創意的發生
壹、魔島理論- 發明者之ㄧ
ㄧ、古代水手的傳說中，有一種「魔島」的存 在。航海圖上指示這一帶是ㄧ望無際的汪洋， 但實際卻冒出ㄧ道環狀的海島。他們入睡前， 還是ㄧ片汪洋，ㄧ覺醒來，卻發現周圍出現了 海島。 二、主意的產生，有時也像「魔島」ㄧ樣，在 人的腦海中，悄然浮起，神秘不可捉摸。
三、這些「魔島」實際上是經過無數珊瑚的成 長，在海中經年累積，最後ㄧ刻才升出海面的。 四、愛迪生：「天才是99％的努力，1％的靈 感」，甚至愛迪生的百分之ㄧ的靈感也是要靠 努力才能得到。
五、創意似乎不能超乎一個人的經驗之外。接 受過的教育、訓練、工作經驗、生活經驗、社 會經驗…等等。 六、魔島理論主要談的是「發明」，即杜拉克 講的「聰明的創意」（bright idea），它是生 成的、獨創的。
貳、天才理論- 發明者之二
ㄧ、天才理論的來源，是基於聰明的創意之不 可預測性。 二、有一些人，似乎是上帝心情特別好時創造 出來的人，他們聰明、獨特、不費力學會困難 的知識、創意石破天驚。 三、心理學家試圖從人格特質、行為習慣來尋 找天才的元素。生理學家則從腦的重量、構造、 遺傳基因來了解ㄧ個天才。
四、天才對我們貢獻很大、威脅很小（不會多 到令我們失業）。 五、我們不管創意的天賦，我們只管態度、觀 念和方法。
參、拼圖遊戲—組合者之ㄧ 創意是把兩個不相干的事物組合在一起。這 是最常見的創意來源。 一、主意的產生，常常是舊元素的新組合。 兩個已為人熟知的觀念，合併在一起時就 成了全新觀念。
二、有創意的人，常是能想出不相干事物 的「相干性」的人。 三、拼圖過程容許嘗試、犯錯，能條舉最 多組合可能的人，就是能找到最多創意的 人。
肆、巴列托法則—組合者 楊傑美：Pareto Theory 創意經常就是舊元素的新組合。
一、世上有兩種人： 收租者（renter）：只想靠過去積蓄賺來的租 金、利息過活，不想改變、冒險，凡事因循舊 例，未按部就班，毫無想像力。 投機者（speculator）：永遠「專注於各種新 組合的可能」（constantly pre-occupied with possibilities of new combinations），永遠不安 本分，不願墨守成規，總想試試新的可行，揣 測新的可行。
二、舉例：汽車可以飛嗎？（汽車、飛行）雜 誌可以像書本一樣持久嗎？（雜誌的速度與書 的耐久性）。香檳開瓶的情調「碰」一聲的樂 趣與其他飲料之組合。中華的美味和西方餐廳 的衛生與情調。 柏楊版資治通鑑，按月出版—書雜誌 （bookzine）。冷熱：火燒/油炸冰淇淋。
電子錶筆—實體的組合。 音樂卡片– 抽象的組合 不管是實體或概念，組合使原來的元素都 發生不同的意義，他並非二者的加強，而 是再創造。
二、觀念就是力量。僅僅是認知上 的改變，就是力量無窮的創意。 創意有時候只是用不同的眼光看一 個舊東西，因眼光是新的，所以東 西就成了新的。
反過來
組合 牙齒像口香糖? 髮夾像頭髮?
組合 嘴巴+衛生紙? 可以產生甚麼創意? 長舌夫?
相似—聯想 嘴巴張大，夾手機 鋼刷像頭髮， 還像甚麼?
恐龍牙齒很利
需求—茶包泡太久很苦 提起茶包的工具 用甚麼提起? 嘴? 還可不可以設計 其他類型? 更簡單方便?
無趣無變化中 找變化 垃圾筒還可以長怎樣? 可不可以加功能?
完全不相關的組合—感覺有趣 掛衣服還可以怎麼玩? 刀子? 掛衣服? 泡茶的? 跟那邊?
三、約翰. 奈思比（John Naisbitt）在大趨勢中提 到「再思考」的重要性。他引管理專家瑪麗. 佛利特（Mary P 三、約翰.奈思比（John Naisbitt）在大趨勢中提 到「再思考」的重要性。他引管理專家瑪麗. 佛利特（Mary P. Follett）提的「情勢律」 （Law of Situation）： （一）要你自問：我到底是做哪一行的？對自 己處身的「行業」的認識，必須不斷檢討，不 斷發展。
（二）過去我們把商店當作買東西的地方， 但現在則愛「逛」百貨公司，一個充滿商 品新訊息的地方（可以發現沒見過的產 品），一個遊樂休閒的地方（新奇商品帶 來的驚奇與樂趣，與電影相同）。
（三）總體的階段再定義是每天都在發生的。 消費者的集體行為是在創新的。社會結構 是變化的，流動不居的，你必須不斷創新 才能配合得上。