Calvin Klein 1.创始人 2.发展史 3.产品介绍 4.设计理念 5.广告特色 6.前景.

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2 Calvin Klein 1.创始人 2.发展史 3.产品介绍 4.设计理念 5.广告特色 6.前景

3 1 个人物

4 Richard Klein 卡尔文·克莱因是地道的纽约人,是美国著名时装设计师。1962年毕业于纽约服装设计技术学院。
他曾四次荣获“寇蒂奖”，并被母校(FIT)聘为特约讲师，指导学生的设计作品。 这位属于现代风格中主流派的设计师，很懂得抓住美国这一代年轻女性的穿着品味，他总有办法设计出现代人喜爱和需要的作品，而又不会变的廉价或是随便。 卡尔文·克莱因就像电影明星一样，拥有无数的崇拜者，他的一言一行都是大家关心的目标。

5 一个 品牌的起源

6 经过多年，卡尔文-克莱恩的成功扩展取得了今天的硕果：世界级的并有着全球认可品牌的时装和设计公司。
1962年，卡尔文·克莱恩毕业，他与童年朋友巴瑞·苏瓦兹以两千美元起家合伙创立了卡尔文·克莱恩公司。凭借六件自己设计的大衣闯入了时装业，几乎一夜成名。 在有了第一批外套系列之后不久，卡尔文-克莱恩设计的清晰线条和精细外型吸引了媒体和商店经营者的注意。很快他们就鼓励扩大生产规模，这又导致发起便服系列。 70年代末，该公司对牛仔服进行了革命。 1982年，卡尔文-克莱恩冲破了世俗的目光,为卡尔文·克莱恩内衣推出了男性内衣。 80年代期间，成功开拓了香水更帮助了该公司的发展。 经过多年，卡尔文-克莱恩的成功扩展取得了今天的硕果：世界级的并有着全球认可品牌的时装和设计公司。

7 多种产品

8 主线：CalvinKleinCollection（高级男女时装）

9 副线：CK Calvin Klein（流行男女成衣）、Calvin Klein（摩登女性成衣）

10 CalvinKleinJeans（牛仔）

11 CK香水（CKone、CKbe等）

12 CalvinKleinUnderwear（男女内衣）CalvinKleinHome（寝具、家饰用品）等

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15 不变的设计风格

16 设计风格 ①"极简风格” “极简风格”是CalvinKlein在设计上的“注册商标”，也是现今的流行风潮。
卡尔文·克莱因喜欢整洁完美的形象。对于妇女的穿着,卡尔文一贯有自己的见解,他厌恶复杂累赘的服装,认为设计必须能随身体的活动而产生流畅的线条,可使穿着者感到舒适愉悦,不被束缚;简单利落的剪裁设计,优雅的色彩是卡文设计的重点, 自信的Calvin曾说：“我觉得我的设计哲学更趋向现代主义，我会继续专注于美学——倾向于强调一种纯粹简单、轻松优雅的精神。我总是试着表现纯净、性感、优雅，我想人们会欣赏，并积极地回应。”

17 ②中性路线 CalvinKlein是最受美国女性欢迎的品牌，但它的男装更能体现其独特的设计风格，即采用与传统相悖离的男装织物，如柔顺细软、悬重性强的女装衣料。这是与“男性化女装”相类比的“女性化男装”，体现了一种整体思路：抹煞男女服装的性别差异，使男人和女人之间更加亲密。 CalvinKlein的香氛及家饰用品，也忠实地呈现出一种中性的摩登氛围。这一点可以从其后推出男女共同分享的“CKONE”(有绿茶味道的中性淡香水)、“CKBE”(有花香和麝香气息的中性香水)上找到佐证。模糊性别，中性色彩充分体现了世纪末现代都市特征。

18 独特的广告

19 现代商战本来就不是战战兢兢的小本生意。除了品质的保障，更需要品牌形象的完美包装。卡尔文.克莱恩可说是个高手，不断借此制造奇迹。
卡尔文.克莱恩成功之处就是他能迅速的扑捉灵感、紧跟流行、心态永远年轻，准确的抓住年轻人的需要，在这个方面大作文章，吸引所有人的目光，从而使品牌得到更高的知名度，获得更高的利润。

20 广告特色 1.简化 在广告形式上，卡尔文.克莱恩在彩色广告充斥的时候，却与摄影师携手创立了看起来简洁明快却更为引人注目的黑白广告，这本身就是简化原则的应用。单纯的色彩随着富有创意的广告内容而深入人心，良好的效果又一次证明了卡尔文.克莱恩智慧的头脑。

21 黑与白

22 广告特色 2.性感 年轻的少男少女，充满性的象征意味的画面不时出现在卡尔文.克莱恩的广告宣传中，争议性的广告几乎没有产生任何负面影响，相反，对产品的推广帮助极大。 70年代末，他进入牛仔服装业，启用了当时刚成年的青春玉女明星波姬.小丝担任其牛仔服装广告女郎，半裸健美的波姬.小丝甩动这飘拂的秀发，一只手轻轻搭在臀部，用很磁性的声音说出了那句闻名世界的广告语“There is nothing between Calvin and me”(我和CK亲密无间)

23 他的一则男士内衣广告中展示的男性发达的肌肉，旨在创造完美的艺术化的形象。则成功掀起了好莱坞男影星们的健身风尚。

24 在卡尔文.克莱恩的概念中性感是多种多样的，今年来他的广告中不再充斥骨干和颓废，而是一群活力四射，有着灿烂笑容的年轻人，那汇总青春健康的魅力再一次征服了广大消费者的心。卡尔文.克莱恩就是这样举着性感的魔棒，在时尚的舞台上挥洒自如。

25 CK的未来

26 70年代建立的Calvin Klein，没有上百年的品牌历史，但是成功的广告战略和视觉营销体系，使品牌拥有与欧洲顶级品牌一样黄金的店铺位置和精美橱窗。

27 卡尔文-克莱恩一步步的努力取得了今天的硕果：当今世界上主要顶尖的时装设计和市场开拓的工作室之一。并且我们有理由相信，在未来，CK也将秉持自己的理念，继续在国际舞台上为我们演绎一场时尚大片！

28 谢谢！ 小组成员 吴叶 叶凡 黄琴 郑烨 张雨婷 张有锋