工业设计教研室 主讲教师：李明 Email：lim.cn@163.com Mobile：13504413507 教学主楼1385室 二〇一三年九月

主要内容 产品设计概述 01 产品设计的要素组成 02 产品设计的一般流程与方法 03 产品功能定位与实现 04 产品设计中的语意传达 05 形态与色彩的塑造 06 产品设计的工程实现 07 产品设计的商业化 08 产品设计案例分析 09

第五章 产品设计中的语意传达 通过本章学习，使学生对于产品语意方面的知识有一个基本了解，并能够在理解掌握语意思维和表达方法基础上，进行相关的命题练习。 本章1、3节以教师讲授为主，2节学生自学，通过教师与学生在命题练习训练中的沟通探讨，加深学生对于本章知识内容的领会。

第一节 设计符号的作用 一、符号的概念 符号（sign），汉语里又称记号、代码等，从语源上考察，“sign”来自古法语“signe”。在日常生活中，符号一般指代表事物的标记，任何的讯息都是由各种符号构成的。 构成符号的要素有三种：代表事物的符号形式，被符号指示的对象，以及符号所负载的意义。

二、符号的分类 1. 象征符号 英文中用“tree”代表树，数学中用数字“1”代表一个事物……等等，这些符号的形式和指示物之间，以及符号形式和意义之间并没有必然的联系，原则上是可以任意对应选择的。但是，根据规则和约定俗成，它们被制度化地联系起来，形成一种特定的象征符号。

二、符号的分类 2. 图像符号 图像符号主要通过相似性来表现指示物。每一个图像符号都具有与它们所表现客体相似的性质，由此刺激人大脑形成某种相似的感觉。

二、符号的分类 3. 指示符号 指示符号是一种比较隐蔽的符号类型，和指示物之间的联系是真实存在的，并且可能是“直接的物理性联系”。形式和意义之间具有一些共同的性质，符号形式是真实地受到符号意义影响，而不可以完全脱离意义进行建构。

三、符号的基本属性 符号的属性包括任意性、社会性和多样性，其中任意性和社会性最为基本。 任意性 是指形式和意义之间的联系存在任意性。

三、符号的基本属性 社会性 象征符号形式和意义之间的关系在进入一定历史境况形成稳定后，就很难再被改变。作为社会功能的一部分，每个符号获得了对应的社会内涵，并为广泛的人群所熟悉。 多样性 符号的任意性引发多样性。

四、符号的功能 符号的区分是建立在符号功能基础上，一个符号是象征的、图像的或者指示的主要依赖于符号的使用方式，必须考虑到它们所处的特定使用情境。基于不同的功能性目的，运用不同的联系法则。 表5-1 符号的联系法则 联系方式 能指与指示物 之间的关系 联系法则 负载意义 符号功能 象征性 无直接必然联系 文化法则 （社会性法则） 象征意义 象征功能 （文化归属） 图像性 相似性联系 相似法则 （类似性法则） 美学意义 美学功能 （美感体验） 指示性 有直接必然联系 指示法则 指示意义 提示功能 （提示引导）

四、符号的功能 符号形式和意义之间的关系是动态的，不是静止的。借助于象征符号、图像符号、指示符号的概念，根据不同的情况、不同的功能要求从用不同的符号形式，从而设计出理想恰当的产品形式。 斯沃琪 (Swatch) ，名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“second-watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。斯沃琪 (Swatch) 不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念：手表不再只是一种昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一种“戴在手腕上的时装”。

第二节 产品语意与设计思维 产品语意是指产品形式可具有的符号性意义，它通过符号关联产生和表达，比如产品形式的指示性和象征意义。 第二节 产品语意与设计思维 产品语意是指产品形式可具有的符号性意义，它通过符号关联产生和表达，比如产品形式的指示性和象征意义。 一、产品符号的外延与内涵 一般认为，符号的意义包含了外延和内涵两部分。在符号学中，内涵和外延是用来描述符号形式（能指）和符号意义（所指）之间关系的术语，符号的意义是外延和内涵的有机统一。 外延是符号具有的那些确定的、显在的或者常识性的意义。在产品设计中，符号的外延常以功能的描述体现，即产品的物理属性，包括功能、操作方式、规格等，使被指示事物具体化。 内涵通常指符号中包含的社会文化和个人的联想，与解读者的阶层状况、年龄、性别、种族等有关系。在产品设计中，内涵体现为赋予产品特定的属性。

表5-2 收音机外延意义和内涵意义的对比 防护收音机内部元件的形态元素（立方形外壳）、具有调节功能的形态元素（旋钮）等的联合。 表5-2 收音机外延意义和内涵意义的对比 ←Braun于1953年生产的 SK1收音机 产品形式的外延意义 防护收音机内部元件的形态元素（立方形外壳）、具有调节功能的形态元素（旋钮）等的联合。 产品形式的内涵意义 内涵意义会根据解读者以及所处时代背景的不同有所差异：比如通过类似物的联想产生简约、冷峻、理性、秩序或者时髦（对于那个年代的人）、老式、古板甚至怀旧等意义。

二、符号内涵意义的产生 一个符号虽然只表达一个事物，但却可以负载多重意义。这样的符号可以看作源于另一个符号的形式或者意义的新符号，额外的内涵意义是由另一个符号的意义产生的。 由于符号本身具有形式和意义的统一性，因此各种意义都有其相对具体而确定的表现形式。

三、产品语意的形成 产品语意设计是通过相应符号使产品传达出特定内涵意义。

四、产品语意中的意识形态 在产品设计领域，意识形态通常被融于具体的表现中，和各种设计风格、流派联系在一起。 许多设计都包含渗透着深刻的意识形态内容，这往往是它们显得意义深邃，成为不朽经典的重要原因；而众多设计大师的作品，也因为其中独特的意识形态暗示而具有了内在一致性。

五、产品语意传达中的开放性思维 产品语意设计涉及意义和符号，要使产品包含丰富新颖的语意，需要运用开放性的思维，从更广阔的范围内获得产品语意传达的灵感。以符号学的观点理解，产品语意设计是对现有产品的诠释性改编，是一种以原创为基础的改造活动。

五、产品语意传达中的开放性思维 在现实设计活动中，设计师通过产品进行沟通的意图是建立在商业行为之上，语意设计需要有意识地运用消费者能够理解和接受的符号来实现，达到使消费者能够更好地理解、使用和享受产品的目的。

五、产品语意传达中的开放性思维 产品语意设计中，探究产品中可能包含的与其它符号之间的联系，并积极加以使用，是创造形成有效语意传达的关键所在。

第三节 产品语意传达的方法 德国斯图加特艺术学院Klaus Lehmann教授1991年提出的产品语意理论 第三节 产品语意传达的方法 德国斯图加特艺术学院Klaus Lehmann教授1991年提出的产品语意理论 芬兰赫尔辛基艺术大学Krippondorf教授的产品语境理论 美国Cranbrook工业设计系主任McCoy.M的产品语意理论 以上理论可以作为产品语意设计的参考和指导，尽管各有不同，但基本都考虑到了使用者在认知产品时的主体性，符号和文脉因素的重要性，并据此寻求解决途径。

一、建立语意传达目标 1. 功能语意传达目标的设定 一般情况下，可以借助功能分析对产品功能语意的传达目标进行设定。功能分析是寻求产品创新点的重要手段。通过功能分析，可以将设计师的注意力从产品的结构形式转向产品功能。

一、建立语意传达目标 2. 情感语意传达目标的设定 情感语意属于产品的精神功能内容，也可以纳入功能分析之中进行目标设定。但由于产品精神功能涉及更为复杂和多变的诸多因素，并不稳定。 因此，产品情感语意传达目标的分析和设定将变得复杂，需要根据企业具体要求和市场形势而定。

二、借助符号作为手段实现语意传达 借助产品形式本身具有的符号属性传达产品语意 对于人类而言，产品形式包含的每一根线条、每一种颜色都可能根据它们之间的组合关系传达出特定的心理感知。设计师如能有意识地对这些形式符号属性进行合理组合，就可实现恰当的语意传达。一般情况下，设计师可以通过以下产品形式元素的组合方式来传达语意细节：

1. 借助产品形式本身具有的符号属性传达产品语意 线形，如图，话筒拾起和放下的位置暗示在线形的转换中不言自明； 质料色彩对比，如图中，电源开关与机身质料色彩的对比突出了操作部件；

1. 借助产品形式本身具有的符号属性传达产品语意 方向定位，如图，打印机通过线条结构对出纸进行了方向定位的语意传达； 功能元素间的空间关系 可以传达出层级、顺序和方向等关系，如图中遥控器各种按钮排列的空间关系传达出了特定的功能组群含义；

1. 借助产品形式本身具有的符号属性传达产品语意 强调与隐藏，强调可以传达出鼓励操作的意义，隐藏则有阻碍操作的作用，如图通过形态处理，突出了冰箱的操作部位，传达出了引导操作的语意； 表面定位，如图中相机操作区体现出的层次性暗示了不同的功能区域；

1. 借助产品形式本身具有的符号属性传达产品语意 外形与体量比例关系，数码相机中不同大小的按钮，是强调和弱化的语意体现； 统一与分离，数码相机的按钮排列，统一与分离传达出了按钮功能之间的联系性和分割性。

二、借助符号作为手段实现语意传达 2. 借助符合生活习惯的符号传达语意 产品形式本身具有的上述符号属性简便好用，但仅仅使用它们是远远不够的。如果不从更为广泛的符号体系中找寻元素，产品语意的传达很容易陷入困境。因为这些语意传达的要素组合方式虽然具有普遍性的优势，但同时也存在单一性的问题。

三、通过邻近性符号传达功能语意 在产品语意表达中，通过邻近性符号传达功能语意，可以有效地召唤出潜在或缺省的功能性所指，如产品的功能和操作方式等。图中所示是专门用来挂钥匙的挂钩，设计师借用了钥匙这一符号来召唤出缺省的特征性功能意义。

三、通过邻近性符号传达功能语意 效果替代原因 产品的使用效果和品质往往是抽象的，很难通过产品形式直接表述出来，设计师可以运用替代性的表达间接将其展示出来。 使用者替代使用对象（或使用方式）

三、通过邻近性符号传达功能语意 内容替代形式 整体与部分的替代

四、通过符号的类似性联系传达功能语意 基于形式类似的隐喻 基于意义类似的隐喻 隐喻传达产品的功能 隐喻传达产品的操作