廣告管理實務 第5課 媒體企劃案例
廣告媒體運用策略 購買4階段 A.C.A.R. 大眾媒體: TV 電視 NP報紙 MG雜誌 RD廣播 行銷推廣5工具
300萬 促銷廣告的媒體計畫? 1.品牌:日本虎牌小家電,在台灣行銷40多年 2.商品:主力商品(電子鍋、電熱水瓶),保溫杯、燜燒鍋….. 3.通路:百貨公司專櫃為主,其他有3C、連鎖電器、量販店 4.定價:中高價位 5.競品:日本象印 6.銷售時機:配合百貨公司促銷活動 7.廣告預算:300萬
新客戶廣告工作背景 1.品牌:日本虎牌小家電,在台灣行銷40多年 2.商品:主力商品(電子鍋、電熱水瓶),其他有保溫杯、燜燒鍋 3.通路:百貨公司專櫃為主,其他有3C、連鎖電器、量販店 4.定價:中高價位 5.競品:日本象印 6.銷售時機:配合百貨公司促銷活動 7.廣告預算:300萬
廣告提案策略 請問最適合的廣告類型?理由? 1.品牌形象廣告 2. 新商品廣告 3. 主力商品廣告 4. 全商品 5.促銷廣告
主力產品+全產品促銷廣告 全十
主力產品+全產品促銷廣告 半十
促銷活動配合製作物 抽獎卡 通路POP
150萬 新發售廣告的媒體選擇 1.品牌:摩保利葡萄糖胺乳霜 2.產品特點:獨有的BioD3傳輸技能促進作用部位的吸收,令葡萄糖胺活性 成分順利進入皮膚,達到保養的效果。 含有及高活性的10 %葡萄糖胺,通過BioD3的作用,可以安全 迅速進入皮膚,達到保養和保護的作用。 3.行銷對象:有退化性關節炎徵狀的老年人 4.市場規模:一年50億 5.競爭品牌:600個以上,維骨力市占率70% 6.通路:藥房、連鎖藥妝店 7.售價:800元,50ml 8.廣告限制:屬於保健品,不能說療效與 醫療部位
廣告操作5要 品 誰 告 訊 媒 1 2 3 4 5 W產品使用 建立品牌 目前在使用 方式 。 專業形象 葡萄糖胺的 H摩保利, 說服相信 產品賣點 目標對象 廣告目的 廣告創意 運用媒體 軟膏式使用,直接擦吸收快,好保養。 目前在使用 葡萄糖胺的 銀髮族與 子女 建立品牌 專業形象 說服相信 產品利益 W產品使用 方式 。 H摩保利, 擦 的好。 預算:150萬 期間:3個月 媒體:雜誌 通路:傳單 1 2 3 4 5 品 誰 告 訊 媒 10
媒體購買 Media Buying 依確定執行的媒體計畫(預算、期間、素材) ,請媒體單位提出執行時間表 購買方式: 1.直接與各媒體談價格 2.請媒體購買公司提計畫與購買執行 購買方式: 1.電視媒體:保證收視點 / 檔購 2.報紙與雜誌:單次價 / 多次價 3.廣播:給預算與組合 組合:全國、中功率、地方台 4.網路:給預算與指定版位
膳魔師廣告媒體比稿 廣告產品:膳魔師經典鍋 電視媒體:300萬(未稅) 素材:15秒TVCF 客戶提供媒體Brief 廣告產品:膳魔師經典鍋 電視媒體:300萬(未稅) 素材:15秒TVCF 其他媒體:報紙+雜誌+廣播 合計150萬(未稅) 廣告走期:98.10.07 ~ 98.12.31 比購買力,花同樣的錢,得到最高的曝光率 以媒體目標佐證:R 接觸次數 F 接觸頻次 GRP總視聽率
媒體教母
第一次就提4個電視媒體計畫案 1.節目檔次最多的媒體計畫 2.節目價格最便宜的媒體計畫 3.熱門節目最多的媒體計畫 4.最適合客戶的專業媒體計畫建議
媒體就是找到接觸點 1.Right Time 2.Right Place 3.Right People