第8章 广告文案 8.1 广告文案概述 8.2 广告文案构成 8.3 不同媒体文案 8.4 广告文案案例.

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1 第8章 广告文案 8.1 广告文案概述 8.2 广告文案构成 8.3 不同媒体文案 8.4 广告文案案例

2 8.1 广告文案概述 在创意实施中，无论什么类型的广告，语言文字是 最基本的传播信息的载体与要素。
它首先将创意构思的结果记录下来，又进一步地将 创意表现和深化。 奥格威曾说“广告是词语的生涯”，广告效果的 50%－75%来自广告的语言文字部分。

3 8.1 广告文案概述 从广告创意到广告文案 广告诉求重点 广告主题 Idea 广告表现 广告作品 语言 口头语言 文字 图形 静态 动态

4 8.1.1 广告文案的含义 广义广告文案 “广告文案系广告作品的全部” “广告稿乃是一则广告的本身，包括意义、字句、绘画及其排列、图像等等”
 广义广告文案  “广告文案系广告作品的全部”  “广告稿乃是一则广告的本身，包括意义、字句、绘画及其排列、图像等等”  狭义广告文案  广告文案是指广告的文字，是广告的字句信息  仅指广告作品中的语言文字部分，不包含绘画、照片、色彩、布局，图像等非文字部分 广告文案是指已经定稿的广告作品中的全部语言文字部分，它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。

5 8.1.2 广告文案的作用 （1）传达广告信息。文案通过各个组成部分，传达商品或服务 的功能、特点、对消费者的承诺等信息，使消费者产生认知、兴 趣，进而引发购买行动。 （2）表现广告创意。头脑中的创意是无法对广告受众产生作用 的，只有通过恰当的语言和必要的画面，才能将广告的诉求内容 传达给受众。 （3）塑造商品或企业的形象。 通过文案传达差异化的信息。 （4）限定广告画面的内涵。 不使受众产生误解。即表明要 “说什么”。 （5） 使广告效果得以持久。我们所能回忆出来的大多数是广告语。心理学的角度来说，图像材料意义的不确定性，容易在人们的记忆中消失。语言由于结构性强、语义确定， 能形成长期记忆。

6 8.1.2 广告文案的作用 文案 推销员 作家 健谈者 媒婆 正确的比喻 错误的比喻 广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程
广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西 你是拿钱让客户的产品看起来更聪明不是让你看起来更聪明 美和赏心悦目不是广告目标 广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程

7 8.2 广告文案构成 广告文案的结构 广告标题 广告正文 广告随文 广告口号 广告文案 组成一个整体 相对独立

8 8.2 广告文案构成 标题 副标题 正文 广告口号 广告随文

9 8.2.1 标题 概念 读标题的人平均为读正文的人的5倍”(大卫·奥 格威)。一项测验报告表明，80％的读者都要先浏览广告 标题再看广告正文中的信息。 广告标题是整个广告作品的题目，是广告文案中的重要部分。它在广告作品的整个版面和构图中，始终处于最醒目、最有效的位置。

10 8.2.1 标题 功能 引起目标对象的注意。通过引起目标对象的注 意，从而发挥广告的效果。而目标对象是否注意广告，往 往取决于他们看到广告标题的那一瞬间。 迅速吸引读者。通过标题向目标对象提出阅读广告其余部分地理由，如果标题不够直接，读者就有可能把注意力转向另一个事物，忽略这条广告的信息。

11 8.2.1 标题 类型 新闻式。这类标题 类似新闻报道的标 题，即把广告讯息 当做新闻处理，新 闻式的广告标题能 减弱广告的商业色 彩，使读者产生新 鲜感。。

12 8.2.1 标题 类型 提问式。这是广告标题中比较流行的一种。通过提问手法 来吸引读者注意。一般采取标题中设问，正文或画面回答 的形式。

13 8.2.1 标题 类型 否定式。在汉语语言环境中，否定词和否定句式的运用， 可在一般的陈述的前提下进一步加强语气，使语言获得一 种张力，体现出传播者的坚定和自信。 白兰氏鸡精杂志广告

14 8.2.1 标题 类型 修辞式。运用各种修辞方式而形成的广告标题的类型

15 8.2.1 标题 类型 话语式。话语式标 题一般采用顾客所 说的话，用现身说 法的方式来宣传产 品或服务的功效。
即使是天生高手，我也需要一个好的舞台

16 8.2.1 标题 类型 祈使式。这种标题又称 建议式或进言式广告标 题。这是用恳切礼貌的 语言，针对消费者犹豫 不决的摇摆心理提出某 种合情合理的建议。

17 8.2.1 标题 类型 故事式。这种标题类 似一个故事的标题， 目的在于吸引读者阅 读广告正文。 标题：谁来电，让我心头一震

18 8.2.1 标题 类型 承诺式。向受众承诺某 种利益和好处，常用词 汇大致有：免费、定能 、优惠、美丽、气派、 方便、减价、附赠等
KMB通天巴士载你到世界每个角落 A31，A41，A41P，A43 每日多班直达机场

19 8.2.1 标题 类型 假设式。这种标题通常在广告标题中提出某种假设，然后 在正文中据此假设提出某种结果，以督促人们采取某种行 为。

20 8.2.1 标题 标题：如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符
文案： 想听清脆的鸟鸣声你可以从国际牌随声听中一听究竟，你会沉浸在优美快乐的歌声中，如临现场，国际牌以高传真的音效带您倾听大自然的天籁之音，也希望您能亲自去体会、关怀这群枝头乐；但我们也忧心的看到，目前鸟类赖以生存的森林、水域已经逐渐被砍伐、污染鸟儿无枝可依，快乐的歌声越来越少了……。 也许有一天要听鸟鸣声，也许只能从音响中去寻找了 国际牌呼吁：请留给它们干净的空间生长， 因为那也是我们赖以生存的资源。 给它们一片干净的空间歌唱，莫等它们消失在我们耳畔。

21 8.2.1 标题 标题：如果有一天，水的世界不再有鱼类生存
文案： 想看海底丰富的世界，你可以从画王中一窥究竟，你会沉迷于迷离的色彩、运动的身影，如临现场； 国际牌以高传真的影象，请您上天下海，优游自如，也希望您能亲自去体会、关怀这群水中游龙； 但我们也忧心的看到，目前鱼类赖以生存的水域，遭受工业废水、垃圾严重污染，青苔不生，水草难长，鱼儿纷纷翻起了白肚……。 也许有一天要看见鱼儿要从电视中去寻找了 国际牌呼吁：请留给它们无污染的水域生长， 因为那也是我们赖以生存的资源。 如果有一天，水的世界不再有鱼类生存， 给它们一方清澈的水域生存莫等它们消失在我们的视线

22 8.2.1 标题 标题： 如果有一天，地球只剩下这样的植物 文案： 想喝新鲜的苹果、柳橙、番茄汁，你可以从 国际牌果榨汁机中轻松取得，
因为，凭着现代便利的家电技术，这是简单的事。 但是，以目前植物赖以生存的土地，遭工业排放的 废水及化学药品的污染来看， 也许不出几年，地球将只适合仙人掌生存， 国际牌呼吁：请留给它们无污染的土地生长，因为 那是我们赖以生存的资源。 如果有一天，地球只剩下这样的植物 给它们一片丰腴的土地生长莫等它们消失在我们的 身旁

23 8.2.1 标题 大卫.奥格威的广告标题写作十大原则 1．标题好比商品的价码标签。 2．每个标题都应带出产品给潜在买主自身利益的承诺。
3、始终注意在标题中加进新的信息。 4、在标题中加进一些充满感情的字就可以起到加强的作用。 5．读广告标题的人是读广告正文的人的5倍。 6．在标题中写进你的销售承诺。 7．在标题结尾前你应该写点诱人继续往下读的东西进去。 8．你的标题必须以电报式文体讲清你要讲的东西，文字要简 洁、直截了当。不要和读者捉迷藏。 9． 调查表明在标题中写否定词是很危险的 10．避免使用有字无实的瞎标题。

24 8.2.2 副标题 副标题是附加的小标题，可以起到进一步说明标题 和向正文过渡的作用。它既可以安排在标题的上方，被称为 肩题或引题，也可以安排在标题的下方，还可以安排在正文 中间。副标题的字号一般大于正文、小于标题，或用不同的 色彩表示。与标题一样，副标题也可以传递关键卖点，只是 传递的信息不像标题那么重要。由于大多数人只看标题和副 标题，因此副标题的作用也非同小可。

25 8.2.3 正文 概念 构成——一体结构 广告正文是广告文案的主体部分，是广告标题的延续，是 对标题的进一步解释和延伸的要求。
开端：迅速生动地点明标题，承上启下。 主体：阐述商品的特点与消费者的利益。。 结尾：鼓舞行动。

26 8.2.3 正文 构成——一体结构 构成——分体结构 开端：迅速生动地点明标题，承上启下。 主体：阐述商品的特点与消费者的利益。。
结尾：鼓舞行动。 构成——分体结构 指的是广告信息在广告正文中得到并列表达的结构形式。 另： 系列广告。其表现或是一些并列的句子或是格式形式中的 分列表现，或由并列的小标题所统领的多个小正文组成。

27 伊利纯牛奶平面广告： 正文1： 无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！ 正文2： 一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！ 正文3： 饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！

28 8.2.3 正文 类型 简介体:简明扼要地介绍企业的情况、商品的性能特点、 服务的风格特色等。这种表现形式的特点是客观、冷静、 有条不紊。
格式体：把商品的种类、单位、价格等各项用整齐的表格 形式进行表现。

29 8.2.3 正文 类型 新闻体：用新闻报道的写作笔法、特有的文体结构写作广 告正文。其特点是借助新闻形式加强广告正文的新闻性、 权威性。
汉光复印机的一则广告正文为：“随国家‘极地号’南极考察船，历时199天，复印二三万余张，质量始终如一，无故障。”

30 8.2.3 正文 类型 公文体：采用公文的表现结构、特有形式进行正文的表现 。特点是能给人以客观、严谨、公正的感觉，能提高广告 信息的权威性和严肃性。 禁 酒 令（公文体） 查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。

31 8.2.3 正文 类型 故事体：通过讲述一个与广告信息内容息息相关的故事来 表现广告信息的正文形式。它采用第三人称的写法，用叙 述的方式将人物经历、故事情节运用语言文字表现出来， 传达给受众。

32 台湾的统一阿Q桶面的广告文案： “饿的时候就食我／我是这么大碗的阿Q桶面／很饿一很饿一的时候／你才能吃出我的实实在在／我有好多的面，好Q……／我有好多的料，好香……／我有好多的汤，好鲜……／红椒牛肉，排骨鸡汁，／蒜香珍肉，麻婆豆腐，香菇肉松／……越想会越饿／饿的时候就食我／——实实在在的阿Q桶面。

33 故事体 百服咛

34 她在找一个人（上）     那天在火车上，我孩子发高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。    多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。   人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！ 王霞

35 找到她了！（下）     王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。   那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药?儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！ 张虹

36 8.2.4 广告随文 广告随文又称广告附文，是广告文案中对诉求 对象传达企业名称、地址等附加信息的附属性文字，一 般出现在广告的结尾部分。广告附文多为比较固定的内 容，一般是对正文内容的补充，起到消费者指南的作用 ，写作上一般比较程式化，通常包含以下元素： 品牌名称、商标、象征标志及象征任务等。 企业名称、地址、电话、传真等。 经销商、银行账号、购买地点等。 尾标、签名、印鉴等。

37 8.2.5 广告口号 广告口号又称广告语，常常是广告作品中画龙 点睛的一笔。广告口号既可以作为标题，放在正文的前 面，也可以穿插在正文当中或放在正文的结尾。 广告口号有两大功能： 为系列广告建立彼此之间的联系。 将广告讯息浓缩成精练的、便于重复的、便于记忆的 定位声明。 广告标题和广告口号的区别：功能不同、表现风 格不同、负载信息不同、运用时限、范围不同

38 8.2.5 广告口号 广告口号的创作类型 形象建树型： 其目的是为了建立一个让公众和目标消费 者信任、赞赏的形象 .例如：Make your self heard—— Ericsson 理解就是沟通。(爱立信手机) 。 优势展示型：让消费者用最省俭的方式了解产品的关键特 点和优势，与其他产品进行对比，做出正确选择。如： The taste is great 味道好极了。(雀巢咖啡) 。 号召行动型：采用直接的方式 煽动起消费者的欲望 督促 消费者采取购买行动。其产品应该是感性的产品，有利于 形成冲动型消费。如Take time to indulge 尽情享受吧! (雀巢冰激凌) ”、“乐百氏奶，你今天喝了没有”

39 8.2.5 广告口号 广告口号的创作类型 情感唤起型：借助受众心目中的情感因素，以引赢得广告 受众的共鸣，产生情感消费。如：Connecting People(Nokia)科技以人为本。(诺基亚手机) 。 观念表现型：“健康成就未来” “新一代的选择!”

40 8.2.5 广告口号 经典的广告口号

41 8.2.5 广告口号

42 8.2.5 广告口号

43 8.2.5 广告口号

44 8.2.5 广告口号

45 8.3 不同媒体的文案 电视广告文案 广播广告文案

46 8.3.1 电视广告文案 电视广告文案的表现特殊性。 特殊的形式。
电视广告文案是广告文案在电视广告中的特殊形 式。由于电视广告文案在写作过程中除了运用一般的语言文 字符号外，还必须掌握影视语言，运用蒙太奇思维，按镜头 顺序进行构思，颇似电影文学剧本写作，因而又被称为电视 广告脚本。 电视广告的各种构成要素：素材、主题、艺术形 式、表现手段以及解说词等 ，这一切都必须首先通过电视 广告脚本的写作体现出来。

47 8.3.1 电视广告文案 电视广告文案的表现特殊性。 特殊的性质 电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是广告创 意的具体体现。。
特殊的性质    电视广告脚本是电视广告创意的文字表达，是广告创 意的具体体现。。 电视广告脚本包括既相连接，又各自独立的两种类 型：一是文学脚本，二是分镜头脚本。文学脚本是分镜头脚 本的基础；分镜头脚本是对文学脚本的分切与再创作。前者 由文案撰写者（编剧）撰写，后者由导演完成。

48 8.3.1 电视广告文案 电视广告文案的表现特殊性。 特殊的语言--影视语言    影视语言不仅是电视广告的信息传达手段，也是 电视广告形象得以形成、体现的必不可少的先决条件，因 而它是电视广告的基础和生命。

49 8.3.1 电视广告文案 电视广告文案： 南方牌黑芝麻糊 (文学脚本)
电视广告文案： 南方牌黑芝麻糊 (文学脚本)   （遥远的年代）麻石小巷，天色近晚。   一对挑担的母女向幽深的陋巷走去。   木履声、叫卖声、音乐起（民谣式的朴实、亲切、悠远及具有歌唱性）   （叠画（画中画））悬在担子上的小油灯摇摇晃晃……   深宅大院门前，一个小男孩使劲拨开粗重的门栓，挤出门来，深吸着飘来的香气出画。   男解说：“小时侯，一听到芝麻糊的叫卖声，我就在再也坐不住了……”   担挑的一头，小姑娘头也不抬地在瓦钵里研芝麻。另一头，卖芝麻糊的大嫂热情地照料食客。   

50 8.3.1 电视广告文案 电视广告文案： 南方牌黑芝麻糊 (文学脚本)
电视广告文案： 南方牌黑芝麻糊 (文学脚本)     （叠画）小男孩埋头猛吃，大碗几乎盖住了脸庞。   研芝麻的小女孩投去新奇的目光。   几名过路客美美地吃着，大嫂周围蒸腾着浓浓的香气。   站在大人背后，小男孩大模大样地将碗舔得干干净净。   小姑娘捂着嘴讪笑起来。   大嫂爱怜地给小男孩添上一勺芝麻糊，轻轻地抹去他脸上的残糊。   小男孩默默地抬起头来，目光中似羞涩、似感激、似怀想，意味深长……  （叠画）一阵烟雾掠过。字幕出：“一股浓香，一缕温暖。”  男解说：“一股浓香，一缕温暖。”   （叠画）：产品标板   字幕：南方黑芝麻糊    广西南方食品厂

51 8.3.2 广播广告文案 声音是广播广告文案的唯一传播载体。
在绝大多数情况下，广播广告传达的不是一种声音，而 是一个声音总谱。这个声音总谱包括：语言声音、音乐 声音、音响声音。我们把构成广播广告的语言、音乐、 音响称为广播广告的三要素。 但不一定都包括。

52 8.3.2 广播广告文案 广播广告中的人声，包括话语声、感叹声、笑声、哭声、 吵嚷声、嘈杂声等等。其中，话语声，即有声语言是最主要 的，也是三种构成要素中最重要的。 具体形象。能够唤起受众的想象和联想，在听众脑海中形成画 面或图像。 亲切真实。充分发挥广播媒体“固有的温暖特性和陪伴功能” 轻松愉悦。让听众感到轻松愉快，能激起人们的欣赏兴趣。 悦耳相关。应悦耳动听，富于节奏感和音乐美。信息代言人应 与信息密切相关，其声音应与广告目标吻合、一致。

53 8.3.2 广播广告文案 广播广告文案的表现形式。 直陈式、对话式、故事式、小品式、戏曲式、说唱 式、快板式、相声式、诗歌式、歌曲式、新闻采访式、讨 论式等等，都适用于广播广告文案写作。

54 8.3.2 广播广告文案 广播广告文案："娃哈哈"口服液 （欢快温馨的音乐声起--） 老妇：老头子，你说现在的孩子，真是赶上好时候了！ 老头：那是呀！ 老妇：别的不说，就说这吃的，什么这个奶呀，那个精啊……咱们那个时候，听都没听过。 老头：又眼馋了不是！不过，没关系，如今日子好过了，咱们现在补上也来得及。 老妇：你是说…… 老头：瞧，这是什么？ 老妇：娃--哈--哈！你吃？ 老头：没听人家说吗，小孩香，老人香，老人小孩都一样！（笑）哈哈，哈哈…… 老妇：真像个孩子，那你就吃吧！ 老头：从今天起呀，咱们都吃（唱）娃--哈--哈。哈哈，哈哈哈…… 老妇：你呀，哈哈，哈哈哈…… （欢快温馨的音乐由弱而强）

55 8.4 广告文案案例 邦迪创口贴 全联福利中心

56 8.4 广告文案案例-1 广告标题：济南刘家功夫针铺 广告正文：收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白。
广告标题：济南刘家功夫针铺　 广告正文：收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白。 广告附文：认门前白兔儿为记

57 8.4 广告文案案例-2 邦迪创口贴广告 邦迪创可贴是个老品牌，之前的广告宣传主要侧重于 功能诉求，比如防水，弹性，保护伤口等。而后来在社会层面 重新界定了“伤口”，各种创伤，包括国家之间，政党之间， 生活中遇到的心灵创伤。

58 8.4 广告文案案例-2 邦迪创口贴广告 广告文案：邦迪，没有愈合不了的伤口。 邦迪“朝韩峰会篇”

59 8.4 广告文案案例-2 邦迪创口贴广告 广告文案：邦迪，没有愈合不了的伤口。
2000年夏季，朝韩峰会这个震动了世界的话题引起了 全国关注，半个世纪的对峙终于握手言和。邦迪广告“朝韩峰 会篇”敏感地抓住这个时机，在朝韩领导人金正日与金大中进 行会谈时，邦迪创可贴在这个历史性碰杯的经典画面旁边发表 自己的见解：邦迪坚信，没有愈合不了的伤口！把人们对和平 的期盼融入其中，在消费者心中引起共鸣，使邦迪的形象得到 很好的提升。邦迪创可贴将“愈合伤口”这个简单的功效扩展 为“再深，再久的创伤也终会愈合”的理念，开阔了广告发挥 的空间，极大提升了品牌形象。

60 8.4 广告文案案例-2 邦迪创口贴广告 广告文案：成长难免有创伤。

61 8.4 广告文案案例-2 邦迪创口贴广告 广告文案：成长难免有创伤。
成长难免有创伤系列广告，通过展示成长过程中极为 常见的，可能每个人在童年，少年时代都曾经经历过的现象： 孩子哭闹着要母亲买玩具，小朋友们为一点儿小事怄气，暗恋 中的小伙子看到心上人与男友约会。由这些普通的现象提示出 邦迪品牌的理念和主张：邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。这 样会让消费者感到，邦迪是自己的朋友，是伴随自己成长的朋 友。广告截取了三则分别反映亲情，友情和爱情的不同生活片 段，以唤起人们对熟悉情景的回忆，进而引起消费者的共鸣。 生命中曾经经历的一些伤痛和身体上的伤口便具有某种关联， 从而更深层面演绎出邦迪“再深，再久的伤口也终会愈合”的 产品理念。

62 8.4 广告文案案例-3 《全联经济美学》 　　奖项：创意金印奖传统组全场大奖 　　类别：影视类 　　广告公司：台北奥美

63 8.4 广告文案案例-3 全联福利中心——全联经济美学广告
过日子，可没那么简单。80后过来的年轻人，可能无法 理解早些年掉桌上的一粒米饭，必须捡起来吃的道理。也不会明 白，管着家里柴米油盐的妈妈，为什么非要和菜贩子讲个1毛钱 的优惠。这是抠门和吝啬的表现么？当然不是，这叫精打细算， 这可是一门生活哲学，是一种优良传统。。

64 8.4 广告文案案例-3 全联经济美学广告 但随着社会与家庭环境的逐渐富余，年轻一代的消费 观与价值观正在发生改变，对她们来说，节省似乎成了穷的另 一个说法，甚至还大肆反其道，开始乐于炫耀自己有多奢侈， 多会浪费，来达到炫富的目的。 这种想法真的对么？今天就有个品牌，它叫全联， 这家台湾的超市最近与奥美合作，找来14位路人，拍摄了一组 广告，企图用他们的生活经验与心得告诉你，节省也是一种哲 学，是一种生活方式，更是年轻一代的经济美学。 年轻人的经济美学：在理想中顾及现实

65 8.4 广告文案案例-3 全联经济美学广告 广告一共分了14个短片，被投放在不同的媒介上。创 作风格非常单一，就是一句巧妙又易懂的道理配上一个年轻人 的陈述。而通过14个形形色色的人物的表现，基于文案的出色 洞察，广告就像自己的朋友在劝导一样，更易让人产生共鸣。 同时，这14个道理也企图改变年轻人的消费观，再看看它们的 海报，仔细品味文案的风采。

66 很多女生都把长得漂亮当成老天爷的赐福，就是一笔人生的财富，但那是天生的，不是么。能把钱用的漂亮的漂亮女生，才更出色。

67 可能很多年轻人还是不太会凭借几句大道理，就愿意加入省钱的队伍。但文案的聪明之处，在于他将问题转换了思维，去全联省钱的目的是可以让自己更时尚，这样一下就有关联了。

68 钱只是一张纸么?应该要看到钱背后的汗水，你就会懂来之不易更珍惜的道理。

69 妈妈是我们最亲的人，这句文案将省钱这件事与妈妈关联起来，告诉你，省钱的人最美，就像妈妈一样。

70 巧妙的借用了年轻人的叛逆思维，酷酷的语气与一个简单的道理，让人形成了深刻的印象。

71 前阵子康熙来了还有播出，他们的饮料中一般都会让店家去糖或者去冰，这对人来说是一个爱惜健康的好习惯，去糖去冰去全联三者并列，让它们在价值观上形成统一战线，又是一个聪明的做法。

72 这句就利用巧妙的句式，让人在朗朗上口与字词反复中，意图成为一个口头禅式的句式，同时符合想要宣传的主题。“有内涵的口头禅”，这也是大多文案的终极目标。

73 这个有点给自己品牌扣帽子了，但是语气显得很可爱呀！。

74 明确指出年轻一代应该要有的消费观与价值观：省钱是正确的事情！。

75 颜值高固然重要，可男人不光要看脑袋，更要看会不会过日子。这张海报更倾向与男生们沟通。

76 美的确是让人愉悦的东西，这句纯粹的在推销自己的价格优势了，同时为整套广告想要表达的内容做结论：全联的价格很便宜，要省钱去全联。

77 这张海报主要是和广大的年轻情侣沟通，基于他们的角色出发，为他们树立“小家庭”应有的消费观。

78 比较讨巧的说法，我的猪长得特别快是什么说法，原来就是存钱罐变满的意思。将存零钱这件事换了一个说法，更有趣味，更具对年轻人的号召力。

79 最后这句完全是公益广告的架势，为全篇提纲挈领，并拔高了全篇的主题：倡导年轻人从消费观到价值观的改变。

80 8.4 广告文案案例-3 全联经济美学广告 14个衣着时尚的人，道出各种省钱的各种道理，说服 力十足，并从而为全联吸引更多年轻人的光顾。
据悉，这是全联品牌年轻化的第一步，全联30岁以下 的消费者仅仅只占9%，而很多台湾的年轻人去全联消费会有一 种“委屈感”，甚是觉得拿全联的超市塑料袋都会丢脸，好像 是因为自己很穷，才来这里。这点可能和内地有一点差异，至 少大部分年轻人不会把去超市当作丢脸的事情。但全联这次将 广告定义为经济美学，却正好能向更多的年轻人传递一个正确 的价值观：在现实中追求理想，在理想中顾及现实。