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通用汽車的崛起與沒落 The Rise and Fall of GM
美國近代企業經營史TA報告
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下面哪些是GM的廠牌?
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首部曲:The Rise of General Motors
首任GM老闆William Crapo Durant,本是馬車工廠的推銷員。 買下BUICK,說服銀行團達成併購目標,1908年,通用汽車誕生。 戰後初期,1920年的美國,僅有1/10的美國人擁有汽車,汽車產業呈現戰國時代。
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二之章: 對決! GM vs. FORD 1908年,FORD生產了第一輛T型車,到1918年,全美國一半的車子都是T型車。
“A car for every purse and purpose.” 的「產品差異化」是勝出的原因之一。 1929年,GM市占率超過FORD,開始了超過70年的汽車產業龍頭歷史。
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1913 The Model T FORD 福特T型車 (下圖) 1915 Oldsmobile Touring (上圖)
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三之章:毀滅美國輕軌電車策略 General Motors streetcar conspiracy
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影響 1930年代灰暗的景氣之中,GM股票大跌。 開始把目光從汽車產業轉到大眾運輸上,以GM為首,其他包括加州標準石油、聯邦工程會、Firestone Tire等等,合力把輕軌電車(Street Car)取代為GM的公車。 GM的子公司National City Lines二十年間買下45個城市的一百多個路面電車系統,取代成GM的公車。 1947年,被起訴違反薛爾曼反托辣斯法。 更多的道路被建設,造成了長程鐵路運輸的獨占(如Amtrak),以及日後美國的汽車文化。
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四之章: 對GM好的,就對國家好 戰爭結束的1950年代,艾森豪找了多位GM相關人士入閣。
Secretary of Defense : Charles E Wilson(前CEO) Chief Administrator of the Federal Highway System: Francis Dupont(其家族占GM最大股份) 1956年,美國史上最大的公共工程開始展開- 艾森豪跨州快速道路(The Eisenhower Interstate Highway)
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五之章: 大敵當前 1970年代,跨州快速道路網遭受部分地方政府反彈而中止。
東方強敵的崛起,其中尤以豐田(Toyota)、喜美(Honda)、日產(Nissan)等日本車廠為主。 GM在美國市場的占有率自從1962年52%的尖峰,就開始走向下坡。
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GM的管理及策略敗筆 1.1960年代,GM決定讓旗下每一廠牌的車生產中型車(除凱迪拉克),“A car for every purse and purpose.”的理念開始消失。 2.1960年末,GM將各車廠的技術和製造部門統合,使其消失獨特性。 3.1970年代,GM加速了生產線的速度以增產,不良率開始提高。 4.1973年石油危機和新能源政策,迫使美國車廠生產更小而效率更高的車子。
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股價溜滑梯……………
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GM的管理及策略敗筆 5.1971年,GM倉促的推出了Chevy Vega,但管理卻跟不上,大大打擊了GM的品牌形象,迫使GM把服務處移出汽車展示區。 6.1980年代,GM主席Roger Smith,花了80億美金在工廠機械化,但卻沒改善品質,並投資8億美金在Hughes Aircraft 和軟體公司EDS。換算現值高達160億。 7.龐大的退休金和福利政策。
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生產效率
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六之章:77年寶座拱手讓位 失敗的研發: 90年零排氣量EV1電動車。油電技術落後Toyota。
2008年,GM銷售額遭Toyota超過,成為世界第二。 2008年GM剛剛制定完新的SUV生產計畫,在金融海嘯影響之下,油價立刻翻三成。獲利最高的SUV和卡車乏人問津。現金流出現問題。三大車廠紛紛尋求政府援助。
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Toyota與GM的2008年1-3月份 營收比較
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トヨタとGMの世界販売台数の推移 http://mainichi
トヨタとGMの世界販売台数の推移
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白宮石油公司: 有線汽車…
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終章: 破產? 飽和的美國市場 - 2005年,7.7/10的美國人有車。
飽和的美國市場 年,7.7/10的美國人有車。 到2009年四月,全球裁員47000人,獲得美國政府184億美金救助,夏季時北美13廠已預計停工九週。 歐巴馬政府準備要讓GM破產一說甚囂塵上。而這可能也是對其最好的選擇。
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Becoming a legend requires innovation
Becoming a legend requires innovation. Remaining a legend requires hard work, diligence, and commitment.-摘自GM網站
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參考資料 United Nations Economic Commison
Businessweek The Car that changed the world トヨタ、09年3月期3割減益予想08年売り上げ利益最高
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Obama’s Recycled Moderate-Speed Rail Plan
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報告完畢,感謝聆聽
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