數位行銷（資訊科技與行銷） 分組專題 楊立偉博士 臺灣大學工商管理學系
專題目標 選擇具有價值的主題，提出數位行銷計畫 應用數位行銷之理論及策略 應用當今各式數位行銷媒體工具，包括owned、paid、earned media 執行多回合的實驗，進行追蹤、測量、及分析比較，試著找出成功或失敗的因素
臉書 粉絲專頁 搜尋引擎優化 社群 討論文章 目標 官網 對象 部落格 計畫 臉書 推廣貼文 關鍵字 廣告 聯播網 廣告 設計及調整素材 執行多個回合 部落格 計畫 臉書 推廣貼文 關鍵字 廣告 聯播網 廣告
需求說明 (1) 題目選擇 以真實案例優先，具備商業或社會價值，呈現數位行銷效果，建立影響力 針對題目，選擇行銷對象，設定行銷目標，建立行銷計畫
需求說明 (2) 數位行銷媒體 – owned 以官網或部落格作為承載主體 建立與題目相符合的內容素材、注意視覺美觀、經常更新、符合行動裝置瀏覽
需求說明 (3) 數位行銷媒體 – paid 以Facebook臉書推廣貼文、 Google聯播網(含展示型及關鍵字廣告)，進行廣告投放 進行多回合、小預算的投放 設計並實驗不同的廣告素材及投放條件之效果
需求說明 (4) 數位行銷媒體 – earned 以Facebook粉絲專頁、Google搜尋引擎優化、PTT/Mobile01/…等社群開箱推文、Youtube影片、新聞稿等各種方式為主 (至少任選二種方式) 建立具話題性、擴散性的素材內容，引發討論、分享或轉貼
需求說明 (5) 執行多回合的行銷活動 至少進行三回合，每次為期至少一星期 以Google Analytics、Facebook Insight、OpView工具進行追蹤、測量、及分析 對應當初設定的行銷目標，提出比較及討論，試著找出成功或失敗的因素
作業要求 於2018/1/7前繳交 分組作業，包括Word報告，以及PowerPoint簡報檔，一起打包寄給助教 依順序每組上台報告15分鐘，問答討論10分鐘