第4章 个别需求与市场需求 1

本章讨论的主题 个别需求 收入效应与替代效应 市场需求 消费者需求 Chapter 4 2

本章讨论的主题 连带外部效应 需求的经验估计 Chapter 4 3

4.1 个别需求 价格变化 运用前几章学习的图形，通过无差异曲线，我们可以说明食品价格变化对需求产生的影响。 Chapter 4 4

价格变化的影响 10 4 5 6 12 20 假设: I = $20 PC = $2 PF = $2, $1, $.50 衣服 假设: I = $20 PC = $2 PF = $2, $1, $.50 10 4 5 6 U2 U3 A B D U1 12 20 三条不同的无差异曲线 分别与各自的预算线相切。 食物 Chapter 4 4

的每一种价格相对应的效用最大化的商品组合连结起来。 价格变化的影响 衣服 价格—消费曲线将与食物 的每一种价格相对应的效用最大化的商品组合连结起来。 6 A 价格—消费曲线 U1 5 D B 4 U3 U2 食物 4 12 20 Chapter 4 4

价格变化的影响 需求曲线 个别需求曲线描述了在不同的 食物价格水平下，消费者愿意 购买的食物数量。 H E G $2.00 4 12 20 食物的价格 需求曲线 个别需求曲线描述了在不同的 食物价格水平下，消费者愿意 购买的食物数量。 H E G $2.00 4 12 20 $1.00 $.50 食物数量 Chapter 4 4

4.1 个别需求 个别需求曲线 个别需求曲线的两大特征 1) 当我们沿着需求曲线向下移动时，我们 所能获得效用水平不断增加。 4.1 个别需求 个别需求曲线 个别需求曲线的两大特征 1) 当我们沿着需求曲线向下移动时，我们 所能获得效用水平不断增加。 2）当我们沿着需求曲线下移时，食物对衣 服的MRS逐渐下降。当消费者购买更多食 物的时候，食物的相对价值便下降了。 Chapter 4 4

价格变化的影响 随着食物价格的下降，Pf/Pc 与MRS也同时下降。 需求曲线 E: Pf/Pc = 2/2 = 1 = MRS G: Pf/Pc = 1/2 = .5 = MRS H:Pf/Pc = .5/2 = .25 = MRS 随着食物价格的下降，Pf/Pc 与MRS也同时下降。 H E G $2.00 4 12 20 $1.00 $.50 食物数量 Chapter 4 4

个别需求 收入变化 利用前几章学习的图形，收入变化对消费的影响可以通过无差异曲线表现出来。 Chapter 4 4

收入变化的影响 7 16 5 10 收入—消费曲线 3 4 衣服 假设: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30 D 7 16 U3 假设: Pf = $1 Pc = $2 I = $10, $20, $30 5 10 B U2 收入—消费曲线 在价格不变的条件下，收入 的提高会导致消费者改变其 市场篮子。 3 4 A U1 食物 Chapter 4

收入变化的影响 16 10 4 $1.00 食物的价格 H G E 食物数量 在价格不变的情况下，收入 的提高会导致消费者的需求 曲线向右移动。 16 D3 H 10 D2 G 4 D1 E $1.00 食物数量 Chapter 4

4.1 个别需求 收入变化 收入—消费曲线描述了在每一个收入水平下，使消费者效用实现最大化的衣服与食物的所有组合。 4.1 个别需求 收入变化 收入—消费曲线描述了在每一个收入水平下，使消费者效用实现最大化的衣服与食物的所有组合。 收入的增加使得预算线向右移动，沿着收入—消费曲线向上，消费量也增加了。 同时，随着收入的增加，需求曲线也向右移动。 Chapter 4 4

4.1 个别需求 收入变化 正常商品与劣等商品 如果收入—消费曲线的斜率为正，意味着: 需求量随着收入的提高而增加。 4.1 个别需求 正常商品与劣等商品 收入变化 如果收入—消费曲线的斜率为正，意味着: 需求量随着收入的提高而增加。 商品需求的收入弹性为正值。 这种商品就是正常商品（normal good）。 Chapter 4 4

4.1 个别需求 如果收入—消费需求的斜率为负，这意味着： 需求量随着收入的提高而减少。 商品需求的收入弹性为负值。 4.1 个别需求 如果收入—消费需求的斜率为负，这意味着： 需求量随着收入的提高而减少。 商品需求的收入弹性为负值。 这种商品就是劣等商品（ inferior good）。 Chapter 4 4

一种劣等商品 牛排 15 30 10 5 20 汉堡包 收入—消费曲线 在A和B之间，牛排与汉堡包 都表现为一种正常商品。 C U3 曲线向后弯曲，汉堡包就成了劣等商品。 汉堡包 Chapter 4

4.1 个别需求 恩格尔曲线 恩格尔曲线（Engel curves）将一种商品的消费量与收入联系起来。 4.1 个别需求 恩格尔曲线 恩格尔曲线（Engel curves）将一种商品的消费量与收入联系起来。 如果一种商品是正常商品，恩格尔曲线是向上倾斜的。 如果一种商品是劣等商品，恩格尔曲线就是向下倾斜的。 Chapter 4 4

恩格尔曲线 收入 正常商品的恩格尔 曲线向上倾斜。 30 20 10 食物 4 8 12 16 Chapter 4

恩格尔曲线 收入 30 劣等商品的恩格尔 曲线向后弯曲。 劣等 正常 20 10 食物 4 8 12 16 Chapter 4

[例4.1 美国的消费支出] 收入组 (1993年美元) 娱乐 520 894 1185 1602 2018 2565 4007 [例4.1 美国的消费支出] 收入组 (1993年美元) 支出项目 10,000 1,000- 20,000- 30,000- 40,000- 50,000- 70,000- 以下 19,000 29,000 39,000 49,000 69,000 以上 娱乐 520 894 1185 1602 2018 2565 4007 自有住房 854 1370 2122 3314 4450 5616 9736 租用住房 1642 2128 1978 1884 1802 1514 748 保健护理 1034 1647 1732 1881 2012 2054 2703 食物 2461 3198 3971 4706 5556 6273 8137 衣服 867 1068 1394 1778 2215 2316 3668

4.1 个别需求 1) 如果一种商品的价格上涨（下跌）导 致另一种商品需求量的上升（下降） ，那么，这两种商品就是替代品。 替代品和互补品 4.1 个别需求 替代品和互补品 1) 如果一种商品的价格上涨（下跌）导 致另一种商品需求量的上升（下降） ，那么，这两种商品就是替代品。 例如，电影票与录像带 Chapter 4 4

4.1 个别需求 2) 如果一种商品的价格上涨（下跌）导 致另一种商品需求量的下降（上升） ，那么，这两种商品就是互补品。 例如，汽油与机油 4.1 个别需求 2) 如果一种商品的价格上涨（下跌）导 致另一种商品需求量的下降（上升） ，那么，这两种商品就是互补品。 例如，汽油与机油 Chapter 4 4

4.1 个别需求 3) 如果一种商品价格的变化对另一种商 品的需求量没有影响，那么，这两种 商品就是独立的。 Chapter 4 4

4.1 个别需求 要分清商品是替代品或互补品，可以 观察价格—消费曲线。 如果价格—消费曲线是向下倾斜的，那么，两种商品是替代品。 4.1 个别需求 要分清商品是替代品或互补品，可以 观察价格—消费曲线。 如果价格—消费曲线是向下倾斜的，那么，两种商品是替代品。 如果价格—消费曲线是向上倾斜的，那么，两种商品是互补品。 Chapter 4 4

4.2 收入效应和替代效应 一种商品价格的下跌有两种效应: 替代 效应与收入效应 4.2 收入效应和替代效应 一种商品价格的下跌有两种效应: 替代 效应与收入效应 替代效应（Substitution Effect）：消费者倾向于更多地购买那些相对变得便宜的商品，而减少购买那些变得相对较贵的商品。 收入效应（Income Effect）：一种商品的价格下降导致消费者的实际购买力提高。 Chapter 4

4.2 收入效应和替代效应 替代效应 替代效应是在效应水平保持不变的情况下，与一种商品的价格变化相联系的该商品消费量的变化。 4.2 收入效应和替代效应 替代效应 替代效应是在效应水平保持不变的情况下，与一种商品的价格变化相联系的该商品消费量的变化。 当一种商品价格下降，替代效应往往导致该商品的需求量增加。 Chapter 4

4.2 收入效应和替代效应 收入效应 收入效应（income effect）是在一种价格保持不变的情况下购买力的增加造成的该商品消费方面的变化。 当一个消费者的收入增加时，他对商品的需求量也许会增加，也许会减少。 即便是劣等品， 收入效应也很少能够超过替代效应。 Chapter 4

收入效应与替代效应 U2 U1 衣服 C2 F2 T B R F1 S C1 A D O E 食物 食物价格下降，消费者从A点移动到B点，消费量增加了F1F2。 R F1 S C1 A U1 改变商品相对价格，但保持实际收入 （满足程度）不变，替代效应F1E（从 A点移动到D点）。 保持相对价格不变，提高实际 购买力，收入效应为EF2， （从D点移动至 B点）。 收入效应 D 替代效应 食物 O E 总效应 Chapter 4

收入效应与替代效应：劣等商品 R U2 U1 衣服 B A D O F1 E S F2 T 食物 由于食物是劣等商品，因此， 总效应 由于食物是劣等商品，因此， 收入效应为负值。然而， 替代效应要大于收入效应。 B 收入效应 U2 R A D 替代效应 U1 食物 O F1 E S F2 T Chapter 4

收入效应与替代效应 一个特例——吉芬商品 在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜，这种商品称为吉芬商品。 Chapter 4

[例4.2 汽油税的影响] 假设 需求的价格弹性 = -0.5 收入= 9,000美元 汽油价格 = 1美元 Chapter 4

[例4.2 汽油税的影响] F A U2 U3 U1 H C E D J B 其他商品的支出 征收汽油税又加上退还后的预算线 [例4.2 汽油税的影响] 其他商品的支出 F 征收汽油税又加上退还后的预算线 A 退税450美元，面临新的 预算线，消费者满足下降。 H C 征收汽油税 后的预算线。 E U2 征收0.5汽油税后， 消费汽油900加仑。 最初，消费者在C点消费， 汽油1200，其他支出7800。 U3 U1 原预算线 汽油消费量 900 913.5 1200 D J B Chapter 4

4.3 市场需求 市场需求曲线 从个别需求到市场需求 市场需求曲线描述了在商品的每一个价 格水平下所对应的所有消费者的需求总 量。 4.3 市场需求 从个别需求到市场需求 市场需求曲线 市场需求曲线描述了在商品的每一个价 格水平下所对应的所有消费者的需求总 量。 Chapter 4

市场需求曲线的确定 价格 个人A 个人B 个人C 市场 ($) (units) (units) (units) (units) 1 6 10 16 32 2 4 8 13 25 3 2 6 10 18 4 0 4 7 11 5 0 2 4 6 Chapter 4

通过加总获得市场需求曲线 价格 5 DA DC DB 市场需求 4 3 2 1 市场需求曲线是通过 加总个人需求而得的。 数量 5 10 5 10 15 20 25 30 Chapter 4

4.3 市场需求 应注意的两点： 1) 当更多的消费者进入市场时，市场 需求曲线将会右移。 4.3 市场需求 应注意的两点： 1) 当更多的消费者进入市场时，市场 需求曲线将会右移。 2) 影响许多消费者需求的因素也会影 响市场需求。 Chapter 4

4.3 市场需求 需求弹性 Chapter 4

价格弹性和消费支出 需求 如果价格上涨, 如果价格下降, 开支: 开支: 缺乏弹性 (Ep <1) 增加 减少 需求 如果价格上涨, 如果价格下降, 开支: 开支: 缺乏弹性 (Ep <1) 增加 减少 单位弹性 (Ep = 1) 不变 不变 富有弹性 (Ep >1) 减少 增加 Chapter 4

4.3 市场需求 需求的点弹性 在价格变化较大时（如20%），弹性值的大小有赖于需求曲线上不同点的价格与数量。 Chapter 4

4.3 市场需求 需求的点弹性 点弹性（Point elasticity）衡量需求曲线某一特定点的价格弹性。 其公式为： Chapter 4

4.3 市场需求 运用点弹性存在的问题 我们或许需要计算需求曲线某一段的弹性而不仅仅只是某一点的弹性。 4.3 市场需求 运用点弹性存在的问题 我们或许需要计算需求曲线某一段的弹性而不仅仅只是某一点的弹性。 采用不同的价格与数量作为初始值将影响需求的价格弹性的大小。 Chapter 4

4.3 市场需求 需求的弧弹性 弧弹性（Arc elasticity ）计算需求的某一段价格弹性。 弧弹性公式为： Chapter 4

4.3 市场需求 需求的弧弹性 Chapter 4

[例4.3 小麦的总需求] 美国的小麦总需求由国内需求与出口 需求组成。 国内需求：QDD = 1700 - 107P [例4.3 小麦的总需求] 美国的小麦总需求由国内需求与出口 需求组成。 国内需求：QDD = 1700 - 107P 出口需求：QDE = 1544 - 176P 国内需求的价格弹性为-0.2，出口需 求的价格弹性为-0.4。 Chapter 4

[例4.3 小麦的总需求] 价格 20 18 小麦的世界总需求是国内需求AB 与出口需求CD的横向加总 F 世界总需求 E 16 A B Domestic Demand 14 12 10 C D Export Demand 8 6 4 2 小麦 1000 2000 3000 4000 Chapter 4

4.4 消费者剩余 消费者剩余（Consumer Surplus） 4.4 消费者剩余 消费者剩余（Consumer Surplus） 消费者剩余是消费者愿意为某一商品支 付的数量与消费者在购买该商品时实际 支付的数量之间的差额。 Chapter 4

4.4 消费者剩余 20 19 18 17 16 15 14 13 价格 Consumer Surplus 4.4 消费者剩余 价格 购买6张门票的消费者剩余是从 每一张票中所获得的剩余的加总。 20 19 18 17 16 Consumer Surplus 6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21 15 14 市场价格 13 摇滚音乐会门票 1 2 3 4 5 6 Chapter 4

4.4 消费者剩余 如果将商品的单位变得更小一些，楼 梯型的需求曲线很容易地能够转变成 一条直线型的需求曲线。 Chapter 4

4.4 消费者剩余 20 19 18 17 16 15 14 13 实际支出 1 2 3 4 5 6 摇滚音乐会门票 Chapter 4 4.4 消费者剩余 实际支出 20 需求曲线 19 18 17 16 消费者剩余 实际支出 15 14 市场价格 13 1 2 3 4 5 6 摇滚音乐会门票 Chapter 4

4.4 消费者剩余 将消费者剩余与生产者所获得的总利 润结合起来，我们可以评价： 1) 不同市场结构的成本与收益。 4.4 消费者剩余 将消费者剩余与生产者所获得的总利 润结合起来，我们可以评价： 1) 不同市场结构的成本与收益。 2) 改变消费者与厂商行为的公共政策 。 Chapter 4

[例4.5 清洁空气的价值] 氧化氮污染减少 价值 2000 10 1000 5 A Chapter 4

4.5 连带外部效应 至今为止，我们都假定每个人对商品 的需求都是彼此独立的。 4.5 连带外部效应 至今为止，我们都假定每个人对商品 的需求都是彼此独立的。 事实上，一个人的需求可能会受到购 买这一商品的其他人的数量的影响。 这种情况就称为连带外部效应（ network externality）。 连带外部效应可以是正的，也可以是 负的。 Chapter 4

4.5 连带外部效应 如果一名消费者的商品需求量随着其 他消费者购买数量的增加而增加，那 么，就存在着一个连带外部正效应（ positive network externality）。 若出现相反的情况，就是存在着连带 外部负效应。 Chapter 4

4.5 连带外部效应 攀比效应（Bandwagon Effect） 4.5 连带外部效应 攀比效应（Bandwagon Effect） 它指的是一种赶潮流的欲望，想拥有一件几乎其他人都有的商品，或者卷入时尚之中。 营销与广告活动的主要目标之一就是制造攀比效应（如玩具，服装的广告等等）。 Chapter 4

连带外部正效应: 攀比效应 40 D40 D20 20 60 D60 80 D80 100 D100 价格 数量 当消费者认为有更多的人消费这种 商品时，需求曲线就向右移动。 D40 价格 D20 20 60 D60 80 D80 100 D100 数量 Chapter 4

连带外部正效应：攀比效应 D20 D40 D60 D80 D100 需求曲线 20 40 60 80 100 价格 数量 将个别需求曲线上的相关点 连结起来就得到市场需求曲 线。市场需求曲线相对富有弹性。 需求曲线 数量 20 40 60 80 100 Chapter 4

连带外部正效应：攀比效应 D20 D40 D60 D80 D100 需求 价格 $30 $20 数量 20 40 48 60 80 假设价格从30美元下降到20 美元。如果不存在攀比效应， 那么，需求量仅增至48000。 $30 需求 $20 纯价格效应 数量 20 40 48 60 80 100 Chapter 4

连带外部正效应：攀比效应 D20 D40 D60 D80 D100 需求曲线 价格 $30 $20 攀比效应 数量 20 40 48 60 但是，由于更多的人购买了这种商品， 那么，拥有这种商品就成了一种时髦。 需求量进一步增加至80000。 $30 $20 需求曲线 纯价格效应 攀比效应 数量 20 40 48 60 80 100 Chapter 4

4.5 连带外部效应 虚荣效应 虚荣效应是指拥有唯我独尊的、独一 无二的商品的欲望。 拥有虚荣商品的人越少，该商品的需 求就越大。 4.5 连带外部效应 虚荣效应 如果连带外部效应是负的，那么，就存在着虚荣效应（snob effect）。 虚荣效应是指拥有唯我独尊的、独一 无二的商品的欲望。 拥有虚荣商品的人越少，该商品的需 求就越大。 Chapter 4

连带外部负效应：虚荣效应 需求 D2 D4 价格 2 $30,000 $15,000 14 4 6 8 D6 D8 数量 Chapter 4 Pure Price Effect 当消费者认为有2000人购买 这种商品时，最初的需求曲线为D2。 需求 4 6 8 D4 D6 D8 但是，如果消费者认为有4000人购买 这种商品时，需求曲线就从D2移动至D4 。 数量 Chapter 4

连带外部负效应 需求 D2 D4 价格 $30,000 净效应 虚荣效应 $15,000 D6 D8 数量 2 4 6 8 14 虚荣效应使得市场需求变得 缺乏弹性，并抑制了价格下降 所产生的需求量的增加。 需求 $30,000 净效应 虚荣效应 $15,000 D2 D4 D6 D8 数量 2 4 6 8 14 Chapter 4 纯价格效应

连带外部效应的例子： [例4.6 连带外部效应：电脑与传真机的需求] 计算机主机的发展: 1954 - 1965 传真机与EMAIL [例4.6 连带外部效应：电脑与传真机的需求] 连带外部效应的例子： 计算机主机的发展: 1954 - 1965 传真机与EMAIL Chapter 4

本章小结 个别消费者对一种商品的个别需求曲线可 以从有关消费者的偏好、预算约束等信息 中推导出来。 恩格尔曲线描述了商品的需求量与收入之 间的关系。 价格变化对商品需求量产生的效应可以分 解为收入效应与替代效应。 Chapter 4

本章小结 市场需求曲线是所有消费者个别需求 曲线的横向加总。 当一个消费者的需求受到其他消费者 购买行为的影响时，就出现了连带外 部效应。 Chapter 4

第4章结束 个别需求与市场需求 1