概說 文化資源與創意觀光 文化創意產業發展法與觀光 文化創意觀光產品的開發 第9章　文化創意觀光 概說 文化資源與創意觀光 文化創意產業發展法與觀光 文化創意觀光產品的開發

第一節 概說 壹、以文化創意產業推動文化觀光 聯合國教育、科學及文化組織，與英國、紐西蘭 第一節　概說 壹、以文化創意產業推動文化觀光 　聯合國教育、科學及文化組織，與英國、紐西蘭 、香港、加拿大及臺灣對文化都有不同定義，如表9-1。 　聯合國教科文組織又將文化創意產業分成三項： 文化產品 文化服務 智慧財產權

　臺灣過去並未針對「文化創意產業」 做詳細的分類與統計，文建會依據主計處「中華民國行業標準分類」，將與文化有關的產業分類為第N類的「文化、運動與休閒服務業」中；而臺灣經濟研究院則分為如下表：

文化創意可說是觀光產業的「活水」，如何藉著文化創意產業的蓬勃，帶動觀光產業發展，是值得觀光產業界的重視。 　文化創意可說是觀光產業的「活水」，如何藉著文化創意產業的蓬勃，帶動觀光產業發展，是值得觀光產業界的重視。 (1)出版 (2)電影及錄影帶 (3)手工藝品 (4)古物、古董買賣 (5)廣播 (6)電視 (7)表演藝術 (8)音樂 (9)社會教育 (10)廣告 (11)設計 (12)建築 (13)電腦軟體設計 (14)遊戲軟體設計 (15)文化觀光 (16)婚紗攝影

貳、文化創意趨勢與觀光發展機會 　政府雖然在界定文化創意產業範疇時，除了考量符合文化創意產業的定義與精神外，亦加上了產業發展面上的考量依據，其原則為： 就業人數多或參與人數多 產值大或關聯效益高 成長潛力大 原創性高或創新性高 附加價值高

　從表9-2看出除了第十三項數位休閒娛樂產業直接與觀光有關之外，其餘十二項的產業內容，從觀光的包容性來看，其實也都間接是文化觀光的本質，有助於文化創意觀光的推動。

壹、文化創意觀光資源的建構 文化是受到地理環境、經濟活動、社會組織及信仰價值等因素的影響而形成各具特色的差異。 第二節　文化資源與創意觀光 壹、文化創意觀光資源的建構 　文化是受到地理環境、經濟活動、社會組織及信仰價值等因素的影響而形成各具特色的差異。

推動文化形成創意的觀光產業，其過程與概念如圖： 　推動文化形成創意的觀光產業，其過程與概念如圖：

文化創意產業的核心價值在於文化創意的生成，而其發展關鍵在於具有國際競爭力的創造性與文化特殊性，應用到文化觀光時，其概念如圖9-3： 　文化創意產業的核心價值在於文化創意的生成，而其發展關鍵在於具有國際競爭力的創造性與文化特殊性，應用到文化觀光時，其概念如圖9-3：

貳、文化資源與觀光創意 文化資源無窮無盡，舉凡古蹟、歷史建築、聚落 　文化資源無窮無盡，舉凡古蹟、歷史建築、聚落 、遺址、文化景觀、傳統藝術、民俗文物、穀物及自然地景等文化資產保存法第三條列舉的文化資產項目，都可以是開發文化創意觀光的對象。

以下列舉數則供有意開發文化觀光主題創意遊程時的參考： 　以下列舉數則供有意開發文化觀光主題創意遊程時的參考： 一、追求 TOP之旅 　2008年開放大陸人士來臺觀光後，由於受到陸客的加持，使得臺北101雖在世界最高大樓獨占鰲頭的2004到2008的年代， 卻營運虧損的窘境轉 虧為盈。 附錄二

二、懷舊之旅 　「舊」與「新」相對稱，十足充 滿現代人思古懷舊、追本溯源的濃濃心理，利用人類這種心理，也可以創造無限文化觀光的商機。 　如追著臺糖五分仔機關車檢食掉落的甘蔗的野趣 、想著圓圓的又香噴噴的鐵路排骨便當、期待火車到站時小販們沿著窗口的叫賣聲，甚至閒置鐵路倉庫及所有的號誌設施，都成為大家瘋狂的熱愛。

三、尋根之旅 　美國旅行業界常設計有讓美國人尋訪美國獨立之前，造訪在英國祖籍地，或加州居民到美東巡訪早年開發西部的祖先們居住的地方，訴說著先祖們一樁樁可歌可泣的感人故事。

　早期華僑到南洋發展，與馬來族通婚之後形成的另一種介於漢人與馬來人之間，新的「峇峇娘惹文化」，在檳城及麻六甲都有博物館，不斷地告訴後人，他們祖先是來自福建與廣東。 馬來西亞檳城娘惹文化博物館（作者拍攝）

四、關懷與希望之旅 　最近一、二十年來，人禍加上天災，使得大地反撲，地震、颱風、海嘯頻繁，空難、海難，甚至大小戰爭屢傳。 　設計災區關懷與希望之旅，藉著災區的實地災情 ，履勘並規劃旅遊安全動線，建構並傳達正確的解說資訊，可以讓旅客適度發願樂捐善款，提供給社會各界一個正面的教育機會，未嘗不是一趟充滿回憶又豐碩的旅遊體驗。

例如民國88年的921集集大地震已經屆滿十週年，可以參考當年地震文獻或歷史照片，設計全套以921地震為主題的關懷或希望之旅 　例如民國88年的921集集大地震已經屆滿十週年，可以參考當年地震文獻或歷史照片，設計全套以921地震為主題的關懷或希望之旅 圖9-5　黑色旅遊的反思與關懷 資料來源：作者拍攝。按：圖左為921地震災區集集一座倒塌而被保留下來的廟宇；圖右為當年臺灣省文獻委員會適時調查紀錄的歷史文獻。

五、革命之旅 　大陸推出以中國共產黨革命建國的故事及歷史景點，其中最令人熟知的有： 　江西省的井岡山革命烈士陵園、井岡山革命博物館、南昌八一起義紀念館、田墘抗日英烈陵園、湖南省的毛澤東故居、毛澤東廣場等

民國百年檔案勘考之旅的理想景點（作者拍攝。左上武昌辛亥革命博物館，左下 馬來西亞孫中山檳城革命募款基地紀念館，右上南京中山陵及右下總統府）

第三節 文化創意產業發展法 與觀光 壹、定義與範圍 根據該法第三條規定，所稱文 第三節　文化創意產業發展法 　　　　　　　　　　　與觀光 壹、定義與範圍 　根據該法第三條規定，所稱文 化創意產業，指源自創意或文化積累，透過智慧財產之形成及運用，具有創造財富與就業機會之潛力，並促進全民美學素養，使國民生活環境提升之下列產業： 按這裡

除第三章併「文化觀光三法」加以比較之外，茲就「文化創意產業法」中與觀光有關的規定列舉如下： 貳、主管機關與職責 　文化創意產業的主管機關，依據該法第五條之規定，在中央為行政院文化建設委員會；在直轄市為直轄市政府；在縣（市）為縣（市）政府。 　除第三章併「文化觀光三法」加以比較之外，茲就「文化創意產業法」中與觀光有關的規定列舉如下： 按這裡 按這裡

參、與觀光有關的規定 嚴格來說，文化創意產業不但具有文化的、經濟的功能，而且也有觀光的功能，特別是發展文化觀光功能的效用最大。 　嚴格來說，文化創意產業不但具有文化的、經濟的功能，而且也有觀光的功能，特別是發展文化觀光功能的效用最大。 　目前政府推動一系列的地方文化館、閒置空間再利用等措施，這些都是文化觀光的本質，但就是沒有文化觀光的產業及輔導補助項目。

第四節 文化創意觀光產品 的開發 壹、創新加值的主題遊樂園 游國謙以「價值觀、價值主張、價值鏈、價值網 第四節　文化創意觀光產品 　　　　　　　　　　　的開發 壹、創新加值的主題遊樂園 　游國謙以「價值觀、價值主張、價值鏈、價值網 」四個價值創造力，說明五個創新加值觀光遊樂產業的成功案例。 價值主張必須「從臺灣看臺灣」、「從臺灣看世 界」、「從世界看世界」、「從世界看臺灣」四 個角度的思維和視野。

觀光遊樂產業已經成為資本密集、資源密集、人 才密集、人力密集、創意密集、技術密集、娛樂 密集、服務密集、風險密集等九大密集的產業。 必須以多元服務設施與實體環境，同時滿足遊客 主題之旅、定點旅遊、深度體驗、複合多元、物 超所值與安全無虞的遊樂需求。

引介期要短、成長期要衝高、成熟期要長而穩， 衰退期一方面要慢而緩降，同時另一方面要以更 新力和創造力孕育另一個高峰。 創造國際級的商品價值，建立國際化的品牌價值 ，擁有世界級的消費族群。 主題樂園的產業，像一場沒有終點 的馬拉松賽，它的遊戲永遠沒有終 止的一天。

與觀光遊樂相關的產業建立資源優勢互補、互享 、資訊互通、市場互惠、機制互動。 整合資源，擴大空間市場、延長時間市場、推廣 關係市場、掌握個人市場。 要向精品奢華學習，以商品價值創造品牌價格， 以價值走出價格的迷失。

除活動的規劃，必須同時符合主活動、次活動、 子活動，讓活動題材取之不盡、用之不竭。 目前臺灣的主題遊樂園區，有24處觀光遊樂業如下表： 除活動的規劃，必須同時符合主活動、次活動、 子活動，讓活動題材取之不盡、用之不竭。 　目前臺灣的主題遊樂園區，有24處觀光遊樂業如下表： 八大森林樂園 九族文化村 八仙海岸 大路觀主題樂園 小人國主題樂園 小叮噹科學遊樂區 小墾丁牛仔渡假村 六福村主題遊樂園 月眉育樂世界 火炎山溫泉遊樂區 臺灣民俗村 布魯樂谷主題親水樂園 尖山埤江南渡假村 成豐夢幻世界 西湖渡假村 杉林溪森林遊樂區 香格里拉樂園 泰雅渡假村 野柳海洋世界 新竹楓育樂中心 萬瑞森林樂園 頑皮世界 遠雄海洋公園 劍湖山世界

貳、地方文化觀光創意商品 文化產業化： 以文化為核心，經過精練、再造後，發展成可以 帶來經濟效益的產業，這個產業可以是一種具有 地方文化特色的產品，也可以是利用金錢直接買 賣的商品。

產業文化化： 強調以文化作為產業的包裝，或將產業整合到地 方文化特色之中，為產業附加文化特色及生命在 生產成品中，提供販售的文化附加價值。 強調以文化作為產業的包裝，或將產業整合到地 方文化特色之中，為產業附加文化特色及生命在 生產成品中，提供販售的文化附加價值。

文化產業觀光化： 以觀光方法作為在地特色文化產業行銷或推廣的 手段，以文化作為行銷訴求，確認越「本土化」 就會越帶來「全球化」的商機，建立 分享文化資 源的觀光休閒產業。

參、建構地方縣市觀光資源特色 　民國99年2月3日公布的文化創意產業法第二條就強調，政府為推動文化創意產業，應加強藝術創作及文化保存、文化與科技結合，注重城鄉及區域均衡發展，並重視地方特色，提升國民文化素養及促進文化藝術普及，以符合國際潮流。是推動地方縣市觀光資源特色的重點，特別是文化觀光必須追求地方特色，惟有本土化、草根性的觀光特色，才能引起國際觀光客的好奇與興趣，從而誘發來臺觀光的動機。

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