群邑媒體相關資訊The M-Flash 2011/01/25-2011/01/30

目錄 產業直擊－2010年台灣電視購物(home shopping)產業概況 市場探索－貼近你我的電影人生 媒體相關新聞 媒體專案精選 收視率排行榜 網站流量TOP20

產業直擊 台灣電視購物(home shopping)產業概況

產業直擊－台灣電視購物產業概況 台灣電視購物市場規模 2010年台灣電視購物產業整體市場規模達近600億元，較前一年 成長了5%，其中服飾鞋類佔比最高，達近三成，但較前幾年呈現 逐年下降的趨勢。 單位：新台幣百萬元 本篇所指的電視購物係指消費者透過型錄、電視購物、郵購、電話訂購等方式購買物品，網路購物並不包含在此範疇。 資料來源：Euromonitor

產業直擊－台灣電視購物產業概況 台灣電視購物市場趨勢 賣什麼都不奇怪 傳統的郵購已日趨式微 2010年森森購物開啟新的一頁：透過電視購物銷售房地產。只要消費者有購買意 願，打電話至購物台詢問，購物台即可將相關資料傳給房地產廣告主，之後廣告主 即能做後續帶消費者看屋等等的安排。 傳統的郵購已日趨式微 電視購物有等同推銷員的主持人生動地說明產品，以及明星名人背書，較傳統的郵 購銷售更有吸引力。 此外，新興的網購因為其方便及快速出貨的特性，也嚴重威脅傳統郵購的市場。原 以型錄郵購為主的DHC意識到網購市場的潛力，已開始將其通路拓展至網路。 資料來源：Euromonitor

產業直擊－台灣電視購物產業概況 台灣電視購物市場趨勢 網路通路威脅電視購物產業 服飾鞋類受網購影響最大 即使網購族不見得總是宅在家裡，但快速發展的網購通路對於宅經濟市場確實造成 不小的衝擊，而在台灣，網購的經銷商也比電視購物的經營商要多，產品的選擇性 也更多元。 服飾鞋類受網購影響最大 服飾鞋類在2006年的電視購物通路佔比達30.8%，但佔比卻是逐年下滑，2010年 已下滑至18.7%，主要威脅來自於網路及實體店舖，能夠在購買前實際試穿體驗產 品的品質及是否合身，對消費者說仍然相當重要。 透過電視購物購買小家電的比例在2010年成長最多 小家電的主要銷售品牌仍以知名品牌為主，且部份電視購物價格不但比連鎖或實體 通路便宜，也同樣提供保固及售後服務。 資料來源：Euromonitor

產業直擊－台灣電視購物產業概況 台灣電視購物市場競爭狀況 東森購物集團 momo以及Viva 森森購物(U-Life) 東森購物是台灣第一個電視購物平台，2010年其營業額佔台灣整體宅 購市場的52%。集團共有五個購物頻道，各自銷售不同類別的產品， 包括旅遊、時尚、保健以及消費性電子產品。 momo以及Viva momo及Viva兩大購物台營業額在2010年也有顯著的成長。其中momo 所屬的富邦集團，同時在保健美妝通路及百貨通路有出色的表現，並 規劃將版圖拉至大陸，在大陸也開立電視購物平台。 森森購物(U-Life) 森森購物為2010年新成立的電視購物平台，其經營階層原為東森購物 創辦人，於2010年1月成立森森購物，同樣也有五個電視購物頻道， 成為東森購物最強勁的對手之一。 資料來源：Euromonitor

產業直擊－台灣電視購物產業概況 台灣電視購物市場展望 售後服務成為重要關鍵 網路通路已成趨勢 提升售後服務等級，並確切落實鑑賞期制度，將可確保服務品質受到顧客的認同， 有助於提升業績。 網路通路已成趨勢 以電視購物產業的市場來看，網路的普及和方便性將使得郵購或型錄購買的方式逐 漸淡出市場，同時許多原有的郵購廠商也都轉為網購銷售型式，未來網路通路的潛 在成長力將影響各個零售通路的興衰。 資料來源：Euromonitor

市場探索 貼近你我的電影人生

市場探索 – 貼近你我的電影人生 研究背景 看電影是許多人的休閒活動之一，電影不但能描繪出人生的寫實，也能勾勒 出無限的想像。隨著傳播媒介的蓬勃發達，收看電影的管道已不再侷限於電 影院，面對電影消費管道的分歧與競爭，電影院業者該如何祭出牛肉來吸引 消費者？ EOLembrain東方快線於2011年1月針對500位網路市調會員進行一項「電影 觀看習慣調查」，調查，共有來自全台灣北、中、南、東部等地區縣市、性 別的市調會員參與本次網路調查，樣本組成如下。 資料來源：東方快線

市場探索 – 貼近你我的電影人生 全民瘋電影 根據調查結果顯示，高達99.8%的消費者有看電影的習慣，看電影已成為老 少咸宜的全民休閒活動。 其中，透過有線電視的電影頻道來觀看電影的比例高達32%，其次則是在網 路上直接收看(26%)，而電影院擁有大螢幕、環繞音響增添臨場感的優勢， 仍有15%的人最常去電影院觀看電影，其中又以20-29歲(19%)為主要消費族 群，可能與這群年輕人熱衷於聯誼活動有關，因為在這群年輕消費者中，有 57%的人會將電影院視為和異性約會的好場所。 至於不同管道則吸引不同族群觀看電影，數據顯示，30歲以上的中年族群明 顯較偏愛在有線電視電影頻道上看電影，而29歲以下消費者則明顯較常利用 網路，其中19歲以下青少年更有56%表示最常透過網路來收看電影。 資料來源：東方快線

市場探索 – 貼近你我的電影人生 全民瘋電影 19歲以下使用網路觀看電影的比例最高。 資料來源：東方快線

市場探索 – 貼近你我的電影人生 幕大就是美 探究消費者願意掏錢進電影院消費的原因，發現整體來說，雖仍以大螢幕(74 %)、立體音響效果(60%)等視聽效果為主。 但進一步觀察各族群的差異，卻發現在19歲以下青少年族群中，會受到"免費 電影票或折價券"影響而進場消費的比例高達74%，且該族群也為最常上網觀 看電影的主要對象，可能為該族群消費者大多仍為學生，消費能力較為有限， 因此面對動輒200元起跳的電影票，若能針對年輕的學生族群給予適當折扣 或優惠，勢必能成功擄獲青少年買單進場。 資料來源：東方快線

市場探索 – 貼近你我的電影人生 幕大就是美 大螢幕是選擇前往電影院看電影最主要的因素。 資料來源：東方快線

市場探索 – 貼近你我的電影人生 我只想好好地看場電影 消費者在電影院裡面最不能忍受的事情，調查數據顯示，有四分之一的消費 者最不能忍受「前排的人太高遮住視線」(25%)，其次則是「後排的人不斷 踢椅背」(22%)及「旁邊的人不斷評論劇情」(19%)，其實無論是哪些行為， 對他人都是一種干擾。 資料來源：東方快線

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媒體相關新聞 有線電視經營區 半年內調整 「香港殼王」牽線 宏達電董事 長買TVB 26%股權 每月7美元 紐時、華郵合推網路 報 推特兔飛猛進 廣告將增三倍 藝人代言保險商品 設限

有線電視經營區 半年內調整 國家通訊傳播委員會（NCC）預計今年上半年重新公告有線電視 經營區，打破業者不得跨區的限制，將擴大以縣市為單位，有助 有線電視系統業者擴大經營規模，市場恐再掀併購潮，收視費用 則有機會降價。 NCC表示，推動數位化是今年最大的工作，將祭出兩大策略，第 一是長達17年沒有調整的經營區，將重新公告，允許業者可跨區 經營；第二是透過立法，強制所有有線電視業者，必須在一定時 間達到數位化一定比例，否則將影響換照。 打破不得跨區經營的限制，有線電視市場將走向大者恆大，獨立 系統台面臨併購，市場競爭加劇，不過因經濟規模擴大，消費者 可望享降價利多。 資料來源：經濟日報 2011/01/27

「香港殼王」牽線 宏達電董事長買TVB 26%股權 宏達電兼威盛董事長與有「香港殼王」之稱的商人，加上名為 Providence Equity Partners的公司，將全數購入邵氏持有的二成 六香港電視廣播股權。宏達電董事長的團隊這次出手，將成為香 港無線電視（TVB）的大股東，未來並可透過TVB，建構兩岸三 地華人內容市場王國。 由於TVB持有台灣的TVBS，且已可在大陸廣東落地，旗下翡翠台 及明珠台在廣東九個城市開播，宏達電董事長一舉抓住香港TVB， 等於為自己搭建了掌握兩岸三地華人內容市場的入場券。 電視廣播說，目前的管理階層都保持不變，而香港殼王、宏達電 董事長及Providence行政總裁等人，將被推選進入董事局。 資料來源：聯合報 2011/01/27

每月7美元 紐時、華郵合推網路報 紐約時報（New York Times）、華盛頓郵報（Washington Post） 和甘奈特集團（Gannett）等知名媒體聯手推出線上新聞訂閱服務 Ongo，每月收費近7美元，希望以整合高品質新聞報導、沒有廣 告且閱讀版面簡潔等訴求，吸引重度讀者掏出荷包。 Ongo網站整合紐時、華郵、美聯社（AP）和金融時報等數十家知 名媒體的新聞，版面排版就像傳統報紙，以欄位刊載新聞，使讀 者不須下拉網頁。該網站也沒有付費搜尋連結、橫幅廣告或影音 欄位等任何廣告，以提供讀者更順暢的閱讀體驗。但紐約時報和 金融時報只提供編輯精選的文章。 Ongo訂戶可自行選擇新聞來源，建立個人化的閱讀版面，並可先 儲存有興趣的新聞於特定頁面以稍後閱讀，或是和朋友分享。若 訂戶想增訂新聞來源，則須額外支付月費，例如邁阿密前鋒報 （Miami Herald）每月收取9.99美元等。目前Ongo僅推出網站形 式閱讀，未來將推出iPad應用程式。 資料來源：經濟日報 2011/01/27

推特兔飛猛進 廣告將增三倍 包括日產汽車、惠普和星巴克等企業，紛紛透過微網誌推特 （Twitter）傳遞行銷訊息，網路研究機構eMarketer估計，推特今 年的廣告收入可望成長逾三倍至1.5億美元，明年可望上看2.5億 美元。 推特成立於2006年，目前的全球用戶數達1.75億名，該公司甫於 去年4月推出廣告程式，擬與Google和臉書（Facebook）等大型 企業，搶食廣告市場大餅。 資料來源：工商時報 2011/01/25

藝人代言保險商品 設限 近來保險業者頻頻找藝人代言，金管會委員會決議，為提升保險 商品廣告品質、避免誤導消費者，要求保險商品廣告代言人，若 有解釋保險商品內容或保單條款的情形，代言人須具備保險業招 攬人員資格，否則將予處分，緩衝期六個月。 資料來源：經濟日報 2011/01/28

媒體專案精選 TASTE品味誌2011專題計畫

媒體專案精選 2011 專題計畫 【有想法的風格堅持．有態度的細節講究】一直是《TASTE / 品味誌》 自2010年1月創刊以來所堅持報導的方向，我們一直在尋找衣、食、 住、行各領域的好物件，探訪認真而堅持的人物，企圖讓讀者進入一 種令人嚮往的情境，找到自己適合的生活理念，活出美好的價值。 為此，我們暫定了2011年的專題方向，與各個企業主們一起努力，為 讀者營造一個豐富而多元、精彩且有益的資訊內容

媒體專案精選 1/2月號 封面故事：經典料理年菜上桌 汽車：移動的旗艦 家居：團圓的餐桌精選 服飾：喜氣的配飾 鐘錶：BVLGARI的絕讚工藝 另有美食、醇酒、人物、嗜好、旅遊單元 已於2011/1/1出刊

媒體專案精選 3/4 月號 封面故事：有機生活．愛地球 eco．earth．Organic 汽車：節能的科技動力 家居：貼近自然的木作傢俱 服飾：有機棉衣料 鐘錶：日內瓦高級鐘錶珠寶展（SIHH） 另有美食、醇酒、人物、嗜好、旅遊單元 呼應世界地球日精彩發行

媒體專案精選 5/6月號 封面故事：享受夢幻的旅行 汽車：實用生活的延伸—旅行車 家居：戶外家飾 服飾：旅行箱（包）的品味展現 鐘錶：巴塞爾世界鐘錶珠寶展（BaselWorld Fair） 另有美食、醇酒、人物、嗜好、單元

媒體專案精選 TASTE品味讀者 30-45歲為核心讀者，累積了一定財富，有經濟能力去消費彰顯自我品味的物件與經驗。(一般所謂的五年級後段班和六年級生) 心態和價值觀認為最聰明的消費就是把時間和金錢花在最有內在滿足的物件與體驗上。 主要的讀者群為有鑒賞力且注重生活品質的都會中高消費族群。喜好美食、醇酒、咖啡、旅行、注重穿著與配件，生活風格與情調，懂得將時間精力投入在興趣與嗜好上，例如：玩相機、騎單車、搭配傢具、開好車...等有意思的事物上。

媒體專案精選 TASTE品味發行 發行量75,000本，定價149元 (優惠價120元) 礁溪老爺客房 TASTE品味發行 發行量75,000本，定價149元 (優惠價120元) 發行週期雙月刊，單數月1日出刊（1,3,5,7,9,11月出刊） 陳列據點：礁溪老爺客房內，帝寶豪宅，六福皇宮邱吉爾雪茄館， Audi / VOLVO展售中心，斐瑟/AVEDA髮型，高級家飾，傢具，廚衛展售點等 全省6,000個銷售據點：發行網絡包括 全省7-11，誠品、金石堂、新學友、何嘉仁、 Page One、紀伊國屋、政大書城、諾貝爾、 墊腳石等連鎖書店和傳統書店，以及博客來等網路書店。

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