中国电子商务发展现状及趋势 苏会燕Apple 艾瑞咨询分析师 2010年6月10日 艾瑞咨询集团 上海·北京·广州·东京 Internet Research, Insight Research
电子商务市场发展现状 电子商务市场发展趋势
电子商务领衔网络经济发展 电子商务、网络游戏、网络广告占据市场份额TOP3 电子商务市场份额呈增长势态，是未来网络经济发展主动力
多方因素推动电子商务快速发展 消费环境 资本环境 政策环境 中国正在进入全民网购时代 用户网购依赖程度加深 VC看好电子商务发展，行业投融资活跃 各地陆续出台有利政策，扶持电子商务产业发展 Source：艾瑞咨询 4
2010Q1电子商务市场规模破万亿元 2010Q1电子商务市场整体交易额规模破万亿元 中小企业B2B交易额份额过半，网购实物类交易份额达10.1%
2010Q1网络购物交易规模突破千亿元 网络购物市场整体规模高速增长，09年达到2630亿元 2010年第一季度单季度交易规模超过1000亿元，同比增速超过100%
交易商品涵盖居民日常生活各方面 标准——个性 小件——大件 小额——大额 书盘 礼品定制 小家电 大家电 生活日用品 奢侈品 商品品类的扩展过程 标准——个性 书盘 礼品定制 小件——大件 小家电 大家电 小额——大额 生活日用品 奢侈品
不同角色企业加入电子商务行列 品牌商 制造商 零售商 Source：艾瑞咨询
电子商务市场发展现状 电子商务市场发展趋势
趋势一：市场竞争加剧，不同企业抢地盘 做网络营销不久，小有成就，但受困于渠道冲突，迟迟难以突破 精于网络运营而疏于制造经验，对产业链缺少掌控，对品牌运营没有经验或意识 传统渠道的品牌企业 C2C成长起来的大卖家 外贸转内销的企业 自建品牌打市场，没有传统渠道拖累，取得了不小的成功，但没有做品牌的经验，只能卖产品，难卖品牌附加值
趋势二：规模扩展与利润追求并重 京东扩充百货类商品，毛利高是初衷之一 当当多次宣布盈利，原因之一是削减营销费用 淘宝在多年免费之后，09年8月实现盈亏平衡，09年收入增至15-20亿之间
趋势三：电子商务生态圈日渐形成与完善 电子商务产业生态圈 代运营公司 营销推广 支付平台 网络品牌运营公司 …… 技术服务公司 客服公司 案例：淘宝蓝鲸计划，带动中小网站广告业务收入 案例：五洲在线、古星电子商务公司 电子商务产业生态圈 支付平台 物流仓储 快递 客服公司 营销推广 代运营公司 网络品牌运营公司 技术服务公司 商家管理工具 …… 案例：电商发展带动第三方支付、银行网银支付的 发展 案例：五洲在线、古星电子商务公司 案例：淘宝蓝鲸计划，带动中小网站广告业务收入； 淘宝TP计划 案例：电商发展带动第三方支付、银行网银支付的 发展 案例：申通——06年淘宝订单占比小于5%，09年占比达40-50%，增长10倍！
趋势四：电子商务正重塑传统生产模式 传统服装产业线性产业链 服装电子商务立体化产业链 原材料市场 服装生产商 代理商批发商 商业辅助商 消费者 传统服装产业线性产业链 服装电子商务立体化产业链
趋势五：线上线下渠道融合 新型零售渠道 零 售 业 网络零售 线下渠道 线上渠道 相 互 渗 透 实体店销售 超市 百货店 专卖店 便利店 …… 无店铺销售（电子商务） 电话销售 目录销售 电视购物 网络零售 线下渠道 线上渠道 新型零售渠道 相 互 渗 透 09年8月17日，亚洲最大网络零售商圈淘宝网向全体网络零售业参与者公开征集适合中国文化与经济背景的淘宝网规范——“淘规则” “淘规则”的方向是：人性化、透明化、完善化、系统化。 。
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