2014 双十一数据分析. 阿里上市后的第一个双十一，最终的成交额 定格在 571 亿。今年的天猫双十一，销售破 百亿仅用 38 分钟，中午 1 点，成交额便已超 过去年全天的销售总额。（如右图）

Presentation on theme: "2014 双十一数据分析. 阿里上市后的第一个双十一，最终的成交额 定格在 571 亿。今年的天猫双十一，销售破 百亿仅用 38 分钟，中午 1 点，成交额便已超 过去年全天的销售总额。（如右图）"— Presentation transcript:

1 2014 双十一数据分析

2 阿里上市后的第一个双十一，最终的成交额 定格在 571 亿。今年的天猫双十一，销售破 百亿仅用 38 分钟，中午 1 点，成交额便已超 过去年全天的销售总额。（如右图）

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4 与 2013 年双十一相比，今年的天猫双十一，销售额上涨 了超过 200 亿，而超过 2012 年的 192 亿仅用了 7 个小时。

5 今年的双十一，移动端全面爆发，无线端的最终成 交额约为 243.3 亿，占比达到 42.6% （详情如下）

6  今年双十一，阿里移动端成交额达到 243 亿，是去年移动交易额的 4.54 倍，占到今年总成交额的 42.6% ，创下全球移动电商平台单日交 易的历史新高。  天猫双十一在移动端的成交额从 11 月 11 日零时就一路攀升，势如破竹， 只用了 75 秒，成交额就突破了 1 亿。截至 11 月 11 日 7 时 36 分，天猫双 十一当天的移动端成交额突破 100 亿，已经比 2013 年双十一全天的移 动端成交额增加将近一倍，占到总成交额的 48.4% 。  今年双十一，除了众多的电商卖家，全国共有 317 家百货门让和 1111 家餐厅参与到这个移动大促中去，加上 UC 、优酷、微博、高德地图， 以及 ISV 、淘女郎等，可以说这是移动电商生态的一次 “ 总动员 ” 。

7 今年以来，支付宝在系统和技术 上再次进行了升级。自身开发的 云支付系统在双十一之前正式封 顶，这一支付系统是建立在云计 算和大数据平台上的，实现了全 分布、全冗余、高弹性、低成本 的海量交易与数据处理架构。支 付宝在今年双十一的交易峰值已 经达到 285 万笔 / 分钟，相比去年 双十一期间 79 万笔 / 分钟的交易峰 值，今年系统的支撑能力达到了 去年 3 倍以上，用户整体支付体验 相比去年也顺畅不了不少。

8 截止到 11 日 24:00 时整，双十一交易总额为 571 亿，菜鸟包裹量 为 2.78 亿件。

9 各大快递企业包裹量分别列出，其中申 通 3050 万件、圆通 2532 万件、中通 2420 万件、韵达 2058 万件...... 详情看右 图图！

10 在今年的双十一中，消费最多 的省份是是广东，排在第二和 第三的是浙江和江苏，此外上 海、山东、四川、北京、湖北 、湖南和河南也进入了本次双 十一网购省份的 TOP10 。

11 小县城在双 11 中展现出来的人均消费力可能比你想象中强 劲, 今年的双 11 ，消费额最高的省份前三位分别是广东、浙 江和江苏，而消费额最强的县城前三位则分别是昆山、义乌 和慈溪。两组排名之间消费额的体量表面上看上去相差巨大 ，截至 11 日下午 4 点，昆山的成交金额大约 1.07 亿，广 东省则约 42 亿。但如果把交易总额除以当地人口之后可以 发现，一个昆山市的人均消费额其实比广东省人均消费额要 高 — 前者大约为 65 元，后者大约 40 元 。

12 截止 12 日零点， 217 个国家和地区的旗帜全部被点亮，全球 化生态雏形建立。与此同时，美国、日本、韩国、澳大利亚、 新西兰、德国成为最受中国买家喜爱的产品输出国。

13 海外买家地 TOP10

14 境外消费的变化

15 从品类上来看，阿芙、骆驼、小米、海尔等品牌分别占据 了美妆、鞋、手机、大家电等类目的头名。

16 从全品类排行来看， 小米、华为、海尔、 林氏木业、优衣库 成为单店排行榜前 五。

17 海淘商品 TOP10

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19 阿里关键策略的分析 本次双十一马云喊出了：全球化、移动化、平台化三个策略。这也是未 来阿里的方向，我们来看看前两个策略的数据。

20 1 、全球化 点亮了全球 217 国家和地区，全球化生态体系初现。 217 什么概念？ 目前世界上共有 227 个国家和地区，其中国家为 193 个，地区为 34 个。 217 个国家和地区也就意味基本实现了全球覆盖（ 95.6% ）。 2013 年除中国内地的海外市场的交易额只有 2.05 亿，只占 350 亿的 0.6% 。今年的数据肯定会高不少，目前阿里还没有公布具体的数 据，等待吧，个人估计在 3-5% 左右。 2015-2018 年应该是阿里国际化发力的关键年，看来卖家们要做好 准备了。

21 2 、移动化 2014 年移动端交易额 243 亿，占 42.6% （ 2014 年第三个季度这个 数据是 35.8% ，去年双十一是 15.3% ），所以阿里现在号称成全球 第一大移动电商！ 不过个人觉得这个数据不要轻易叫好，因为这只是支付数据，不 是完整的 “ 消费 ” 链，需要去洞悉 42.6% 这个数据。传统电商时代整 个交易全部在 PC 上完成，但是现在交易被分割为下订单和支付两 个环节，于是就有 PC+PC ，移动 + 移动， PC+ 移动，移动 +PC 四 种交易场景。

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23 thankyou ！