网络营销实务 第17讲 搜索引擎优化(2) 主讲人:李小斌.

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1 网络营销实务 第17讲 搜索引擎优化(2) 主讲人:李小斌

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4 第四章 网络产品在线推广 第一节 搜索引擎推广 第二节 网络广告推广 第三节 电子邮件推广 第四节 论坛推广 第五节 博客推广
第四章　网络产品在线推广 第一节 搜索引擎推广 第二节 网络广告推广 第三节 电子邮件推广 第四节 论坛推广 第五节 博客推广 第六节 网盟推广 第七节 其它网络推广方式

5 第一节 搜索引擎推广与优化 搜索引擎基础 搜索引擎推广 搜索引擎优化

6 第17讲 搜索引擎优化（2）　 搜索引擎优化基础 网站结构优化 网站内容优化 网站图片优化 关键词策划与运用 网站外部链接优化

7 四、网站图片优化（1） -案例

8 四、网站图片优化（2） 补充完善图片的ALT信息，在描述中最好带上目标关键词； 图片周围应该有丰富的描述信息，描述的内容应该围绕关键词开展；
图片所在的页面标题和URL应该包含图片信息中提炼的关键词； 不仅网页需要外部链接，图片也需要外部链接，而且链接锚文本最好含有关键词。

9 四、网站图片优化（3）-视频优化 搜索引擎对视频内容优先排序 视频内容简短，建议3－5分钟左右视频 标题加上需要优化的关键词
同一个视频可以进行多个关键词优化 视频标签添加关键词 视频描述中需要加上企业网址 视频发布后自己进行回复

10 四、网站图片优化（4）-视频案例

11 四、网站图片优化（5）-视频优化

12 五、关键词策划与运用 什么是关键词 关键词选择一般思路 关键词分类法 关键词分布与处理 关键词推荐工具

13 1、什么是关键词 潜在客户通过搜索引擎检索找到你的网站所输入的查询条件，通常与网站的产品或服务相关
关键词策划的本质：用户购买行为和检索行为分析

14 2、关键词选择思路 通过和客户交流得到网站关键词 善用搜索引擎工具组合关键词(百度推广助手和Googl管理员工具） 发动同事，集思广益
查找同行业的其他网站关键词 查看流量统计关键词分析 预估阶段性热门关键词(例如母亲节、春节等）

15 3、关键词分类法（1） 基于产品销售的分类： 基于行业服务的分类：
3、关键词分类法（1）　 基于产品销售的分类： 　　　产品+品牌词\产品长尾词\产品词\宽泛产品词\相关产品词\人群词(案例：三星i9000手机) 基于行业服务的分类：　 　 地区+行业\行业竞争业务词\业务长尾词\业务词\宽泛业务词\相关业务词\人群词

16 3、关键词分类法（2） 案例：手机的关键词挖掘：根据手机不同功能、属性进行再分类，产生出更多关键词。
功能：音乐手机、拍照手机、游戏手机、智能手机…… 外盖：滑盖手机、直板手机、翻盖手机…… 价位：1000、2000、3000元手机…… 颜色：纯白手机…… 性别：女性手机…… 材质：不锈钢、金属…… 拍照手机：100万像素手机、 200万像素手机、300万像素手机……

17 4、关键词分布（1） 栏目/分类目录命名 title及meta（核心、业务关键词） 文案撰写 文章标题
图片alt属性 （添加标签，为图片文件名写描述文字，不要用图片做栏目导航。 URL（英文站） 外部链接文本

18 4、关键词分布（2） 文章标题包含关键词 每篇文章要设定３个以内关键词 正文前200个字要出现核心关键词
全文关键词密度为2－8％(用站长工具检测） 转载文章要做伪原创处理 文章最后要加上出处 重要关键词要加上链接（链接绝对地址）

19 5、关键词推荐工具 百度搜索框下拉菜单(案例：智能手机) 百度推广助手关键词推荐工具 Google关键词工具

20 5、关键词推荐工具(1)—百度搜索下拉框

21 5、关键词推荐工具（2）--百度推广助手

22 六、外部链接优化 1、外部链接定义 从其它网站指向自己网页的链接(影响google PR值的主要因素)
查看外部网站链接的方法（link:网站域名，或用站长工具tool.chinaz.com)

23 2、高质量外部链接的特征 与你的主题相关或互补的网站，PR值高于自己的网站 流量大、知名度高、频繁更新的重要网站 具有很少导出链接的网站
内容质量高的网站

24 3、低质量外部链接的特征 未被搜索引擎收录的链接页面 PR值太低的网页 与自己主题无关的网站 链接页面的链出链接太多（链接工厂）

25 4、增加链接广度方式 登录重要分类目录（如dmoz.com） 交换友情链接 自有资源链接（子站、博客等） 通过高质量内容获得单向链接
购买商业链接 百科、百度贴吧、百度知道、soso、新浪爱问。 在相关论坛、博客、B2B商务平台等发布带关键字链接的信息… 问题：

26 本讲小结: 搜索引擎优化（2） 网站图片优化 关键词策划与运用 网站外部链接优化

27 谢 谢！