授課教師：國立臺灣大學 新聞研究所 洪貞玲 教授 新百家學堂─全球化的挑戰與因應 第十一單元：全球化與媒體 授課教師：國立臺灣大學 新聞研究所 洪貞玲 教授 時間：2012年11月30日（星期五）下午 13:20 – 15:10 地點：臺灣大學博雅教學館101室 【本著作除另有註明外，採取創用CC「姓名標示－非商業性－相同方式分享」臺灣3.0版授權釋出】

課程主旨 媒體再現了人們的生活方式、塑造各種意識形態 與文化詮釋。在全球文化交流日益頻繁的世代， 媒體所呈現的文化樣貌，有哪些轉變的趨勢？本 次課堂探討媒體與文化全球化的議題，探究媒體 文本及其產製過程，所呈現的混雜 vs 單一、宰制 vs 合作、在地化 vs 去地化等特質。

故事要從這隻小老鼠說起……

迪士尼親體驗 你何時開始接觸迪士尼文化產品？還記得是什麼 產品嗎？ 你喜歡迪士尼產品嗎？為什麼？ 迪士尼對你的意義是什麼？

無所不在--迪士尼的媒體/文化版圖 2011 Revenue: $40.1 billion Company Overview: The Walt Disney Company owns the ABC television network; cable networks including ESPN, the Disney Channel, SOAPnet, A&E and Lifetime; 277 radio stations, music- and book-publishing companies; film-production companies Touchstone, Miramax and Walt Disney Pictures; Pixar Animation Studios; the cellular service Disney Mobile; and theme parks around the world. http://www.freepress.net/ownership/chart

迪士尼影片如何建構我們的世界觀？ Disney Princess Beauty Disney Princess Games for little Girls Mickey Mouse Monopoly: Disney, Childhood & Corporate Power

又愛又恨— 迪士尼的文化圖像與社會影響 迪士尼的世界觀：想像 vs 真實 迪士尼的性別觀：陰柔 vs 陽剛 迪士尼的種族觀：現代 vs 原始

跨國媒體集團所促成的是文化 的同質性還是多樣性？ 所以-- 跨國媒體集團所促成的是文化 的同質性還是多樣性？

文化帝國主義 核心 vs 邊陲；北方 vs 南方 軍事帝國主義文化帝國主義 政經宰制 勞動剝削 文化入侵/殖民 全球同質化

魏玓

全球化與文化 全球化： Giddens (1990): 全球社會關係的緊密化 interconnectedness（遠在千里的事也與當地有關， 反之亦然） 時空壓縮 time-space compression (Harvey) ：地理 範疇與時間看似縮減，瞬間溝通不受時空限制。 文化全球化：符號的意向和物品在全球大量流通， 其強度、速度及載量前所未有，到處流動。意義 生產過剩，加速多元發展。

跨國媒體與文化表現 跨國經營模式：考量市場特性、公司經營目標、 政治環境、意識形態等因素 文化產品的特質：「公共財」（public goods）、 「窗口」（windowing） 文化產品全球化的影響因素：文化接近性 （cultural proximity）或文化折扣（cultural discount）現象

文化混雜與移轉 國際分工，影視合製 受傳播科技的發展，跨越地域的影視市場需求，讓影 視製作團隊必須透過借用、轉化、重新定義、或移除 從前專屬於某一特定時空、政治、或社經文化背景的 內容，來產製新的產品類型。 去文化化：將專屬於某一文化的內容、或地理與歷史 元素自產品內容中移除。 文化內容空洞化：令一項文化產品不帶有任何明顯的 地方文化特色，多用於以全球市場為對象的產品。 再文化化：在全球文化產品中加入某一文化的元素， 以利地方閱聽眾接受。

電影《花木蘭》的全球化意涵 將異文化的內容與元素，經過轉換與再創造，納 入迪士尼既有的企業產製公式當中。 電影與文學作品的差異 原作中哪些內容、情節被保留了？哪些被移除了？ 哪些中國文化元素被保留了？哪些被移除了？ 電影中增加哪些新的內容、情節？增加了哪些文 化元素？ 為什麼迪士尼要這麼做？有哪些影響？

《木蘭辭》 唧唧復唧唧，木蘭當戶織。不聞機杼聲，惟聞女歎息。問女何 所思，問女何所憶。「女亦無所思，女亦無所憶。昨夜見軍帖， 可汗大點兵。軍書十二卷，卷卷有爺名。阿爺無大兒，木蘭無 長兄。願為市鞍馬，從此替爺征。」 東市買駿馬，西市買鞍韉，南市買轡頭，北市買長鞭。旦辭爺 孃去，暮宿黃河邊；不聞爺孃喚女聲，但聞黃河流水聲濺濺。 旦辭黃河去，暮宿黑山頭；不聞爺孃喚女聲，但聞燕山胡騎聲 啾啾。萬里赴戎機，關山度若飛。朔氣傳金柝，寒光照鐵衣。 將軍百戰死，壯士十年歸。 歸來見天子，天子坐明堂。策勳十二轉，賞賜百千彊。可汗問 所欲，「木蘭不用尚書郎；願借明駝千里足，送兒還故鄉。」 爺孃聞女來，出郭相扶將。阿姊聞妹來，當戶理紅妝。小弟聞 姊來，磨刀霍霍向豬羊。開我東閣門，坐我西閣脇；脫我戰時 袍，覑我舊時裳；當窗理雲鬢，對鏡帖花黃。出門看火伴，火 伴皆驚惶：「同行十二年，不知木蘭是女郎！」 雄兔腳撲朔，雌兔眼迷離；兩兔傍地走，安能辨我是雄雌？

木蘭呈現何種中國文化內涵？ Mulan - 我們會以你為榮 (honor to us all) Mulan-Reflection HD 李玟-自己 (迪士尼花木蘭中文主題曲)

《花木蘭》製作陣容 導演：班·克洛夫特、貝瑞·庫克 製片：潘·寇特斯 編劇：羅伯特·D·山·索西、麗塔·蕭 主演：溫明娜、艾迪·墨菲、布萊德利·翁、米高·菲爾、哈 維·菲爾斯坦、貝絲·佛勒、喬治·竹井 配樂：傑瑞·高史密斯 發行商：華特迪士尼 上映日期：1998 年 6 月 19 日 1998 年 7 月 9 日，片長 90 分鐘 產地：美國 語言：英語、中文 預算：$70,000,000美元、票房 $304,320,254美元 續集：《花木蘭2》（2005）

電影《臥虎藏龍》的全球化意涵 採取「全球－地方（glocal）」的策略，將跨國籌 資、製作的模式，帶入具有濃厚區域文化性格的 劇本。 電影與原著小說的差異 原作中哪些內容、情節被保留了？哪些被移除了？ 哪些中國文化元素被保留了？哪些被移除了？ 電影中增加哪些新的內容、情節？增加了哪些文 化元素？ 為什麼導演要這麼做？有哪些影響？

《臥虎藏龍》呈現何種中國文化內涵？ 臥虎藏龍 兵器比試青冥劍 Fight in Bamboo Forest (Crouching Tiger, Hidden Dragon).avi

《臥虎藏龍》國際合製陣容 導演：李安 製片：江志強、徐立功、李安 編劇：王蕙玲、蔡國榮、詹姆斯·夏慕斯 主演：周潤發、楊紫瓊、章子怡、張震、郎雄、鄭佩佩 配樂：譚盾 攝影：鮑德熹 剪輯：提姆·史圭雅斯 製片商：哥倫比亞影業、縱橫影視國際公司 發行商：新力影業、好機器國際公司、安樂影片有限公司(香港) 上映日期：（香港）2000 年 07 月 06 日 （台灣）2000 年 07 月 07 日 （美國）2000 年 12 月 22 日，片長 120分鐘 產地：美國（資金、剪輯、音效、特效） 臺灣（導演、製作、編劇、演員） 香港（動作、美術、攝影、演員） 中國大陸（原著、場地、音樂、演員）

媒體全球化的影響與反思 全球/區域影視合製，是複製核心霸權，還是邊陲 賦權的機會？ 文化混雜與移轉，是文化的空洞化還是賦予意義 再生？是文化的單一化還是多樣化？有無反思型 再地化（reflective relocalization）的機會？ 媒體全球化的過程中，國家的角色是什麼？市場 的角色是什麼？觀眾的角色又是什麼？

版權標示 1 3 4 5 2-28 頁碼 作品 版權標示 作者 / 來源 轉載自 Microsoft Office 2007 多媒體藝廊， 迪士尼臺灣官方網站(http://mediacdn.disney.com.tw/download/wp.html?id=mickey&num=90&size=1024)，瀏覽日期 2013/01/29，依據著作權法第 46、52、65 條合理使用。 4 The Walt Disney Company (http://thewaltdisneycompany.com/)，瀏覽日期 2013/01/29， 依據著作權法第 46、52、65 條合理使用。 5 迪士尼臺灣官方網站 (http://portal.disney.com.tw/)， 瀏覽日期 2013/01/29，依據著作權法第 46、52、65 條合理使用。

6 7 12 13 頁碼 作品 版權標示 作者 / 來源 Disney International (http://www.disneyinternational.com/)， 瀏覽日期 2013/01/29，依據著作權法第 46、52、65 條合理使用。 7 Company Overview: The……. around the world. “Who Owns the Media?” / Freepress (http://www.freepress.net/ownership/chart)， 瀏覽日期 2013/01/29。 12 “從在地走向全球：台灣電影全球化的歷程與類型初探” / 作者：魏玓， 《臺灣社會研究季刊》56 期 p65-p92，洪貞玲教授節錄整理。 依據著作權法第 46、52、65 條合理使用。 13 全球社會關係…. 反之亦然。 The Consequences of Modernity / Anthony Giddens。 洪貞玲教授節錄翻譯。 地理範疇與…. 不受時空限制。 The Condition of Postmodernity / David Harvey。

16 18 21 頁碼 作品 版權標示 作者 / 來源 迪士尼--花木蘭 2 鋼琴譜，2005 年 08 月 04 日。 博客來(http://www.books.com.tw/exep/prod/magazine/magfile.php?item=M020001695)，瀏覽日期 2013/01/29，依據著作權法第 46、52、65 條合理使用。 18 唧唧復唧唧…. 安能辨我是雄雌。 《木蘭辭》佚名。 21 「臥虎藏龍」藍光 DVD 好心情 (http://www.feelingcool.com/video_productinfo.asp?id=43898)， 瀏覽日期 2013/01/29，依據著作權法第 46、52、65 條合理使用。 「臥虎藏龍」DVD 封面 博客來(http://www.books.com.tw/exep/prod/dvd/dvdfile.php?item=D020027231)，瀏覽日期 2013/01/29，依據著作權法第 46、52、65 條合理使用。