平面廣告媒體創作專題 (三) 戶外及交通媒體廣告

0 戶外及交通媒體概覽 媒體種類 媒體特色 戶外媒體 交通媒體 與閱眾都市「偶遇」、「邂逅」 難以掌握閱讀時間長短 商店門前、櫥窗展示、招牌、街招海報、車站 交通媒體 車身、車廂、車站燈箱 媒體特色 與閱眾都市「偶遇」、「邂逅」 難以掌握閱讀時間長短

1 戶外及交通媒體創作要領 1.1 吸引注意 1.2 內容扼要 1.3 資訊明確 標題醒目、美工簡潔 閱眾閱讀動機不一定強 短時間內難以閱讀複雜內文 1.3 資訊明確 購買途徑、公司資料 電話、門市、網址提供後續服務

戶外及交通媒體範例

戶外及交通媒體範例 您的孩子有足夠遊戲時間嗎？ 每日自由遊戲最少一小時 促進兒童健康發展 (unicef play) 還兒童「真正童年」

戶外及交通媒體範例 大標題 產品特色 藉助圖示 產品熱線資料

戶外及交通媒體範例

戶外及交通媒體範例 全新智能車票已面世，並將陸續在各站發售，取代現有的磁帶單程車票及其他磁帶車票，所有車站無論是否已開始發售單程智能車票，都會有指定的閘機供乘客出入閘。智能車票系統穩定可靠，你只需認住藍色閘機，拍票入閘，插票出閘，便可享受更方便的旅程。 心繫生活每一程 MTR 港鐵

戶外及交通媒體範例 惜物減廢在我手 落實藍圖為未來

戶外及交通媒體範例 遠離都市塵囂 漫步於悠閒的農村步調 小孩學懂珍惜土地栽種的食材 對自然生態承感恩之心

戶外及交通媒體範例 計畫內容 (家庭報名) 3 月 學習種植稻米、重建桔果園 4 月 參觀本地有機農莊 5 月 泥土及水稻護理 6 月 夜間生態探索 7 月 農耕收成日 截止日期：2014 年 3 月 7 日 費用全免 更多活動 (家庭報名) 樂活農村手作坊 鄉村生態綠悠遊 樂活鄉村嘉年華 詳情參閱 www.fungyuen.org

戶外及交通媒體範例 UA「咭數一筆清」 集中還款慳利息 輕鬆生活新起點 全面綜合理財方案，一次過清走咭數，讓您盡得心頭好，消閒生活輕鬆啟航！ 集中還款，減輕負擔 利息支出，大大減低 還款期數，盡在掌握 彈性利率，度身訂造

電子廣告媒體創作專題 (一) 廣播廣告文案寫作

0 廣播媒體概覽 通過導線或無線電波，傳送聲音訊號的電波媒介 傳播快速，收聽方便 節目類別繁多 廣播廣告 新聞、綜合、廣播劇、藝文、賭博、音樂、交通、購物 *…… 廣播廣告 通過廣播媒體傳播的廣告形式 通過聲音傳播，訴諸聽覺的表達方式 想像空間廣大 長度規格 60 秒、30 秒、15 秒、5 秒

1 廣播媒體特點 1.1 聽者無心 廣播屬於「伴隨性媒介」 「半收聽狀態」 聽眾大多處於非專注收聽狀態 把廣播視為活動的背景聲音 閱讀、駕駛、吃飯、釣魚、看店、工作…… 往往漫不經心

1 廣播媒體特點 1.2 有聲無形 1.3 轉瞬即逝 廣播不能產生影像，以給讀者呈現產品、服務形象 不利於為功能、特徵比較複雜的產品做廣告 單純的聲音符號，有較大的想像空間，勾起豐富聯想 1.3 轉瞬即逝 暴露短暫 受前後節目、廣告的音響夾攻、干擾 聽眾注意力容易分散 聲音印象停留短暫，訊息也容易遺忘

2 廣播廣告創作指引 廣告策畫 唯一表達工具 ─ 聲音 是限制也是優勢 摒除畫面的限制，發揮聲音的創意、氣氛、快感

2 廣播廣告創作指引 2.1 創造「圖像」 好的廣告需要創造「圖像印象」 運用一切聲音手段，抓住聽眾注意，引發想像 音樂 鮮活的環境聲 渲染情調 鮮活的環境聲 彷如身臨其境，增加感染力 人物生動語言 旁述、對白 速度快慢、語調高亢、緩和 牽引聽眾情緒

2 廣播廣告創作指引 2.2 廣告重點扼要表達 2.3 針對時段創作 難以透過聽覺吸收太多資訊 盡量使用簡潔、單一概念，以利記憶 使用熟悉、通俗、易懂、易於識別的語言 2.3 針對時段創作 廣播廣告黃金時段 早上、午休、睡前、上下班時段 根據不同時段特徵來創作內容

3 廣播廣告文案基本格式 名稱 X 牌 X 產品 廣播廣告「XX 篇」 時間 30 秒 版本 第 2 版 (日期 X 月 X 日) 內容 對廣告情節的描述 旁白 人聲語言部分，必要時可針對聲音描述，如 70 歲的老人女聲 音效 聲音特技，如打雷聲、「呼呼」風聲、輪船汽笛聲 音樂 背景音樂，如 "Thais meditation" 小提琴獨奏 jingle 結尾出現，標準的企業聲音標誌

3 廣播廣告文案基本格式 Jingle: 作用近似平面廣告的口號 (slogan) 聲音與音樂結合 廣告歌 音樂、音效

4 廣播廣告類別 4.1 獨白式 播音員一人說話 可運用工具有三 人聲 (表意) 配樂 (表情) 音效 (表真) 最重要：讓聽眾知道廣告說甚麼 配樂 (表情) 要與主講內容的情緒相匹配 音效 (表真) 增加真實感、生動感 交代背景環境，讓獨白不那麼單調

4 廣播廣告類別 4.2 對話式 時間濃縮 分為三段 兩大對話形式 要在短至十數秒，交代完整小故事 開場：用音效或旁白 / 對白交代一個簡單場景 內容：圍繞產品展開戲劇衝突 結尾：揭開謎底，告知對問題的解決方法 兩大對話形式 日常對話式 表演對話式

4 廣播廣告類別 4.3 組合式 平淡無奇的對話廣告，容易引起聽眾疲勞 以創意手法突破平凡 棟篤笑、唱歌、扮外國腔、天氣報告、查案...... 等招數吸引注意力

4 廣播廣告類別 4.4 音樂式 指的不單是背景音樂，而是將整支廣告作成歌曲或音樂形式 惹人注意、令人難忘 讓觀眾哼唱以便於記憶 歌詞內容常包括 產品服務賣點、屬性、功能...... 等資料 不同音樂風格，適合不同產品，例如： Rap: 青春活潑 (可口可樂) 粵曲小調：傳統懷舊 (月餅) Jazz: 時尚典雅 (汽車)

5 聲音寫作四大原則 5.1 易說易懂 5.2 語氣節奏 多使用短語、短句 避免難讀的詞語、生造詞語 避免書面語、盡量使用口語 避免發音有歧義的詞語 5.2 語氣節奏 注意角色身分、對話的語氣 使用符號，在文案標明廣告重點 速度、停頓、聲量、猶豫......

5 聲音寫作四大原則 5.3 音樂聲效 5.4 重複強調 使用音樂，為品牌建立聽覺形象、獨特氣質 使用聲效，讓廣告聽覺經驗更為豐富 盡量使用跟產品有關的聲效 * 5.4 重複強調 強調數字、品牌 電話跟網址等資料，最好重複一遍 品牌跟產品，應該較早出場

6 廣播廣告文案試金石 將文案大聲、用感情讀出來 秒表計時，控制時間

休息一會兒 康業信貸快遞 2012年 商業電台 雷霆881 30秒 廣告 森美 林宥嘉香港神遊演唱會(叱吒903廣告) http://www.youtube.com/watch?v=N0aMp867BQ0 林宥嘉香港神遊演唱會(叱吒903廣告) http://www.youtube.com/watch?v=OJmJsqFhDqo 許冠傑"賣身契"黑膠唱片電台廣告 Radio Spot (俞琤主播) http://www.youtube.com/watch?v=rvqdD-DSnJ8 80 年代 商業電台廣告 http://www.youtube.com/watch?v=j18hg9KkgTs

休息一會兒 廣播廣告 - Smile藝夏，微笑給你力量！ 麥當勞廣告 Gastby髮蠟 廣播廣告《風災篇》 http://www.youtube.com/watch?v=-wjBhnfa3Ms Gastby髮蠟　廣播廣告《風災篇》 http://www.youtube.com/watch?v=VijLU2tX4nI 戒菸廣告大自由篇 (國語)(廣播) http://www.youtube.com/watch?v=d_1IbrXHgds 全家。伯朗咖啡館廣播廣告：下班後，趙又廷... http://www.youtube.com/watch?v=W3nHnBOchXg 廣播廣告 - Smile藝夏，微笑給你力量！ http://www.youtube.com/watch?v=r3hmdRpOeKo 第八屆新傳獎最佳廣播廣告─教育電台形象廣告 http://www.youtube.com/watch?v=u5zsVhwSLSo

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