王文静、申恺琪、王皓荣、张晓玲、邓阳、李闫

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1 王文静、申恺琪、王皓荣、张晓玲、邓阳、李闫
世界无比精彩 王文静、申恺琪、王皓荣、张晓玲、邓阳、李闫

2 Discovery Channel 探索频道（Discovery Channel）是由探索通信公司（Discovery Communications）于1985年创立的。探索频道主要播放流行科学、崭新科技和历史考古的纪录片。世界各地均有播放探索频道，但探索频道会因应不同地区的文化风俗设立不同版本，播放不同类型的纪录片，并加上字幕或配音。美国版本主要放送写实电视节目，包括推理调查节目、驾驶系列和行业介绍等等，如著名的流言终结者系列；但也同时放映合家欢和儿童纪录片。亚洲各个版本的探索频道除着重播放写实节目之外，也着重播放文化节目，如介绍中国、日本传统文化的一系列节目。

3 Discovery频道简介 Discovery探索频道于1985年开播，是世界上发行最广的电视品牌，目前到达全球160多个国家和地区的30600多万家庭，以35种不同语言播出节目。 Discovery探索频道自1985年在美国启播后、现今已成为世界上发展最迅速的有线电视网络之一、覆盖面遍及全国百分之九Discovery探索频道节目饶富教育意义、寓知识于娱乐，鼓励家庭观众活到老学到老。 　　Discovery探索频道，Discovery传播公司的旗舰电视网，致力于打造全球最高品质的纪实节目，力求成为电视荧屏上最富活力的电视网之一。 　　Discovery探索频道是全球最大的纪录片制作及买家、它吸引全球最优秀的纪录片制作人、所以Discovery探索频道的节目均被认为是世界上最优秀的纪实娱乐节目。十九的有线电视订户、在全球145个国家和地区有超过14400万个家庭订户Discovery探索频道节目内容丰富、画面优美、以超卓的拍摄技术带领观众持续 球每一个角落。观众纵然足不出户、亦可透过电视机放眼世界、增广见闻。 　　 ►►►►► ►►►►►

4 Discovery在亚洲 亚洲Discovery探索频道于1994年成立，为美国Discovery传播公司（DCI）的全资附属机构，提供二十四小时精彩的纪实娱乐节目。 　　Discovery探索频道的纪实教育节目不单吸引著全球的观众，更深深迷住亚太地区内现时超过4000万个不同种族的订户，其中900万户可以一天二十四小时接收Discovery探索频道的精彩节目，订户人数在不断增加。 　　Discovery探索频道自1994年在亚太区开播以来，一直是Discovery亚洲电视网旗下的主打电视频道。该频道提供24小时高品质纪实节目，带领观众深入洞察我们周边世界的内在奥秘。Discovery探索频道目前在亚太区拥有11200多万订户，始终保持迅速增长的强劲态势，吸引来自不同文化的各阶层观众。据2005年泛亚媒体调查（PAX）的结果显示，Discovery探索频道在富裕成人*中连续9年被公认为亚洲地区收视人口最多的有线及卫星电视频道。在新加坡举办的2004年"亚洲电视大奖"评选中，Discovery探索频道还荣膺"年度最佳有线及卫星电视频道"。

5 Discovery探索频道在中国 自1996年起，Discovery 探索频道之“探索栏目”还为全国27个省市电视台提供每天一小时的科学科技类节目 截止2009年，Discovery 探索频道已获准向中国境内三星级以上宾馆饭店及涉外小区发行。 　　

6 Discovery在亚洲所获荣誉 Discovery亚太电视网在2007年、2008年和2010年“亚洲电视大奖”评选中三度荣膺“年度最佳有线及卫星电视网”称号 Discovery亚太电视网旗下的7大国际电视频道在亚太区发行最广 Discovery亚太电视网拥有跨各个平台（包括电视、高清、网络）的知识和好奇心，可在本地区的任何地方提供最受尊重的品牌和最高质量的内容 Discovery探索频道在2009年和2010年“亚洲电视大奖”评选中荣膺“年度最佳有线及卫星电视频道”称号 Discovery探索频道是亚太区排名第1的国际电视频道，每月到达1亿2千9百万电视观众（2010年全年收视仪数据；所有人；9个市场：澳大利亚、中国大陆（节目版块）、印度、日本、马来西亚、菲律宾、新西兰、新加坡和中国台湾） Discovery探索频道是连续13年在亚洲富裕人群中排名第1的电视频道（1998年至2009年《泛亚太媒体调查报告》；所有受访者；过去30天收视人口；10个市场）

7 Discovery的卫星传输 Discovery探索频道通过泛美8号卫星.亚太VI号卫星播出节目，其订户遍及澳大利亚、文莱、中国大陆、中国香港、印度尼西亚、日本、马来西亚、新西兰、巴布亚新几内亚、韩国、菲律宾、中国台湾、泰国、越南、新加坡和南太平洋诸岛。

8 Discovery在个地区播放节目 1.在拉丁美洲/伊比利亚 Discovery探索频道、动物星球、Discovery健康频道、Discovery儿童频道、 Discovery旅游探险频道、人文频道。 2．欧洲/非洲/中东 Discovery探索频道、动物星球、Discovery健康频道、Discovery 儿童频道、Discovery旅游探险频道、Discovery科学之旅频道、Discovery文明频道、Discovery战机频道、Discovery家居休闲频道 3. 亚洲 Discovery探索频道、动物星球、Discovery健康频道、Discovery儿童频道、Discovery旅游探险。 4. 印度 Discovery探索频道、动物星球、Discovery儿童频道 5加拿大 Discovery探索频道、学习频道、动物星球、Discovery健康频道、Discovery战机频道、Discovery文明频道

9 Discovery精彩节目 流言终结者、荒野求生、野外求生夫妻档、食物侦察队、 古物奇谭、荒野动物面对面、万夫莫敌以及这些节目的广告都是十分精彩的节目。

10 流言终结者：被誉为“最佳电视科普节目”的《流言终结者》系列节目，用科学的方法并融入百分之百的热情，再加上朴实无华而不失精巧的实验，为我们揭示了一个又一个广为流传的谣言和都市传奇背后的真相。

11 求生一加一：专家一致同意野外求生有些全球通用的基本法则。寻找庇护、饮水、食物与救援。除此之外，他们就没有其它共识了。两位训练有素的专家，一位是拥有军事背景的戴夫·坎特伯雷和自然学者科迪·伦丁，面对生存考验，两人各有截然不同的应对之道。他们能合作求生吗？在需要使出求生技巧的当下，会让他们走向进一步的灾难吗？更糟的是，他们会送掉性命吗？千万别错过求生一加一。

12 Discovery核心栏目 Discovery荒野求生 Discovery动力特区 Discovery毁灭瞬间

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14 著名节目主持人介绍 贝尔•格里尔斯

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16 Discovery频道定位

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19 Discovery的品牌经营 节目定位：为转台频密的观众而制作。 品牌形象：多角度宣传全方位打造 品牌营销：多渠道整合营销
品牌延伸：音像制品发行、多元化的发行渠道

20 Discovery整体运营 在纪录片专业频道成立之前，没有人相信单一的专业纪录片频道可以在竞争激烈的美国电视领域生存，但当Discovery频道一马当先创办了纪录片专业频道并一举获得成功之后，美国国家地理、BBC纪录片频道接踵而至，共同瓜分纪录片专业频道领域的市场份额。作为纪录片专业频道的行业翘楚，Discovery频道有着一套自己的经营和管理方式，正是这一套行之有效的体制和理念，使得Discovery频道的收视率节节攀升，创造了美国电视频道发展的奇迹。 1.频道专业化 2.商业化运作 3.制片人中心制

21 Discovery的竞争对手 国家地理：是由美国国家地理学会于1997年成立的一个制作与播放以自然、科学、文化与历史纪录片的付费电视频道。 BBC：英国广播公司，简称BBC，是英国一家由政府资助但独立运作的公共媒体，长久以来一直被认为是全球最受尊敬的媒体之一无论是技术的完美，还是寓意的深沉，BBC的纪录片都有着不输于电影的质量。 NHK：日本放送协会(NHK)以制作高质量的纪录片著称于世，与英国的BBC齐名，尤其是有关中国主题的节目，在质和量上更是令欧美媒体望尘莫及。 探索·发现：是中国电视史上一个大型人文历史与自然地理类的纪录片栏目，于2001年7月9日开播。探索·发现栏目以纪录片的手法，讲述以中国为主的历史、地理、文化的故事，探寻自然界的神奇奥秘，挖掘历史事件背后鲜为人知的细节和人物命运。

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23 与国家地理对比 Discovery有更多的实验，物理学的内容。娱乐性强。 国家地理有更多关于人文，自然的内容。
国家地理频道拍摄的动物和环境变迁的体裁极多，而且给人留下了广阔的联想空间，而不是以某个清楚的结论告终，它的尾声经常是突然地中断，或者在你不知不觉中轻逸。而且国家地理也与CCTV合作，相比discovery更多的介绍中国地方多一点，更大的吸引了中国观众。

24 与探索·发现的对比 探索·发现的不足： （1）过分强调节目的娱乐性，忽视节目内涵 （2）节目的制作水平较低，忽视纪录片的可看性
（3）节目制作经费低，忽视节目质量 （4）节目宣传少，忽视品牌的影响力 探索·发现的优势： 隶属于中央电视台，是中国电视史上一个大型人文历史与自然地理类的纪录片栏目

25 Discovery在中国的营销攻略 1.试点策略：以香港打前站  2.进入策略： 成功的政府攻关  3.传播策略： 多渠道整合营销 

26 Discovery成功之处 人的求知欲是无限的，探索频道正式抓住了这一点，用非常优质的选题，加上精致的拍摄方法，吸引了无数的观众，而且象这种节目没有什么实效性，往往看好几便都不觉得乏味。

27 作业展示完成