浅析广告语言的特性
广告语言的特性： 通俗性、 准确性、 新颖性、 独特性、 “理”性
广告不仅是一种经济现象，而且是一种意识形态现象，是一门边缘性综合科学。广告既是一门科学,又是一门艺术。 语言文字是广告的主体部分，一则好的广告需要有好的语言来支撑，好的广告语言能充分的传递广告信息，语言是表达广告主题、塑造广告形象所必不可少的重要工具和媒介。因此广告语言的质量决定着广告的质量，甚至影响着企业的发展。 但是广告语言并不是简单、干巴的说明文字，他甚至不同于文学语言——过分的文学化反而会导致对广告职能的伤害。广告以营利为目的，这一宗旨决定了广告艺术必须具有直接性、诱导行、实用性和真实性的特点。而广告艺术的这些特点又决定了广告语言必须具备的基本特性。
高尔基曾经说过：“作为一种感人的力量，语言的真正美产生于言辞的准确、明晰和悦耳。”这句话同样也适用于广告语言。 特性一：通俗性 广告是为了宣传商品，从而能把商品销售出去，这便决定了广告语言必须具有一定的通俗性。 1.近十几年来，情节性广告才有所增加，业内称之为“场景广告”，这便为通俗性最直观的体现。 2 .广告语言的通俗性另一重要体现就是简练顺口的广告宣传语。说得夸张一点，像这种句子我是张口就来：‘只买对的，不选贵的；我们一直在努力；今年过节不收礼收礼只收脑白金……’，这类句子大概都是妇孺皆知、耳熟能详的，于是乎，品牌也就打入人心了，此岂非“通俗性”的功劳？
特性二：准确性 准确性是由广告的创作原则提出的要求。所谓准确，指的是广告语言所反映的商品信息要真实、准确，不能杜撰。 也就是说广告所传达的信息必须以事实为依据，真实而且客观、确切地反映其实际情况，要向企业和消费者提供经得起检验的信息，从而真正起到指导消费、促进购买的作用。广告语言的准确性又可以从广告语言真实性、广告语言用词贴切、准确把握词语的意义、语言简洁四个方面来探讨。如：“怕上火，喝王老吉”七个字，把“王老吉是预防上火的饮料”这样一个诉求点表达的十分准确，这就符合王老吉的品牌定位。
特性三：新颖性 广告语言不同于其它交际语言，它既没有听读的强制性，又没有接受的专一性。尤其在当今商品社会，经济竞争激烈，各种各样的广告多如牛毛，都是千篇一律，读而无味的词语，就决没有吸引力和竞争性。因此，广告语言必须追求新颖有趣，打破常规，冲破套路，才能赢得顾客，收到好的效果。美国广告专家大卫·欧格威说：“要吸引消费者的注意力，同时让他们来买自己的产品，非要有很好的点子不可，除非你的广告有很好的点子，不然它就像被黑夜吞噬的船只。”这里说的很好的“点子”就是指广告语言的新颖有趣。
特性四：独特性 . 广告语言要有独特性，有个性才有差别，广告语言对于其他艺术语言的精妙之处，是在于高度的个性化，而不是人云亦云、千人一面，毫无性格。广告语言的个性化就是指广告既要充分展现产品的优越性和独特性，体现出广告信息的个性化特征，并与受众的个性心理想吻合，使人感到新鲜独特，耳目一新。这样的广告才能尽可能的引起消费者的好奇心。 下面的广告语就与众不同，极具个性。如：“请飞往北极度蜜月吧！当地夜长24小时”（荷兰一家旅行社的广告）。“春宵一刻值千金”，对新婚佳丽来说，谁不希望春宵更长。
特性五：“理”性 广告语言要以理服人，以情动人。广告中的“理”就是要体现商品中的“真”广告中的“情”就是要善于寻找和发现公众的心理态势及其共鸣点，他的宣传不再是纯粹的、实在的商品，而是更多的融入了人的思想、情感、意志等使商品成为了一种“情化”了的商品。广告语言以情动人，让公众心理获得满足感。使消费者由认知到行动层次推进。 例如：麦氏咖啡广告是国外来华的一则广告，他们取得的成功，也是因为采用以情动人的方法：“朋友情谊贵乎至诚相处，相互支持帮助、相互激励。啊，滴滴浓香，意犹未尽！麦氏咖啡，情浓味更浓。”广告利用朋友之间珍贵的友谊，既赢得了顾客的好感，又进一步树立了品牌知名度。 广告利用朋友之间珍贵的友谊，既赢得了顾客的好感，又进一步树立了品牌知名度。 因此，只有从消费者的利益出发，处处为他们着想，才能激发消费者的情感要求，满足他们的情感需要，促成他们的购买动机的产生和购买行为的实现。
小结 综上所述，广告语言的各种特征使得广告语言产生了特有的文学价值和艺术魅力。广告语言的效果，是依托广告中生动叙述的产品功用及广告主的服务承诺，引起受众的思想意识共鸣，使人通过广告语对产品留下长时间深刻的印象而实现。人们对产品的深刻印象，又引发潜在的购买欲，从而萌生购买商品的这一市场行为。因此，创作有魅力的广告语在实质上是实现某一时期广告主的销售主张，完成阶段营销的市场行为。有魅力的广告语可以给广告主带来直接的商业价值。现代社会，随着商品经济的发展，广告也迅猛的发展起来，使的各个方面均可受益，具有不可思议的魔力。优秀的广告语言魅力不仅体现在他可以让人相互传诵、津津乐道上，而且还可以带来客观的经济效益、社会效益、甚至可以带动一个新兴行业的快速发展。是企业的无形资产。广告现在可谓无孔不入，他已经广泛深入到我们生活的每一个部分并且不断产生深刻的影响。“不是蜜，却能粘住一切”。广告语言的魅力是无穷的。
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