廣告管理實務 第5課 媒體企劃案例.

Slides:



Advertisements
Similar presentations
天然 養生 樂活 年貨集錦 田森館 - 艾草之家. ‧環保健康生活小常識 : 日常使用的家中日用品,包含各種各樣的化學物質,這些化學物質,有些頗具 毒性,有些雖然沒有急毒性,但暴露日久卻會造成慢性中毒,導致健康受損, 甚至致命。 環境荷爾蒙會影響人類或其他生物的生殖能力與發育,其中一類的「壬基酚 (
Advertisements

第 9 课 激素调节 浙教版科学总复习 考试内容考试要求 生命活动的调节生命活动的调节 1 、植物的感应性 1 )列举植物的感应性现象 a 2 )描述植物生长素发现的历史, 体验科学发现的过程 a 2 、人体生命活动的调节 列举激素对人体生命活动调节 的作用 a.
簡介 …………………………p.1 健康新天地 ………………….p.2 小食餐單 …………………….p.3 士多啤梨 蘋果 之營養 p.4 蕃茄 葡萄之營養 p.5 鮮奶的益處 ………………….p.6 有關圖片...…………………..p.7 總結.
中医特色疗法及其在临床 中的应用 静乐县中医院 主治中医师 曹怀奎. 中药熏洗疗法是根据中医辨证论治的原则,依据疾 病治疗的需要,选配一定的中药组成熏蒸方剂,将中药 煎液趁热在皮肤或患处进行熏蒸、熏洗,而达到治疗效 果,是一种祖国医学最常用的传统外治方法。
禽病防治 维生素 B 6 缺乏症. 学习目标 1. 了解引起维生素 B 6 缺乏症主要原因; 2. 了解维生素 B 6 缺乏症的临床症状; 3. 掌握维生素 B 6 缺乏症预防及治疗方法。
便秘预防与饮食. 1. 便秘的日常预防: 1. 便秘的日常预防:因为粪便主要是由食物消化 后构成的,所以通过饮食调节来防治大便秘结是 简单易行的方法。首先要注意饮食的量,只有足 够的量,才足以刺激肠蠕动,使粪便正常通行和 排出体外。特别是早饭要吃饱。其次要注意饮食 的质,主食不要太精过细,要注意吃些粗粮和杂.
毛周角化症的植物护理. 引 言 —— 本课题的必要性和可信度  目前 美容市场常用毛周角化症的护理方法:自行使 用去角质沐浴用品,像是磨砂膏、去角质刷、丝瓜 布等等。适度的去角质有一定的帮助,但过头就会 造成皮肤的伤害。过度的摩擦不只会使皮肤受伤, 还会使角质层变得更厚。  我们小组设计了一套天然植物的毛周角化症护理,
鼻后孔阻塞综合征 程靖 1 、吴小海 2 1. 广东药学院附属第一医院(临床医学院) 耳鼻咽喉科学教研室 广州 广东药学院附属第二医院耳鼻咽喉科.
汽車第六篇 事故預防 單元一開車起步前安全檢查. 壹、故事案例 一、案例一(開車前不檢查,費時費力又危險) 小陳是台北某校高中生,已擁有汽車駕照,正值寒假期 間,想利用放長假的機會,找幾位「死黨」共同到南部, 高雄及墾丁等風景名勝區,好好玩個痛快。於是大家將零 用錢積存一陣子後,告知老爸、老媽,約了小東、阿威和.
项目一:准备出库 出入库作业实务. 学习目标 1 .掌握出库的基本要求 2 .理解货物出库的依据和基本方法 3 .明确出库的作业流程 4 .能按要求完成货物出库前的准备工作 ,能计算出库货物的仓容,安排调配装 卸机具 5 .会填写各种出库单证 6 .掌握货物出库的各种方式.
张 猛,陕西安康人。 振东健康培训经理。 曾任教育培训师、保健品营销主管等职务。 从事中药保健养生护理用品研发工作 3 年,带领团 队完成 4 项课题 10 个产品的研发工作.
第三节 特殊饮食的护理 一、鼻饲法 目的 准备 操作步骤 注意事项 鼻饲法是将导管经鼻腔 插入胃内,从管内注入 流质食物、营养液、水 分和药物的方法。
假如你是大夫... 例 1 患者停经 57 天, 阴道出血, 想到什麽 ? 例 2 患者停经 58 天, 淋漓流血, 并有阵发性下 腹痛, 怎麽办 ? 例 3 患者停经 60 天, 阴道流血伴下腹痛, 自述 有烂肉样物掉出, 建议 ?
内科护理学. 第四节 肝硬化病人的护理 第二章 呼吸系统疾病病人的护理 李玉环 案例 李先生, 54 岁。因腹胀、乏力及食欲下降 1 年,意识不清 2 小时入院。既往乙肝病史 20 年。 查体:意识模糊,面色灰暗、巩膜黄染、腹部膨隆, 肝未触及、脾大,移动性浊音阳性,双下肢 凹陷性水肿。 血液检查:
小儿脑性瘫痪 广州中医药大学第二临床医学院 针灸教研室 樊莉. 概述 定义:指由于大脑在尚未成熟阶段受到损 伤所导致的运动障碍和姿势障碍,可伴有 智力低下、惊厥、听觉与视觉障碍、学习 困难等。是一种非进行性中枢性运动功能 障碍。 发病率为 1.3% ,男多于女。 属中医 “ 五软 ” 、 “ 五迟.
2013执业医师考试辅导 —卫生法规.
小荳荳-義大利麵 組員: 顏瑄誼.林欣嫻.李昱暄.黃珮瑜.潘錡..
慢性肾病的营养治疗 各位血液透析病友,大家好。今天我们一起来探讨下血透患者的饮食治疗。看看我们应该吃些什么,怎么吃。
第二节 散剂的特点及制备 散剂:系指药物或与适宜的辅料经粉碎、均 匀混合制成的干燥粉末状制剂,分为 口服散剂和局部用散剂。 特点 :①起效快 ②相对比较稳定 ③制法简 单 ④应用方式灵活 ⑤不宜制成散剂 的药物.
腰部劳损.
成为顾客贴心、老板放心的金牌服务人员 ——顾客服务案例培训
关 爱 老 人 关 爱 健 康 第八章 老年人呼吸系统的变化及护理.
春季是细菌、病毒繁殖滋生的旺季,肝脏具有解毒、排 毒的功能,负担最重,而且由于人们肝气升发,也会引起旧 病复发,如春季肝火上升,会使虚弱的肺阴更虚,故肺结核 病会乘虚而入。中医认为,春在人体主肝,而肝气自然旺于 春季。如果春季养生不当,便易伤肝气。为适应季节气候的 变化,保持人体健康,在饮食调理上应当注意养肝为先。
吸烟有害健康 课题调查报告 无锡市新安中学初三(4)班.
健管之刊 ——处暑养生 健 康 管 理 部 第十四期.
7.5 乳化作用.
骨质疏松症 最新治疗现况 厦门长庚医院 骨科主治医师 袁立仁.
红花酒精湿敷 用于乳腺癌术后皮瓣坏死的新进展.
屏基醫療財團法人屏東基督教醫院 手術室護理長 莊詩蘋
口服给药术 南通大学护理学院基础护理教研室.
第一节 乳痈(附:乳发) 乳痈是发生在乳房的最常见的急性化脓性疾病。 相当于西医的急性化脓性乳腺炎。
第四讲 组织结构与人员配置 复旦大学管理学院 芮明杰教授
重性精神疾病患者管理服务规范 金安区疾控中心.
拉萨属高原温带半干旱季风气候,平均海拔3658米,年日照3000多小时,素有“日光城”、“太阳城”的美誉。年最高气温29℃,最低气温零下16
高血脂 CHENDEFANG
火鍋不胖食戒.
班級:行流四甲 組員:497D0004何筱瑩 497D0016鄧宜欣 497D0044呂亭儀 497D0056黃 琪 497D0063賴依淩
心痛 中医内科学.
未来成功的组织,将会是那些能够快速,有效,持续地,有系统地进行变革的组织. —— [美]罗勃特 雅各
猪生产与综合实训 授课教师:徐元青 联系电话:
高淳区沧溪中学初一备课组. 高淳区沧溪中学初一备课组 蝌蚪能够变成青蛙,刚出生的婴儿会吮吸乳汁,还有人遇到寒冷的刺激会打哆嗦,引起上述行为的是一种物质——激素。 激素是由人体的内分泌腺分泌的一些物质。
陈旧性会阴Ⅲ度裂伤 护理查房 妇科一病区.
产后出血 定义:胎儿娩出后24小时内阴道出血≥500ml,称产后出血。 一、病因
第二章 人体的营养 第一节 食物中的营养物质. 第二章 人体的营养 第一节 食物中的营养物质.
第 6 章 温里剂.
网络信息资源的开发与设计 主讲教师 罗双兰 广西师范大学教育科学学院.
碳水化合物、蛋白质、脂肪、无机盐、维生素、水
五行佈陣 企劃案如何寫成 As planned, I’ll be talking about AISAS today.
氨基糖苷类抗生素的鉴别试验 何应金 江西省赣州卫生学校
何谓急性胃炎 病因、病理、临床表现、治疗原则 护理措施 健康教育
新疆自治区“十二五”科技发展 规划编制工作
故事:《一叶障目新编》 思考: 俊媳妇为什么能优雅地拿走东西?书呆子为什么会羞愧万分?
NOKIA NOKIA一觸即發,榮光再現企劃書 指導教授:黃識銘 小組成員:996C0010顏毓瑄 996D0012黃珮姿
幾種電器千萬別放進自己的臥室裡.
影片製作流程 構思劇本 影片主題 觀看對象 腳本安排 呈現方式 ….
第九單元 廣告與推廣組合 整合性推廣組合(整合性行銷) 人員銷售 公共關係 銷售促進(促銷)活動 廣告與促銷活動的關係.
市佔率之戰,洗髮精準備好了! 施玟如 郭珈吟.
教案名稱:拒絕零食的誘惑 本教案製作者:北新國小張嘉倫老師
任天堂的Wii系列商品中,主要的產品是Wii主機。
第七章 媒體計劃與選擇 第一節 媒體計劃 第二節 媒體預算與選擇 第三節 台灣媒體現況 .
MAN GOODS.
任务2.3 平板菌落计数.
17 無母數統計檢定  學習目的.
國民年金 np97006.
第十單元 廣告效果測定與評估 廣告效果測定的範圍與流程 廣告訊息之調查測定 廣告媒體之調查測定 廣告活動效果之調查測定.
从茶叶中提取咖啡因.
2013年广州军区医疗机构 医用耗材及检验试剂集中招标采购
機車第六篇 事故預防 單元一 駕駛穿著與體能狀況.
品牌管理經驗分享 報告人:何智愚.
Presentation transcript:

廣告管理實務 第5課 媒體企劃案例

廣告媒體運用策略 購買4階段 A.C.A.R. 大眾媒體: TV 電視 NP報紙 MG雜誌 RD廣播 行銷推廣5工具

300萬 促銷廣告的媒體計畫? 1.品牌:日本虎牌小家電,在台灣行銷40多年 2.商品:主力商品(電子鍋、電熱水瓶),保溫杯、燜燒鍋….. 3.通路:百貨公司專櫃為主,其他有3C、連鎖電器、量販店 4.定價:中高價位 5.競品:日本象印 6.銷售時機:配合百貨公司促銷活動 7.廣告預算:300萬

新客戶廣告工作背景 1.品牌:日本虎牌小家電,在台灣行銷40多年 2.商品:主力商品(電子鍋、電熱水瓶),其他有保溫杯、燜燒鍋 3.通路:百貨公司專櫃為主,其他有3C、連鎖電器、量販店 4.定價:中高價位 5.競品:日本象印 6.銷售時機:配合百貨公司促銷活動 7.廣告預算:300萬

廣告提案策略 請問最適合的廣告類型?理由? 1.品牌形象廣告 2. 新商品廣告 3. 主力商品廣告 4. 全商品 5.促銷廣告

主力產品+全產品促銷廣告 全十

主力產品+全產品促銷廣告 半十

促銷活動配合製作物 抽獎卡 通路POP

150萬 新發售廣告的媒體選擇 1.品牌:摩保利葡萄糖胺乳霜 2.產品特點:獨有的BioD3傳輸技能促進作用部位的吸收,令葡萄糖胺活性 成分順利進入皮膚,達到保養的效果。 含有及高活性的10 %葡萄糖胺,通過BioD3的作用,可以安全 迅速進入皮膚,達到保養和保護的作用。 3.行銷對象:有退化性關節炎徵狀的老年人 4.市場規模:一年50億 5.競爭品牌:600個以上,維骨力市占率70% 6.通路:藥房、連鎖藥妝店 7.售價:800元,50ml 8.廣告限制:屬於保健品,不能說療效與 醫療部位

廣告操作5要 品 誰 告 訊 媒 1 2 3 4 5 W產品使用 建立品牌 目前在使用 方式 。 專業形象 葡萄糖胺的 H摩保利, 說服相信 產品賣點 目標對象 廣告目的 廣告創意 運用媒體 軟膏式使用,直接擦吸收快,好保養。 目前在使用 葡萄糖胺的 銀髮族與 子女 建立品牌 專業形象 說服相信 產品利益 W產品使用 方式 。 H摩保利, 擦 的好。 預算:150萬 期間:3個月 媒體:雜誌 通路:傳單 1 2 3 4 5 品 誰 告 訊 媒 10

媒體購買 Media Buying 依確定執行的媒體計畫(預算、期間、素材) ,請媒體單位提出執行時間表 購買方式: 1.直接與各媒體談價格 2.請媒體購買公司提計畫與購買執行 購買方式: 1.電視媒體:保證收視點 / 檔購 2.報紙與雜誌:單次價 / 多次價 3.廣播:給預算與組合 組合:全國、中功率、地方台 4.網路:給預算與指定版位

膳魔師廣告媒體比稿 廣告產品:膳魔師經典鍋 電視媒體:300萬(未稅) 素材:15秒TVCF 客戶提供媒體Brief 廣告產品:膳魔師經典鍋 電視媒體:300萬(未稅) 素材:15秒TVCF 其他媒體:報紙+雜誌+廣播 合計150萬(未稅) 廣告走期:98.10.07 ~ 98.12.31 比購買力,花同樣的錢,得到最高的曝光率 以媒體目標佐證:R 接觸次數 F 接觸頻次 GRP總視聽率

媒體教母

第一次就提4個電視媒體計畫案 1.節目檔次最多的媒體計畫 2.節目價格最便宜的媒體計畫 3.熱門節目最多的媒體計畫 4.最適合客戶的專業媒體計畫建議

媒體就是找到接觸點 1.Right Time 2.Right Place 3.Right People