新媒体环保公益广告现状调查及发展潜力研究 第二小组 成员：艾蕾 韩絮 赵菲菲 沈楠 王妍 杨乃巾

汇报框架 概述 问卷调查 结论与建议 背景回顾 研究目的 研究方法 问卷设计 问卷发放 统计分析 现状 潜力 建议

新媒体 定义 特点 互动性 原创性 分众性 相对于报刊、杂志、广播、电视四大传统意义上的媒体以外的 所有传播媒介。“第五媒体” 网络、餐桌、公交、地铁、楼宇视频 定义 互动性 原创性 分众性 特点

非强制介入，传播信息的规模和深度容易受到限制 优势互补 新媒体 传统媒体 强制性 强制介入，但容易引起受众抵抗 非强制介入，传播信息的规模和深度容易受到限制 互动性 互动性强，更容易接近受众 互动性弱 传播状态 多点对多点 一点对多点 传播信息的规模 信息容量大，延伸面广，受众广泛 受众人群相对狭窄 传播信息的深度 针对受众精准传播，印象深刻 受传播信息量影响，深度有限 成本 成本低 成本高

环保公益广告 　　　　　环保公益广告 　公众（环保公益广告受体） 普及环保知识 唤醒环保意识 建设环保文化

研究目的 1.考察新媒体在环保公益广告中的应用现状 2.探讨新媒体环保公益广告的发展潜力 3.探索新媒体环保公益广告的发展策略

研究方法 问卷调查 观察调查 文献对比

问卷结构 餐桌篇 公共交通篇 环保公益 广告 网络篇 楼宇篇

环保公益广告篇

问卷关注点 调查人群对环保公益广告的关注程度 调查人群获取环保公益广告的方式 环保公益广告的主要问题 环保公益广告宣传方式的偏好 受调查人群分析 调查人群对环保公益广告的关注程度 调查人群获取环保公益广告的方式 环保公益广告的主要问题 环保公益广告宣传方式的偏好

调查人群分析

调查人群对环保公益广告的关注程度 39.6% 3.5% 56.3%

调查人群获取环保公益广告的方式 Frequency Percent Valid Percent Cumulative Percent 公交、地铁移动电视 103 25.5 楼宇内的视频 52 12.9 38.4 网络 65 16.1 54.5 户外广告 79 19.6 74.0 电视 62 15.3 89.4 报纸、杂志 43 10.6 100.0 Total 404

环保公益广告的主要问题 48.8% 48.8% 35.4% 15.9% 15.9%

环保公益广告宣传方式的偏好 54.6% 19.6% 14.4% 11.3%

餐桌篇

共收集有效问卷50份 调查对象：北师大新乐群、学五食堂等地可以接触到以餐桌为载体的环保公益广告的群体

餐桌媒体的传播力度及现状 82.6%——餐桌上的广告对其就餐不造成影响 （公众对餐桌这一媒体的潜在接受程度） 32.6%——就餐时肯定会阅读餐桌广告； 63%———就餐时可能会阅读餐桌广告； 4.4%——表示不会阅读 （公众对餐桌这一媒体的实际接受程度） 餐桌广告作为一种新媒体承载下的广告形式已经被公众接受

在餐桌上投放环保公益广告的意义 71.7%的受访者对餐桌环保公益广告持肯定态度，认为其可以对环保行为产生引导 32.6%的受访者表示看了餐桌环保公益广告后肯定会按其提示自觉保护环境，58.7%的受访者表示可能会产生正面影响而自觉有所行动

潜力分析

网络篇

共收集有效问卷50份 调查对象有： 高校师生（北京、西安、天津、郑州、石家庄等地）； 公司职员（北京、西安等地）； 街头随机路人

是否看到过网络环保公益广告

环保公益广告在网络上传播渠道现状 您上网时如何接触到环保公益广告 被动接受 主动关注 70.0 未见到过 Frequency(人) Percent(%) 主动关注 7 14.0 被动接受 35 70.0 未见到过 8 16.0

在网络上投放环保公益广告的意义 您对网络上出现的环保公益广告看法 可以引导环保行为 74.0 Frequency(人) Percent(%) 好玩的新兴物 4 8.0 可以引导环保行为 37 74.0 视觉垃圾 其他 74%的被调查者认为网络上出现的环保公益广告能够有效地引导公众环保行为，有意义，大家认可

潜力 76%的被调查者认为网络是一种很好的传播媒介，但是96%的人几乎没有或者很少在网络上见到环保公益广告，由此可见网络作为一种普及速度最快的新媒体，其宣传环保的潜力很大。

楼宇广告篇

25350656人——目前每周有效受众人群 7.7分钟——有效观看城市电视时间 10.14元——最低千人成本（CPM） （数据来源：CTR市场研究机构，以北京为例） 频道 CPM（元） 城市电视 10 楼宇电视 12-18 传统电视 72-581

问卷调查结果 人群背景 学历：本科（52.1%） 收入：2000-3500元（37.5%） 以年轻公司职员为主

WHERE？

WHAT？

楼宇环保公益广告与环保意识、环保行动 有哪些行动 对环保意识的影响 很大 一般 几乎没有 从身边小事做起 是否经常关注 经常 2 1 偶尔 16 从来不 偶尔有行动 11 没有任何改变 3

楼宇环保公益广告现状： 楼宇广告成本低，短时间重复播放。 对于本次调查主要对象公司职员，主要在上下班乘坐电梯时接触到楼宇视频，并更多的关注广告及娱乐内容。但环保公益广告在楼宇广告中出现频率不太高，人们也是只偶尔关注，对其利用程度不高。 大多数人能够接受楼宇环保公益广告（93.6%会关注，89.6%认为其对自身环保意识有影响）

公共交通篇

对于公交、地铁移动电视环保公益广告的看法 对于公交地铁里的广告作为新媒体的其中之一代表，具有一定新颖性。大多数人群还是提倡关注与鼓励的。如果公交地铁里的环保广告在富有创意，人们会在坐车时间多加关注。可能会产生更加有效的效果。 4

公交地铁移动电视音量及公众对其喜好程度 适当增加音量会提高人们对 环保公益广告的关注度。

是否在公交地铁移动电视见过环保公益广告

公交移动电视对您的影响

是否应该增加公交地铁环保公益广告投放量

投放在哪些场所会更好 因此增加公交地铁环保公益广告投放量符合大家的意愿，对提高环保意识具有极大促进作用。

总结 综合以上分析，我们不难看出，新媒体作为一种新型传播方式，已经被大众广泛接受和认可，多数人认为新媒体是一种很好的传播载体；同时，从我们的调查也明显看出，公众只是偶尔才能从新媒体上接触到环保公益广告。以上两点给了我们很大的启示，即我们要充分利用好新媒体的发展空间，加大环保公益广告在新媒体上的宣传力度，并且我们要选择大众喜欢的现实生活剪辑类的广告形式，让环保更加深入人心。

参考文献 1、马建青 著《现代广告心理学》杭州：浙江大学出版社，1997年 2、国家环境保护总局教育部，全国公众环境意识调查报告，中国环境科学出版社，1999 3、李宁宁：环保意识与环保行为，学海，2001（1）；120-124 4、黄婉：环保心理的群体和改良，环境，1998（1）；8-9 5、陈宏观：当代人环保心理分析，甘肃环境研究与监测，2001（3）；49-50 6、沈广波：关于环境意识内涵的研究，黑龙江环境通报，2004（5）；9-10 7、殷雅琪：试论提高环境意识的途径，青海环境，2000（9）；130-133 8、沈菊、欧阳巨波、张洪伟：公益广告的特征、问题与发展对策，武汉科技学院学报，2005（10）；114-117 9、王沪生、古龙锋：当前我国电视公益广告状况分析——以中央电视台综合频道为例，广州大学学报（社会科学版），2005（8）；92-96页 10、潘泽宏：电视公益广告与当今伦理学，电视研究，1997（4），29-32 11、张军翔、刘兴红：电视科教片的心理学分析，湖北师范学院学报（自然科学版），2003（3）；99-102

参考文献 12、倪宁：试论公益广告及其传播，广告研究，2000（3），26-27 13、鲁晓霞：公益广告文化的效应，天中学刊，1998（8），77-78 14、杨维滨、王晖：浅论电视传播中的受众认同，新闻传播，2005（6），38 15、王莉丽: 《绿媒体——中国环保传播研究》, 清华大学出版社, 2005 年版 16、闵大洪、陈崇山: 《浙江省城乡受众接触新闻媒介行为与现代观念的相关性研究》, 《新闻研究资料》, 1991(3) 17、卜卫:《大众传播对儿童的社会化和观念现代化的影响》, 《新闻研究资料》 ,1991(3) 18、高丽鹏: 《大众传播对我国绿色事业的影响》, 《中国林业》, 2001(22) 19、林涵: 《为重视生态建设呐喊导引——兼评人民日报的环境保护报道》, 《新闻战线》, 2001(1) 20、周杨静：环保广告及其发展对策研究；南京林业大学；2008 21、张莹莹：公益广告作用于公众环保意识群体改良的心理机制探析

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