關鍵字行銷-Google與Yahoo的比較

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關鍵字行銷-Google與Yahoo的比較 王瀚緯

何謂關鍵字行銷? 對於行銷的產品、經營的行業及公司屬性,列出最會被消費者選用去搜尋的文字詞句群組,稱為”關鍵字”。再使用搜尋行銷的方式,讓消費者在許多搜尋資料中,能快速找到精確且排前的廠商資料。 關鍵字廣告具備了精準、費用低、操作彈性大、投資報酬率高的特性,無論是一般內外銷企業、政府機構、學校單位、社團法人、甚至個人事業等,均可運用。

關鍵字行銷的構成要素 四個構成要素: 關鍵字 標題 內容 網址 關鍵字:任何有關促進商品銷售的文字詞句。 標題:以消費者熟悉的用詞來描述。 內容:對於此關鍵字的內容描述,且描述特色及特質。 網址:實際連結網站的網址。

Yahoo的關鍵字行銷 搜尋列:Yahoo關鍵字行銷搜尋同時,其相關聯播網會同時於明顯的位置曝光。 曝光免費:點擊計費,廣告刊期可彈性調整。 聯播網提高知名度:Yahoo的眾多聯播網,讓眾多上網的消費者看到,藉此創造眾多廣告曝光。 彈性計費:實際點選成本不會超過出價、關鍵字起標價。(關鍵字越熱門起標價越高)

Yahoo聯播網

Yahoo強力關鍵字 關鍵字搜尋和其他媒體廣告(電視、報章雜誌、戶外廣告、廣播)構成了Yahoo強大的關鍵字功能。 品牌了解程度:閱讀更多的內容,且運用各類型媒體。 二次行銷:加深觀眾對品牌的觀念及記憶。 成功案例:Yahoo!奇摩產業成功案例

Yahoo的市場優勢 奇摩每月搜尋量高達11億次 搜尋者遍佈全台 奇摩為最受網友歡迎的網站 每人平均使用奇摩528分鐘以上 單月進1243萬的不重複使用人數

Google的關鍵字風格 廣告觸及客戶:廣告在使用者主動搜尋或閱讀相關產品時展示。 點擊付費:廣告展示免費,只有在使用者對廣告感興趣並點擊後才需要付費。 投放全球市場:Google搜尋和內容聯播網每天接觸龐大的用戶流量,光台灣就一萬家以上網站。 廣告預算及內容:完全掌控每日廣告預算,並隨時調整廣告的內容和展示形式。

Google的市場優勢 觸及全球最多網路目標:Google 的廣告服務涵蓋全球 88% 的網路使用者。 控制廣告內容和預算 :設定每日花費上限及調整內容格式或行銷策略。 效能分析工具 :評估客戶瀏覽行為及廣告效能。 廣告定位:特定使用者或投放位置。 成功案例:Google Adward 成功案例

Google聯播網

參考資料 http://www.will-chain.com.tw/contentbypermalink/1f3c5ce7711a4501482570bc0055f289 http://www.google.com.tw/adwords/success/index.html http://tw.emarketing.yahoo.com/ysmacq/case_list.html http://www.google.com http://www.yahoo.com.tw