朗姆巧克力包装设计 在包装界有一个非常重要的定律——“杜邦定律”。即60%以上的消费者是根据商品的包装和外观设计来选择商品。由此可见，包装的促销功能在销售中占据重要位置，并作为“沉默的推销员”与消费者进行沟通。 模板来自于 http://meihua.docer.com/

目 录 A B C D E CONTENT 1.了解包装设计的程序 2.纸盒包装造型设计 3.巧克力包装草图设计 4.巧克力包装效果图绘制 5.巧克力包装正稿制作

任务一：了解包装设计的程序  任务描述： 就包装设计的程序、包装设计与品牌建设等提出问题，学生自主探索回答问题，通过小组协作完成巧克力包装的市场调研问卷。    任务分析： 通过学生自主探究、小组协作，了解包装设计的程序，能够设计产品包装的市场调研问卷，完成调研并撰写调研报告，为下一步进行巧克力包装设计做好准备。  任务实施步骤： 问题探究 1：简述包装设计对于品牌建设的重要性。 2：包装设计的一般程序有哪些？ 3：一份产品市场调查报告通常包含哪些方面？ 4：简述包装设计的策略。 5：包装的生产阶段中最重要的环节是？该环节需要注意的事项有哪些？

一、包装与品牌 1.品牌的构成要素 显性要素——名称、标志 隐性要素——品牌承诺、品牌个性、品牌体验 2.品牌的特征 综合象征 无形资产 竞争工具 3.品牌的作用 防伪、法律保护 4.包装对品牌的作用 包装是品牌的视觉载体 包装是品牌的销售工具 包装是品牌的传播渠道 模板来自于 http://docer.wps.cn 4

二、包装设计的程序三阶段十环节 1.准备阶段 设计立项 市场调查分析——调查问卷 确定设计策略 2.设计阶段 创意设计表现——草图 设计方案提案 设计方案调整 设计方案确定——立体效果图 3.生产阶段 设计制作正稿——正稿 包装生产 评价鉴定

三、现代市场竞争中的包装策略 1.系列包装策略 家族式 2.等级包装策略 高中低档 3.配套包装策略 方便购买、使用；带动多种产品销售；提升档次 4.适度包装策略 恰到好处，与“过度包装”相对 5.方便包装策略 6.差别包装策略 7.复用包装策略 8.绿色包装策略

任务拓展 上网搜索三种不同包装策略的商品包装进行分析。

任务二：纸盒包装造型设计  任务描述： 就包装材料的类型及应用提出问题，学生自主探究、合作学习，找出问题答案，完成相应作品。    任务分析： 通过学生自主探究、小组协作，了解包装的材料的类型及应用；掌握常态纸盒的结构并制作；了解特殊形态纸盒结构。 任务实施步骤： 问题探究 1：包装材料应有的性能有哪些？ 2：常用的包装材料有哪些？说说它们各自的特点。 3：常态纸盒和特殊形态纸盒的设计各有哪些类型？

一、常态纸盒结构设计 1.管式纸盒2个 侧面粘合，盖部采用插入封顶，底部采用插别封底。 完全封闭，四周全用黏贴方法结合。

2.盘式纸盒1个 盒盖链接，盒角采用锁盒法

二、特殊纸盒结构设计 1.开窗式1个 2.手提式1个

三、包装材料 纸质包装材料 塑料包装材料 金属包装材料 玻璃包装材料 陶瓷包装材料 复合包装材料 木材包装材料

四、纸盒包装造型设计 1. 常态纸盒结构设计 管式纸盒——最常见 用途：食品、药品、日用品（如牙膏） 盘式纸盒 用途：服装、礼品

2. 特殊纸盒结构设计 异形变化 模板来自于 http://docer.wps.cn 拟态象形 POP式 14

开窗式 集合式 模板来自于 http://docer.wps.cn 手提式 15

易开式 吊挂式

任务拓展 仿照下图异形纸盒进行制作及包装设计

任务三：巧克力包装草图绘制  任务描述： 根据任务一、任务二的成果，对“朗姆巧克力”包装盒进行草图的绘制和创意的表达。  任务分析： 学生以小组为单位，在分析之前任务的前提下对“朗姆巧克力”包装盒绘制彩色草稿。   任务实施步骤： 1.分析调研结果，得出巧克力包装的注意事项； 2.与客户洽谈沟通，了解客户需求（产品定位、尺寸重量、其他要求等）； 3.以小组为单位，进行草图绘制； 设计方案提案：将整体策略及设计方案进行陈述，双方讨论，达成共识 ； 设计方案调整：根据客户意见进行修改调整。

 任务支撑（知识与技能） 知识：巧克力包装草图的绘制注意事项 一、尺寸 与产品相符 二、颜色 通常用巧克力的固有色——咖啡色作为主色调 三、要素 1.商品LOGO 2.图形图像 3.文字 4.色彩 5.版式

任务拓展 根据客户意见，对绘制的草图进行进一步修改。

任务四：巧克力包装成品效果图设计  任务描述： 根据任务三绘制的草图，使用软件将巧克力包装的成品效果图进行表达，让客户看到最终模拟实物的效果。    任务分析： 学生首先进行自主探索并回答问题，然后以小组为单位，在结合之前任务成果的前提下，使用Photoshop软件对“朗姆巧克力”包装盒绘制成品立体效果图。 任务实施步骤： 问题探究 1.包装设计一般会用到哪些软件？分别对软件在包装设计中的用途进行介绍。 2.确定设计方案； 3.在PhotoshopCS5环境下进行成品立体效果图的绘制； 4.将效果图呈现给客户，进一步讨论。

一、常用软件 Photoshop 常见的图形图像处理软件，用来绘制成品立体效果图。 Illustrator 常见的矢量软件，用来制作包装正稿。

任务五：巧克力包装正稿制作  任务描述： 根据任务四的成品立体效果图，对“朗姆巧克力”包装盒的印刷正稿进行制作。  任务分析：    任务分析： 学生以小组为单位，根据成品立体效果图制作“朗姆巧克力”包装盒的印刷正稿，要求符合印刷精度、色彩模式及特殊工艺的生产要求。 任务实施步骤： 问题探究 1.常态纸盒有哪几种？ 2.分析巧克力包装纸盒结构，对各部分尺寸进行准确设定（如出血线、折叠线、切口线）； 3.以小组为单位，结合立体效果图，进行正稿绘制。

一、正稿绘制的要求 二、正稿注意要素 1. 符合印刷精度 2. 符合色彩模式 3. 符合特殊工艺生产要求 1. 出血线 为印刷裁切留有的空白部分，一般尺寸为3mm。 2. 折叠线 用虚线表示，意为此处需折叠。 3.切口线 技能：能够运用Illustrator软件的相关工具将创意进行表达，制作包装正稿，具备软件操作能力。

任务拓展 自行将作品打印，完成包装成品。