新媒体与新经济： 引领企业在互联网时代释放潜力 王湛生 百度首席财务官 2007年4月

目前，在发达国家，新媒体广告已经成为发展最快的广告模式 北美地区广告业发展：传统媒体VS.在线媒体 单位：百万美元 年复合增长率 17.1% 3.8% 5.62% 3.7% 7.35% 来源：普华永道公司全球娱乐和媒体展望

传统媒体与新媒体的互动 发达国家电视广告支出的预计年增长率将进一步放缓到6%左右。由于担心消费者使用一些技术手段，如录象设备以及付费电视等，来避免收看广告，广告商对电视媒体的投入将进一步下降 发达国家广播和纸类媒体的增长将是最为缓慢的 由于消费者倾向于更多地使用无广告的卫星广播，传统广播业的听众不断缩减，因而广告商的投入也进一步缩减 纸媒体的读者群也在逐渐减少，特别是在45岁以下的读者群 – 这部分人更多地转向了互联网来作为基本的获取信息的来源：迅速，免费，多元化 网络媒体的碎片化 网络媒体的互动性

全球新媒体在线广告业飞速发展的驱动力 网络广告业在北美地区以13%以上的年增长率飞速发展，预计将于2008年占到所有广告支出的8%。 目前，网络广告的迅速发展主要得益于金融服务行业以及媒体/娱乐业的在线广告支出增加。随着广告客户日益认识到在线广告的增长和带来的收益，越来越多其他主要行业的客户也增加了在线广告的支出，例如汽车，旅游，保健以及家居用品等。 近年来，在所有在线广告模式中，网络搜索引擎广告为网络营销领域打开了一个新的大门。在美国，搜索引擎广告的收入已占所有网络营销广告收入的40%，这一比例在未来几年内还会增加。

全球搜索引擎市场增长放缓，但仍速度惊人

全球搜索引擎市场迅速增长的主要原因 网民的使用习惯。 使用搜索引擎的搜索主动性，使得搜索引擎广告的投放更具针对性。 三是搜索引擎广告费用的可控性，由于搜索引擎广告主要以点击来收费， 因此，企业可根据需要在一段时间内的点击数或者营销达到一定业绩之 后，可停止广告，控制费用。

国际新媒体/互联网产业的发展和融合对中国意味着什么？- 中国vs.美国：GDP及整体广告支出 相比美国，中国的经济发展迅速但整体广告支出仍有限 GDP: 中国 vs. 美国 (2003 – 2005) 广告支出: 中国 vs. 美国 (2003 – 2005) 万亿美元 十亿美元 中国占美国的比例 14.14% 15.94% 17.96% 中国占美国的比例 5.76% 6.14% 6.51% 与去年同比增长 16% 与去年同比增长 17% 9% 来源：世界银行统计数据， iResearch 研究报告

国际新媒体/互联网产业的发展和融合对中国意味着什么？- 中国 vs. 美国: 网络广告支出与搜索引擎市场 特别是，中国的搜索引擎市场仍处于萌芽状态，未来发展空间广阔 网络广告支出: 中国 vs. 美国 (2003 – 2005) 搜索引擎市场: 中国vs. 美国 (2003 – 2005) 十亿美元 十亿美元 China as a % of USA 2.34% 3.14% 4.61% China as a % of USA 1.74% 1.79% 2.17% Y-o-Y Growth 76% 77% Y-o-Y Growth 75% 86% 来源：普华永道全球媒体产业研究报告， iResearch 研究报告

在中国，互联网用户和搜索引擎用户近年来均发展迅速 中国的互联网用户和搜索引擎用户 (Million) 搜索引擎用户占网络用户的比例 2002 2003 2004 2005 2006E 2005E 2008E 2009E 2010E 64% 70% 80% 87% 88% 89% 91% 92% 93% 来源: iResearch2006年1月调查结果

互联网在中国发展多年后，网络营销市场也逐渐壮大，2005年的中国网络营销市场规模是2001年时的9倍。 网络营销市场也大举扩张 互联网在中国发展多年后，网络营销市场也逐渐壮大，2005年的中国网络营销市场规模是2001年时的9倍。

2005年的中国网络营销市场占整体广告市场的比重为3.0%，比2004年的1.8%上升了1.2个百分点。 且占整体广告支出比例也不断增加 2005年的中国网络营销市场占整体广告市场的比重为3.0%，比2004年的1.8%上升了1.2个百分点。

搜索引擎广告在网络营销市场收入中所占比例越来越大 2005年中国网络营销市场收入的广告类型分布中，品牌图形广告最多占48.9%，其次是搜索引擎广告占24.9%，而这一比例在2001年仅为10.8。

百度与新经济－－百度发展历程 12/2006 6/2006 12/2005 8/2005 李彦宏当选全球“最佳商业领袖” 7/2005 人事部授予博士后工作站资质 6/2003 年度十大经经济人物 十大雇主 9/2001 6/2000 上市 成为全球最大中文网站 12/1999 成为全球最大中文搜索引擎 首创竞价排名 第一版开发成功 百度成立

发展至今，百度已经成为全球最大的中文搜索引擎 百度的定位：基于技术的媒体公司 联盟 百度 用户 广告客户 信息 网络营销平台 最经常被使用的中文搜索引擎 最大的中文网站指数：超过30亿页面 最大的搜索引擎广告客户基础 最经常被访问的中国网站 世界第四大经常被访问的网站 来源：CNNIC，Iresearch 调查报告

百度在搜索引擎各主要功能中均排名第一 1 中文网页 新闻 图片 MP3 谷歌 2 3 N/A 雅虎 搜狐搜狗 4 5 新浪爱问 6 中搜 In terms of brand and user awareness, as a pure-play internet search engine, Baidu has consistently been ranked No. 1 in most of the categories of online search. This clearly demonstrates our strong brand equity We are also one of the “stickiest” site, with 11.4 page views per user, double Google’s 5.4 page view per users, according to Alexa.com Source: iResearch, December 2005 Survey

百度的市场份额相对竞争对手不断增加 百度是中国最大且增长最迅速的搜索引擎 其它 谷歌 百度 Source: CNNIC Sept. 2006.

百度媒企共赢的新平台 竞价排名业务－－通过网民主动表达的意图而匹配推广信息 网络联盟－－凝聚中国最优质互联网垂直网站资源 市场趋势的洞察者－－指数与数据报告

竞价排名是国际上最受欢迎的推广方式之一 美国投资银行Piper Jaffray最新报告认为，2006年全球企业在搜索引擎推广上的投入将在2005年基础上增长41%，超过140亿美元，到2010年达到330亿美元。 竞价排名已成为全球最受欢迎的推广方式之一!

百度竞价排名是国内企业推广的首选 根据零点调研的数据，72%的企业在实施搜索引擎推广时首选百度！

百度搜索行为研究报告 搜索凝聚了最大网民意图数据库 对网民行为深度挖掘、分析 真实和准确 从2006年起，陆续推出了汽车、家电、化妆品、传媒等行业的报告

小结：百度的新媒体价值 媒体推广 － 竞价排名 媒体的媒体 － 搜索带来流量 状元媒：通过搜索这一客观数据，反映传统媒体在网络中的影响力 百度联盟 《互联网新闻开放协议》：提供一个平台，让传统媒体的影响力通过网络进一步释放； 增值研究平台：指数、数据研究报告

百度的未来 [ 将帮助更多的企业和媒体获得成功 ]