第一節 全球化的意義與成因 第二節 全球化的影響 第三節 在地化 第10章 全球化時代 第一節 全球化的意義與成因 第二節 全球化的影響 第三節 在地化

第一節 全球化的意義與成因 一、全球化的意義 二、全球化的成因—運輸與資訊的革新

地球村 1960年加拿大學者馬歇爾‧麥克路漢（Marshall Mcluhan）首先採用「地球村」（global village）這一名詞來說明因運輸革新導致人類活動的範圍逐漸擴展到全球，整個地球空間就縮小有如一個小村莊。

運輸革新示意圖

無疆界市場 政府的經濟角色淡化，市場充斥跨國公司所提供的產品或服務，世界各地人類的生活逐漸同質，讓世界看起來很類似，這就是「無疆界市場」或「無國界的世界」。

全球化的意義 現代的世界是由許多國家、地方與團體組織，透過綿密的聯繫所組成，某一地區的某種活動，或發生的某一事件、所做的某種決定，往往會經由某種聯繫管道影響到地球其他地方的個人、團體或國家，這種過程或現象，我們就稱為全球化（globalization）。

全球化的意涵 強調空間範圍的逐漸擴大，特別是以全球空間做為人類活動的範圍。 同一空間範圍中，人類活動的相互影響與相互依賴。

全球化→在地化 全球化現象並非均質地發生在世界各個角落，個別地區反應全球化所採取的方式也不盡然相同，因此而有不一樣的結果。在這種觀點下，地理界線就扮演重要角色，個別地方可以考量自己的歷史傳承，選擇不一樣的方式來回應全球化，因此全球化潮流反而強化區域特色，進一步造就在地化（localization）現象。

運輸革新 「運輸革新」是促成世界改變的主要因素之一，所謂「運輸革新」，是指人類因交通技術的演進，而促成旅運時間縮短以及運費下降的現象。

1850-1960年橫越美國內陸所需之旅運時間

1915-2000年紐約與舊金山電話費率的變動

某一英國家族的旅行範圍

資訊革新 「資訊革新」是另一造成全球化現象的主因，通訊技術與電腦科技的整合發展造就了IT產業，經由網際網路或衛星傳播而影響世界經濟，世界變成24小時無休眠的市場，跨國公司可以因追求最低成本而將工廠分散在世界各地，或因應市場需求與擴大生產效益而將服務委外辦理，全球化的推動就是來自這些跨國公司的全球投資與競爭，讓資金、勞力與服務相互流通，造成區域間的互賴關係，也進一步影響各地的生活與文化。

全球網路資訊的流通

第二節 全球化的影響 一、核心與邊陲的世界 二、快速與慢速的世界 三、反全球化

核心與邊陲的世界 (一)『北方國家』與『南方國家』 (二)『經濟核心區』與『經濟邊陲區』 (三) 全球不僅在區域間發展不均，在 區域內亦是如此。

新經濟地圖—核心與邊陲(2000)

世界銀行對全球210個國家的分類

世界銀行對全球210個國家的分類

全球低於1美元生活水準在各區所占比例

快速與慢速的世界 全球化對世界各地的影響是不均質的，我們可以將全球大致分成： (一)快速變遷的世界（the fast world） (二)緩慢改變的世界（the slow world）

全球網路的使用人口(2004)

全球化的影響 全球化現象是現今世界的發展潮流，便捷的運輸、高度發展的全球分工體系、即時通訊等促成愈來愈密集且複雜的互動互賴型態。 「這是個小世界，且愈來愈小」，「世界是平的，把握這個趨勢，在二十一世紀才有競爭力」等說明全球化現象讓每一個人都有成功機會！

全球化的問題 (一) 促使某些區域沒落，造成大量的失業人口。 (二)大量外勞的引入，促使區域內產生文化與宗教的衝突。 (三)網際網路的便捷，促成個人或個別團體有更大的影響力與成功機會，但對於個人的權益或隱私的保障卻更少。

反全球化 全球化現象所帶來的問題，往往促成經濟機會的不均等與加大貧富差距，或促使政府因貿易自由化而調整國內保護政策，終而導引出人民抗議，產生反全球化運動。

歐盟制訂反傾銷條款抑制中國鞋類傾銷

南韓農民於香港抗議世貿會議(2005)

第三節 在地化 當全球經濟因通訊與運輸科技的革新而整合在一起的時候，地方可以直接和全球各地方相連繫，因此，「距離的消失」其實是「去偏遠化」的作用，讓地方可以接受來自遠方的信息，並且使地方特色也可影響遠方事務，促使地方躍上世界舞臺，產生「在地全球化」現象。 一、在地化的意義 二、全球化與在地化

在地化的意義 經濟全球化的觀點：跨國企業因應全球各地方的特殊性所採取的營運策略，蘊含以下三種層次： (一)跨國公司必須蒐集並充分明瞭子公司所在地方國家的具體條件，從而通過自身的努力調適以適應當地社會文化。 (二)利用當地特有的有利條件，以求獲得最大的區位競爭優勢，創造最大利潤。 (三)跨國公司要能充分利用當地人才，尊重當地文化制度與消費者，給予當地員工應有的尊重，而讓子公司徹底的「落地生根」，成為具備在地色彩的跨國子公司。

麥當勞的米漢堡

全球化帶來在地化 由於全球化現象，各種傳播媒體與全球行銷體系，可讓地方文化或地方產品風行全世界。 BenQ與故宮合作3C藝術品。

全球在地化 在全球化潮流下，經由各種流動與聯結，有些地方特色減弱了，或融合轉變成新的地方特色，當然也有些地方的傳統特色更加突顯，如此的地方特色都跟全球化有連結（透過全球化突顯其在地色彩），而形成所謂「全球在地化」現象。

在地全球化 在全球網絡下，「在地就是全球」，「全球也是在地」。 影音分享平臺 YouTube

在地全球化 經由網際網路的協助，深具臺灣在地色彩的神話故事可以推廣到全世界（即全球化），在逐漸趨向同質的動畫世界中（如普遍出現的迪士尼動畫）展現臺灣在地文化的特殊性，讓散居在世界每一角落的人民都能接觸到臺灣原住民文化，這就是在地全球化。 反之，就迪士尼公司來說，『花木蘭』動畫的製作，就是全球在地化。

全球化與在地化 因全球化，世界是愈來愈相似。 因在地化，世界也愈來愈多樣。