Economic Project Market Structure heterogeneous monopoly goods Perfect

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1 Economic Project Market Structure heterogeneous monopoly goods Perfect
competition oligopoly

2 市場結構 A.市場： (i)定義： 市場是指買家及賣家進行貨品及服務交易的 地方環境。 只要有交易進行，市場便存在。
由此可見，市場不一定是指特定的地方及空間， 還可包括任何達成交易的環境、方法及途徑。

3 我們與組員一同辨別以下不同的情況有否出現市場。
大家討論一下~~ 我們與組員一同辨別以下不同的情況有否出現市場。 情況 市場 1. 小明以傳真機向製衣廠訂貨 有 2. 林先生以電話通知股票經紀把手上的股票賣給對方 3. 芳芳替媽媽造飯 沒有 4. 珍珍以郵購的方式向蘋果雜誌社訂閱雜誌 5. 哥哥幫妹妹維修電腦

4 B.市場結構： (i) 定義： 市場結構是指買賣雙方在市場內的競爭模式。 買賣雙方競爭的模式會影響雙方在消費及生產
上的決策，從而影響貨品的市場價格及成交量。 (ii) 市場結構的準則： 研究市場結構其實是研究不同市場的特點。 主要以下列4個準則來劃分市場結構： a.市場上的購買者及售賣者數量 b.產品的特性 (同質或異質) c.廠商進出市場的難度 d.市場資訊的流通性 (是否有完全訊息)

5 (ii)市場結構的分類： 市場結構 不完全競爭 完全競爭 獨佔 寡頭壟斷 壟斷性競爭

6 (C) 完全競爭的市場結構： 特質 (i)定義： 完全競爭是指市場上有無數的買家及賣家而沒一個個體 有能力影響市場的一種市場結構。
(ii)特質： 完全競爭特質的圖表 購買者數量：多 特質 產品的特性： 同質 生產者數量： 多 進出市場：容易 市場訊息：靈活

7 完全競爭者的市場行為： (a)受價行為： 在完成競爭的市場結構下，供給者只能扮演受價者的角色
。個別的供給者根本沒有自行能力決定價格的能力，物品 的價格由市場的需求及供給共同決定的，供給者必須以市 價出售貨品，他們只是受價者。因為物品相同，而買賣雙 方對市場的認識又完全一樣，若某供給者自行提高價格， 購買者自然會轉向與其他供給者進行交易。 (b)不進行非價格競爭： 由於物品是同質物品，而買賣雙方所掌握的市場訊息又 完全相同，所以供給者不用進行非價格競爭，如賣廣告 或改良包裝等來爭取更多顧客，這只會浪費金錢，沒有 實際效用。

8 (iii)例子： 在現代的社會中，訊息不完全靈通、生產因素不完全流通、產品差異等情況，因而未能找到一個市場是完全擁有完全競爭市場結構的特質，因此在現實生活中，完全競爭市場是不存在，這只是一個理論構想。 與大家討論一下~~ 我們與組員討論一些現實的例子是比較接近完全競爭的市場結構。 股票、黃金、美金、報紙等等 。

9 特質 (D) 不完全競爭的市場結構： (1) 獨佔 (壟斷)： 獨佔是指市場上只有一位生產或銷售者的市場結構。
(i) 定義： 獨佔是指市場上只有一位生產或銷售者的市場結構。 例子： 食水供應、地下鐵路服務、郵政服務等等。 (ii) 特質： 獨佔特質的圖表。 購買者數量：多 產品的特性： 同質而沒有直 接的代替品特 質或異質 特質 生產者數量：1 進出市場：不能/難 市場訊息：不流通

10 (iii) 獨佔者的市場行為： (a)尋價行為： 在獨佔市場內，廠商是唯一的供給者，它有 絕對的權力去決定自已貨品的價格，所以他
屬於尋價者。然而，這並不表示獨佔會隨意 將貨價提高，它通常只會將價格定於某一水 平，以能獲取最大的利潤。

11 (b)進行非價格競爭： 雖然獨佔者在市場上沒有直接的代替品，但有近似 的代替品存在。所以便佔者仍然要面對某程度的競 爭。因此，它會透過宣傳及改善服務等非價格競爭 的方法，與其他供應近似代替品的供給者競爭，從 而爭取更多的顧客。

12 大家討論一下問題~~ 我們與組員討論以下不同的獨佔者正與什麼供應近似代替品的供給者競爭。 獨佔者 供應近似代替品的供給者 九龍巴士有限 公司 小巴、地鐵 水務處 屈臣士蒸餾水 、清泉蒸餾水 香港地下鐵路 巴士、小巴、電車 香港郵政 DHL速遞公司 電燈公司 煤氣公司、石油氣公司

13 (iv) 獨佔能力的來源： 一位銷售者能成為獨佔者 ，實有賴那些阻止其他銷 售商進入市場的障礙。

14 障礙的形式 原因 香港現有的例子 政府的專利權 政府給予廠商專利權，廠商便成為某物品的唯一供給者，使其他廠商不能加入市場。獲專利權的廠商須將若干金額的專利稅交予政府。 九龍巴士有限 公司 自然獨佔 / 自然壟斷 若某工業的開業成本高昂，新的廠商便很難籌集巨額的開業成本，以致難於加入市場。再者，新廠商會推行大規模生產以降低平均成本。但若市場的需求已達飽和，不能吸納新廠商所增產的數量，新廠商便無法立足生存下去。 中華電力有限 政府擁有權 若政府自行經營某工業，其他廠商便不能加入市場。 香港郵政 擁有重要資源 廠商擁有生產某產品的重要資源時，其他廠商很難加入市場。 水務處 版權法及專利權 在版權法下，作者、出版商及出品人可成為某書籍或刊物的唯一出版權；專利權則予某產品的發明者生產該產品的權利，其他廠商不能生產同樣的產品。 梅艷芳唱片的 版權由華星唱 片有限公司 所有 重組合併 在某行業內，不同的廠商可通過合併而成為市場上唯一的供給者。

15 (iv)獨佔的結果： 好方面：獨佔者可以有更大程度的分工，並 可獲規模經濟。另外亦經營獨市生 意可賺取更多的利潤，有更多資金 從事研究及發展。 壞方面：獨佔者經營獨市生意，令消費者的 選擇減少，而且獨佔者訂價可能太 高，消費者未必能夠負擔。獨佔者 不需要面對直接的競爭而放鬆懈， 導致獨佔者未必有效分配資源。

16 (2)寡頭壟斷： (i)定義：寡頭壟斷是指在市上存在幾個重要銷售 商的一種市場結構。 例子： 超級市場服務、銀行服務、汽油服務 等等。

17 特質 (ii) 特質： 寡頭壟斷特質的圖表。 購買者數量：多 產品的特性： 同質或異質 生產者數量： 主要幾個瓜分市場 進出市場：
不容易，受限制 市場訊息： 不流通

18 (iii) 寡頭壟斷者的市場行為： (a)尋價行為： (c)供給者互相牽制： (b)進行非價格競爭： 寡頭壟斷者都是尋價者，
即供給者尋找一個適當的 價格，以獲取最大的利潤。 (c)供給者互相牽制： 由於產品相似，供給者為了 爭取顧客，必須密切留意其 他供給者的動態，並考慮競 爭對手的反應才決定經營策 略。當個別的供給者進行減 價，供給者便會馬上跟隨， 以免流失顧客，因此供給者 之間容易觸發減價戰。例如 流動電話服務。 (b)進行非價格競爭： 寡頭壟斷者除了以減價來 吸引顧客外，還會使用非 價格競爭的方法來維持， 甚至擴大市場佔有率。常 見的方法有廣告、贈送禮 物、銷售服務、新發明或 舉行幸運大抽獎等。

19 (d)價格僵化： (e)價格領導： (f)同業聯盟及價格協議： 由於價格戰爭會造成整體上的 損失，所以寡頭壟斷者甚少改
變貨品的價格。因此，貨品的 價格經常不變，稱為「價格僵 化」。如本港電油的價格甚少 改變，若價格改變，所有石油 公司均會同時宣佈調整售價。 (e)價格領導： 在寡頭壟斷下，最具影響 力的供給者自然成為領導 者。如有需要，他們便會 率先改變定價，其他供給 者則會緊接追隨。 (f)同業聯盟及價格協議： 寡頭壟斷者為保障收入，可能會組織同業聯盟，以防止新廠商加入 市場競爭。還會透過聯合行動，限制物品的生產量，從而提高物品 的價格。另一方面，若物品的價格真的要調整，如因生產成本的上 升而調整價格，各寡頭壟斷者可能會一起協商新的價格。例如石油 輸出國組織 (OPEC) 的成員國，於去年三月達成協議，由四月一日 起把每天產量減少一百七十萬桶，為期一年。減產直接刺激油價上升。

20 (3) 壟斷性競爭： (i)定義： 例子： 壟斷性競爭是指在市場上 有眾多銷售者而他們各自 都擁有一點壟斷能力的一 種市場結構。
電子及電器零售業、 理髮、時裝零售、 快餐服務等等。

21 特質 (ii) 特質： 壟斷性競爭特質的圖表。 產品的特性： 購買者數量：多 類似但有異質 生產者數量：多 進出市場： 自由
市場訊息：不流通，但容易得到

22 (iii) 壟斷性競爭者的市場行為： (a)尋價行為: (b)進行非價格競爭： 壟斷性競爭者都是尋價者。 由於物品屬異質產品，各供
給者在某程度上壟斷了市場 的一定 比例，而消費者對市 場的了解又不完全，因此個 別供給者在定價時，可以不 理會其他供給者所定的價格 ，只要尋找一個能賺取最高 利潤的價格便可。即使是同 一類物品，供給者也可以因 應不同的包裝、服務及銷售 對象而定出不同的價格。 (b)進行非價格競爭： 壟斷性競爭者會以非價格 的方法去爭取顧客的支持。 他們會在包裝、品質或服務 等各方面建立自己的形象， 使消費者產生好感，從而增 加壟斷性競爭者的競爭能力 。這樣，即使物品的價格稍 高於其他近似的代替品，消 費者仍樂意購買該物品。

23 (iv) 寡頭壟斷與壟斷性競爭特質的比較：
大家討論一下問題~~ 我們與組員討論後完成下面的異同比較圖。 寡頭壟斷 壟斷性競爭 不同之處 相同之處 不同之處 1. 幾個主要生產者 1.眾多購買者 4. 尋價者 眾多產者 2. 競爭程度頗 2. 異質產品 非價格競爭 2. 競爭程度頗高 3. 進出市場十分困難 3. 市場訊息完全不流通 進出市場自由

24 (v) 辨別不完全競爭市場結構的步驟： 詳閱題目中須辨別的產品 市場中有多少個銷售商？ 一個 幾個主要的 適量的 眾多 可選擇任何一個 獨佔
寡頭壟斷 壟斷性競爭 ※如要更準確辨別寡頭壟斷及壟斷性競爭，可以進出市場的難度及資訊 流通性來確認市場結構。

25 寡頭壟斷： 難以進入市場及難以取得市場資訊。 壟斷性競爭： 容易進入市場及容易取得市場資訊。

26 <<為何是異質產品？>>
香港經濟日報，校園經濟版專欄: [經濟教室]，2001年5月11日。 在現實世界中，要找完全競爭市場結構的例子可說是不可能 ，最接近的要算是股票市場，但若要找壟斷性競爭市場結構的例 子則舉目皆是了，就如大家樂、美心、大快活的快餐店市場，是 屬於壟斷性競爭市場結構。 而同學在學習市場結構一課中應該知道，在完全競爭市場結 構中，各廠商的商品是同質產品，而在壟斷性競爭市場結構中， 各廠商的商品則是異質產品。因為在壟斷性競爭市場結構中，各 公司生產與其他公司稍有不同的產品，才能使公司有某種程度的 獨佔能力。

27 快餐店的產品 對於在壟斷性競爭市場結構中的產品屬異質產品這一點，相信不少同學
都會覺得難於理解，大家樂、美心、大快活等快餐店又不是同樣售賣焗豬扒飯、 雞飯、汽水？那怎算是異質產品呢？ 其實，所謂異質產品，其中「產品」包含的意思不單單是指實物的產品 ，還包含了商店的銷售方式及條件。例如：你們可見大家樂、美心、大快活等快 餐店的店舖設於不同的地方。它們店舖的裝修也各有不同，有些講求平實簡潔、 有些則裝設電腦走科技路線。 而它們的銷售人員的服務態度也各有不同。另外，它們陳列產品的策略 也不盡相同，在這嚴冬的日子，它們有些陳列鐵板牛扒、有些則主力宣傳火窩、 有些就陳列煲仔飯，各適其式。所以，我們說大家樂、美心、大快活的產品稍有 不同。

28 市場結構 總括這個專題報告來說：以下是市場結構的概念一覽表。 市場 定義 結構 不完全競爭 完全競爭 獨佔 寡頭壟斷 壟斷性競爭
定義 結構 不完全競爭 完全競爭 獨佔 寡頭壟斷 壟斷性競爭 定義 特質 市場行為 造成獨佔的原因

29 四種市場結構的比較 我們從這個專題中，大家互相能從中討論一些問題， 又能最終完成以下四 種市場結構的比較。 特質 完全競爭 完全不競爭
壟斷 寡頭壟斷 壟斷性競爭 售賣者的數量 眾多 一個 幾個主要生產者 購買者的數量 產品的性質 同質 同質，無直接的代替品或異質 同質或異質 相似，但異質 市場的訊息 完全流通 不流通 不完全流通 不完全流通，但 容易得到 競爭程度 最高 最低 頗低 頗高 進出市場 自由 極困難、甚至不可能 十分困難 供給者的定價角色 受價者 尋價者 非價格競爭 沒有 有

30 The End 組員分工表 製作PowerPoint: 高幗樺＊孔佩琪 找資料: 高幗樺＊孔佩琪＊鍾惠賢＊蘇佩霖
找資料: 高幗樺＊孔佩琪＊鍾惠賢＊蘇佩霖 給意見: 高幗樺＊孔佩琪＊鍾惠賢＊蘇佩霖＊ 賴鍶婕＊李淑霞 討論: 高幗樺＊孔佩琪＊鍾惠賢＊蘇佩霖＊ 賴鍶婕＊李淑霞 合作性: 高幗樺＊孔佩琪 設計: 高幗樺 The End