的 海安路之形象塑造（續） 作品名稱：《請你跟我這樣做》 　海安路之形象塑造（續） 作品名稱：《請你跟我這樣做》 藝術家：顏振發全美戲院畫師，海安路通車後，在民生路與民權路附近新舊產業萌生了共存共榮的新景象。將海安路（民族至民生區段）的新舊產業的代表人物以雙手昇舉形成三角，象徵立業持家的屋頂，作為共同的溝通手勢，繪於和平街口的牆面，希望新舊行業在海安路上的持家事業鼎盛興旺。策劃單位也希望藉由此次邀請顏畫師參與藝術造街活動，讓民眾了解關心這電影附加夕陽傳統產業的消逝問題。

第四章-問卷設計 第一節 海安藝術街問卷 第一部份、吸引因素 同意 同意 普通 不同意 不同意 第四章-問卷設計 第一節 海安藝術街問卷 您好：本組正在進行「海安藝術街影響人潮之因素」主要探討，懇請您於百忙之中抽空協助完成這份問卷，問卷內容將僅作為學術用途，絕對不會造成您的困擾與任何權利損害，您的幫忙將對本組有很大的助益，再此謹致上十二萬分的謝意！ 崑山科技大學學生 連絡電話: 0956068796 陳芝翊 劉昭妤 吳品怡 袁如意 黃慧貞 林佳芳 敬上 非常 非常 第一部份、吸引因素 同意 同意 普通 不同意 不同意 １.請問您是因街燈設計優美，吸引而來此地？ 口 口 口 口 口 ２.請問你是因想了解海安街牆藝術歷史典故而來此地？ 口 口 口 口 口 ３.請問您是因拍攝海安街牆設計而來此地？ 口 口 口 口 口 ４.請問您是因神農街濃厚懷舊氣息而來此地？ 口 口 口 口 口 ５.請問您是因神農街裡藝文工作室的藝術作品展出而來？ 口 口 口 口 口 ６.請問您是因想漫步在海安藝術街頭而來此地？ 口 口 口 口 口 ７.請問您是因花園夜市離海安路較近而順路來此地？ 口 口 口 口 口

初步問卷設計(續1) 非常 非常 同意 同意 普通 不同意 不同意 ８.請問您是因海安路供應遊客休息地方較多而來此地？ 口 口 口 口 口 非常 非常 同意 同意 普通 不同意 不同意 ８.請問您是因海安路供應遊客休息地方較多而來此地？ 口 口 口 口 口 ９.請問您是因海安路於特殊節日舉辦相關活動而來此地？ 口 口 口 口 口 １０.請問您否因海安路藝術氛圍而來此地？ 口 口 口 口 口 １１.請問您是因前往Pub喝酒而來此地？ 口 口 口 口 口 １２.請問您是因與人會合及洽談事情而來此地？ 口 口 口 口 口 １３.請問您是因店家裝潢及擺設而吸引您來此消費？ 口 口 口 口 口 １４.請問您是因店家服務品質而吸引您來此消費？ 口 口 口 口 口 １５.請問您是因店家食物美味而吸引您來此消費？ 口 口 口 口 口 １６.請問您是因店家食物價位而吸引您來此消費？ 口 口 口 口 口

初步問卷設計(續2) 第二部份、整體滿意度 滿意 滿意 普通 不滿意 不滿意 非常 非常 非常 　　非常 第二部份、整體滿意度 滿意 滿意 普通 不滿意 不滿意 １.請問您對於停車空間便利性滿意度？ 口 口 口 口 口 ２.請問您對於行人步行空間(人行道)滿意度？ 口 口 口 口 口 ３.請問您對於海安藝術街環境衛生滿意度？ 口 口 口 口 口 ４.請問您對於海安藝術街整體氛圍滿意度？ 口 口 口 口 口 ５.請問您對於海安街牆藝術設計滿意度？ 口 口 口 口 口 ６.請問您對於店家裝潢及擺設滿意度？ 口 口 口 口 口 ７.請問您對於店家服務品質滿意度？ 口 口 口 口 口 ８.請問您對於店家食物口味滿意度？ 口 口 口 口 口 ９.請問您對於店家食物價位滿意度？ 口 口 口 口 口

初步問卷設計(續3) 第三部份、基本資料 性別：口男口女 年齡：口20歲以下口21-30歲口31-40歲口41歲以上 職業：口學生 口資訊及通訊傳播業 口金融、保險、證券業 口軍、警、公務 口運輸及倉儲業 口藝術、設計 口旅行業 口法律及會計服務 口教育服務口住宿、餐飲服務 口醫療保健

第四章-問卷設計（１） 第二節問卷分析 本節內容在說明利用問卷調查來了解海安藝術街吸引人潮之因素，以海安路遊客為主要分析對象。總計調查100份問卷，回收率100%。問卷發放時間於平日晚上7點～10點共3天，採用偶遇抽樣 性別： 海安藝術街問卷調查樣本中，男女性別比例分別為男性《４7％》及女性《５3％》 資料來源　本組整理

第四章-問卷設計（２） 年齡 以４個級距來劃分﹝２０歲以下、２１－３０歲、３１－４０歲、４１歲以上﹞在海安藝術街分布遊客以２１－３０歲為主佔有《６５％》。其次為２０歲依下佔有《１７％》，由問卷調查的分析結果圖中可以看出當地遊客年齡的分布以年輕人居多。 資料來源　本組整理

第四章-問卷設計（３） 職業 海安藝術街問卷調查樣本中，職業類別以學生《５３％》佔最高，其次為資訊及通訊傳播業、軍、警、公務人員比例相同《７％》，顯示當地的遊客還是以學生較其他職業來的高。 資料來源　本組整理

第四章-問卷設計（４） 海安藝術街吸引人潮之因素1-５名： 根據本組統計，吸引人潮之因素以五等第之方法加總，得知街燈設計優美為因吸引人潮之因素的第一名，第二為店家氛圍，第三為海安藝術氛圍其次神農街懷舊氣息，第五名則為漫步海安藝術街頭而來，因此我們得知抽樣的一百份問卷裡參觀海安藝術之比重較重。 海安藝術街吸引人潮之因素1-５名： 資料來源　本組整理

第四章-問卷設計（５） 再度光臨海安藝術街 對於再度光臨海安藝術街，本組提出並以圓餅圖做說明，非常同意為42%、同意為45%、普通為12%、不同意為0%、非常不同意佔1%。 資料來源　本組整理

第四章-問卷設計（６） 海安藝術街整體滿意度１－４名： 第二部分整體滿意度部分本組統計出來，居冠的是藝術街整體氛圍，其次為海安街牆藝術設計，第三為店家裝潢及擺設，第四名人行道的整體滿意度。 資料來源　本組整理

第五章　結論與建議 海安藝術街因當初地下街工程的失敗而殘破不堪，現今已蛻變成充滿商機的新面貌。由於藝術街與餐飲業已融為一體，有遊客參觀的地方就會有飲食，故無法清楚分辨到底是因為藝術街造就海安路或是商家的聚集而造成。故本組以問卷分析法了解藝術接吸引人潮之因素何者較高。 由問卷可得知吸引因素及滿意度的前幾名，大多還是以來看藝術街的比例較多，而學生來此地的比例較高，且對於店家食物價位普遍不滿意，仍有降低空間。

結論與建議(續) 透過實地勘察法發現此地大多以餐飲業為主(57%)，店家所供應 的座位多以搭棚的方式設置，緊臨馬路，使得人行道被店家所 佔據，部分遊客反應必須穿越店家擺設或臨著馬路走，十分危 險，應有適時的規範。而海安路上興建工程所搭設鋼筋支架外 露，對於整體街道美觀有礙觀瞻，希望政府能加快工程進度。 且藝術街的部份藝術作品長期風吹、日曬、雨淋，早已殘破不 堪，形成日後來參觀的民眾無法體會創作的理念，但願相關單 位對藝術品進行管理與維護，保留海安藝術街的特殊景觀。

市中心商圈消費者之惠顧動機與消費者要因關聯模式建構─以高雄市新崛江商圈為例〝崑山科大〞(98.1)P6-8 第六章 參考文獻 參考文獻 市中心商圈消費者之惠顧動機與消費者要因關聯模式建構─以高雄市新崛江商圈為例〝崑山科大〞(98.1)P6-8 行人遊逛行為與影響因素之研究─以高雄新崛江為例〝崑山科大〞(98.1)p16-17 台南市海安路商店街之研究 陳昭吟國立臺南大學社會科教育學系碩士(95) 論歷史空間夜間景觀照明氛圍再生之研究-以台南市海安路為例 王彥智 樹德科技大學建築與古蹟維護研究所碩士(96) 南華大學 地緣性場域關係與「藝術造街」之調查研究─以台南市海安路為例 環境與藝術研究所碩士論文 陳博旭 (96.7) 商圈之發展條件與形象塑造研究─以政大商圈為例 中山女高 王聖雯、黃筱雯(97.5)

參考文獻(續) 奇摩知識http://tw.knowledge.yahoo.com/ 胡寶林2002，公共藝術年鑑＜解下公共藝術的真善美外衣＞ p.15-18 吳嘉陵1999，二十世紀台北市公共藝術的探討 p.24 東海大學美術學系論文 林怡如2010，公共藝術之公共性探討 -- <公共藝術設置辦法>修正條文研究p.1 公共行政暨政策學系碩士在職專班碩士論文 林鍾沂2003，台灣公共藝術政策執行力之分析 行政院文化建設委員會1998，《公共藝術設置作業參考手冊》 福康形象設計公司 陳清文(台灣形象商圈的視覺形象策略及識別設計之研究 92級) 經濟部商業司http://gcis.nat.gov.tw/welcome.jsp

報告結束 謝謝聆聽