獨占性競爭 17
具有競爭與獨占特性的市場，我們稱為獨占 性競爭市場。 獨占性競爭市場，它有下列三個特徵： 可說明「競爭」與「獨占」的特性為何？ ‧廠商家數眾多：有許多家廠商競爭同一群顧客。 ‧產品異質：每家廠商的產品與其他廠商的產品或多或少有些不同，每家廠商對商品具有某種程度的獨占性。 ‧自由進出：廠商可以自由進出市場，因此，在長期，廠商的家數會調整，直到廠商的經濟利潤等於零為止。
短期下的獨占性競爭廠商的產量與價格決策 數量 價格 利潤極大產量 需求 MR ATC (a) 利潤為正的廠商 平均 總成本 利潤 MC
短期下的獨占性競爭廠商 (b) 發生虧損的廠商 價格 MC ATC 虧損 平均 總成本 需求 價格 MR 虧損極小產量 數量
短期下的獨占性競爭廠商 產品異質，所以獨占性競爭廠商面對的需求曲線是負斜率的 追求利潤極大化的原則 產量：邊際收益等於邊際成本 價格：需求曲線與產量的交點
獨占性競爭市場的長期均衡 廠商有利可圖時，則會鼓勵新廠商加入，使得既有廠商所面對的需求曲線往左移，利潤下降 廠商發生虧損時，會有廠商想要退出市場，使得既有廠商所面對的需求曲線往右移，利潤上升 長期均衡，市場中的廠商其經濟利潤為零時
數量 價格 需求 MR ATC 利潤為正的廠商 平均 總成本 利潤 MC 數量 價格 利潤極大產量 需求 MR ATC (a) 利潤為正的廠商 平均 總成本 利潤 MC
需求 數量 價格 虧損極小產量 平均 總成本 (b) 發生虧損的廠商 MR 虧損 ATC MC 需求 數量 價格 虧損極小產量 平均 總成本 (b) 發生虧損的廠商 MR 虧損 ATC MC
圖2 長期下的獨占性競爭廠商 價格 MC ATC 需求 MR 利潤極大產量 P = ATC 數量
產品異質下的競爭 獨占性競爭市場的長期均衡具有下列兩個性質： ‧跟獨占市場一樣， ‧跟完全競爭市場一樣， 價格會大於邊際成本。這是因為在利潤極大的產量下，邊際收益會等於邊際成本，且由於需求曲線是負斜率的，所以邊際收益小於價格。 ‧跟完全競爭市場一樣， 價格等於平均總成本。這是因為在廠商可以自由進出市場的情況下，廠商的利潤會等於零。
獨占性競爭與完全競爭 比較獨占性競爭的長期均衡與完全競爭的長期均衡。它們之間的兩個主要差異為 超額產能（excess capacity）與 價格加成（price markup )
超額產能 我們稱平均總成本極小下的產量為廠商的效率規模（efficient scale)。 超額產能 我們稱平均總成本極小下的產量為廠商的效率規模（efficient scale)。 在長期，完全競爭廠商在效率規模下生產， 獨占性競爭廠商的產量小於效率規模下的產量；我們稱獨占性競爭廠商有超額產能。 換言之，獨占性競爭廠商可以藉由增加產量來降低其平均總成本。
圖3 獨占性競爭與完全競爭 (b) 完全競爭廠商 超額產能 數量 價格 需求 (a) 獨占性競爭廠商 MC ATC MR 邊際成本 效率規模 圖3 獨占性競爭與完全競爭 數量 價格 需求 (a) 獨占性競爭廠商 價格加成 超額產能 MC ATC MR 邊際成本 效率規模 P 實際產量 (b) 完全競爭廠商 價格 MC ATC P = MC MR (需求 曲線) 實際產能 = 效率規模 數量
價格加成 完全競爭與獨占性競爭的第二個差異在於價格與邊際成本之間的關係。 完全競爭的廠商 獨占性競爭的廠商 價格等於邊際成本 價格大於邊際成本，價格超過邊際成本的部分，即價格加成的部分
獨占性競爭與社會福利 獨占性競爭市場的結果不是一個最有效率的 政策制定者不見得可以改善市場的結果，為什麼？(由獨占性競爭之特性來思考) 超額產能？價格加成？ 價格加成：價格高於邊際成本，所以會產生無謂損失(如同獨占訂價下的結果) 政策制定者不見得可以改善市場的結果，為什麼？(由獨占性競爭之特性來思考) 產品的差異性 廠商家數
獨占性競爭與社會福利 當新廠商加入市場時，它會帶來下列兩種外部效果： ‧產品多樣化的外部效果：由於消費者可以從新產品的問世獲得消費者剩餘，因此，新廠商的加入會帶給消費者正的外部效果。 ‧搶走生意的外部效果：由於新廠商會搶走其他廠商的一些顧客而使其利潤減少，因此，新廠商的加入會帶給既有廠商負的外部效果 以上兩種效果決定了廠商家數會太多或太少
廣告 對整個社會而言，廣告是一種資源浪費還是有價值的活動？ 反對： 贊成： 廣告是要操縱人們的喜好，而不是提供有用的資訊 阻礙競爭 提供消費者關於促銷價格、新產品與銷售地點的資訊 促進競爭