家戶與廠商的互動 需求 供給 市場均衡 市場機能 市場經濟制度 Ch2 市場經濟 家戶與廠商的互動 需求 供給 市場均衡 市場機能 市場經濟制度

市場(market) 市場 一般而言，市場指買賣交易的地方，如 菜市場、股票市場。 經濟學所稱市場除上述交易的地方外，指：「市場是一種機制，經由買賣雙方的 需求與供給，決定價格與數量，並產生 市場機能。」

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經濟活動循環：一張100元鈔票的旅行 你的皮夾裡有一張100元鈔票，它可能原本是你工作的所得。 你想要買一杯咖啡，你會拿這100元到經濟體系裡的商品市場，尋找一杯你喜歡的咖啡。 於是你在住家附近的星巴克，買了一杯拿鐵。而原本在你手上的100元，在進了星巴克的收銀機時，它就變成了廠商的收入。

經濟活動循環：一張100元鈔票的旅行 然而，這100元不會在收銀機裡停留太久，因為星巴克公司會用它到生產要素市場購買生產要素。 或許將它作為承租店面的店租交給房東、或許將它拿來添購新的設備，不過最後星巴克將這一百元當成工讀生大雄的薪水。 現在大雄的皮夾裡有一張100元鈔票，大雄可以用它來購買他所想要的商品…

家戶與廠商 家戶household 廠商firms 消費者 勞工 廠商在產品市場中，提供財貨或勞務。 廠商在生產要素市場中，購買生產要素。 在產品市場中，我消費商品。 消費者 在生產要素市場中，我提供生產要素。 勞工 商品或勞務 生產要素 (土地、勞動、 資本、企業才能) 同一個人在不同的市場中，會分別扮演不同的角色！

家戶與廠商互動的模型 追求效用極大 追求利潤極大

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如何讓一隻鸚鵡成為 經濟學家？

答案：只要教牠說「供給」和「需求」就好了！ 供給需求、供給需求！ 我們家的小嗶對經濟學還真是了解呢！ 答案：只要教牠說「供給」和「需求」就好了！

看新聞學經濟！

而國產香菸的價格將由平均50元調漲到85元，進口菸也將由平均60元，漲到95元，癮君子未來抽菸要增加不少費用。 新聞：【香菸健康捐擬提高為45元】 2008/01/23記者陳建興／台北報導 為有效抑制吸菸率與吸菸量，衛生署國民健康局擬提高香菸健康捐，由現行的10元提高為45元，若立法院本會期可通過此調整案，年底前即可實施，屆時每包菸的零售價將逼近百元水準。 而國產香菸的價格將由平均50元調漲到85元，進口菸也將由平均60元，漲到95元，癮君子未來抽菸要增加不少費用。 國健局預估，菸價每提高 1成，雖然私菸也會增加 1.8%，也會促使免稅菸的需求增加，但對青少年發揮抑制吸菸的效果。

想一想： 政府提高香菸健康捐最主要的目的是什麼？ 你認為政府最後能夠達到這個目的嗎？ 為什麼提高香菸健康捐會使私菸增加、且 使免稅菸的需求增加呢？

1.需求的意義 需求(demand)： 需求量： 假設其他條件不變，於特定時間內，在各種可能的價格下，【 消費者 】對某商品或勞務，願意且能夠購買的數量。 需求量： 對應每單位商品的某一價格時，消費者願意且能夠購買的最大商品數量。 所謂其他條件不變，包括： (1)消費者的偏好不變 (2)消費者的貨幣所得不變 (3)消費者對未來所得與價格之預期不變 (4)其他物品的價格不變 (5)假定此物品為正常物品

需求與需求量 P價格 （元） Q數量 （個） 5 14 10 12 15 20 8 25 6 30 4 35 2 40 需求 需求量

 需求、需求量，傻傻分不清楚  「需求」不等於「需求量」！！ 「需求」指的就是「需求(曲)線」 需求量=消費者對產品的需求數量 需求=產品之價格與需求量的關係 「需求」指的就是「需求(曲)線」 表現商品的價量關係。

2.需求法則 價格【 高 】少買，價格【 低 】多買 → 消費者對商品的需求量與商品的價格成 【 反向 】關係

 需求曲線(個別需求與市場需求)  需求線大多是一條「凸向原點」的曲線。

3. 需求量的變動 假設其他條件不變， 【 價格的改變 】使消費者願意購買的量改變，造成需求曲線上【 點 】的移動。 ①商品價格  消費者對 該商品的需求量 ②商品價格  消費者對 該商品的需求量 A B

4. 需求的變動 指商品價格以外的因素改變時，使消費者的需求改變，造成需求曲線整條線的移動。 20

(2)影響需求的因素 ①消費者的所得 ②替代品價格 ③互補品價格 ④消費者的偏好 ⑤消費者對未來的預期 ⑥消費者的年齡與人數 21

影響需求的因素 ①【 所得 】 正常財(normal goods)： 消費者的所得與該產品的需求量呈正比。 所得  需求增加  需求量 所得  需求減少  需求量

影響需求的因素 ①【 所得 】 劣等財(normal goods)： 消費者的所得與該產品的需求量呈反比。 所得  需求減少  需求量 所得  需求增加  需求量

快樂的老爹 加薪啦！我們家可以多買一台冷氣啦！ 加薪啦！點心可以不用再吃土司邊啦！ 正常財 劣等財 24

影響需求的因素 ②【 替代品價格 】 彼此有替代關係的物品。(例：高麗菜和白菜) 某商品價格上漲，會引起消費者對另一種商品的需求增加。 替代品價格   原商品需求增加  原商品需求量  替代品價格   原商品需求減少  原商品需求量  25

影響需求的因素 ③ 【 互補品價格 】 彼此間有互補關係的物品。(例：Wii和Wii的遊戲光碟) 某商品價格上漲，引起消費 ③ 【 互補品價格 】 彼此間有互補關係的物品。(例：Wii和Wii的遊戲光碟) 某商品價格上漲，引起消費 者對另一商品的需求減少。 互補品價格   原商品需求減少  原商品需求量  互補品價格   原商品需求增加  原商品需求量  獨立品(independent goods) 彼此間沒有任何關係的物品。 (例：LV包和滑鼠) 某商品價格變動，對另一種商品的需求沒有任何影響。 26

咖啡 替代品 獨立品 互補品 紅茶 公民課本 奶精 27

影響需求的因素 ④消費者的偏好 影響偏好的因素： 個人喜好、商品品質、 廣告、流行、消費資訊… 對商品的偏好   需求增加  對商品的偏好   需求增加  需求量  對商品的偏好   需求減少  需求量  28

「消費資訊」如何影響消費者偏好 試想消費者得到這種「資訊」後，皮草的需求線會如何變動？ 29

影響需求的因素 ⑤消費者對未來的預期 預期產品價格   需求增加  需求量  預期產品價格   需求減少  需求量  預期產品價格   需求增加  需求量  預期產品價格   需求減少  需求量  預期所得   需求量 預期所得  需求減少  需求量 30

5.消費者的年齡與人數 ⑥消費者人數 ⑦消費者年齡 消費者人數   需求增加  需求量 消費者人數  需求減少  需求量 消費者人數   需求增加  需求量 消費者人數  需求減少  需求量 ⑦消費者年齡 不同年齡的人口增加，會對不同商品產生不同的需求。 31

許多因素皆會影響需求量… 若將商品的需求量以數學函數表示： Q商品需求量=f (X商品價格,Y商品價格,所得,預期,偏好,消費者人數) 32

但要注意影響需求量的， 究竟是「價格因素」或「其他因素」！ 「價格因素」直接影響需求量 價格的變動造成需求線上“點”的移動。 「其他因素」影響「需求」，造成需求線的移動，間接影響需求量 非價格的因素變動，造成需求線“整條線”的位移，而使需求量跟著變動。 33

「需求」的應用： 公共政策制定者通常想要降低人們抽菸的數量，以下有兩種方法可以達成這個政策目標： 使香菸需求減少 使香菸價格提高 34

「需求」的應用： 一個降低抽菸數量的方法是讓香菸和其他菸草產品的需求線移動。 強制在香菸外包裝印製警告的標語，以及禁止在電視播放香菸廣告，都是在任一既定價格下能夠減少抽菸數量的方法。 若能成功，香菸商品的需求線便會向左移動。 35

「需求」的應用： 另一方面，政策制定者可以試圖提高香菸價格。 例如，假設政府對香菸製造商課稅，香菸公司會將大部分的稅負轉嫁給消費者，而使香菸價格上漲。 在這種情形下，抽菸數量的減少並不代表需求線的移動，相反地，它代表香菸的需求量，會隨著價格的提高，而減少至相對的消費點上。 36

反對提高菸價的人認為，青少年就算減少抽菸數量，但反過來可能會增加吸食毒品或大麻的次數，最後導致毒品的需求量增加，反而適得其反。 問題1：反對提高菸價者認為香菸與毒品的關係是替代品、互補品還是獨立品？ 問題2：提高菸價真的會造成毒品需求增加嗎？ 37

課外補充：需求法則的例外 價格提高，需求量反而增加的物品 炫耀財：物品的價格越高時，消費者越能炫耀身分，故需求量越大。 季芬財：19世紀維多利亞時代的英國經濟學家季芬，發現當時進口的麥價提高，使得麵包價格上漲，而奇怪的是，低收入的工人階級反而消費更多麵包，有違一般需求法則。