組員:4A3D0003陳以青 4A3D0030金宜萱 4A3D0060邱思萍 4A3D0081姚桂蓮

Presentation on theme: "組員:4A3D0003陳以青 4A3D0030金宜萱 4A3D0060邱思萍 4A3D0081姚桂蓮"— Presentation transcript:

1 組員:4A3D0003陳以青 4A3D0030金宜萱 4A3D0060邱思萍 4A3D0081姚桂蓮
十大行銷事件- 台啤水果啤酒 組員:4A3D0003陳以青 4A3D0030金宜萱 4A3D0060邱思萍 4A3D0081姚桂蓮

2 訴求在地鮮釀與人情味 台灣啤酒水果口味讓品 牌回春

3 關於台啤 台灣啤酒擁有90年歷史，但仍不忘天天上青、時時創新！產品包 括經典台灣啤酒、金牌台灣啤酒、18天台灣生啤酒、台灣水果啤 酒、台灣啤酒M!NE、台灣啤酒黑M!NE、果微醺…等，更有其他衍 生的生技產品，如無酒精紅麴黑麥汁、啤酒酵母餅乾、甚至清潔 用品易洗樂等。 不只產品品項眾多，台灣啤酒連包裝也不斷推陳出新。從1946年 0.6公升瓶裝台啤上市後，1968年就開始量產罐裝台啤。生啤酒 則從1948年有散裝40公升桶裝問世，目前還有瓶裝與罐裝。配合 節慶，還推出中元節、中秋節聖誕節等特別包裝，隨時滿足您的 需求，讓台灣啤酒融入每個人的生活。

4 多元行銷策略 1998年，面臨進口啤酒強勢競爭，台灣啤酒找來伍佰代言，播出 台啤史上第一支電視廣告，創下至今仍膾炙人口的廣告金句『台 灣啤酒上青』，打了一場漂亮的市占率保衛戰，也開啟台灣啤酒 結合音樂、多元的行銷策略。 接續代言的張惠妹、蘇打綠、蔡依林、陳柏霖…等，也都是現今 當紅的歌手與演員，展現出台灣啤酒年輕有活力的一面。

5 行銷標題企劃-林依晨陪你過耶誕！ 即日起至11/19止，購買「台 灣啤酒水果啤酒」、「台灣啤 酒果微醺」任三件，上網登錄 發票，就有機會抽中「林依晨 的微醺水果派對」入場券二張。 分享至Facebook再抽造型行動 電源，天天登錄天天抽，每天 晚上九點於活動網站公布得獎 名單，越早參加中獎機會越高！ 讓甜姐兒林依晨陪你一起過耶 誕~

6 上半年銷售衰退 台啤拚翻盤 2014-07-13 推新產品 迎接啤酒大戰
上半年銷售衰退 台啤拚翻盤 推新產品 迎接啤酒大戰 今年一到五月國內啤酒消費市場，較去年同期下滑，整體跌幅約 五％，其中，台啤更衰退四．六五％；台灣菸酒董事長徐安旋表 示，要在暑假啤酒旺季大反攻，包括推新系列產品，以及強化品 牌行銷等。 首先，台酒在今年四、五月間推出「小麥啤酒」，已獲得不錯迴 響；徐安旋說，目前預估小麥啤酒的銷售量，每年約三五○萬打 至七○○萬打，希望未來在啤酒市場占有五％的比重。

7 台啤社會行銷 即使在行銷策略求新求變，已贏得廣泛認同，台灣啤酒卻也不忘 應負的社會責任，像是贊助文化及公益活動。推廣體育活動更是 不遺餘力，不僅自組籃球隊及贊助甲組棒球隊伍，也不時地支持 國內外體育賽事。例如2000年配合大成體育報贊助雪梨奧運、 2004年贊助世界青棒賽，2010年贊助廣州亞運會成為亞運獨家啤 酒贊助商…等，一再表現出台灣啤酒熱情有朝氣的一面，更將品 牌推向國際舞台！

8 台灣之光-台啤 台灣啤酒各項產品自1997年起，已連續十多年獲得世界菸酒食品 評鑑會（MONDE SELECTION）特等金質獎、銀質獎等肯定，優秀 品質有目共睹，目前已成功外銷至美國、澳洲、日本、中國大陸、 新加坡、韓國、柬埔寨等地，並積極拓展其他地區。未來台灣啤 酒將繼續努力成為令台灣人引以為傲的「台灣之光」！

9 台啤秘密武器全新上市_ 水果啤酒 芒果、鳳梨系列 創新登場
台啤秘密武器全新上市_ 水果啤酒 芒果、鳳梨系列 創新登場 近年來積極投入研發新品，持續 開拓分眾啤酒市場，提供更多元 化的口味滿足市場不同的需求。 繼2011年5月成功推出「果微醺」 水果啤酒後，今再接再厲，於本 日(4月18日)推出台灣水果啤酒 台灣菸酒公司董事長徐安旋表示， 台灣水果啤酒採用台灣金鑽鳳梨、 以及精選愛文芒果釀造，讓消費 者可以透過水果啤酒全新體驗， 口感再進化，進而感受到最在地 的台灣味，從2.8度的低酒精以 及5% 的果香，品嚐到台灣上青 ㄟ的味道。

10 台啤秘密武器全新上市_ 水果啤酒 芒果、鳳梨系列 創新登場
台啤秘密武器全新上市_ 水果啤酒 芒果、鳳梨系列 創新登場 選用台灣最具代表性水果推出 芒果與鳳梨口味啤酒 台灣水果啤酒以一般民眾為銷 售對象，結合台灣在地的熱帶 水果，與「果微醺」鎖定年輕 人在口味及定價策略上都有區 隔，目標是搶下國內啤酒5％ 市占率，新產品若能銷售成功， 也可有助果價穩定，幫助台灣 的農民。

11 台啤水果啤酒 今年推青梅口味 今日新聞網2014年 03月 30日
台啤水果啤酒 今年推青梅口味 今日新聞網2014年 03月 30日  台酒也公布去年整體營收為新台 幣793.66億元(營業收入 億元、營業外收入11.01億元)， 稅前純益125.3億元。 台酒表示，台灣啤酒雖是90年老 品牌，但2011年陸續推出的新產 品，包括果汁濃度9%的果微醺系 列，還有2012、2013年相繼推出 低酒精度2.8%的水果啤酒系列很 受年輕族群喜愛，也成功開創女 性市場。

12 行銷手法 1.台啤暢銷原因:對品質要求始終堅持，通路又以全台的零售商 為主，價格近大眾化以及不少的促銷活動，此外注重與消費者的 溝通以及老顧客的忠誠度不減反增，新廣告新商品吸引不少年輕 人 2.台啤行銷策略:以傳統零售商為主通路，便利商店、雜貨店、 小攤販及餐廳等，行銷搭配通路商進行促銷活動，如:請當紅藝 人代言商品，影響力十足，吸引年輕消費者 3.因應時代需求而改變:台啤曾面臨品牌老化、形象保守的問題， 使年輕人對它印象就是老化、台灣味十足，而現在台啤以年輕偶 像代言方式對應品牌老化的問題，台啤特別注重與消費者溝通， 並在淡季時進行形象廣告，堅持產品品質，穩固啤酒市場地位

13 組員分工 陳以青:蒐集資料、編輯PPT 金宜萱:蒐集資料、編輯PPT 邱思萍:蒐集資料、編輯PPT 姚桂蓮:蒐集資料、編輯PPT、美編

14 參考文獻 推出時 新口味 促銷新聞: anne001 衰退時期新聞: 新口味推出新聞:

15 參考文獻 台啤獲獎新 聞: 台啤品酒 網: Id=11 網路插畫家推薦文: %E7%BE%8E%E9%A3%9F%EF%BC%9A%E5%8F%B0%E5%95%A4%E9%9D% 92%E6%A2%85%E6%B0%B4%E6%9E%9C%E5%95%A4%E9%85%92%EF%BC %8C%E8%AE%93%E4%BD%A0%E4%B8%8D%E7%94%A8%E5%86%8D%E6 %9C%9B%E6%A2%85%E6%AD%A2

16 參考文獻 參考論文: df 台灣啤酒官方網站: 圖片來自GOOGLE