The 11 Immutable Law Of Internet Branding

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The 11 Immutable Law Of Internet Branding 網路品牌法則 The 11 Immutable Law Of Internet Branding 簡東杰 劉東慶 金元宇 吳珮玲

內 文 摘 要 如果要建立一個網際網路品牌,別把網路當做是媒體,要把它當做是生意來看 要率先創造出一個全新的類別(Category) 沒有那一種品牌,可以包山包海 在線外世界走紅的品牌,不見得有什麼線上價值 營建一個網路品牌,切忌使用傳統手法 決定要把網路當做是生意,還是媒體來經營 不要在網路世界跟現實世界共用一個品牌

互 斥 法 則 你賣的是有形商品還是無形商品? 你的品牌必須緊隨流行脈動嗎? 產品是不是有成千上萬種選擇? 你的品牌對低價敏感嗎? 跟銷售價格相比,運費是很重要的因素嗎?

互 動 法 則 互動性是一種你輸入什麼問題,網路就會以你希望的形式,提供你想要的訊息的一種能力 互動性是一種把你想要的訊息,貼到網路上的能力 互動性是一種把繁複價格體系,同一時間呈現的能力 互動性是一種在網站上提供各種拍賣機會的能力 互動性是一種提供各種測試的能力 互動性是一種分析狀況、建議解決方案的能力

[準則一] 你賣的是有形商品還是無形商品? 有形商品-把網路當作媒體(Media) 無形商品-把網路當作生意(Business) 有形商品 無形商品 金融商品:證券、銀行、保險 -娛樂:旅遊、線上遊戲 Back

[準則二] 你的品牌必須緊隨流行脈動嗎? 流行品 非流行品 流行品-把網路當作媒體(Media) 非流行品-把網路當作生意(Business) 流行品 服飾、 非流行品 電腦 Back

[準則三] 產品是不是有成千上萬種選擇? 選擇性高 選擇性低 選擇性高-把網路當作生意(Business) 選擇性低-把網路當作媒體(Media) 選擇性高 書籍 音樂 選擇性低 Back

[準則四] 你的品牌對低價敏感嗎? 價格敏感度高- 價格敏感度低- 價格敏感度高-把網路當作生意(Business) 價格敏感度低-把網路當作媒體(Media) 價格敏感度高- 價格敏感度低- 流行品 奢侈品 Back

[準則五] 跟銷售價格相比,運費是很重要的因素嗎? 運費佔售價高-把網路當作媒體(Media) 運費佔售價低-把網路當作生意(Business) 運費佔售價高: 日用品 運費佔售價低: 奢侈品 高單價 Back

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