今日主題:媒介宣傳效果 CH3: 媒介大效果理論 CH4: 恐慌研究 影片討論:Wag The Dog
CH3: 媒介大效果理論 宣傳 propaganda (第一次大戰) 大眾傳播理論與研究 大效果理論 態度變遷研究 大眾傳播對個人與社會的效果 大效果理論 子彈理論 皮下注射理論 刺激-反應理論
宣傳的定義和目的 Lasswell 定義︰用符號控制意見。 目的(戰時的背景)︰ 言語、圖片、音樂、、、 操控與影響 動員仇恨 保持盟友 爭取合作 敗壞敵人士氣
宣傳的七種技術 (pp. 50-51) 咒罵法 粉飾法 轉移法 (跑車美女秀) 證言法 平民法 (名人也用…) 堆牌法 (片面資訊) 樂隊車法 (從眾心理)
廣告的心理認同基礎 (詳見媒介素養概論) 心理面向 社會面向 情緒類 記憶類 認知類 (人格需要與心理滿足) (社會文化所認可) 感情與感覺 需要與滿足 奇想與愉悅 群體歸屬感 記憶類 懷舊感 熟悉感 傳統與歷史 認知類 信仰與榮耀 自我實現 進步超越 地位成就 風格與品味 價值感
宣傳的效果 研究上的發現 (Hovland 等數位學者) 納粹宣傳 耶魯︰傳播與勸服 — 單面說詞 vs. 雙面訊息 耶魯︰傳播與勸服 — 消息來源可信度 團體壓力、從眾一致 納粹宣傳 全面性的媒體控制 武力、恐怖為後盾 洗腦 vs. 多元社會
CH4: 恐慌研究 1938. 10. 30 萬聖節 / CBS Radio Radio drama: The invasion from Mars (Wars of the worlds) 播送中曾聲明是虛構的,群眾仍信以為真
時代社會背景 收音機的擁有率 對廣播的信賴程度 經濟恐慌之後餘悸猶存 Cantril 的研究 (1958) 恐慌程度? 何以恐慌? 哪些人會恐慌?哪些人不會?
Cantril 的研究 方法︰訪談、調查、報導量統計 發現︰(翻頁課本 pp. 55-56) 研究的意義 目前最主要的案例研究 不同性格與個別反應 社會類群 – 教育、宗教 社會關係網絡 媒介效果有限論 DeFleur等人: ”三個緩衝體”