群邑媒體相關資訊The M-Flash 2010/11/30-2010/12/06

目錄 收視快報 - 2010年亞太影展頒獎典禮收視分析 市場探索－牛仔褲品牌偏好 媒體相關新聞 媒體專案精選 收視率排行榜 網站流量TOP 20

收視快報 2010年亞太影展頒獎典禮收視分析

收視快報－2010年亞太影展頒獎典禮收視分析 個人獎 影片獎 最佳導演獎：Yasmin Ahmad《轉變》 /馬來西亞 最佳攝影獎：中島長雄《第四張畫》/ 台灣  最佳男主角獎：Hamid Farrokhnezhad《命運之夜》/伊朗 最佳音效獎：杜篤之《軌道》/日本  最佳藝術指導：陳柏任、黃美清《艋舺》 /台灣 最佳女主角獎：Anita Linda《阿嬤打 官司》 /菲律賓 最佳電影音樂獎：陳珊妮《艋舺》/台 灣 最佳男配角獎：Soumitra Chatterjee《安格蘇曼的電影夢》/印 度 最佳劇本獎：PARK Dong-hoon、 PARK Nam-hui《啟蒙電影》/南韓 最佳女配角獎：Woo Jung Oh《啟蒙 電影》/南韓 特別貢獻獎：杜篤之/台灣 傑出成就獎：成龍/香港 最佳剪輯獎：Sujoy Dutta Ray《安 格蘇曼的電影夢》/印度 影片獎 最佳劇情片獎：《窗》/印度 最佳紀錄片獎：《音樂人生》/香港 最佳短片獎：《片刻暖和》/台灣 資料來源：2009年亞太影展官方網站

收視快報－2010年亞太影展頒獎典禮收視分析 第54屆亞太影展頒獎典禮於12月4日於國父紀念館舉辦，並由TVBS歡樂台進 行實況轉播，主持人為吳宗憲及侯佩岑。 本次收視分析內容包括： 頻道收視率、接觸人口數及收看長度 頻道每15分鐘收視狀況 同時段收視比較 收視輪廓 第５４屆亞太影展１２月４日(六) TVBS歡樂台 18:00-18:59 19:00-22:29 星光大道 頒獎典禮 資料來源：Nielsen 圖片來源：亞太影展Facebook

收視快報－2010年亞太影展頒獎典禮收視分析 頻道收視率、接觸人口數及收看長度 第54屆亞太影展的整體平均收視率為0.74，其中星光大道的收視率為0.32， 頒獎典禮則為0.86。 連續兩屆的亞太影展頒獎典禮皆由TVBS歡樂台轉播，相較於前一屆，本屆 的收視表現略降，主要來自於星光大道的收視明顯下滑，拉低整體平均。 亞太影展 第54屆 TVBS歡樂台 第53屆 TVBS歡樂台 整體 星光大道 頒獎典禮 總接觸人口數 (Coverage 000s) 1,775 392 1,612 1,879 503 1,688 平均收視率 0.74 0.32 0.86 0.82 0.55 0.90 平均收視分鐘數 25 11 26 15 24 資料來源：Nielsen

收視快報－2010年亞太影展頒獎典禮收視分析 每15分鐘收視概況 本屆亞太影展頒獎典禮的收視表現，自典禮開始後逐步攀高，高潮出現在由 主持人吳宗憲、侯佩岑及唐從聖三人的脫口秀，隨後收視率明顯下滑。 相較前於一屆，本屆收視下滑的主因來自於典禮前半段的收視表現明顯偏低 所致。 主持人+唐從聖戲夢天堂 SJ-M勁歌熱舞 楊宗緯獻唱 資料來源：Nielsen

收視快報－2010年亞太影展頒獎典禮收視分析 同時段收視比較 由於11月份週六正好碰上2010五都選舉開票及金馬獎頒獎典禮等事件，因 此，改以該月份週六平均收視做為本次亞太影展頒獎典禮同一時段比較的 參考值。 由下表結果看來，負責轉播典禮的TVBS歡樂台收視明顯提升，唯獨在 19:00-19:59時段，成長幅度較不明顯，該時段原為招牌節目食尚玩家的重 播。 而就其他未轉播典禮的頻道收視表現看來，各時段收視率皆呈現下滑，下 滑幅度以有線頻道較高，而無線頻道則是下滑幅度逐漸縮小，此一結果推 測與11/27(六)為選舉開票轉播，大幅墊高各台收視表現有關。 Chn / Date Daypart TVBS歡樂台 無線頻道 其他有線頻道 12/4 (六) 11月各週六 成長率 星光大道 18:00 - 18:29 0.31 0.07 3.27 4.18 -21.7 % 15.41 18.37 -16.1 % 18:30 - 18:59 0.34 0.08 4.37 5.03 -13.2 % 17.55 20.24 -13.3 % 頒獎典禮 19:00 - 19:29 0.48 0.35 5.90 6.50 -9.3 % 16.99 19.89 -14.6 % 19:30 - 19:59 0.78 0.43 6.46 6.99 -7.6 % 16.11 19.49 -17.3 % 20:00 - 20:29 0.96 0.15 7.41 8.16 16.72 19.54 -14.4 % 20:30 - 20:59 1.17 0.18 8.06 8.78 -8.2 % 16.94 19.87 -14.8 % 21:00 - 21:29 0.13 8.63 9.05 -4.7 % 16.87 19.94 -15.4 % 21:30 - 21:59 0.89 0.16 8.46 8.67 -2.4 % 17.60 20.32 -13.4 % 22:00 - 22:29 0.81 0.14 8.87 8.93 -0.7 % 16.79 18.92 -11.3 % 平均 0.75 0.19 6.82 7.37 -7.4 % 16.78 19.62 -14.5 % 資料來源：Nielsen

收視快報－2010年亞太影展頒獎典禮收視分析 收視輪廓 性別 地區 職業 年齡 資料來源：Nielsen

收視快報－2010年亞太影展頒獎典禮收視分析 小結 連續兩屆亞太影展於台灣舉辦頒獎典禮，並皆由TVBS歡樂台轉 播，但可能因為許多參展影片來自亞洲各國，少了國人熟悉的明 星，再加上由有線頻道轉播，因此與台視轉播的金馬獎頒獎典禮 的收視有一段差距。而本週末更是難得的豔陽高照，也使得星光 大道及典禮的前半段收視明顯不如去年轉播時的表現。 本屆頒獎典禮因廣州亞運楊淑君失格事件，未邀請韓國偶像團體 來台表演，所幸有模仿藝人唐從聖與主持人的戲夢天堂精彩的演 出，更請來電音三太子大跳「保庇」舞，並由老將甄妮、王芷蕾 等演唱精典電影組曲。 今年的亞太影展收視觀眾群明顯以女性、45歲以上、北部的觀眾 為主；不同於台視轉播的三金頒獎典禮，本次亞太影展頒獎典禮 以無業退休者為主要收視群，而原本年輕族群比例應較高的星光 大道，可能因為缺少韓國偶像團體及大咖偶像明星參加，加上難 得的冬陽，使得年輕族群觀眾明顯較少。

市場探索 牛仔褲品牌偏好

市場探索－牛仔褲品牌偏好 研究背景 EOLembrain東方快線於2010年11月進行了一項「牛仔褲品牌大 調查」，總計共1,000位49歲以下網友參加本次調查。 本研究深入剖析牛仔褲品牌偏好、認知與消費行為間的連結及相 關。 樣本分布狀況 資料來源：東方快線

市場探索－牛仔褲品牌偏好 購買牛仔褲考慮的品牌 Levi’s依舊是牛仔褲代名詞：在 牛仔褲品牌選購部分，調查顯示 消費者最喜歡的前三名品牌依序 為 Levi’s、Lee及EDWIN，其中 又以男性為最主要購買者。由此 可見，歷史悠久的知名老品牌仍 是消費者的最愛。 女性新興副牌搶攻牛仔褲市場： 隨著牛仔褲的穿搭百變，近年來 牛仔褲業者紛紛針對廣大的女性 市場設計出許多副牌，在造型剪 裁上不但更能突顯出身材曲線、 也增添許多時尚元素如水鑽來裝 飾，增添華麗感。調查發現較獲 女性青睞的品牌分別為LEVI’S L ADY STYLE、ET Boite及BRAP PERS。 牛仔褲品牌排行 資料來源：東方快線

市場探索－牛仔褲品牌偏好 購買牛仔褲考慮的價格 高低價族群考量不同 調查發現，低價族(1,000元以下)在選購牛仔褲時考量的因素為「價格 合理性」及「方便活動」，表示便宜好穿的經濟實惠牛仔褲較易吸引他 們購買。 高價族群(4,001元以上)則較重視牛仔褲的「款式選擇多樣化」、「獨 特設計」、「刷色方式」和「品牌」，顯見對高消費族群而言，最重視 的不只是價格，牛仔褲的設計、款式獨特性等，才是最能襯托出牛仔褲 的價值所在之處。 主要品牌偏好者的考量各有不同 在品牌與考慮因素的綜合分析中，選擇Levi’s品牌的消費者以「價 格」、「顯瘦」及「牛仔褲顏色」為最主要選購考量；選擇Lee品牌的 消費者依序為「價格」、「方便活動」；至於選擇EDWIN品牌的消費 者考慮因素則為「價格」和「折扣」。 資料來源：東方快線

市場探索－牛仔褲品牌偏好 購買牛仔褲考慮的價格 牛仔褲購買考量因素 資料來源：東方快線

市場探索－牛仔褲品牌偏好 購買牛仔褲的通路選擇 在購買通路上，「牛仔褲專賣店」仍是牛仔客們最常購買的通 路，其次則是「百貨公司」和「大賣場/量販店」。平均購買花費 2,001元以上的消費者主要會選擇百貨公司、牛仔褲專賣店或是服 飾精品店，花費在1,000元一下的消費者偏好去大賣場、成衣店或 是路邊攤撿便宜。 比較特別的是，平均花費3,001元以上的消費者，選擇網購的比例 比其他族群高一成，可能網購的貨源多樣、方便蒐尋特性讓該消 費族群易於挖掘不同於市面上的獨特牛仔褲。 購買價格及通路選擇 資料來源：東方快線

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媒體相關新聞 申請執照 壹傳媒提行政訴願 關鍵字廣告侵權 有兩大前提 沒版權 歐美劇網路消失

申請執照 壹傳媒提行政訴願 國家通訊傳播委員會 (NCC)日前否准壹電視三張頻道執照，壹傳 媒除再次提出新申請案，同時亦提出行政訴願。 NCC主委表示，壹電視執照申請的審核過程，NCC完全依法行政 實際負起媒體管理監督責任。立委質詢指出，NCC一再否准壹電 視的頻道執照申請，但壹電視透過網路直播，一樣可以進入市 場，顛覆目前的媒體生態。 NCC主委表示，透過網路播出的IPTV，固然可能挑戰目前的電視 生態，但IPTV的成功與否，主要還是在於消費者的使用習慣與接 受度，雖然IPTV可以在科技、創新與服務上，提供消費者多樣選 擇，但市場考驗還未正式開始。 資料來源：聯合晚報 2010/12/01

關鍵字廣告侵權 有兩大前提 搜尋引擎業者提供「關鍵字廣告」服務是否涉及商標侵權，法界 人士表示，應回歸商標法精神思考，若無為行銷目的「使用商 標」，或導致消費者有「混淆誤認」之虞，則應予免責，但業者 仍須負起「注意義務」責任。 經濟部智慧財產局商標權組說，關鍵字廣告是否侵害商標權，應 先界定「誰使用商標」。不能因搜尋引擎業者提供關鍵字廣告服 務，或廣告主利用商標當作關鍵字，從而認定為商標使用行為， 必須從「廣告內容」有無為「行銷目的」使用商標來判斷。 經濟部智慧財產局商標權組指出，商標使用還須有導致消費者 「混淆誤認」及「指示來源功能」遭破壞等情形發生，才能禁止 他人使用商標作為關鍵字，否則目前搜尋引擎業者僅在事先得知 廣告主有違法行為而未即時移除或中斷廣告下，才要負法律責任。 資料來源：經濟日報 2010/12/01

沒版權 歐美劇網路消失 大陸廣電總局11月公布《廣播影視知識產權戰略實施意見》，要 求沒有購買歐美劇版權的線上收看網站，必須撤銷或刪除連結， 政策一出，土豆、優酷、酷6網、和PPS首當其衝，紛紛轉向經 營大陸本土劇。 線上收看網站的版權，中國政法大學智慧財產權研究中心研究員 認為，這是一個全球性的問題。如美國的YouTube.com，現在美 國哥倫比亞廣播公司、環球音樂和其他媒體公司，也從過去「提 告到底」的強硬態度，改為與YouTube.com共享網路廣告收入的 模式，中央政府應該借鏡參考，否則大陸的線上收看的網站將受 到很大的打擊。 酷6網負責人指出，如果不能有效的解決版權問題，將成為國內 線上收看網站上市和發展的最大瓶頸。 資料來源：經濟日報 2010/12/03

媒體專案精選 DVD inBOX 廣告媒體

媒體專案精選 DVD租片市場概況 DVD 租片全國家庭普及率 65.6% 每週至出租店租片1-2次人數 81,970 每月至出租店租片2-3次人數 117,100 每月至出租店租片1次人數 269,330 兩月至出租店租片1次人數 1,475,460 資料來源：AGB Nielsen Life Index

媒體專案精選 DVD租片消費族群分析 重視影音品質及享受，願意花錢租購品質較佳的影音產品 收視一般電視時數較少，傳統電視廣告觸達率相對較低 家庭劇場設備的擁有者 經常性消費支出較高

媒體專案精選 DVD inBox 廣告通路 CatchPlay 家庭娛樂發行 DVD，發行通路遍及全台超過 1,000 家獨立及連鎖 出租店 fuPlay.com 線上租片通路 大台北地區提供「當日到府」宅配租片服務 全台超過 4,800 家 7-ELEVEN 便利超商取還片

媒體專案精選 CatchPlay 家庭娛樂發行體系 2009/1/7 正式成立 結合全台超過 1,000 家獨立及連鎖出租店 目標貢獻 DVD 市場年產值12 億 多元化 DVD 發行經營，發行包含好萊塢西洋片、亞洲日韓片、藝 術外語片、及國片

媒體專案精選 CatchPlay 院線電影DVD發行(2011) 2011 年預定發行 125 部院線電影 75 部好萊塢商業片 35 部亞洲片(國/日/韓) 15 部藝術院線/外語片發行 預定發行： 魔女神兵 Season of The Witch 3D 怒火狂飆 Drive Angry 3D 驚聲尖叫 4 Scream 4 王者之聲 The King's Speech 阿波羅 18 Apollo 18

媒體專案精選 DVD/藍光Bluray/出租-直銷發行 於 5/27/2008 發行全台灣第一支 自製藍光片，與全球同步發行 「藍波藍光」(Rambo Bluray) DVD 直發代表作品 雙面人魔 (Mr. Brooks) 廣告狂人 (Mad Men) 電視影集 2008 年共計發行16部 DVD 2009 年預計發行120部 DVD 2009 年市占率 25% 2010 年預計發行200部 DVD 2010 年市占率 40%

媒體專案精選 DVD inBOX 廣告通路實照

媒體專案精選 線上租片 CatchPlay 家庭娛樂獨家發 行影片每年超過 200 部 全台超過 4,800 家 7- ELEVEN 便利超商取還片 月費模式，無逾期費 結合 CatchPlay.TV，提供完 整的實體及數位線上電影服 務

媒體專案精選 DVD inBOX 廣告分析 平均每月發行 15-20 DVD 影片節目 DVD 影片分為 三級 T (Ten-Pole)/A/B，發行量如下： T 級：50,000 片以上 A 級：25,000 – 50,000 片 B 級：10,000 – 25,000 片 平均每片DVD 週轉 20 次 2 個月熱租期 (60天)，每次租期 3 天 2 夜 平均每次租片 2.5 人觀賞節目 (每戶家庭平均 2.5 人)

媒體專案精選 DVD inBOX 廣告分析 每片DVD 含一個 inBOX 內頁平面廣告 inBOX 廣告 Reach: T 級：250+ 萬人/ 每 DVD 影片節目 A級：125+ 萬人/ 每 DVD 影片節目 B級： 50+ 萬人/ 每 DVD 影片節目

媒體專案精選 DVD inBOX 內頁平面廣告製作規格 須於上片前三週交付完稿高檔光碟，完稿尺寸如下所示

媒體專案精選 DVD inBOX 內頁平面廣告示意圖

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媒體專案精選 DVD inBOX 內頁廣告實例

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網站流量TOP 20－2010年10月 資料來源：創市際市場研究顧問, InsightXplorer Ltd., ARO Report

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