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五、大众传播媒介现状.

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1 五、大众传播媒介现状

2 二、通讯社 ■通讯社是从事采集、加工和提供新闻信息,为其他新闻媒体和各类用户服务的新闻机构。
“通讯社是一种企业,它的主要目标是搜集新闻和新闻材料,它的唯一宗旨是表达意见或提供事实,发给一些新闻企业,并且在特殊情况下也发给私人,以便在收费和符合商业法律和规定的情况下,向它们提供一种尽可能完全和公正的新闻服务。” ——联合国教科文组织《通讯社:它们的结构和运转》

3 (United Press International, UPI)
■世界著名通讯社 美联社(美国) (美国联合通讯社 Associated Press) 合众国际社(美国) (United Press International, UPI)

4 (法国新闻社 Agence France Presse, AFP)
路透社(英国) Reuters 法新社(法国) (法国新闻社 Agence France Presse, AFP)

5 (Bloomberg Business News)
道琼斯金融通讯社(美国) (DowJonesNewswires) 彭博新闻社(美国) (Bloomberg Business News)

6 (Deutsche Presse Agentur,DPA)
德新社(德国) (Deutsche Presse Agentur,DPA) 共同社(日本共同通讯社)

7 新华通讯社

8 新华社要把地球管起来,让全世界都能听到我们的声音 。
——毛泽东 新华社要向着世界最大的通讯社的方向努力。 ——邓小平 要把新华社建成最大最强的世界性通讯社。 ——江泽民

9 三、媒介的内部结构和关系

10 1、媒体工作流程 ■采编环节 ■经营环节 信息采集 发行推广 编辑制作 广告营销 发布传播

11 2、媒体内部组织结构 方针决策层 事务管理层 业务执行层 ■三个组织层次: 媒体报道方针、经营方向、发展目标的制定;
重大事件报道策略的制定和内容审查; 重大经营和合作活动的审批; ■三个组织层次: 方针决策层 日常报道的组织策划、审查; 经营目标的分解、部署、控制 事务管理层 业务执行层 报道的采写和编辑制作; 广告、发行业务的联系和推广

12 社长 社务委员会 总编辑 总经理 编辑委员会 经营委员会
■主要机构 社长 社务委员会 总编辑 总经理 编辑委员会 经营委员会

13 编辑委员会 总编办 国内新闻部 国际 新闻部 评论部 副刊部 美工部 技术部 校对室 资料室

14 经营委员会 总经理室 发行部 广告部 媒体推广部 公关部 印刷厂 后勤部 实业公司

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17 四、媒体外部关系 ■媒介与政府 ■媒介对政府的作用主要表现在: (1)追踪政府动态,发布政治信息。
(2)解释政府纲领和决策,以利其顺利推行。 (3)提供方方面面意见,供决策者参考。 (4)塑造政界人物形象,提高政界人物知名度。 (5)对政府行为舆论监督。

18 ■媒介与受众 (1)媒介需要了解受众 ,提供受众最需要的信息服务,吸引受众、服务受众; (2)提高媒介内容质量,坚持报道的公正、健康,引导受众。

19 ■媒介与广告 (1)媒体能极大提升广告的影响力,同时媒体的生存和发展需要广告的支持。 (2)媒体肩负着监视环境、引导社会舆论的责任,在任何时候都应该坚持原则。在经济利益和社会公正冲突时,媒体应该把社会公正放在首位。

20 ■大众媒介处于复杂的外部环境中,应坚持策略性和原则性相结合,既重视协调与政府、广告客户、受众等方面的关系,又始终保持自己的独立品格,坚持客观、公正的报道原则,发挥监视环境、监督政府、服务社会、提高大众的正面作用。

21  案例分析:百度竞价排名造假

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24   央视《新闻30分》节目于15日开始两次播出了百度竞价排名积弊的新闻,指出由于虚假信息借网传播,百度竞价排名遭质疑,并曝光了有内部员工帮助造假的内幕。在央视第二次查百度竞价排名灰幕的报道中,对搜索引擎竞价排名模式提出质疑。   百度昨晚就虚假医药信息问题致歉,称有部分网站利用竞价排名服务推广其网站上的虚假医药信息,是该公司对销售运营体系的管理不善造成的,就此向用户与客户表示歉意。百度还指出,已对遭央视曝光的竞价排名结果存在问题的信息进行下线处理。  受央视曝光百度竞价排名积弊的影响,百度(Nasdaq:BIDU)周一股价在纳斯达克收盘大跌44.8美元,跌至134.09美元,跌幅达25.04%。


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