群邑媒體相關資訊The M-Flash 2011/01/11-2011/01/17

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產業直擊 台灣網購產業概況

產業直擊－台灣網購產業概況 歷年台灣網購市場規模 2010年台灣網購市場成長了8%，而新興的團購商機將使得消費者更有與供 應商的議價空間。而主要的網購產品為衣服鞋類商品，佔了整體網購的近四 成。 單位： 新台幣百萬元 資料來源：Euromonitor

產業直擊－台灣網購產業概況 台灣網購市場趨勢 團購新風潮 網路愈來愈普及 透過一次購買一定數量以上的商品，就能取得較便宜的單價，台灣的團購風潮愈來 愈夯，有的團購網甚至使得許多工廠主動與其合作，提供團購消費者更多物美價廉 的產品。 網路愈來愈普及 根據政府統計資料顯示，大約有77%的台灣家庭有在使用網路，而其中的69%使用 傳輸速率更快的寬頻上網，而這些家中有網路的人中，有一半以上有網購的經驗。 而數據也同時顯示這些人的年齡大多介於22-44歲間。 資料來源：Euromonitor

產業直擊－台灣網購產業概況 台灣網購市場趨勢 服飾鞋類是網購大熱門 美妝及個人用品則是成長潛力最大的類別 2010年網購產品最多的類別是服飾鞋類，全年的產值高達新台幣280億元，由於網 購服飾鞋類的價格都較實體店面要便宜，又提供退換貨的服務，使得消費者更覺得 透過網路購買這一類產品是既實惠又方便。 美妝及個人用品則是成長潛力最大的類別 2010美妝及個人用品網購成長達21%，是成長幅度最大的類別，許多這個產業的 廠商在這一年都大動作在網路上拓展自家產品及品牌。知名化妝品品牌Clinique、 Kiehl’s、 SK-II、 Kose、Shiseido、 Biotherm、Origins以及Sebamed等等都在PC Home線上購物成立銷售專區。即使網購的商品不見得有比較便宜，但消費者仍驅 之若騖，顯見「方便」也是網購通路熱門的重要因素之一。 資料來源：Euromonitor

產業直擊－台灣網購產業概況 台灣網購市場趨勢 實體店舖也開始將重心移向網路通路 行動商務仍然是潛力利基市場 由於網購市場逐漸受歡迎，愈來愈多實體通路如食品廠商新東陽以及個人保養品牌 L’Occitane也開始經營這一塊處女地。而民生用品通路也不落人後，松青超市以及 7-Eleven便利商店也在這一年加入網路銷售的行列，其中7net雖是7-Eleven的線上 購物通路，但它提供的商品甚至包含了許多服飾鞋類配件，化妝保養品以及家電用 品。 行動商務仍然是潛力利基市場 雖然3G智慧型手機在商務上的應用已經日漸成熟，但由於價格較為昂貴普及率還 不算高，大多數的消費者仍然習慣使用電腦進行線上購物。未來待手機價格下降、 行動商務平台更為成熟後，將會是下一個線上購物兵家必爭的市場。 資料來源：Euromonitor

產業直擊－台灣網購產業概況 歷年台灣網購市場主要入口網銷售佔比 PC Home及Yahoo是目前主要的網購入口網站，兩者佔台灣網購近兩成。 資料來源：Euromonitor

產業直擊－台灣網購產業概況 台灣網購市場競爭狀況 PC-Home線上購物是交易量最大的線上購物平台 佔整體網購市場12%，它提供的網購產品包羅萬象，包括各式包裝食 品、美妝及個人用品、消費性電子產品、服飾鞋類、健康用品以及小 家電等等。 同時PC-Home也是第一家推出24小時到貨服務的網購平台。 除了國內銷售，它也提供全球105個國家的國際送貨服務。 Yahoo! 超級商城是2010年交易金額最多的平台 不同於一般的網購，它的銷售方式是店家對消費者的模式，所以會吸 引因為對該店家有偏好的消費者在此消費。 Yahoo! 搜尋引擎的品牌加持，使得商城拓展更加快速。 資料來源：Euromonitor

產業直擊－台灣網購產業概況 台灣網購市場競爭趨勢 排名前幾大的線上交易平台提供較多的付款方式選擇，包括分期付款或是免 加營業稅等方式。而為了加強客戶的忠誠度，大品牌還會成立高效率的客服 部門，並提供完善的退換貨服務。 主要網購平台各擅其長 Yahoo!超級商城在服飾鞋類、消費性電子以及個人休閒用品表現較突出。 PayEasy則是在美妝及個人用品、家飾家俱以及服飾鞋類有較佳的表現。 個人店家愈來愈多，特別是在服飾鞋類。由於網購開業成本不高，進入障礙 也低，使得選擇網路做為銷售通路的個人或店家愈來愈多，也愈來愈多元， 而激爭激烈下，毛利則越來越低。 資料來源：Euromonitor

產業直擊－台灣網購產業概況 台灣網購市場競爭趨勢 網購產業合縱連橫 大陸淘寶網加入戰局 為了快速擴大市場競爭力，網購平台吹起一陣合併收購風，如2008年Yahoo! 收購 了台灣的奇摩而成為台灣最大的入口網站。之後Yahoo! 又買下了以網拍商品為強 項的Monday，同時拓展了店家透過網路銷售產品給消費者的這塊版圖。 有鑑於日本產品在台灣市場相當受歡迎，2008年日本最大的網路銷售平台樂天透 過與統一超商合資的方式成立了台灣樂天，由日本樂天持股51%，希望能藉由日系 品牌的光環，與PCHome及PayEasy線上購物一決雌雄。 大陸淘寶網加入戰局 淘寶網是大陸最大的網購平台，而在台灣，它以台灣淘1站（現改稱fun淘）成立其 在台灣的銷售品牌及平台，並與台灣的網勁科技合作處理金流的問題。目前除了線 上付款，在台灣淘1站購物也能由便利商店或是ATM轉帳付款。 資料來源：Euromonitor

市場探索 平板電腦購買考量

市場探索 – 平板電腦購買考量 研究背景 自從蘋果（Apple）在2010年推出全球第一款平板電腦iPad之後，平板電腦 成為最夯商品，今年甚至超過百種的機種問世，讓此產品進入了超戰國時 代。 平板電腦最大的優點就是手寫功能簡單方便，直覺操作容易上手，而且攜帶 方便，所以越來越吸引大眾的目光。 波仕特線上市調網 ( http://www.pollster.com.tw ) 在12/15-12/17針對會員 「是否會考慮購入平板電腦」進行網路民調。 此調查針對波仕特線上市調網15-65歲會員進行問卷調查，回收有效樣本為 1,997份，，在95%的信心水準下，正負誤差為2.19%。執行方式是波仕特線 上市調網(Pollster Online Survey)透過網站市調平台，針對會員進行抽樣調 查。 資料來源：Pollster線上市調網

市場探索 – 平板電腦購買考量 購買意願 根據調查，四成八的受訪者「稍微會考慮購買平板電腦」，甚至有9.5％的人 「非常會考慮購買平板電腦」，加總起來就有五成八的民眾會考慮購買平板 電腦，表示大眾對於此新產品有高度興趣。也有一成一的受訪者「不會考慮 購買平板電腦」，也許認為使用不到、認為技術還不夠成熟或者價格太高等 問題。 購買平板電腦意願 資料來源：Pollster線上市調網

市場探索 – 平板電腦購買考量 男性對平板電腦的購買意願較明確 性別不同，對於是否考慮購買平板電腦產生些許差異。女性的答案較為保守， 所以大多回答「稍微會」或「不太會」，不像男性較為斬釘截鐵式的回答 「非常會」或「不會」，也許男性對於自己的需求較為清楚明白，平均來說 男性對3C產品的了解也較高於女性，所以是否會考慮購買的意願也顯得較為 明確。 性別與購買意願比較 資料來源：Pollster線上市調網

市場探索 – 平板電腦購買考量 收入高者購買平板電腦的意願較高 「收入40,001元以上（17.5％）」的族群，選擇「非常會考慮購買平板電腦」 的比例最高，大致而言，或許由於平板電腦索價不菲，收入與購買意願呈正 相關。 收入與購買意願比較 資料來源：Pollster線上市調網

市場探索 – 平板電腦購買考量 學歷高者購買平板電腦的意願較高 「碩士以上（13.5％）」的族群，選擇「非常會考慮購買平板電腦」的比例 是最高的，可能與工作業務、研究工作或打理生活上的需要等等有關。 學歷與購買意願比較 資料來源：Pollster線上市調網

媒體相關新聞

媒體相關新聞 禁置入行銷三讀 NCC樂見 電視財經節目 春節後點戰火 無線電視 明年底前數位化 Google 轉攻中國網路廣告

禁置入行銷三讀 NCC樂見 立法院12日三讀修正通過預算法，規定政府各機關暨公營事業、 政府捐助成立的財團法人與轉投資事業，都禁止置入性行銷。草 案明白規定，「新聞報導」及「兒童節目」不得進行置入性行銷， 違者處以新台幣40萬到200萬元罰款，也就是新聞專題報導或談 話性節目不受限制。 NCC發言人解釋，政府置入性行銷絕對禁止，但若是政府出資贊 助的節目，節目前後必須明顯揭露；但有關候選人的部分，則是 完全禁止。 立法院會決議建議行政部門，將「廣告」、「節目」、「新聞」 明確加以區分，儘速將相關修法送立法院審議，以免混淆閱聽大 眾。 資料來源：中央社 2011/01/12

電視財經節目 春節後點戰火 全民瘋投資，國內有線電視台將會像雨後春筍般冒出新的財經節 目。電視台農曆年後將掀起一波「財經節目」大戰，電視台也將 掀起「財經節目」大戰。 TVBS與三立都將加入戰局，後者更傳言將開「三立財經台」，並 將各自在白天與晚間另闢新的財經相關節目；財經節目的增開潮， 其實可以是經濟動向另類的庶民指標。 資料來源：聯合晚報 2011/01/09

無線電視 明年底前數位化 國家通訊傳播委員會（NCC）7日宣布，全國電視頻道在民國101 年底前，將全面轉換成數位開播，完成無線電視數位化。 NCC發言人表示，為增進數位化與數位匯流，未來會再修訂有線 電視法，要求有線系統業者在有限時間內達到一定比例的數位 化，促使資源有效使用、降低行銷成本，未來民眾可自行選擇安 裝有線電視、MOD，或是無線電視台。 NCC發言人認為，一旦全台完成數位化，有線電視、MOD和無線 電視台之間可達成有效的良性競爭，民眾選擇性多，可制衡系統 商的頻道組合資費，也可刺激業者提供優質內容爭取客戶。 此外，NCC也要求中華電信MOD的頻道組合採取備查方式，提供 消費者服務之前，先將方案送至NCC備查，先確定頻道和費用， 才能確保消費者權益。 資料來源：中央社 2011/01/07

Google 轉攻中國網路廣告 Google是全球互聯網巨頭，但遲遲無法打入中國大陸市場， Google財務長和Google中國區負責人都表示，目前公司積極調整 策略，「廣告」將是未來開拓大陸市場的主力。 據了解，Google將在大陸設立研發中心、推行免付費的策略，以 及加強本土化營運等方式，廣告業務將以「Double Click」平台 為主。 新浪科技報導，「Double Click」以網路廣告管理軟體開發為主， 涉及網路廣告的策劃、執行、監控和追蹤等，2008年初被Google 收購，成為旗下重要的廣告業務之一。未來Google將使用 Double Click控管廣告，所有在網站上展示的廣告，將從按時間 銷售，轉向按流量銷售。 資料來源：經濟日報 2011/01/11

GroupM ESP 快訊 2011墾丁春浪音樂節 SPRING WAVE MUSIC & ART FESTIVAL esp 聯絡人: 張芷綾 專員 tel: 7710-1092 rita.chang@groupmesp.com 林季穎 專員 tel: 7710-6231 mia.lin@groupmesp.com

GroupM ESP 快訊 春浪音樂節介紹 屏東縣政府官方發表每年墾丁音樂節期 間： 住宿總人次： 流動人潮： 恆春墾丁總人潮流量： 150,000~200,000人 住宿總人次： 130,000人<單日住宿45,000人> 流動人潮： 40,000~50,000人<單日流動10,000 人>

GroupM ESP 快訊 活動介紹 日期:2011年4月2,3日 時間:4:00pm~12:00am 地點:墾丁-貓鼻頭 預估觀賞人次:3萬人

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