传播学研究方法 实证研究举例： 《胡适说禅》、《红楼梦考证》(葛兆光<中国禅思想史>) 蔡华关于纳人的研究

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1 传播学研究方法 实证研究举例： 《胡适说禅》、《红楼梦考证》(葛兆光<中国禅思想史>) 蔡华关于纳人的研究
A Society without Fathers or Husbands：Na of China 陈向明： 《旅居者与外国人》中国留美学生人际交往研究 本尼迪克特《菊与刀》，滨口：《间人主义》 I.F.斯东:《苏格拉底的审判》、色诺芬、柏拉图 茅海建：《天朝的崩溃》 弗雷德 ：《白银资本》 利贝斯，卡茨：《意义的输出：<达拉斯>的跨文化解读》 《大众传播效果研究的里程碑》， 《时代》周刊与四十年代中美关系 《大跃进运动中的政治传播》 库恩：《科学革命的结构》

2 传播学研究举隅 芝加哥学派的社会调查 伊里县调查， 创新-扩散研究， 把关研究， 媒介议程设置研究 霍夫兰的军队说服
一面提示与两面提示（one-sided and two-sided message） 信源的可靠性（source credibility） 恐惧诉求（fear appeals） 预防接种理论（inoculation theory）

3 传播研究阶段 描述性与解释性研究 形成研究问题 参考过去关于这个问题的文献 确认具有研究价值而过去研究未能解决的问题 决定最佳的研究方法
收集必要的数据 分析数据 提出研究结果 思考 研究结果的意义及隐含的，深化课题或理论的知识

4 讯息导向研究（Message or artifact-oriented research）
档案或文件研究（archival or documentary research） 图书文献（library or documentary research） 历史性研究（historical research） 修辞研究（critical or rhetorical research） 法律研究（legal research） 二手资料分析（secondary analysis） 对话分析（conversation analysis） 文本分析（textual analysis） 内容分析（content analysis） 调查访谈（survey and interview） 民意测验、阅听调查、消费调查 面谈，电话访问，深度访谈、小组座谈 邮寄问卷，自填问卷调查

5 人或行为导向研究 （People or behavior-oriented research）
观察研究（ observational research ） 人种学方法（ ethnography ） 参与观察 （ participant ） 谨慎观察法（ unobtrusive ovservation ） 网络分析法（ network analysis ） 语言和非语言编码（ verbal and nonverbal coding ） 试验研究（experimental research） ▪控制 ▪因果关系假设 ▪设计实验方案 ▪实验室研究 ▪非实验室研究 研究道德：精确，诚实，不造成伤害，自愿参与，保守秘密与义务告知

6 个案研究 （case study） 了解某一特定现象，在其特定范围内、特定时间内的综合情况的研究方法。
特殊性：个案研究要运用多种来源的材料，着重于特定的情况、事件、或现象， 描述性：最终结果是一份关于研究课题的描述性的报告。 启发性：个案研究有助于人们了解被研究的主题是什么，提出新的观点，新的解释，新的意义，虽然这种结论不能作为规律性结论。 渐进性：个案研究是依据归纳和推理的过程，并在检测大量资料中形成原理和普遍原则，许多研究在于发现新的联系，而不是证明存在的某种假设。

7 个案研究的实施 研究设计：明确主题或问题 设计研究方案：包括研究的顺序，时间，地点，资料，仪器设备等，资料收集方法，乃至访问计划 研究实验
收集资料：问卷，访谈记录，信函，备忘录，会议记录，标语，小册子等等 资料分析 撰写研究报告

8 研究报告内容 研究的主要问题、目的、意义和范围 研究方法和步骤 研究的人力，经费，物资材料 研究过程及碰到的主要问题 研究的发现和结果
进一步深入研究的设想

9 推荐阅读 许静:《大跃进运动中的政治传播》 I.F.斯东:《苏格拉底的审判》 本尼迪克特：《菊与刀》 茅海建：《天朝的崩溃》
弗兰克：《白银资本》 胡适：《红楼梦考证》，《胡适说禅》 陈向明：《旅居者与外国人》 鲁宾等：《传播研究方法》 《传播理论》第2章，第9章，第11章 《传播学教程》第15章 《大众传播定量研究方法》 戴元光等编 上海交大出版社 《探索传播真谛的途径：传播学研究方法》刘双等编，黑龙江出版社 《 大众传播效果研究的里程碑》,中国人民大学出版社,2004年5月