從北美的觀點論國際運動 指導教授: 林文郎 教授 第八組 組長: 49805050 魏玉婷 組員: 49805018 徐榕志 49805028 鍾佑 49805049 吳佳純 49805053 徐凰雅 49805061 林廷曄 f9801093 陳科璟 龔俊碩

工作分配表 前言 何謂國際運動 國際運動之推展 一個興起中的超級運動強國－中國 國際運動的就業市場 展望未來：2006-2015年的國際運動 49805050 魏玉婷 何謂國際運動 49805050魏玉婷 國際運動之推展 龔俊碩 49805061林廷曄 一個興起中的超級運動強國－中國 49805049 吳佳純 49805053 徐凰雅 國際運動的就業市場 49805018 徐榕志 49805028 鍾佑 展望未來：2006-2015年的國際運動 f9801093陳科璟 總結

前言 1.了解1972~1984年間國際運動的主要變化，國際運動的推展、定義、變化和運動行銷之國際化。 2.中國主辦奧運對國際的影響及未來效應。 3.新時代運動管理人才所需具備的技能、經驗和能力，未來職場的國際運動管理生涯。

何謂國際運動? 報告人:魏玉婷

依據2項指標來判別是否為國際運動 該組織、公司、賽會或個人所從事的運動，符合國際化的程度和頻率。 個人、組織或賽會在國際運動事業運作時的情境。 Ex:大學校際運動競技

國際運動之推展 報告人:龔俊碩 林廷曄

奧林匹克運動的戲劇化改變 國際運動的重新定義包含企業贊助的出現與權力平衡的轉移 國際運動的擴展，反映出外國選手的加入與全球運動行銷的努力

國際運動之主要歷史關鍵 1.在1980年代中期以前，4年舉辦一次的奧林匹克運動會和男子世界盃足球賽獨領國際運動風騷。在此時期，美國主要以輸出運動產品與服務為主，採用沙文主義自認為其男子職業運動和運動聯盟為世界最強。 2.在1990年代國際運動鮮少關注女子運動發展。

快速變動的奧林匹克運動 許多從1968~1987的事件對於國際運動體系、運動政策，以及國際運動產業與市場持續造成影響。 首先，在1968年墨西哥奧林匹克運動會期間，美國短跑健將湯米˙史密斯和約翰˙卡洛斯在頒獎台上做出代表黑色力量的敬禮。接著，在1976年非洲國家為了抗議南非的種族隔離政策而抵制蒙特婁奧運。 1972年在德國慕尼黑舉辦的夏季奧運，是國際運動革命性發展的濫觴。

女子運動的興起 1972年也是美國性別平等法律通過，揭示男女同享均等的教育機會。該法案稱為「第九法案」。

國際運動的本質發生變化 社會與政治力影響國際奧委會(IOC)的本質，國際運動的性質也隨之產生變革。這些改變包括: 1.企業贊助的導入和業餘主義的式微 2.菁英隊伍排名的轉變 3.足球在全世界所造成的熱潮 4.奧林匹克走向企業化與專業化

運動新興崛起:權力和選手重分配 近幾10年來，國際運動權力的分布，在個人、團體或國家獲勝後，產生重大的轉變。

從夢幻球隊到球隊夢魘 美國男子籃球隊在2002年世界盃冠軍賽被阿根廷隊所打敗，而該對於2004年奪得奧運金牌，更對團隊性運動產生重大影響。早期夢幻球隊稱霸，傳奇人物包括Michael Jordan、Magic Johnson以及Larry Bird。 由於全國籃球協會(NBA)和歐洲職籃在世界盃和奧運會的比賽，以及徵召外國選手參加大學籃球第一分區比賽的需要，來自歐洲、亞洲、非洲、以及南美洲的選手隨之經常出現在比賽中。

風靡世人的足球 1992~2002年間，男女足壇產生重大改變。來自非洲、亞洲、以及美國的球隊出面挑戰傳統上由少數歐洲和南美洲球隊所領先的足球賽會。

職棒的擴展 1990年代洛杉磯道奇隊的外籍投手野茂英雄成為巨星。野茂英雄不僅為自1963年來第一位效力職棒大聯盟(MLB)的日籍選手，並在村神於2001年擔任舊金山巨人隊投手時，同時入選1995年國聯明星隊並榮獲當年國聯最佳新人。

運動行銷走向國際化 運動行銷因國際運動的擴展而成長。舉例來說:全球有超過4億5000萬人從事籃球運動，其中2800萬集中在美國。因為籃球運動在北美地區的市場已經飽和，全國籃球協會(NBA)在1989年展開全球行銷活動，試圖增加球團、選手，與聯盟授權商品的品牌知名度。

一個興起中的超級運動強國－中國 報告人:徐凰雅 吳佳純

中國晉升為運動強國 運用中文或廣東話，在國際運動企業中占有很重要的地位 經濟因素-奧林匹克運動會/世界盃足球賽 人口十三億佔全球占1/5，運動發展迅速影響甚鉅 穩定的政治、財務、經濟、基礎建設等 女子運動項目在1980年代後期及1990年代初期得到輝煌成績 在2000年雪梨和2004年雅典奧運中獲得無數獎牌 1990-2004年間，凝聚區域政治和經濟能量

中國申辦奧運之過程 於1993年討好國際奧委會(IOC)第七任主席-胡安‧安東尼奧‧薩馬蘭奇(分別連任於1980/1989/1993/1997年) 1993年申辦失敗之主要原因： 賄絡、餽贈手法太粗糙 1990年代早期，強硬併吞台灣 ； 血腥鎮壓天安門民運人士 對於仿冒盜版取締不力

Nike、Reebok、adidas、Puma等運動服飾、鞋因中國的廉價勞工而將製造地轉移至東南亞 2005年前，中國、歐洲、北美國家與中國合資普遍 1990年代早期，中國女子選手在田徑與游泳上的好成績被證實是以不當手段獲得成績，中國僱用之德國教練有系統的運用： 禁藥 違規輸血（blood doping） 2001年在莫斯科將2008年夏季奧運會主辦權交給中國，因聘請美國知名的廣告公司，希爾與納頌公司推動形象和公關活動 1998年後與國際單項運動總會(Ifs)合作，加強藥檢

奧運會前 國際奧委會(IOC)成為「國際運動行銷的巨人」，舉例來說： 轉播率持續成長，從國家廣播電視台（NBC）和其他轉播機構賺取「轉播權利金」 奧林匹克贊助活動效果佳 中國預計花費300億美元在交通基礎建設、環境清潔、資訊科技、提升生活條件上 中國操作一系列運動賽事炒熱奧運氛圍，像：2001年世界大學運動會、2002年男子網球菁英盃、2004年亞洲男子足球盃、2007年國際足協聯盟(FIFA)女子世界盃

奧運會後 主辦不全然對中國有利，包括拘禁和處決政治異議人士、剝削廉價勞工等問題持續延燒 環境嚴重破壞影響選手和觀眾健康，EX：北京空氣汙染嚴重 中國箝制媒體自由和限制外國媒體採訪惹爭議 品牌權益和智慧財產的保護影響其在中國從事經貿的意願 台海緊張關係、中國將台灣視為一省都是外交上的挑戰

國際奧委會(IOC)要求中國主辦「帕運會」(殘疾人奧林匹克運動會－Paralympic Games)對中國是個嚴苛挑戰，因為： 中國在傳統上對失能者有歧視心態 環境設施無法滿足失能者無障礙空間的需求 奧林匹克運動會後續效應（Olympic Games legacy）：指奧林匹克運動會對主辦城市、國家正面的影響包括建築、都市規劃、經濟、高品質發展、觀念與文化價值等 　　EX：1988年奧運後，促成南韓改善人權、環境，以及保護主義的貿易政策 【帕拉林匹克運動會】

中國主辦奧運對國際運動的影響 三大影響: 1.運動人才外流 2.廠商贊助機會的提供 3.經濟對世界金融體系所造成的相關影響

運動人才外流 中國選手陸續和北美及歐洲聯盟簽約，產生人才外流現象，使中國對選手的掌控權逐漸降低。 中國新生代的優秀選手、運動參與者、球迷，和觀眾也逐漸增加 。 放寬對優秀選手的限制例：姚明、藍萍 中國運動人才的外流，例如：女子足球的蘇溫、女子網球的彭帥等，讓這些國內的運動英雄轉而為高水準的美國與歐洲職業球團效力。 這些中國籍職業運動員由美籍運動行銷人士擔任經紀人，而且和Adidas、Nike等運動服飾公司簽有合約。

贊助機會 歐洲和北美洲的大型企業有良好的機會可以請中國選手代言、安排巡迴賽，以及贊助球團或聯盟 企業須審慎和中國建立盟友或合夥關係 以盧森科技公司為例希望藉由西方的運動廣告和企業贊助，打入中國市場。但是該公司為充分了解，未採用中國人為主題人物來建立企業關係或網絡，造成虧損。 以NIKE為例因不瞭解而誤判，而未能與姚明簽約，錯失姚明在中國市場運動鞋和服飾銷售成長的效益。

奧林匹克贊助廠商的權力與機會 1.有權利使用奧林匹克的影像，並且在產品上使用奧林匹克的標誌 2.在奧運期間接受大會招待 3.直接廣告和促銷的機會，包括優先選擇奧林匹克轉播的廣告 4.現場販賣商品，以及銷售和展示產品的機會 5.受到大會保障免於遭受伏襲行銷(ambush marketing) 6.在奧林匹克贊助感恩活動中接受表揚及感謝之意 奧林匹克贊助活動計畫達到良好的贊助效果 ，因此是運動領域中贊助續約率最高的計畫之一

運動經濟才是真正的贏家 中國竄起後，真正的贏家是運動產業本身。 全球運動生產毛額大幅成長，包括新的運動媒體和行銷機會、大量增加新的職業運動聯盟、更多優秀運動人才外流、各式各樣的運動設施大量成長，以及運動製造和產品的增加。 在中國興建大量的運動設施，帶動其他運動產業，例如：財務和授權商品，將會加速成長。 在未來將會看到中國、美國，以及歐洲現有運動公司的結盟。

國際運動的就業市場 報告人:徐榕志 鍾佑

國際運動的就業市場 國際運動產業變化多端，有意成為國際運動管理人員必須了解國際企業的運作、當地文化、運動和掌握主要有力人士及組織。 國際運動管理人才所任職的企業到外國進行商業活動的能力：其財務、總體經濟、製造、商品配銷與服務、零售，以及人力資源管理。

製造商遷廠 有許多的運動產品製造商為了利益遷廠至東南亞和中國，引發了人權侵害、道德的的問題。例如：提供惡劣環境由童工和婦女來工作(廉價勞工)只為獲取利益以及引響當地的環境。 理想上，考慮遷廠時，需注意到這些引發的問題。而近期，因為恐怖攻擊事件頻繁，例如：911恐怖攻擊，安全議題已成為遷廠選址的首要考量因素。

國際運動賽會的企業贊助 個人與國家贊助企業不同，例如：美國1992年男子籃球奧運代表隊，當年贊助國家隊的企業是Reebok，但因喬登是Nike的代言球員，領獎時用美國國旗技巧性的遮住Reebok的標誌，避免引發為Reebok的宣傳疑慮。 伏襲行銷：企業本身未贊助運動賽會，卻設法投入對手企業合法資助的活動；目的是讓大眾誤以為伏襲的企業是合法的。

運動管理人員應具備的條件 低階運動管理人員要能使用電腦和網際網路進行研究。(主要溝通工具之一) 善用「電話、傳真、以及電子郵件」，並了解網路禮儀。 國際運動管理人員要有意願且有能力出差，並應具備良好體能與健康。 有耐心並且能傾聽和尊重不同的文化體制。

能夠用其工作場所的當地語言與他人溝通：在國際企業與運動領域中，即使對當地語言只有初步的了解，但是這對於你工作領域競爭中將會是一個無可取代的優點。 應具備世界觀：到不同語言的國家學習或旅行，並充實自我；多閱讀產業和貿易刊物、學術專刊、新聞報紙等，以了解國際運動趨勢。

展望未來:2006~2015年的國際運動 報告人:陳科璟

在21世紀的前數10年，國際運動產業將從運動市場中的小利基，轉變成運動產業的主要角色。以全球運動生產毛額（gross global sport product)的概念為基礎，市場佔有率和運動用品與服務投資額等開始用全球採計，不管運動用品、服務，以及人士都將朝向全球化。

國際間的距離縮短中 內部效應 外部效應 在團隊內部的運動員的國際交流方面，從年輕到頂尖運動員的外流以及聘用外籍運動員將更普通。 由於國際間各聯盟以及球團為提高運動市場佔有率，加上以提升授權商品的銷售率，所以國與國間的距離將越來越近。

社會認知 聯合國宣告２００５年為國際運動體育年。為落實此一宣告，聯合國推動一項嶄新的人權協議，將全球人類能參與運動休閒視為基本人權；加上其他趨勢顯示，全球將重新體認全民運動的重要性，不受社經地位、性別，與種族不同的限制。 人權議題 決策者 運動員

環保議題 休閒設施對環境的衝擊，隨著運動的發展而加遽，為因應環保議題，國際奧委會(IOC)成立專職委員會，並擬訂政策處理奧運對當地環保的衝突問題

總結 1.國際組織、賽會和行政組織如果經常涉及國際運動事務則可視為國際化。 2.中國運動產業中的職業運動在21世紀初快速發展，躍身為世界運動強國。 3.因科技進步，擴展休閒及國際運動，對環保議題應更加重視，具有國際導向的人才將能在國際市場謀職並一展長才。