產業經濟學.

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1 產業經濟學

2 Lec 1：經濟理論與實際 講師： 張玉山 傳播管理研究所碩士班

3 授 課 大 綱 理論是什麼 ? 理論之應用與限制 「管理經濟學」所探討之議題與範圍 產業結構與企業競爭 以『傳播產業』為例

4 理論是什麼？ 理論是對實際現象的 理論本來就不應和「現實」完全相符 整理與歸納 簡化及抽象 模型本來便和實際不同 關注的議題 關鍵因素
簡化的事項

5 理論的應用與限制 有系統的歸納現實現象 理論僅是一種協助吾人瞭解複雜現象的工具 簡化，抽象其中之規律 以「實証」的方式檢定「理論」
不斷修正「理論」 理論僅是一種協助吾人瞭解複雜現象的工具 求知的方法 依本身需要與外部環境之改變來調整運用

6 「企業經濟學」 所探討之議題範圍 科學方法 有系統的歸納整理假說 進行觀察 典範 (Paradigm) 提出假說(學說)
進行實驗(實證) 得到結論 接受或拒絕 有系統的歸納整理假說 典範 (Paradigm) 我們站在巨人的肩膀上看世界

7 「企業經濟學」 所探討之議題範圍 科學方法用以研究不同之主體 經濟學研究 自然現象（物理、化學….等） 社會現象（政治、經濟、社會….等）
社會資源的使用與選擇 個體（Micro） 、總體（Macro） 本課程主要將探討市場結構與企業競爭行為 與台灣當前傳播產業之變化相配合以求應用

8 Lec 2： 市場機能與供需分析

9 講 授 大 綱 經濟學所探討之基本問題 市場機能之介紹 市場機能運作之特性 供給、需求與市場均衡分析 市場失靈與補救

10 經濟學所探討之基本問題 人類社會資源使用之選擇 生產什麼產品? 如何進行生產活動? 如何分配生產成果? 如何進行投資與消費?

11 市場機能之介紹 不同的社會制度有不同的解決方式 社會主義（生產因素公有制，計畫指導） 部落經濟（經濟分配與社會結構合一）
資本主義（市場經濟） 私有財產權（使用權、處分權、收益權） 市場機能 （價格訊號、供需平衡）

12 市場機能之運作與特性 生產什麼產品? 如何進行生產活動? 如何分配生產成果？ 如何進行投資與消費?

13 市場機能之運作與特性 廠　　商 產品市場 原料市場 家計單位

14 市場機能之運作與特性 賣方之意願 假想：有一個固定面積之農場，其勞動投入（每人）與稻米生產（每季）之關係如下：

15 市場機能之運作與特性 若勞動力之薪資（每人／每季）為10萬元，而稻米之售價為 每噸1萬元 噸 每噸2萬元 噸 每噸4萬元 噸

16 市場機能之運作與特性 賣方之意願 P Q 供給線

17 市場機能與運作 P Q D 買方之意願 邊際效用遞減 願意支付之價格會因購買量增加而減少 需求線

18 市場機能之運作與特性 市場均衡之達成 P Q S D

19 市場機能之運作與特性 市場均衡之達成 surplus P S shortage Q D

20 市場機能之運作與特性 市場均衡價格與數量 透由退出及進入來實現長期資源配置之合理性 賣方之意願(供給) 買方之意願(需求)
供需平衡之機制 ---- <短缺 vs 剩餘> 反映供需雙方相對之強弱，並不反映任何其他社會目的 透由退出及進入來實現長期資源配置之合理性

21 市場機能之運作與特性 優點： 缺點： 因生產因素之貢獻而分配，對弱勢者缺乏實現社會公平之機制 立基於自利動機，自動調整 反應消費者需求
追求生產效率 實現分配效率 缺點： 因生產因素之貢獻而分配，對弱勢者缺乏實現社會公平之機制

22 市場機能之運作與特性 對市場機制之干預 政策目標與代價 價格上限 價格下限 數量管制 短缺與黑市 過剩與補貼 價格訊號失靈 P S
surplus P S shortage Q D 政策目標與代價 短缺與黑市 過剩與補貼 價格訊號失靈

23 政府之角色 公平與效率之調合 財產權之確保 市場失靈與政府干預 公共財 外部性 獨占與聯合行為之防止 訊息不對稱之管制 其他社會目標

24 簡報結束 歡迎討論 簡報結束 歡迎討論