第二單元 傳媒活動知多少 社區生活中的媒體傳播 授課老師：王漢銘 簡報範本資源來自 NordriDesign 。

本單元教學目標 研讀本單元內容後，同學可以瞭解： 談日常生活中的傳播與媒體表象。 觀察日常生活中各類媒體實際的運作情形。 讓學生瞭解媒體傳播對人類日常生活的影響。 傳播活動與生活品質之關係。 討論其傳播媒體未來可能樣貌。 2

問題與思考 各類媒體的優點及缺點是什麼？它們的出現， 對人類的影響有那些？ 各類媒體未來的發展趨勢會是如何？那些媒體 會不會因此而消失不見呢？ 電腦打字普及之後，人們似乎變得比較少用手 來寫字，書寫文化會不會因此受到影響，人們 寫字的能力會不會因此而退化？ 3

社區生活中常見的媒體傳播 行為－傳媒活動知多少 4

以前的媒體傳播行為 －以廣告為例 5

先來看看印刷媒體 6

印刷媒體有那些 又稱為平面媒體，主要包括： 報紙。 雜誌。 書籍。 其實影視媒體只是多了聲光畫面，它的內容特質也是平面而非立體 7

印刷媒體有什麼特質？ 我們活在印刷媒體的時代甚久，抽象的文字早已成為我們生活中重 要的一環 8

印刷媒體的特性 與廣電媒體相較之特色 讀者可隨時攜帶，隨時閱讀，自行控制使用的時間、 地點。 內容可以重複閱讀。 詳實處理內容，內容較深入。 時效性及感官度，不如廣電媒體。 具有較高的社會形象與威望，可信度較高。 受言論自由的保護，開放度較高。 隨著科技的進步，微體化的發展讓廣電媒體的可攜性變高了 9

印刷媒體 - 報紙 在觀看報紙的同時，別忘了也順便看一下報紙的一些基本設計組成 元素 10

發展歷程 最早的報紙是羅馬的每日紀聞，為單頁報，是 凱撒大帝發行的政府公報。 隨著印刷術發明、文藝復興，報紙的發展也有 長足的進步，十六世紀開始印刷新聞應運而生 。之後郵政驛站制度的建立，新聞刊物逐漸可 定期發行。 世界上最早的日報，是 1660 年創刊的來比錫 新聞。 11

發展歷程 報紙經營型態的演進： 官報：政府所有，重點在做為政府教育人民與推行 政令的工具。 黨報：所謂的黨，不一定是指政黨，而是指由某一 群人所擁有，其目的在爭取人民對他們的支持。 大眾報業：因識字率高、售價低廉、印刷速度快而 興起，是自由經濟的產物，強調言論自由及客觀公 正，對公共事務具有潛在的影響力。 12

所謂的報紙 至少每週發行一次。 經過機器印刷過程，以紙張或數位的形式發送 。 針對非特定對象以付費或免費的方式來取得。 提供綜合性、符合一般公眾興趣的新聞。 需有識字能力的人才能閱讀。 符合適時性及不因時間流逝的穩定性。 13

特性 除具有一般印刷媒體的特性外，還具有： 可攜性較高。 可依不同版面，設計不同主題，迎合不同閱聽眾的口 味需求。 每日出刊，生命週期較書籍及雜誌短。 14

報紙的構成 新聞。 評論。 照片。 插圖或漫畫。 廣告。 15

印刷媒體 - 雜誌 16

發展歷程 Magazine 一辭最早源自於阿拉伯文 Makhazin ，原意指 倉庫或軍需品供應庫之意，到了十八世紀，這個字擴展 成隨身攜帶的容器，而其中並置有各種有價內容的器物 ，而成為雜誌「雜然俱陳，無所不誌」意涵。因此當雜 誌被發展成媒介的形式時，它的內容包含了許多不同品 的文章，其中多由不同領域作家的專聞特稿。 最早發行的雜誌是十八世紀在英國發行評論（ Review ） ，每周刊出三次，內文只有四頁，內容無所不包。 17

發展歷程 第一本以雜誌為名的雜誌是 1731 英國出版的紳士雜誌 。 十九世紀為雜誌的起飛期，因印刷技術的進步，售價 下降，而成為流行全國的大眾傳播媒介。 和廣播相同的是，因電視媒介的興起，影響雜誌的生 存，不得不朝向圖文並茂的內容，以及類型化、區隔 化與特殊化的方向發展。 而網路的興起，免費圖文及多媒體整合的資訊模式， 也對雜誌的生存產生了影響。 18

特性 除具有一般印刷媒體的特性外，還具有： 類型區隔化與特殊化，可滿足特殊讀者的需求，也可走大眾化 的路線。 非每日出刊（周刊、月刊、季刊），時效性較低，有更多的時 間處理資料，報導可深入而完整。 生命週期較報紙長，但不如書籍。 攜帶時不如報紙輕便。 圖文並茂的內容，常有精美的包裝。 19

雜誌的分類 依內容性質分： 如新聞類、綜合類、電子類、藝文類等等。 依出刊時間分： 週刊。 雙週刊。 月刊。 季刊。 半年刊。 年刊。 20

印刷媒體 - 書籍 一日不讀書，便覺得面目可憎，言語無味。 同學： 「老師，別老古板了，現在的學生很少在看書的啦。應該要 改成一日不上網才對。」 21

發展歷程 捲軸。 如牛皮、羊皮、竹簡等製成。 裝訂。 紙的發明產生極大的影響。 手寫。 用手抄寫，相當耗時耗力，知識流通的速度因此而 緩慢。 印刷。 活字版印刷術發明後，知識流通的速度因此而變快 。 22

特性 除具有一般印刷媒體的特性外，還具有： 種類繁多，特性複雜。 專業性最高且論理性最高。 生命週期較報紙及雜誌長。 學生：「讀冊讀冊愈讀愈冊，寫字寫字愈寫愈氣。」 23

書籍的製作流程 撰寫 由作者主動提出出書構想，找一家願意出書的出商來 出書。 出版商先寫好企劃案，再找相關的作者來撰寫，或是 與出版商訂有契約的知名作者來寫。 整理文稿 檢查錯誤。 進行修飾。 24

書籍的製作流程 製作 內文及封面的設計編排。 製版與輸出清樣：進行印刷前的校對。 付印。 裝訂。 銷售 未來的讀者。 書商。 25

印刷媒體的未來發展趨勢 數位化。 電子出版與電子閱讀，電子閱讀器的發展值得長期 觀察。 網路化。 網路零售通路及網路下載。 隨選印書。 跨區域發行、策略聯盟，以及集團化。 同時發行不同語言版本、與其他產業共同合作，內 容。 26

印刷媒體的未來發展趨勢 定位愈來愈明顯。 閱讀分級制度。 個人化出版。 27

因為其他媒體類型會在日後 介紹，以下用快轉的方式， 簡單的看一下。 28

電視 電影 報紙 雜誌 廣告 … 29

想一想，還有那些？ 30

其他媒體 T 霸 郵寄廣告 Package 包裝設計 明信片 / 宣傳單 / 商品目錄 / 商品小冊 網路媒體 展示陳列式 POP( 收銀台 / 試用品 / 貨架招貼 / 端架 空間 地板貨架手推車特別專櫃廣告 數位媒體電視廣告播放 31

其他媒體 電話查號簿廣告 派夾報廣告 熱氣球 32

想一想，有沒漏掉什麼？ 觀察看看，你生活週遭的媒體傳播 有那些？ 33

參考資料 戴國良（ 2009 ）。廣告學：策略、經營與廣告個案實例 。台北市：鼎茂。 蕭湘文（ 2009 ）。廣告傳播。台北縣：威仕曼。 蕭富峰、張佩娟、卓峰志（ 2010 ）。廣告學。台北市： 智勝。 謝獻章編（ 2007 ）。廣告管理。台北市：新文京。 劉美琪等著（ 2000 ）。當代廣告。台北市：學富文化。 廣告雜誌。 動腦雜誌。 34

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