關鍵字行銷-Google與Yahoo的比較

Presentation on theme: "關鍵字行銷-Google與Yahoo的比較"— Presentation transcript:

1 關鍵字行銷-Google與Yahoo的比較
王瀚緯

2 何謂關鍵字行銷? 對於行銷的產品、經營的行業及公司屬性，列出最會被消費者選用去搜尋的文字詞句群組，稱為”關鍵字”。再使用搜尋行銷的方式，讓消費者在許多搜尋資料中，能快速找到精確且排前的廠商資料。 關鍵字廣告具備了精準、費用低、操作彈性大、投資報酬率高的特性，無論是一般內外銷企業、政府機構、學校單位、社團法人、甚至個人事業等，均可運用。

3 關鍵字行銷的構成要素 四個構成要素： 關鍵字 標題 內容 網址 關鍵字：任何有關促進商品銷售的文字詞句。 標題：以消費者熟悉的用詞來描述。
內容：對於此關鍵字的內容描述，且描述特色及特質。 網址：實際連結網站的網址。

4 Yahoo的關鍵字行銷 搜尋列：Yahoo關鍵字行銷搜尋同時，其相關聯播網會同時於明顯的位置曝光。
曝光免費：點擊計費，廣告刊期可彈性調整。 聯播網提高知名度：Yahoo的眾多聯播網，讓眾多上網的消費者看到，藉此創造眾多廣告曝光。 彈性計費：實際點選成本不會超過出價、關鍵字起標價。(關鍵字越熱門起標價越高)

5 Yahoo聯播網

6 Yahoo強力關鍵字 關鍵字搜尋和其他媒體廣告(電視、報章雜誌、戶外廣告、廣播)構成了Yahoo強大的關鍵字功能。
品牌了解程度：閱讀更多的內容，且運用各類型媒體。 二次行銷：加深觀眾對品牌的觀念及記憶。 成功案例：Yahoo!奇摩產業成功案例

7 Yahoo的市場優勢 奇摩每月搜尋量高達11億次 搜尋者遍佈全台 奇摩為最受網友歡迎的網站 每人平均使用奇摩528分鐘以上
單月進1243萬的不重複使用人數

8 Google的關鍵字風格 廣告觸及客戶：廣告在使用者主動搜尋或閱讀相關產品時展示。
點擊付費：廣告展示免費，只有在使用者對廣告感興趣並點擊後才需要付費。 投放全球市場：Google搜尋和內容聯播網每天接觸龐大的用戶流量，光台灣就一萬家以上網站。 廣告預算及內容：完全掌控每日廣告預算，並隨時調整廣告的內容和展示形式。

9 Google的市場優勢 觸及全球最多網路目標：Google 的廣告服務涵蓋全球 88% 的網路使用者。
控制廣告內容和預算 ：設定每日花費上限及調整內容格式或行銷策略。 效能分析工具 ：評估客戶瀏覽行為及廣告效能。 廣告定位：特定使用者或投放位置。 成功案例：Google Adward 成功案例

10 Google聯播網

11 參考資料