形势与政策专题 ——文化强国 思想政治理论课教学部 形势与政策教研室 2016春 微信公众号：岭南思政.

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1 形势与政策专题 ——文化强国 思想政治理论课教学部 形势与政策教研室 2016春 微信公众号：岭南思政

2 2015文化热点事件 【视频链接】年终特稿：2015文化强国路上的新跨越
2015文化热点事件 【视频链接】年终特稿：2015文化强国路上的新跨越

3 1.国家推进博物馆免费开放 2015年3月20日，我国博物馆行业首个全国性法规文件《博物馆条例》施行。
条例规定，国家鼓励博物馆向公众免费开放，并禁止博物馆获得来源不明或不合法的藏品。 条例还规定，国家在博物馆的设立条件、提供社会服务、规范管理、专业技术职称评定、财税扶持政策等方面，不区分国有和非国有性质。

4 2.“抗战神剧”遭吐槽被叫停 2015年５月７日，抗战剧《一起打鬼子》开播，其中的“裤裆藏雷”等情节被舆论和观众吐槽。此后，该剧被叫停。近年来一些“抗战神剧”频现，暴露出电视剧制播方一味媚俗、片面追求收视率的弊端。

5 2016年2月27日全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局电视剧司李京盛司长做了题为“2015年—2016年电视剧管理”的主题报告，赞《芈月传》《琅琊榜》，历史剧、古装剧在创作品质、创作类型等等方面都有提升，思想价值、艺术价值、精神价值等等都比较丰满，可以代表中国电视剧的最高水准。

6 在“一剧两星”和资本介入力度空前的背景下，2015年电视剧长剧变多，部数减少的同时集数变长，制作量增加的同时播出量减少。首播新剧和独播新剧的数量更多，独播方式被更加看重。

7 会上同时也指出一些问题。 一是剧目选择上的问题：最优质的平台要播出最优质的电视剧，思想导向和内容导向页必须是健康的，正确的，送审中我们第一位就是思想导向问题。 部分台存在责任意识不强的问题： 第一，省局要发证； 第二，购买之前要审； 第三，播前也要安全审查。

8 二是播出宣传上要避免故意宣传炒作，不要炒作低俗话题、低俗，例如《燃烧》这个剧——加入动漫元素，圣斗士抗战；
《北上广不相信眼泪》这个剧本身没什么问题，但是播出前，将全剧的本来为数不多亲吻镜头、情色内容集中播放，造成了观众觉得这个剧就是个导向有问题的错觉； 所以宣传时绝对不能宣传被删减的内容，如果出现不能和总局最终审查不相符的内容，那这个剧就先不要播了，例如：花千骨二轮宣传我是无删减版（有违总局精神）； 例如安徽的剑侠传奇，在播出前宣传改为蜀山战纪；春江英雄之秀才遇见兵，江苏、北京分别叫不同的名字，江苏叫春江英雄；北京叫秀才遇见兵。

9 3.全国性文艺奖项减少六成 2015年５月８日，文化部网站通报提出，将４１个各类全国性文艺奖项减少60％以上，以大幅压缩全国性文艺评奖，大力解决奖项过多过滥、重数量轻质量问题。 同时，对保留的中国文化艺术政府奖修订评奖办法，严格评奖标准，规范评奖程序，严肃评奖纪律。

10 4.鼓励社会力量进入 公共文化领域 2015年5月11日，国办转发的《关于做好政府向社会力量购买公共文化服务工作的意见》公布，对建立健全政府向社会力量购买公共文化服务机制、提高公共文化服务效能等作出重要部署。明确到2020年，在全国基本建立比较完善的政府向社会力量购买公共文化服务体系，社会力量参与和提供公共文化服务的氛围更加浓厚。

11 5.国家大力支持戏曲传承发展 2015年7月17日，国务院办公厅公布《关于支持戏曲传承发展的若干政策》。中央财政支持优秀戏曲剧本创作、对基层戏曲院团给予资金支持、落实税费优惠政策、通过政府购买组织院团到农村演出……这些政策有助于保留戏曲的根和魂，令戏曲界倍感振奋，有望让群众享受更加丰富的戏曲大餐。

12 6.科幻小说《三体》获雨果奖 当地时间2015年月22日，在美国华盛顿州斯波坎市举行的第73届世界科幻小说大会上，中国作家刘慈欣凭借科幻小说《三体》获得科幻文坛最高荣誉雨果奖，这是中国作家首次获得这一奖项。近年，国内掀起“科幻热”，小说《三体》已被改编成电影。【视频链接】

13 刘慈欣和《三体》在国际、国内掀起了一股“科幻热”。
雨果奖揭晓后不到两小时，《三体》在国内亚马逊网站的图书销量排行榜就由50多位上升到第一位。现在，不论是网上还是实体书店，《三体》都成了紧俏货，随时可能脱销。刘慈欣已经成为几十年来作品最畅销的中国科幻作家。

14 火爆的不只是国内市场，英文版《三体》在美国已经卖出3万多本，这几乎是其他中国小说在美销量的数百倍。从读者读后感受来看，《三体》英文版在亚马逊电子商务网站上所获评价平均为四星半(满分为五星)，书评人和读者对《三体》的好评均占多数。

15 我国首位诺贝尔文学奖得主莫言在接受《中华读书报》采访时专门谈到了对刘慈欣作品的肯定和欣赏，“刘慈欣的小说有非常深厚的修养和准备。他利用深厚的科学知识作为想像力的基础，把人间的生活、想象的生活融合在一起，产生独特的趣味”。

16 另外，受国内“科幻热”影响，今年在广电总局已经有80多部科幻电影申报拍摄，许多网友称2015年是“中国科幻电影元年”。目前，电影《三体》已拍摄完毕，进入后期制作阶段。刘慈欣的其他作品《超新星纪元》《流浪地球》《微纪元》和《乡村教师》都被买下版权，将陆续改编成电影。

17 7.南京大屠杀档案入世界记忆遗产 当地时间2015年10月9日，中国申报的11组《南京大屠杀档案》正式列入联合国教科文组织世界记忆工程《世界记忆名录》。这个名录旨在对世界范围内正在逐渐老化、损毁、消失的文献记录，通过国际合作与使用最佳技术手段进行抢救，从而使人类的记忆更加完整。我国现有10个项目入选。 【视频链接】 新闻1+1 南京大屠杀：中国记忆 世界记忆 南京大屠杀档案正式列入世界记忆遗产

18 2010年3月，《南京大屠杀档案》申报联合国科教文组织的“世界记忆遗产工程名录”项目正式启动，由国家档案局牵头，包含中国第二历史档案馆、南京市档案馆、侵华日军南京大屠杀遇难同胞纪念馆所藏档案、中央档案馆、辽宁省档案馆、吉林省档案馆、上海市档案馆7家所藏档案。

19 2014年6月，联合国教科文组织世界记忆工程秘书处受理中方申请，接受了南京大屠杀和慰安妇档案的申报文本，相关档案名录共11组。
2015年10月4日至6日，世界记忆工程国际咨询委员会第12次会议在阿联酋阿布扎比评审全球各国近90项关于世界记忆遗产的提名，其中包括中国申报的南京大屠杀档案和日军强征慰安妇相关资料。

20 联合国教科文组织在简要介绍中称，《南京大屠杀档案》由三个部分组成：第一部分关于大屠杀事件（1937年至1938年）；
第二部分关于中华民国政府军事法庭在战后调查和审判战犯的文件（1945年至1947年）； 第三部分是中华人民共和国司法机构的文件（1952年至1956年）。《“慰安妇”——日军性奴隶档案》主要包括1931年至1949年关于“慰安妇”的档案，记录了“慰安妇”的情况和痛苦遭遇。

21 8.习近平文艺工作座谈会讲话发表 习近平总书记２０１４年１０月１５日在文艺工作座谈会上的重要讲话公开发表，引起热烈反响。讲话深刻阐述了文艺和文艺工作的地位作用和重大使命，创造性地回答了事关文艺繁荣发展的一系列带有根本性、方向性的重大问题，对在新的历史条件下做好文艺工作作出了全面部署。

22 *习近平文艺座谈* 2014年10月15日，文艺工作座谈会在京举行。习近平总书记在重要讲话中围绕文艺工作的根本任务、指导方针、文艺与人民的关系、文艺创作方法、文艺与市场的关系、好作品的标准、文艺队伍建设、文艺工作环境、文艺评论等问题展开科学论述，引发社会各界特别是文艺界的广泛关注。 【视频链接】

23 社会各界认为，习近平总书记的重要讲话深刻阐述了文艺和文艺工作者的重大使命，充分阐释了关于文艺繁荣发展的一系列重大问题，具有很强的思想性、针对性和指导性，拓宽了文艺繁荣发展的新境界，开启了文艺发展的新篇章，是当前文艺工作的基本遵循，是新时期马克思主义文艺观中国化的最新成果，是中国特色社会主义文艺健康繁荣的科学理论指南。

24 座谈会后，文艺界迅速行动起来，坚持树立以人民为中心的创作导向，把握中国精神这个社会主义文艺的灵魂，扎实开展“深入生活、扎根人民”主题实践活动，牢记使命，倡议走进基层，在大地上积极奔走，潜心生活的深处，在深入人民生活中提升思想和艺术境界，挖掘出时代的精神内核，再通过合适的形式加以艺术化的提炼，成就触动灵魂的华章，力争让文艺的“高原”上“高峰”耸立。

25 中共治下的文艺历史中，有三次标志性的文艺会议
一、1942年的延安文艺座谈会，（产生了《在延安文艺座谈会上的讲话》简称《讲话》）； 二、1966年的部队文艺座谈会（《林彪同志委托江青同志召开的部队文艺工作座谈会纪要》简称《纪要》，是“文革”之先声。） 三、1984年底、1985年初的中国作家协会第四次全国代表大会（简称“作协四大”）

26 文艺不能当市场奴隶 习近平强调，一部好的作品，应该是把社会效益放在首位，同时也应该是社会效益和经济效益相统一的作品。文艺不能当市场的奴隶，不要沾满了铜臭气。优秀的文艺作品，最好是既能在思想上、艺术上取得成功，又能在市场上受到欢迎。

27 文艺不能在市场经济大潮中迷失方向 习近平强调，改革开放以来，我国文艺创作迎来了新的春天，产生了大量脍炙人口的优秀作品。同时，也不能否认，在文艺创作方面，也存在着有数量缺质量、有“高原”缺“高峰”的现象，存在着抄袭模仿、千篇一律的问题，存在着机械化生产、快餐式消费的问题。文艺不能在市场经济大潮中迷失方向，不能在为什么人的问题上发生偏差，否则文艺就没有生命力。低俗不是通俗，欲望不代表希望，单纯感官娱乐不等于精神快乐。

28 低俗不是通俗 欲望不代表希望 习近平强调，精品之所以“精”，就在于其思想精深、艺术精湛、制作精良。文艺工作者要志存高远，随着时代生活创新，以自己的艺术个性进行创新。要坚持百花齐放、百家争鸣的方针，发扬学术民主、艺术民主，营造积极健康、宽松和谐的氛围，提倡不同观点和学派充分讨论，提倡体裁、题材、形式、手段充分发展，推动观念、内容、风格、流派切磋互鉴。

29 文艺要虚心向人民学习、向生活学习 人民是文艺创作的源头活水，一旦离开人民，文艺就会变成无根的浮萍、无病的呻吟、无魂的躯壳。能不能搞出优秀作品，最根本的决定于是否能为人民抒写、为人民抒情、为人民抒怀。要虚心向人民学习、向生活学习，从人民的伟大实践和丰富多彩的生活中汲取营养，不断进行生活和艺术的积累，不断进行美的发现和美的创造。要始终把人民的冷暖、人民的幸福放在心中，把人民的喜怒哀乐倾注在自己的笔端，讴歌奋斗人生，刻画最美人物，坚定人们对美好生活的憧憬和信心。

30 文学戏剧电影等要跟上时代发展 随着人民生活水平不断提高，人民对包括文艺作品在内的文化产品的质量、品位、风格等的要求也更高了。文学、戏剧、电影、电视、音乐、舞蹈、美术、摄影、书法、曲艺、杂技以及民间文艺、群众文艺等各领域都要跟上时代发展、把握人民需求，以充沛的激情、生动的笔触、优美的旋律、感人的形象创作生产出人民喜闻乐见的优秀作品，让人民精神文化生活不断迈上新台阶。

31 我国作家艺术家应该成为时代风气的先觉者、先行者、先倡者
繁荣文艺创作、推动文艺创新，必须有大批德艺双馨的文艺名家。我国作家艺术家应该成为时代风气的先觉者、先行者、先倡者，通过更多有筋骨、有道德、有温度的文艺作品，书写和记录人民的伟大实践、时代的进步要求，彰显信仰之美、崇高之美。

32 文艺工作者要讲品位、重艺德 文艺工作者要自觉坚守艺术理想，不断提高学养、涵养、修养，加强思想积累、知识储备、文化修养、艺术训练，认真严肃地考虑作品的社会效果，讲品位，重艺德，为历史存正气，为世人弘美德，努力以高尚的职业操守、良好的社会形象、文质兼美的优秀作品赢得人民喜爱和欢迎。

33 要把爱国主义作为文艺创作的主旋律 习近平指出，每个时代都有每个时代的精神。文艺是铸造灵魂的工程，文艺工作者是灵魂的工程师。好的文艺作品就应该像蓝天上的阳光、春季里的清风一样，能够启迪思想、温润心灵、陶冶人生，能够扫除颓废萎靡之风。广大文艺工作者要高扬社会主义核心价值观的旗帜，把社会主义核心价值观生动活泼、活灵活现地体现在文艺创作之中，用栩栩如生的作品形象告诉人们什么是应该肯定和赞扬的，什么是必须反对和否定的，做到春风化雨、润物无声。要把爱国主义作为文艺创作的主旋律，引导人民树立和坚持正确的历史观、民族观、国家观、文化观，增强做中国人的骨气和底气。

34 中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉 中华优秀传统文化是中华民族的精神命脉，是涵养社会主义核心价值观的重要源泉，也是我们在世界文化激荡中站稳脚跟的坚实根基。要结合新的时代条件传承和弘扬中华优秀传统文化，传承和弘扬中华美学精神。我们社会主义文艺要繁荣发展起来，必须认真学习借鉴世界各国人民创造的优秀文艺。只有坚持洋为中用、开拓创新，做到中西合璧、融会贯通，我国文艺才能更好发展繁荣起来。

35 谁参加了文艺工作会议? 习近平15日在京主持召开文艺工作座谈会成为近日舆论热点。这次会议由习近平亲自提议召开，筹备已有大半年。
新华社的长篇通讯中指出，参加座谈会的有文学、戏剧、音乐、舞蹈、美术、书法、摄影、曲艺、杂技、影视等各领域的72位文艺工作者。他们当中，既有德高望重的老艺术家，也有近年崭露头角的新秀。

36 72位文艺工作者 张抗抗（中国作协副主席） 麦家（中国作协主席团委员、浙江省作协主席） 徐贵祥（解放军艺术学院文学系主任）
阿来（中国主席团委员、四川省作协主席） 梁晓声（当代作家） 熊召政（湖北省文联主席） 周小平（网络作家） 花千芳（网络作家） 高洪波（中国作协副主席） 玛拉沁夫（蒙古族著名老作家） 王树增（报告文学作家） 曹文轩（儿童文学作家 作家、文艺理论评论界： 铁凝（中国作协主席） 王蒙（中国作协全委会民誉副主席） 莫言（中国艺术研究院文学院院长、中国作协副主席） 冯其庸（中国艺术研究院研究员、中国红楼梦学会名誉会长） 王安忆（中国作协副主席） 叶辛（中国作协副主席） 贾平凹（中国作协主席团委员） 冯骥才（中国文联副主席、中国民间文艺家协会主席）

37 周小平、花千芳是谁？ 【视频链接】 青春中国-对话周小平 谁是花千芳 社会能见度 对话花千芳

38 花千芳 初中毕业后休学，外出打工十年，之后返回家乡务农，养鸡、种地，从事网络写作，成为抚顺市作协会员。2012年因15万字作品《我们的征途是星辰大海》一炮而红。曾任天涯国际观察版主，现为抚顺作家协会会员。 作品以传递正能量、弘扬中国梦为主基调，被誉为“中国网络正能量四大写手之一”。

39 周小平 知名网络作家、评论人。现为北京平心逸玥文化传媒有限公司：总裁/导演/作家；共青团中央青少年媒体协会常务理事。
在新浪微博上的实名注册账号中拥有近47万粉丝，自我注明身份为“互联网资深分析师”，“网权力+文化冷战九大绝招概念提出者”。代表作品有知名博文《请不要辜负这个时代》、《你的中国你的党》、《美国对华文化冷战的九大绝招》等。

40 谁没参加文艺工作会议 10月19日深夜，赵本山组织召开了本山传媒演职人员大会，学习和贯彻习总书记在文艺工作座谈会的重要讲话精神。这位深受群众喜爱的小品演员也以最接地气的方式，说出了自己的感觉：“我是反复仔细看了很多遍习总书记讲话，我很激动，很兴奋。甚至晚上睡不着觉。老百姓是我们的衣食父母，我们要坚持为人民服务，为社会主义服务。”

41 环球时报：赵本山听完习近平文艺座谈内容激动得睡不着，这就对了
文章称，在习近平文艺工作座谈会后，赵本山响应座谈会而召开的本山传媒演职人员大会的反思和表态都符合文艺座谈会期待的方向，但却受到大量嘲讽。这对赵本山太不公平。尽管其因“作品低俗”而受到非议，但赵本山确确实实中国大众文化做出不小贡献。赵本山对于座谈会的响应与表态应该受到舆论鼓励。这些年中国的文艺发展存在众多问题，对习的话，大家都有共呜，尤其文艺圈的人应有所触动、应加以重视、深刻反思，并主动调整。从这个意义上来说，赵这次的反应，具有十分必要的“政治正确性”

42 习近平旋风调研三大中央媒体 为全国新闻工作者点赞
2016年2月19日上午，中共中央总书记、国家主席、中央军委主席习近平密集调研了中央电视台、新华社、人民日报社三大中央级主流媒体。

43 习近平对新时期新闻宣传工作有过许多重要论述，体现了对新闻宣传工作的高度重视和深入思考。
他一直强调，要坚持巩固壮大主流思想舆论，坚持正面宣传为主，弘扬主旋律，传播正能量，引导人们更加全面客观地认识当代中国、看待外部世界，也要精心做好对外宣传工作，创新对外宣传方式，讲好中国故事，传播好中国声音。

44 同时，习近平对新闻工作的创新也提出了“要积极推进理念创新、手段创新、基层工作创新”的具体要求。此次调研过程中，习近平总书记不仅表示了对全国新闻工作者的亲切慰问和关怀，也亲身感受和了解了新型主流媒体平台在理念创新、手段创新和基层工作创新上的积极探索。

45 习近平连线央视北美分台 勉励央视打造融媒体
习近平连线央视北美分台 勉励央视打造融媒体

46 习近平新华社关切走基层 视频连线调查记者

47 首站人民日报 亲手发布元宵语音祝福

48 习近平的新闻舆论观 2016年2月19日下午，主持召开党的新闻舆论工作座谈会并发表重要讲话。
座谈会上，总书记深刻论述了新的时代条件下党的新闻舆论工作的“职责使命论”，提出了48字的“党的新闻舆论工作职责使命”，为新闻舆论工作指明了努力方向、提供了根本遵循。

49 48字的“党的新闻舆论工作职责使命” 高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局， 团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，
澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界。

50 2013年8月19日，在全国宣传思想工作会议上，习近平发表重要讲话，强调“网络是重中之重”；
2014年8月18日，在中央全面深化改革领导小组第4次会议上，总书记就传统媒体与新兴媒体融合发展发表重要讲话。

51 此外，在视察解放军报社（2015年12月25日），在第二届世界互联网大会开幕式上（2015年12月16日），在中央网络安全和信息化领导小组第一次会议上（2014年2月27日）等场合，总书记也都在讲话中，重点谈及新闻舆论相关话题。

52 十八大以来习近平有关新闻舆论工作的相关讲话。这些讲话，不仅厘清了“职责和使命”，强调了“党性原则”，还就如何适应媒体格局和舆论生态的深刻变化，如何应对新媒体带来的深刻改变，如何在“西强我弱”的国际舆论格局中更好地传播中国声音等一系列问题，给出了针对性极强的解决办法。

53 ◆党的新闻舆论工作是治国理政、定国安邦的大事
党的新闻舆论工作是党的一项重要工作，是治国理政、定国安邦的大事，要适应国内外形势发展，从党的工作全局出发把握定位，坚持党的领导，坚持正确政治方向，坚持以人民为中心的工作导向，尊重新闻传播规律，创新方法手段，切实提高党的新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。 　　——2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话

54 ◆中央主要媒体与党和人民同呼吸、与时代共进步
　◆中央主要媒体与党和人民同呼吸、与时代共进步 　　长期以来，中央主要媒体与党和人民同呼吸、与时代共进步，积极宣传马克思主义真理、宣传党的主张、反映群众呼声，在革命建设改革各个历史时期发挥了十分重要的作用。 　　——2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话

55 ◆做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路 　　做好党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。必须从党的工作全局出发把握党的新闻舆论工作，做到思想上高度重视、工作上精准有力。 　　——2016年2月19日，在党的新闻舆论工作座谈会上发表重要讲话

56 9.西汉海昏侯墓发掘获重要发现 2015年11月4日，历时５年考古发掘的南昌西汉海昏侯墓阶段性考古成果公布。这是我国迄今发现的保存最好、结构最完整、功能布局最清晰、拥有最完备祭祀体系的西汉列侯墓园。截至目前，墓葬已出土378件金器，金器之多成为“汉代考古之最”。而墓主人是否为第一代海昏侯汉废帝刘贺，成为这项考古发掘的最大悬念。

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59 10.中国电影年票房突破400亿元 截至12月3日，2015年中国电影票房收入达400.5亿元，同比增长47.4％，稳居世界第二大电影市场。
《捉妖记》《港囧》《夏洛特烦恼》《西游记之大圣归来》等电影助推国产电影票房同比增幅达70.9％。 10月30日，电影产业促进法草案首次提交全国人大常委会审议，以规范和促进电影产业发展。

60 2015年中国电影堪称“纪录之年”，440. 69亿元的年度电影总票房，让这一年成为首个票房超400亿的年份。国产片票房占到了总票房的61
2015年中国电影堪称“纪录之年”，440.69亿元的年度电影总票房，让这一年成为首个票房超400亿的年份。国产片票房占到了总票房的61.58%，进口片占比为38.42%（创7年来最低）。 数据背后的这一年，新导演涌现、名导们寻新路、自来水助逆袭……电影营销也开始有了更多招数。高票房下，中国电影又有哪些隐忧？业内人士认为，目前中国电影的原创能力跟不上票房增长速度，喜剧片整体品质不尽如人意。　　

61 据国家新闻出版广电总局电影局通报数据，2015年我国共创作生产故事影片686部、动画影片51部，年度总票房440. 69亿元，较去年296
据国家新闻出版广电总局电影局通报数据，2015年我国共创作生产故事影片686部、动画影片51部，年度总票房440.69亿元，较去年296.39亿元增长48.7%，为2004年以来年票房增幅的第二位，仅次于2010年的63%。

62 影院建设方面，2015年全年新增影院1200余家，新增银幕8035块，日均增长约22块银幕。目前全国影院总数超过6000家，银幕总数达3
影院建设方面，2015年全年新增影院1200余家，新增银幕8035块，日均增长约22块银幕。目前全国影院总数超过6000家，银幕总数达3.1627万块，与全球最大的北美市场只差约7000块（2014年全年新增影院1015家，新增银幕5397块，日均增长15块银幕）。 　　2015年城市影院观众达12.6亿人次，同比增长51.08%。中国电影全年海外销售收入27.7亿元，比2014年增长48.13%。

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64 国产片下半年逆袭 总票房中，国产片票房271.36亿元，同比增长68%（2014年161.55亿元）。进口片票房169.33亿元，同比增长26%（2014年134.84亿）。2015年国产片票房占总票房的61.58%（2014年54.51%）；进口片票房占比为38.42%，创7年来最低，首次跌破四成。 　　2015年上半年，《速度与激情7》《复仇者联盟2》等进口片势头强劲，国产片收入93.6亿元，占比46.5%。但下半年国产片出现《捉妖记》《港囧》等现象级大片和“黑马”，最终翻身凌驾好莱虎。

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67 2015年票房过亿元影片共计81部，国产影片47部。2015年堪称刷新纪录之年，首次诞生两部超20亿元单片：《速7》（24
2015年票房过亿元影片共计81部，国产影片47部。2015年堪称刷新纪录之年，首次诞生两部超20亿元单片：《速7》（24.26亿元）和《捉妖记》（24.39亿元）。在年度TOP10影片中，国产片拿下了7部，除了《捉妖记》外，《港囧》以16.20亿元排第三，《寻龙诀》暂以15.6亿元排第四（上映中），《夏洛特烦恼》以14.35亿元排第六（详见A23《2015票房TOP20》）。其中，《大圣归来》以9.53亿元成为内地上映的动画电影票房冠军，打破《功夫熊猫2》保持了4年的6.17亿元的票房纪录。 　　相比之下，好莱虎之威有所收敛，只有3部进入前十。

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69 新导演首战成绩猛 2015年新人导演尤其多——许诚毅回国后的国产片处女作《捉妖记》成华语影史票房冠军、“开心麻花”团队首试大银幕的《夏洛特烦恼》、大鹏的《煎饼侠》、田晓鹏的《西游记之大圣归来》，票房前十中，新面孔电影导演作品就占了4部。 　　“跨界”导演中，徐峥、陈思诚、邓超分别带来了《港囧》《唐人街探案》《恶棍天使》，延续票房佳绩。吴京的《战狼》5.43亿元票房，苏有朋处女作《左耳》票房4.85亿元。

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71 部分“跨界”导演的成绩差强人意。陈建斌执导处女作《一个勺子》票房仅1907万，但受影评人青睐；
何炅的《栀子花开》、黄斌拍摄的《何以笙箫默》票房不错，但口碑一般； 影片剪辑师出身的肖洋《少年班》票房止步5046万； 由预告片剪辑师转型做导演的魏楠联手魏民执导的《从天儿降》口碑引争议。

72 名导口碑票房难双收 陈凯歌新作《道士下山》揽得4.02亿元票房。吴宇森的《太平轮·彼岸》只有5104万元票房，但整体口碑比上一部好。侯孝贤的《刺客聂隐娘》票房6140万元，但成为2015年金马奖最大赢家，并获得极高赞誉。张艺谋忙于筹备新片，冯小刚多为影片担任监制、演员，都没有导演新作上映。

73 导演陆川曾感慨，“像第六代、第七代这批导演都在中国电影爬坡阶段，用自己肩膀、作品努力把它推起来。现在中国电影好了，有了一批非常好的年轻导演，但是我们这批导演都努力在新的电影时期进行表达，包括老贾（贾樟柯）、小帅（王小帅）。但是市场规则也变了，走出新的路都挺艰难的。”陆川执导的《九层妖塔》斩获6.84亿元票房进入票房前20名。

74 贾樟柯的《山河故人》虽票房仅3221万元，但已超他过去的电影票房总和，并且获得不错口碑；
王小帅的新作《闯入者》票房1004万元，但也获得了业界较高评价； 管虎的《老炮儿》在贺岁档后续发力已获得了超7亿元票房。 港台导演电影2015年在内地票房成绩普遍不佳，尔冬升的《我是路人甲》揽6319万元，杜琪峰歌舞题材的《华丽上班族》获4748万元，林超贤的新作《破风》1.45亿元，均未达到预期。

75 路演疯狂融合电商 谈及2015年电影营销变化，UME华星国际影城负责人刘晖表示，电影宣传中全国巡回路演的形式越来越被重视，过去电影往往仅在一二线城市宣传，现如今深入到三四线城市，成为影响三四线城市票房最直接的方式，《煎饼侠》《栀子花开》《捉妖记》《万万没想到》等都是例证。

76 据悉，《捉妖记》路演时，导演许诚毅、制片人江志强就带领主演白百何、井柏然兵分两路跑遍全国，井柏然一方就20天跑了15个城市，参加了46个影厅见面会；《煎饼侠》导演大鹏带头路演31个城市，到达影院188家。《万万没想到》20多位主创演员共分为3组，跑完全国500场路演。连贾樟柯导演也为《山河故人》尝试马不停蹄地17个城市路演。贾樟柯表示这种方式对电影票房有帮助，也让他了解到一些年轻人的喜好。 　　除了路演，刘晖认为2015年电商对于营销合作更多，有的提前预售占据排场，有的和片方强强联合，“电影越来越把营销手段和电商结合起来。”

77 口碑对票房制约力增强 谈及2015年电影营销的变化，伯乐营销总裁张文伯接受京华时报采访时表示：“无论是国产片还是进口片，对于营销的重视都与日俱增，但因为大多数进口片的上映时间相对较晚，所以营销空间比较有限，但随着越来越多的好莱坞电影在中国大陆的票房超过美国本土，好莱坞电影对于在中国大陆的营销也越来越重视。”在他看来，2015年营销做得最好的三个电影案例是《捉妖记》《港囧》和《煎饼侠》。

78 　　对于一些影评人眼中的“烂片”却获得了不错票房的现象，张文伯表示：“每部电影的票房体现了‘大多数人’的观影选择，影评人在某些时候是与‘大多数人’对于一部影片的认识大相径庭的。中国电影市场2015年又取得了将近50%的增长，在这样一个高增长的市场中，观影的人次也在增长，观影的品位也在增长，对于类型片的忠诚度和黏性也在增长，但距离成熟还有很长的路要走。” 　　他也表示，从长远来看，口碑对于影片票房的制约会越来越大。

79 国产片题材更丰富投资额不断提升 2015年国产片份额超六成，UME华星国际影城负责人刘晖受访时表示，2015年国产片排档和前两年一样，占据贺岁档、春节档、国庆档等档期的优势，“但2015年国产片题材更丰富，很多片子口碑比往年强。”

80 2015全年的月度票房突破40亿的有 2月（41.34亿）、 4月（41.12亿）、 7月（54.9亿）、 10月（42.1亿）、 12月（41.89亿） 下半年进口片中除了《碟中谍5》（8.67亿元）实力强劲外，难以再现现象级大片扎堆的情况，《007：幽灵党》《火星救援》等片过了5亿元门槛，但吸金势头难比上半年的《速7》。

81 刘晖分析，《火星救援》这样的 引进片受一线城市观众青睐，拉动票房的二三四线城市青年则更喜爱国产喜剧片。 　　《捉妖记》制片人江志强也表示，随着单部国产片票房的提升，电影项目的投资额也提升了，意味着我们可以使用世界上最好的技术和团队，“未来国产片的市场份额会突破70%。”

82 原创跟不上IP成了救命稻草 中国电影家协会秘书长饶曙光认为，在票房增长时刻中国的电影批评还是应该保持清醒和理性，电影质量和票房矛盾会成为未来中国电影发展的主要矛盾，有的电影为了抢钱触碰中国电影商业的底线，还有一些非专业资本大量进入电影业，但缺少对电影的专业准备和必要尊重，“特别是一些资本拥有者，不按照电影规律进行运作。”

83 他认为，中国电影还应推行监制人制度，以避免资本对创作的过度干预。此外，中国电影也面临补齐短板问题，包括工业规模和技术，电影叙事，“近三年我们票房最抢眼的就是喜剧片，但喜剧片整体品质并不尽如人意。有的片子票房好，但对电影商业能力和叙事能力提出挑战，故事流于纯粹搞笑，影响中国电影声誉。” 　　饶曙光认为，中国电影发展过快，但原创还跟不上，所以2015年讨论度高的“IP”成为救命稻草，“互联网公司把IP作为杀手锏进军电影界，但IP如何有效通过专业化过程转化为合格优质电影作品，也面临着很大挑战。”

84 国产电影第一票房 从丙申猴年大年初一开始公映，周星驰导演的新片《美人鱼》仅用12天时间就轻松打破了《捉妖记》半年前用58天时间创下的中国内地电影票房最高纪录，现在已经突破30亿大关。这再次印证了当下中国电影市场对喜剧电影的强烈偏好（目前国产电影票房前五位，有四部是喜剧），更可看到“周星驰电影”的号召力。

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