台灣汽車市場新聞剪輯 2012年12月.

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1 台灣汽車市場新聞剪輯 2012年12月

2 Contents

3 1 2012年11月汽車銷售回顧

4 2012年11月份臺灣汽車市場銷售報告 邁入第4季第2個月份，新車銷售總市場仍未出現顯著的成長力道，全月份掛牌總數仍未突破3萬輛關卡，最終以28,726輛作收，雖在10月份較低水 位的基礎下，出現較10月份達2.2%的小幅成長幅度，但若相較於2011年11月同期銷售成績，反而出現11.5%的衰退幅度，2012年無力追趕 2011年底銷售的態勢，也導致2012年前11月份的331,363累積銷售量，僅有2011年同期累積銷量的95.4%，兩者的落差呈現持續擴大的局 面。 總市場年度走勢低於先前預估，加上下半年疲弱未見起色的買氣，不僅增加競爭的壓力指數，也讓眾家陷於苦戰。尤其在各車廠於去年規劃的2012年度銷 售目標，在接近年底時面臨達成壓力，再加上第4季新舊產品交替高度密集的複雜變因，使得舊世代末期車拉高出清籌碼、新車積極強攻與同級競品防守，成為第4 季此起彼落的對戰劇本，但未能擴大的總市場銷售量下，彼此競爭攻守的態勢已更為嚴峻。 SOURCE :

5 2012年11月份臺灣汽車市場銷售報告 By month YTD

6 2012年12月份臺灣市場汽車促銷情報 即將邁入歲末年關的2012年，經歷了年初景氣看俏、年中保守以及搶拉尾盤的前11個月後，12月份成為各大品牌衝刺年度業績的重要時機，而雖然買氣在11月時並未展現十足熱絡氛圍，但還是展現出相當不錯的氛圍；各大品牌也多在延續氣勢的想頭上，加碼11月的促銷方案或是延長促銷時機，期許12月份展現更為旺盛的銷售成績。 國產市場龍頭的Toyota，延續11月份全車系購車抽香港來回機票加贈旅行箱的優惠活動，同時搭配既有的0利率優惠；包含Mazda、Ford以及Luxgen等各陣營則是以加長保固期限來強化銷售；Honda則是以新推出的原廠空力套件，作為吸引消費者的利基，其他如Tobe、Mitsubishi等則泰半維持與前月相同之設定。進口市場與豪華市場部分，隨著年關到來，許多車廠紛紛加強12年式車款的優惠方案，如Mercedes-Benz以及Volkswagen則是同步，在2012年式與2013年式車款上，陸續推出專屬優惠方案，除了追上2012年的市場目標之外，也是衝刺來年的重要策略。 國產品牌: Honda空力套件特式，數位影音導航與延長保固持續中 Hyundai延燒3重送、Luxgen推高期數0利率 Mazda延續迷你平板瘋，Mitsubishi固守之中加創意 香港旅遊加贈持續，Toyota貸款好禮雙管齊下 進口品牌: Hyundai加碼i10，SsangYong新做推促銷 Volkswagen青黃交接，同步推出好禮選擇 Škoda持續主打多元優惠，Octavia Combi與Superb免費升級配備 進口豪華品牌: Audi主打A1 Sportback，Mercedes-Benz新舊齊發 Infiniti搶搭F1冠軍列車，Lexus複合動力持續熱燒 SOURCE :

7 2 國產車市場

8 大改款Nissan Tiida 65.9萬起正式登場
2011年4月在上海車展問世的全新第2代Tiida，終於在2012年12月19日正式在國內上市，裕隆日產汽車替它取了的Big Tiida的響亮稱號，以「大空間」、「大省油」及「大馬力」為產品Slogan，並提供多達6種車型選擇，其中1.6自然進氣版分有S、SV、SL及SL旗艦4種版本，建議售價為65.9、69.9、72.5、及75.5萬元，1.6渦輪增壓版有Turbo SV及Turbo SL兩種選擇，建議售價分別為87.9及90.9萬元。 SOURCE :

9 86.9萬元起，4代Toyota RAV4正式上市 Toyota全新第4代RAV4車系於2012年12月18日下午2點，以全球第一個上市國家的氣勢，正式在臺北發表上市；此次RAV4的車型規配為2.0升、2.5升雙動力編成，分別為2.0E、2.0E Hi、2.5E、2.5G及2.5 4WD等共計5款車型組成其車系。正式售價部份，全車系售價皆較先行店頭的預接單價格減少1萬元：2.0升車型部份，入門的2.0E僅售86.9萬元，打破了前一代入門車款89.9萬的售價設定，其餘車型售價，分別為92.9萬元的2.0 E Hi、98.9萬元的2.5E、112.9萬元的2.5G與123.9萬元的2.54WD。其中2.5E在選配天窗後之售價為100.9萬元，較一般的2.5E車型多了2萬元；整體來看，第4代RAV4車系延續上一代積極的售價策略，以進口車型之姿開出涵蓋國產同級距SUV價格帶的定價政策，由此可看出和泰汽車對RAV4車系的銷售企圖心。 SOURCE :

10 Modulo強植，Honda Civic、Fit特式車限量登場
面對景氣低迷的經濟環境，消費者在購車選擇上也更趨謹慎保守，並以高性價比商品為購物的優先選項。而總代理Honda Taiwan發現了這趨勢，於2012年12月4日針對旗下Civic與Fit推出了加值不加價的Modulo Power Style領航空力套件版特式車款。Power Civic與Power Fit這兩款特式車，擁有了總價值超過5萬元的全車4件式Modulo空力套件、原廠NAVI衛星導航系統與丙式車體險。 SOURCE :

11 福特「科技．生活．音樂 就是SYNCTM - 享樂Fun音室」
福特「科技．生活．音樂 就是SYNCTM - 享樂Fun音室」周六於台北華山1914戶外劇場隆重登場，現場由THE ALL-NEW FOCUS改造成的大型音樂點播機，吸引熱情民眾的目光，一齊欣賞全台首創的「玩轉音樂三重奏」DJ REMIX秀，運用三台FOCUS車款，透過三軌風格迥異的音樂，塑造和諧輕搖滾電音樂章，另更結合2012年時下最受歡迎的POP流行樂，展演奔放意境，帶動現場狂熱氣氛。 SOURCE :

12 3 進口車市場

13 入門柴油227萬報到，小改款Audi Q5正式發表
2008年Audi為了不同的消費需求而規劃出全新休旅車系－Q5，時隔3年多之後，2012年4月份原廠為其進行了小改款，以更加濃厚的科技質感外型設計，以跟著家族產品的更新脈動。而就在日前，U-CAR曾報導小改款Audi Q5即將進入國內的消息，半個月之後，台灣奧迪汽車則是選於2012年12月6日正式發表了小改款Q5車系，而車型規劃除了原有編成之外，還新增了2種車型，以提供消費者更多元的選擇。原有的2.0 TFSI quattro與3.0 TDI Qauattro，小改款後分別以248萬與316萬元進入市場，較小改款前增加了4萬元與13萬元，新增的入門車型2.0 TDI quattro與旗下首部油電混和動力SUV－Q5 Hybrid quattro，則是開出227萬與276萬元的售價。 SOURCE :

14 台灣賓士宣示品牌宣言，售服全球同步標準規格
為了配合原廠策略與計劃， 台灣賓士於12月13日召開My Service記者會，正式宣告全新售後服務品牌宣言，以Best People、Best Product及Best Process為主要核心概念，提供專業的人員、優質產品及貼心服務流程，持續提供高水準的售後服務，台灣賓士為每一位認證技師提供完整培訓課程，藉此訓練出符合原廠標準的Best People；全台灣賓士授權服務廠，從消耗品至汽車零件皆為德國原廠進口之Best Product，可提供最佳的零件品質及延長車輛的保值性。Best Process則是強調服務流程的完善表現，服務人員將依據車主的需求擬定專屬方案，以減少等待時間並滿足客戶需求。 SOURCE :

15 5門獵跑抵臺，CLS Shooting Brake 448萬起跳
Mercedes-Benz Taiwan台灣賓士在2012年12月10日，舉行了M-Benz旗下新車CLS Shooting Brake的預賞會，並正式將這部全新車款定名為「5門獵跑」，繼2004年CLS以4門Coupe之姿創先問世後，再一次揭開另一車款級距，提供品味獨到的消費者與眾不同的選擇。同場，台灣賓士也預告CLS Shooting Brake提供CLS 350 AMG及CLS 63 AMG兩種車型，建議售價分別為448萬元及768萬元，將在12月21日舉行上市記者會。 SOURCE :

16 BMW「恆久感動」專案再加碼-全車系60期零利率
延續今年8、9月的熱烈買氣，BMW 11月再度登上豪華進口車級距銷售寶座，以1,046輛交車領牌數(不含水貨)的亮眼銷量，展現BMW深獲台灣消費者青睞的實力。無論是尊榮大器的BMW大7系列豪華旗艦房車，或是征服各種路況的BMW X系列運動休旅、極致動力的BMW M系列跑車，BMW滿足了各種面向的駕駛需求。 SOURCE :

17 VW 7速DSG變速箱在臺召回，影響車數約1萬輛
針對近期受到廣泛討論的Volkswagen DSG雙離合器變速箱議題，總代理太古標達汽車在12月27日正式於官網上發佈聲明稿表示，將針對2012年3月之前所生產搭配7速DSG乾式雙離合器變速箱車款進行主動性召回 (7速DSG溼式雙離合器變速箱及其它6速DSG不在此列)，召回車輛總數約在1萬輛左右，原廠將針對變速箱進行軟體升級，同時將DSG變速箱4年不限里程保固期限延長為5年不限里程。 SOURCE :

18 今年限額70輛，新一代VW Beetle雙車型展開預售
相信喜愛金龜車的消費者早就對新一代Beetle期待已久，在總代理太古標達汽車積極向原廠爭取下，順利在2012年底導入這款饒富復古風味的車款，並在12月7日開始舉行VIP預賞會。總代理這次引進1.2 Design及1.4 Sport兩種版本，不過今年只有70輛的配額，其中50輛是1.2 TSI，20輛是1.4 TSI，售價分別為109.8萬元及142.8萬元，數量相當有限，若是錯過這次限額70輛的預賞機會，就得等到明年3月正式上市後，才會有新一批配額提供下訂。 SOURCE :

19 720萬元起，Porsche Cayenne Turbo S售價公佈
雖然是以跑車車款起家，但是德國車廠Porsche近年來卻以Cayenne休旅車系，創下了亮麗的銷售業績。隨著Cayenne車系於2010年進入第2個世代，原廠也終於在今年10月正式發表了車系中動力性能最為強悍的Cayenne Turbo S。Porsche總代理永業公司，於日前在臺灣官方網站上公佈了Cayenn Turbo S的正式售價，其標準車型開價720萬元起，並預計將於2013年第2季正式導入臺灣市場。 SOURCE :

20 新一代Porsche 911 Carrera 4，國內正式發表
以現行原廠代號991的Porsche 911車系為基礎、搭載四輪驅動設定的 911 Carrera 4車型，台灣總代理永業選擇在2012年12月18日正式在國內發表，並提供四種車型選擇，分別為採用雙門硬頂設定的 911 Carrera 4、 911 Carrera 4 S，以及配置電動軟頂敞篷的 911 Carrera 4　Cabriolet及911 Carrera 4 S Cabriolet。新車售價部份， 911 Carrera 4及911 Carrera 4 S分別為538萬及618萬元起，911 Carrera 4 Cabriolet 及911 Carrera 4S Cabriolet 售價則為608萬及678萬元起， 導入國內的911 Carrera 4車型，與先前發表的911車型相同，全車系皆標配PDK雙離合器變速箱。 SOURCE :

21 2014年式Nissan GT-R在臺上市 2012年11月2日，Nissan日本原廠發表2013年式 (臺灣為2014年式) GT-R後，裕隆日產火速引進這部素有東瀛戰神美譽的頂級跑車，選擇在屏東大鵬灣賽車場舉行上市發表會，新年式車型和過去同樣提供Premium Edition及Black Premium Edition兩種版本，建議售價分別為600萬元及640萬元。 SOURCE :

22 全新企業精神導入，Škoda台中旗艦展示中心開幕
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23 小改款Gallardo LP 560-4在台發表 堪稱為Lamborghini 史上最成功的Gallardo車系，自2003年推出以來至今，Gallardo 全車系已生產將近13,000 輛，是Lamborghini 創廠以來最為成功之暢銷車款。而在2012年法國巴黎車展上，Lamborghini更針對 Gallardo LP 560-4推出了小改款車型，Lamborghini台灣總代理嘉鎷興業，也於2012年12月14日正式導入Gallardo LP 560-4小改款車型，並維持與舊款車型相同1,488萬元起的新車建議售價。 SOURCE :

24 細節成就完美，2013年式Rolls-Royce Ghost抵臺
Rolls-Royce總代理盛惟股份有限公司今日於臺北內湖Rolls-Royce Motor Cars Taipei展示中心，展出配備增加的全新2013年式Ghost車型，Ghost售價由1,758萬調整至1,788萬元起，長軸Ghost EWB (Extended Wheelbase) 車型則維持自2,098萬元起，並自英國Goodwood工廠請來木工專家Craig Bower，實際解說並示範Rolls-Royce傲人的傳統木工技藝。 SOURCE :

25 4 關於TNS

26 Who We Are? TNS is the world's premier provider of custom, research-based marketing information and counsel TNS is a member of Kantar Group, which is the parent company for WPP‘s market research companies, and one of the world‘s largest research, insight and consultancy networks WPP is one world‘s largest communications services groups with an annual revenue of Billion GBP (9.4 Billion Euro) and employing 135,000 people working in 107 countries TNS is the leading market research organisations in Taiwan and worldwide We deliver a comprehensive range of in-depth‚ consulting through research, unequalled by any other agency TNS generates knowledge – for private and public sector clients, small and medium sized businesses and major multi-national corporations

27 Our Competitive Advantages
TNS Taiwan is a well-known research institute for automobile research. Many key car makers in the local market and in the worldwide market are TNS’ key strategic business partners. The auto projects are coordinated by the professional Automotive Team in TNS Taiwan. We have accumulated many project execution experiences in new car buyer study (from 2003), customer satisfaction study, market understanding, car clinic study, brand, brand equity study, etc. TNS Contact: Matthew Chang #160 Jack Chiu #134

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