台中市安和國中 表演藝術教師 陳欣華 資料來源：CM企劃—電視電台廣告 （出版：朝陽堂 / 作者：電通株式會社） 廣告也瘋狂 台中市安和國中 表演藝術教師 陳欣華 資料來源：CM企劃—電視電台廣告 （出版：朝陽堂 / 作者：電通株式會社）

它捉得住我！ 從老師所放映的國外廣告中，令你印象最深刻的廣告是哪一支？為什麼？

廣告經典名言（一） 均衡一下 鼻子尖尖的，鬍子翹翹的 別讓今天的應酬成為明天的負擔 We are Family 解身體的渴 足感心ㄟ 孩子，我要你將來比我強 擋不住的感覺 自然涼快到底 餓爸爸餓我餓我餓

廣告經典名言（二） 好東西要和好朋友分享 喝了再上 科技始終來自於人性 只溶你口不溶你手 Just Do it 天天都便宜 有點黏，又不會太黏 Trust Me，You can Make it！ 什麼都有，什麼都賣，什麼都不奇怪 不在乎天長地久，只在乎曾經擁有

大家一起呼口號！ 廣告詞，以輕薄短小、讓人記憶深刻為要。請你試著將學習單上的廣告詞套套看，除了原先的產品外，還可以用在哪些東西上？

什麼是廣告？ CM? CF?

CM（Commercial Message） 藉由電視及收音機所傳達出的一種廣告資訊。 不能由觀（聽）眾控制，並在15秒、60秒之極短時間內傳達某種訊息，希望引起某種反應。 隨著時間的流逝，只能有一次。縱使想再看一次，也不能再放一次。也就是說，接收資訊的人，是在被動的情況下收看、收聽CM的。 因此，CM最重要的便是使資訊令人印象深刻。希望藉著動態的映像、說話的聲音、音樂，而令人的視覺、聽覺受到刺激，產生感性作用，繼而加深印象造成記憶。

廣告無所不在？ 每到節慶時，各種應景的廣告充斥。請你想想看，如果要你在節慶中購買禮物，首先閃入腦海中的畫面是什麼？

CM的三要素 映像 聲音 時間

CM的種類（依目的區分） 商品CM 企業CM 公益CM 為促銷某種商品，增進其銷售。大部份CM均為此種。 介紹該企業及其活動，希望博得視聽者的好感。 企業CM 呼籲社會大眾提高對公共福利的關心。 公益CM

CF（Commercial Film） 即是電視廣告影片 採用35mm的膠片拍攝，再縮成16mm至電視播出 因播出時間短，為激起觀眾的購買意願，會藉由簡單的故事、精準的肢體語言，加上戲劇化的處理，呈現在觀眾面前。 例如：黑松沙士「偷渡客篇」、全國電子「金榜題名篇」

創意廣告怎麼來？ 就從「廣告戰略」開始吧～

廣告戰略 廣告目的 預算 表現計畫 媒體選擇 WHAT TO WHOM HOW BY WHAT WHEN WHERE

「廣告戰略」說明 FOR WHAT 為什麼做廣告—廣告目的 WHAT 要傳達什麼—傳達內容 TO WHOM 要傳達給誰—訴求對象 BY WHAT 要以什麼傳達—選擇媒體 WHEN 什麼時候實行—選擇時機 WHERE 在什麼地方實行—選擇地域 HOW 如何傳遞—表現方針

CM的企劃 決定WHAT（資訊內容） 尋找HOW（創意） 決定APPROACH（表現形式）

一、決定WHAT（資訊內容） 徹底了解企業 徹底了解產品 徹底了解市場 徹底了解消費者 設定概念 設定主題

如何尋找CM的主題？ 徹底了解企業 徹底了解產品 徹底了解市場 徹底了解消費者 廣告槪念的設定（選擇最想傳達的資訊） 副重點群 決定主題 經由映像音樂而具體表現

二、尋找HOW（創意） 尋求創意的方法 尋找一個適合思考的時間和地點 活用可促進想像力的觸媒 試試看各種替代表現方式 想到的點子全提出來（腦力激盪） 想到的點子立刻記下來 乍看好像無關的東西也試著連想看看 當腦袋不靈光時，要大膽的放下工作，起來透透氣

三、決定APPROACH（表現形式） APPROACH為攻擊、接觸、交談之意 代表著CM要如何與視聽者接觸（引起注意）、有所交談（認識產品）、進而攻擊（花錢購買）等

電視CM的表現方式 說明型 實證型 名人型 日常生活型 虛構型 證言型 比較型 印象型 象徵型 特殊攝影 廣告歌曲型 幽默型 （各類型可互相配合運用）

說明型 正面解說產品內容，是CM表現中的基本型。 如：敏肝寧、全聯豪華旗艦店 需要有一位優秀的解說者，具有說服顧客的力量。 如：好奇紙尿褲

實證型 將商品的優點實際證明給觀眾看。 如：五月花衛生紙

名人型 使用名人當愛用者，做推薦式廣告。 如：百事可樂、植物の優、威寶電信

日常生活型 從使用人的關係上著手，從日常生活的小情節中傳達出「真實感」，引起觀眾共鳴。 如：維力手打麵

虛構型 使用現實中不可能發生的事，用以加深主題的印象。 如：京都念慈庵

證言型 找實際上的使用者，對產品做證言式的廣告。 如：多芬洗面乳

比較型 與同類競爭商品直接比較，說出自己商品的優點所在。 如：全聯

印象型 不使用語言說明產品的效用，而代以畫面、音樂…等感性表現，試圖引起視聽者的好感。 如：宏碁電腦

象徵型 將產品的特徵或主題用某種東西來象徵，造成印象深刻的作法。 如：麥當勞

特殊攝影 使用特殊攝影機鏡頭，沖印技巧及最新的電腦技術製作出日常生活中見不到的映象。 如：奶油獅

廣告歌曲型 使用有名的音樂，現在流行的歌曲，或是名歌星、名作詞、作曲家等…各種方法，目的是想借音樂喚起視聽者的注意。 如：愛肝、斯斯、綠油精、益可膚、足爽

幽默型 使用好笑的故事，喜劇的拍攝技巧，或是生活中令人會心一笑的小鏡頭。 如：蠻牛、啤兒綠茶

廣告的萬種風情 你能舉出二個不同電視廣告的表現手法嗎？

想一想 以下影片採用了哪些表現形式？ 2010金馬影展 維納斯塑身衣 台北市助你好孕 白蘭氏雞精 彎道情人 唐先生

如何製作一支CF？ 35

CF製作流程圖 廣告主 廣告公司 製作公司 電視公司 模特兒、演員、公司 商品說明會 廣告活動企劃案發表 企劃腳本 工作會議 攝影前準備 毛片A Copy 毛片剪輯 毛片剪輯、試映 勘外 察景 演出腳本 視覺作業 色補正 音樂、旁白錄音 原始底片剪輯 B Copy 完成試映 送至電視公司 製作公司選定 （製片選定） 導演選定 工作人員選定 （攝影、照明、化粧、模特兒、演員、髮型、道具） 廣告主check 完成期間 作曲家音效師音質音量調節師會面 旁白者選定 電視公司check 放映

電台CM 又有哪些表現方式？

電台CM的表現方式 單刀直入型 對話型 相聲型 討論型 即興型 訪問型 使用音效、音樂型 戲劇型 廣告歌曲型

電台CM 又是怎麼製作？ 39

電台CM製作流程圖 廣告主 廣告公司 電台CM製作公司 廣播電台 廣告演員 沖洗室 錄音室 商品說明會 廣告活動企劃案發表 企劃腳本 演出腳本 錄音 母片完成 拷貝複製 O A 取材 音樂製作、選曲、音樂 效果音、現場音 旁白者（聲音的演員）選定 （唱片、錄音帶選曲）

廣告的功能？ 41

CM的正面功能 1. 創造了人類的需求、慾望與需要。 2. 提供消費的資訊，改變消費者生活的方式。 1. 創造了人類的需求、慾望與需要。 2. 提供消費的資訊，改變消費者生活的方式。 3. 促進生產技術的改進、降低成本、提升生產者利潤。 4. 好的廣告是企業與投資者成功的最大保證。 5. 帶動消費、促進經濟繁榮。 6. 促進大眾傳播事業發展。

CM的負面功能 1. 部分廣告過份強調物質主義，造成奢靡風氣。 2. 廣告中有些「虛偽不實」與「誤導觀念」的內容，像是誇大療效的藥品廣告對民眾健康造成傷害。 3. 有些廣告品味欠佳，缺藝術性或用詞語法使用不當。 4. 可能會誘導消費者購買沒有必要的東西，造成浪費。 5. 部分廣告忽略對婦女及少數民族的尊重，或隱含色情、暴力等，可能對社會價值觀或青少年的教育造成不當影響。

為廣告打分數！ 44

我對CM的評價 好的廣告為生活帶來驚喜，讓消費成為樂趣。然而，廣告也可能有負功能，引發社會大眾的批評。 請你在生活中找兩件廣告，試著評論這兩件廣告的正面與負面意義。 範例：彎道情人（新聞篇） A廣告：彎道情人（QK篇） B廣告：唐先生（YAHOO篇）

廣告開麥拉！ 46

謝謝觀賞