品牌手册
介绍内容 品牌介绍 品牌定位 商品结构
品牌介绍 Disney公司概况 迪士尼公司成立于1923年10月16日,由华特迪士尼(Walt D. Disney)及其哥哥罗伊迪士尼(Roy O. Disney)创建。迪士尼公司不断致力于为人们提供最特别的娱乐体验,并且一直秉承着对质量和创新不断追求的优良传统。 作为一个综合性娱乐巨头,迪士尼公司拥有众多子公司,并且业务涉及到的方面也很多,而迪士尼公司将这些众多业务分为4个大的部分,它们就是:影视娱乐、主题乐园度假区、消费品和媒体网络; 目前丽婴房被授权的就属于消费品类的儿童服饰和家居产品。
品牌介绍 Disney品牌故事 迪斯尼是一个全球性品牌,位居世界第七,在中国卡通市场占有重要位置,主要推展三个品牌,知名度依序是米老鼠,小熊维尼,与公主系列,迪斯尼品牌定位年轻时尚。
品牌介绍 米老鼠Mickey Mouse——1928年迪斯尼推出有声卡通“威力汽船”,米奇正式与观众见面,从此扬名国际,他女友米妮Minnie,好朋友唐老鸭Donald duck、高飞狗Goofy、布鲁托Pluto、唐老鸭的女友黛丝Daisy也同样受到大家的喜爱。
品牌介绍 米奇 Baby Mickey
品牌介绍 米妮 Baby Minnie
品牌介绍 唐纳德 Baby Donald
品牌介绍 黛丝 Baby Daisy
品牌介绍 高飞 Baby Goofy
品牌介绍 布鲁托 Baby Pluto
品牌介绍 小熊维尼Winnie the pooh——它是英国童话故事形象,1961年迪斯尼买下了专利权,维尼熊太阳般憨厚的笑容、圆润丰厚的体型,天真无邪的形象得到大人小孩的欢心,它是故事中的灵魂人物,整天与好友小猪Piglet、跳跳虎Tigger、驴子Eeyore、兔子Rabbit等快乐的在百亩森林中游玩探险。
品牌介绍 维尼 Winnie the pooh
品牌介绍 皮杰 Baby Piglet
品牌介绍 跳跳虎 Baby Tigger
品牌介绍 屹耳 Baby Eeyore
品牌介绍 丽婴房携手Disney 丽婴房集团与Disney公司有长期的合作关系,台湾丽婴房、丽婴房东盟子公司及上海丽婴房均有授权合作,自1996年起上海丽婴房就开始经营Disney Baby授权童装。 目前丽婴房的授权范围更广阔,经营Disney Baby的童衣、配饰、童鞋、寝具等多元化商品。
品牌登陆 登陆时间: 2008年03月 北京天安门 上海东方明珠 杭州西湖 南京中山陵 广州白云山 武汉黄鹤楼 无锡太湖
Disney Baby活泼可爱的品牌风格深受广大消费者的喜爱。
目标顾客 主要顾客-注重实用和喜爱卡通的年轻母亲 熟悉Disney卡通形象,较有品牌意识。 热爱旅游,注重小朋友穿着舒适; 重视健康,相对于价格,更关注品质; 中等收入水平,习惯购买整套服装;
在中国市场,Disney Baby专卖店将贩售70-100cm之间的宝宝服装和家居产品。 目标岁段 在中国市场,Disney Baby专卖店将贩售70-100cm之间的宝宝服装和家居产品。
商品结构 款式占比
商品结构 款数分布 备注: 秋冬内衣含夹棉款,故秋冬款式较多; 寝具品项包含毛巾、纱布、毯类、睡袋及床品;
商品结构 岁段占比 由于现代儿童成长较快,特为部分儿童提供100cm加大尺寸。 男女比例:男生:女生比例=50:50
Disney baby专柜的商品价格是L.E.的7成左右 商品结构 价格带:春夏商品价格比较 Disney baby专柜的商品价格是L.E.的7成左右
商品结构
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商品结构
商品结构
商品结构
商品结构 寝具 浴巾 面巾 寝具系列 方巾 毛巾毯
店柜陈列占比
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