香奈兒專業商展廣告企劃書 班級：四國三Ａ 學生：4970P057 張婷婷 4960P025 陳盈潔 4970P016 黃姵菁

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1 香奈兒專業商展廣告企劃書 班級：四國三Ａ 學生：4970P057 張婷婷 4960P025 陳盈潔 4970P016 黃姵菁
指導老師：楊宗欣

2 壹、 前言 　　「年齡一點也不重要，妳可以在二十歲時擁有美麗，四十歲時擁有迷 人的魅力，並且在剩餘的日子裡，具有令人無法抗拒的風韻」蓋柏瑞拉‧香 奈兒(GABRIELLE CHANEL)曾經說過。 　　因此，在香奈兒的流行國度裡，香奈兒發展了服裝、珠寶、香水與化 妝品等一系列精品，用來襯托女性整體形象的和諧美感與優雅風格。 　　香奈兒的服裝與珠寶近年在台灣掀起旋風，但是在此之前，香奈兒化 妝品卻早已在台灣扎根發展。最近幾年，香奈兒化妝品挾著服飾精品的威 力在化妝品業界當紅，而香奈兒品牌則藉著化妝品，使得「貴氣逼人」的 品牌形象更為可親、普及。甚至有許多女性，還把使用香奈兒的口紅或香 水，當做晉階使用香奈兒精品的第一步。 　　香水與化粧品，一直是香奈兒化妝品部門表現相當出色的項目。 　　在香奈兒的理念中，美麗可以是一種贈予，也是一種行動，以及一項 每天的選擇。化妝保養，則是一項可以讓女性每天都擁有光采亮麗的方式。 因此，香奈兒也堅持自己的品牌風格。在台灣化妝品市場幾乎陷入一陣贈 品狂熱的市場氣氛中，香奈兒仍然堅持不做贈品促銷。但是，香奈兒自然 擁有大群香奈兒迷的死忠客群，因為，該公司認定，香奈兒只能跟香奈兒 競爭，一旦香奈兒的做法與其他品牌一樣，就已經失去了香奈兒的品牌風 格與特色。

3 貳、 參展宗旨 香奈兒的主要設計工作室位於法國巴黎，是全世界最堅持「美」 的一個城市。
貳、 參展宗旨 　　香奈兒的主要設計工作室位於法國巴黎，是全世界最堅持「美」 的一個城市。 　　在香奈兒堅持下的品牌形象，無論是在品質上以及對完美的要 求或是設計師親自的監督及保證，都無疑讓顧客產生了極大的信心。 香奈兒經由明確的訂定品牌概念來提升自身品牌的形象。其品牌概 念有五：大膽前衛 (Audacious)、完美主義 (Perfectionist)、特立 獨行 (Unique)、熱情洋溢 (Passionate) 及遠見卓識 (Visionary)。 其中又以完美主義來充分展現香奈兒對每項產品的嚴格要求。 香奈兒以顧客的利益為最大的考量，在每個顧客購買一個香奈兒產 品時都會附上產品識別碼及保證書。因為它強調，每款香奈兒產品 都是獨一無二的。 　　香奈兒認真面對顧客及珍惜其產品的表現，更大大的降低了香 奈兒的道德危機成本。

4 參、 參展目標 　　香水與化粧品，一直是香奈兒化妝品部門表現相當出色的項目。 但他們的保養品也是不容小覷的，香奈兒有完整的護膚系列，並且 為油性、中性及乾性等各種膚質設計了潔淨、潤澤與滋養等不同的 護膚程序。這幾年，香奈兒推出保溼的潤澤凝露，以及進攻亞洲保 養品市場不可或缺的美白系列之後，在保養品方面漸漸顯現亟欲攻 佔市場的強烈企圖心。 　　創新研發的保養品，長期及例行保養計劃有助於預防各種肌膚 問題。 　　而一般我們想到” 香奈兒”聯想到的總是包包與香水居多，我 們想把香奈兒保養品的知名度提高，要使「香奈兒」在市場再「升 級」。

5 肆、參展商品介紹 保濕保養系列 ＊深層保濕高機能化妝水(水嫩版) ＊現有系列：150 ml ＊產品描述：清新水狀、奈米分子質地的化妝水，
　　　　　　一接觸肌膚可立即被肌膚迅速吸收。 ＊使用方法：每天早晚清潔肌膚後，以手指輕拍或 　　　　　　化妝棉沾取，用於全臉與頸部肌膚上。 　　　　　　能為肌膚做好準備，提升後續深層保 　　　　　　濕系列產品的吸收度。 適合各種膚質。

6 肆、參展商品介紹 ＊深層保濕精華液 ＊現有系列：30 ml, 50 ml ＊產品描述：「深層保濕精華液」能帶給肌膚密集、迅速、長效的
　　　　　　　保濕效果，如同打「點滴」一般，一整天持續為肌 　　　　　　　膚補充水份。革命性專利配方，造就這款精華液的 　　　　　　　完美表現， 超乎想像的「自動造水」效果，能使肌 　　　　　　　膚水噹噹並且更有效吸收後續保養品。有著南方海 　　　　　　　洋淡藍色澤的絲般細緻精華凝露，可重建柔滑、飽 　　　　　　　滿、舒適的水嫩膚質。 　　　　　　　＊使用方法：用於日常保濕乳霜或乳液之前當肌膚 　　　　　　　　　　　　　特別需要密集保濕呵護，或一年四季 　　　　　　　　　　　　　搭配深層保濕系列產品使用。

7 肆、參展商品介紹 ＊深層保濕乳液 ＊現有系列：50 ml ＊產品描述：質感輕盈如空氣，細緻如絲的高效保濕 乳液，能帶給尋求清爽舒適保濕效果肌
　　　　　　乳液，能帶給尋求清爽舒適保濕效果肌 　　　　　　膚最佳呵護。迷人白桃果香中，透出柑 　　　　　　橘清新香調，最後再以茉莉、牡丹、櫻 　　　　　　草組成的細緻花香畫下句點。肌膚乾渴 　　　　　　旱象立即解除，變得更柔軟、滑嫩、光 　　　　　　亮革命性專利「生理主動水合作用」科 　　　　　　技，能直接作用於肌膚細胞核心，刺激 　　　　　　肌膚啟動自我造水能力。 使用方法：精華液步驟後，早晚使用於全臉及頸部肌膚上。

8 肆、參展商品介紹 抗氧老化系列 ＊奢華精質化妝水 ＊現有系列：125 ml ＊產品描述：一款運用奈米科技，並符合亞洲女性肌膚PH值的完整
　　　　　　抗老化高機能化妝水。使肌膚潤澤且維持健康酸鹼值， 　　　　　　更能增進後續使用的保養品所帶來的功效。肌膚深度 　　　　　　活 化，如獲新生，您的肌膚變得柔嫩有彈性，再次真 　　　　　　正感受極度的舒適。以尖端科技為基礎，徹底滿足亞 　　　　　　洲肌膚需求，獻上完美的解決對策。 　　　　　　＊使用方法：以指尖或化妝棉，取適量用於清潔過的 　　　　　　　　　　　　臉部與頸部。您的肌膚將充分準備好吸 　　　　　　　　　　　　收接下來奢華精質系列保養品。

9 肆、參展商品介紹 ＊奢華精質面膜 ＊現有系列：50 g
＊產品描述：不只是面膜，它是極度舒適的肌膚護理乳霜。豐潤、 絲緞般觸感以及無法言喻的柔軟，它喚起了如同「奢華精質乳霜」 的超凡感官享受與絕佳的使用愉悅感。 富含活化與滋養的活性成分， 它同時含獨家『舒緩複合物』。 敷面膜同時也成為讓肌膚放鬆愉悅 的時光 。 ＊使用方法：每週使用1~3次寵愛妳的 　　　　　　肌膚。

10 肆、參展商品介紹 ＊奢華精質眼霜 ＊現有系列：15 g ＊產品描述：質地柔軟細緻，提供眼周部位完整的抗老護
　　　　＊產品描述：質地柔軟細緻，提供眼周部位完整的抗老護 　　　　　　　　　　理的最佳產品！有效改善眼周肌膚乾燥、皺 　　　　　　　　　　紋、鬆弛、斑點、黯沉等五大問題，更能針 　　　　　　　　　　對不同類型的眼袋與黑眼圈有效作用，重拾美麗、 　　　　　　　　　　緊緻的眼周肌膚。使用四週後眼周肌膚變得光滑、 　　　　　　　　　　緊實；浮腫和黑眼圈現象也消失，雙眸閃耀年輕迷 　　　　　　　　　　人的光采。適合脆弱的眼周肌膚使用。 　　　　＊使用方法：每日早/晚輕抹於整個眼部周圍，包括上眼瞼處。再 　　　　　　　　　　從眼頭處向眼尾輕輕撫平。質地柔軟細緻，使用後 　　　　　　　　　　不留黏膩感，是眼部保養的首選。

11 伍、廣告設計 一、平面廣告：

12 伍、廣告設計

13 陸、參展攤位設計

14 陸、參展攤位設計

15 柒、參展廣告預算

16 捌、參展廣告預算 總結:香奈兒此辦商展的目是想讓消費者不只在市場上感受到 包包、化妝品、香水、服裝、珠寶…..等，而是想讓消費者更 進一步的了解它的保養品，並感受到它不同於香奈兒其他產 品的獨特魅力