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獨占性競爭 和寡占 8
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本章學習目標 熟悉獨占性競爭市場的特性。 了解獨占性競爭廠商的短期均衡分析。 了解獨占性競爭廠商的長期均衡分析。
比較獨占性競爭市場和完全競爭市場的差異。 了解廣告對獨占性競爭廠商的影響。 熟悉寡占市場的特性。 了解聯合獨占的意義和拗折需求線理論的應用。 了解優勢廠商模型和賽局理論的應用。
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8.1 獨占性競爭市場的特性 消費者認為獨占性競爭廠商所生產的商品具有 差異性（product differentiation）。
獨占性競爭廠商為了增加對市場的影響力，常 會加強自身商品的特性，亦即增加商品的差異 性。
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8.2 獨占性競爭廠商的 短期均衡分析 獨占性競爭廠商追求短期利潤極大的目標時， 必須滿足條件 MR = MC。
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8.2 獨占性競爭廠商的 短期均衡分析
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8.2 獨占性競爭廠商的 短期均衡分析
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8.2 獨占性競爭廠商的 短期均衡分析
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8.3 獨占性競爭廠商的 長期均衡分析 獨占性競爭廠商滿足長期利潤極大的均衡條件為： MR = LMC 利潤極大化條件
p = AR = LAC 長期超額利潤為零的條件
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8.3 獨占性競爭廠商的 長期均衡分析
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8.4 獨占性競爭與 完全競爭的比較
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8.5 獨占性競爭與廣告 獨占性競爭廠商最常使用的非價格競爭策略就 是廣告（advertising）。
廣告增加獨占性競爭廠商的成本，但因廣告成 本不受銷售量的影響，因此對廠商而言，廣告 成本屬於固定成本。
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8.5 獨占性競爭與廣告
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8.5 獨占性競爭與廣告 廣告對獨占性競爭廠商的影響 廣告將使得獨占性競爭廠商所面對的市場需求線 更右移且更陡峭。
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8.5 獨占性競爭與廣告
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8.6 寡占市場的特性 同質寡占指寡占廠商生產同質的商品。 異質寡占指寡占廠商生產異質的商品。
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8.7 聯合獨占 聯合獨占又稱為聯合壟斷，係由幾個寡占廠商 透過協議方式，公開結合成為產業中獨占的組 織，這種組織又稱為卡特爾（cartel）。
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8.7 聯合獨占
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8.8 拗折需求線理論 拗折需求線理論（kinked demand curve theory），主要目的是用來解釋寡占市場中價 格僵固性（stickiness）的現象。
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8.8 拗折需求線理論
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8.9 優勢廠商模型 寡占市場可能由一個大廠和若干個小廠所組成。 大廠具有絕對的成本優勢，擁有極大的市場占 有率，而且對於市場價格也有絕對的主導權， 稱為優勢廠商（dominant firm），或價格領導 廠商（price leadership firm）。
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8.9 優勢廠商模型
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8.10 賽局理論 賽局理論（game theory），可以用來描述競 爭對手間相互影響的決策過程。 任何一個賽局都必須具有三個要件：
參賽者（players）、參賽者能夠採取的策略 （strategies），以及參賽者最後可能獲得的報 酬（payoffs）；簡言之，就是參賽者、策略和 報酬。
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8.10 賽局理論
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8.10 賽局理論
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結論 日常生活中最常見的市場結構就是獨占性競爭 市場，獨占性競爭市場的兩大特徵，包括：商 品差異性與自由進出市場。其中自由進出市場 的特徵使得市場中存在為數眾多的廠商；換言 之，獨占性競爭市場的競爭程度很大。另外， 商品的差異性使得獨占性競爭廠商具備些許影 響市場價格的能力。寡占市場中因為廠商家數 僅有少數幾家，因此寡占廠商的訂價決策往往 會受到其他競爭對手決策的影響。
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