“笨nana”现象 雀巢新品冰淇淋营销案例分析 微博:@观察家雷老虎 Email:707928603@qq.com
我认为: 雀巢“笨nana”新品冰淇淋的社会化媒体营销策略有趣、低调、高效,真实效果不亚于“杜蕾斯”式两性话题营销,且更具有代表性,值得深入研究。 从线上的口碑传递,到线下的饥渴式销售,从商家营销赢取眼球的噱头奖品,到沿街小店满地黄色冰淇淋的包装纸,都证明这个产品定位以及推广取得阶段性的成功。 另外,由于硬广软广泛滥,微博大号的传播价值属于普遍不被业内人士看好的鸡肋。这次“笨Nana”产品由口碑传播转为线下热销,无疑是最好的正名,大号传播渠道覆盖优势尽显。 ? 为什么我做这个PPT? 企业社会责任的2.0表达 |
这个“香蕉”有多火? 企业社会责任的2.0表达 |
网络上的表现 一、新浪微博: 2012年2月22日,”笨nana”话题提及量63;2012年3月8日,话题提及率10883;2012年3月17日,话题提及率7473; 二、百度搜索: 2011年7月6日关键字”笨nana”收录指数为850;2012年3月9日收录指数为2216; 企业社会责任的2.0表达 |
定位最重要 企业社会责任的2.0表达 |
网络推广(一、概念导入) 冷笑话精选 冰冻香蕉=美味 企业社会责任的2.0表达 |
网络推广(二、移花接木) 香港推出类香蕉美味冰淇淋 企业社会责任的2.0表达 |
“笨nana”会是短期现象,还是正在成长中的经典产品? 企业社会责任的2.0表达 |
即将出现的问题: 1、宣传期过长,品牌审美疲劳出现,消费者好奇心下降; 2、竞品出现,剥皮香蕉、剥皮苹果、剥皮西瓜等等; 3、剥皮难、味道一般、价格高等因素凸显,消费者没有二次消费欲望; 企业社会责任的2.0表达 |
Thanks 2012/03 企业社会责任的2.0表达 |
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