第 單元 2 《愛之味企劃部找狠角色》徵才海報／廣告代理商︰黃禾廣告

學習重點 本課帶領你： 藉由電視影片及廣播，認識廣告 手法及特色。 廣告的模仿與創新活動。

學習目標 認識電視影片廣告的特色。 認識廣播廣告的特色。 認識廣告中的表演元素。 提升欣賞與創新的能力。

如果要我們在父親節、情人節、中秋節、冬至等節慶選購禮物，首先閃入腦海的畫面是什麼？為什麼某些廠牌的商品如此深植人心，成為這些節慶的代名詞？歸根究柢，固然有些是源自產品自身的悠久歷史與口碑，但無庸置疑，別具創意的廣告，必然起了「推波助瀾」的效用！

電視廣告影片 自從電視成為主流媒體後，廣告就無孔不入地影響我們的生活。想想看，什麼樣的廣告讓人會心一笑，久久難忘？或成為眾人茶餘飯後討論的話題？它們各具有哪些特點？ 電視廣告播出時間短，為激起觀眾的購買意願，往往會藉由簡單的故事、精準的肢體語言，加上戲劇化的處理，呈現在觀眾面前。

在某個漁港邊，偷渡客與四個路人齊立於岸邊，一名瘦警察對其中一人問道： 黑松沙士「偷渡客篇」 　　在某個漁港邊，偷渡客與四個路人齊立於岸邊，一名瘦警察對其中一人問道： 　　「你是偷渡客？」 　　「我這樣子哪像偷渡客？」偷渡客一臉無辜樣。 　　「我會唱國歌，也會唱『茼蒿』呢！」偷渡客得意地高聲唱著：「『茼蒿』(當我)們同在一起……」 　　瘦警察一臉無奈，不知如何是好。

這時原本站在警車旁喝著某品牌飲料的胖警察，靈機一動，將飲料藏於身後，走向偷渡客說：　 　　「好，我問你，正港的沙士，是哪個牌子？」 　　只見偷渡客一臉愕然，答不出話來。胖警察滿臉喜悅，很得意地對瘦警察說：「捉起來！」偷渡客被捕，胖警察取出身後的飲料說：「黑松沙士！」 　　偷渡客被押上車前，胖警察請他喝了罐沙士，並說：「認清、看明，黑松沙士，才是正港的沙士！」 　　「讚喔！」男警說。

圖3-27-1～5 黑松沙士「偷渡客篇」廣告影片畫面／黑松公司提供 這則廣告結合了時事、語言的幽默、演員的精湛表演，以及戲劇化的處理，能讓觀眾印象深刻。 　　現實生活中，警察常以臺灣的文化為考題，來辨識偷渡客的身分，但片中的偷渡客顯然有備而來，除了會唱國歌外，還會唱《當我們同在一起》。為加強趣味性，編劇將「當我」二字轉換成與臺語同音的「茼蒿」，巧妙地點出了中國語言的地方特質，引人發噱。 圖3-27-1～5 黑松沙士「偷渡客篇」廣告影片畫面／黑松公司提供

圖3-27-1～5 黑松沙士「偷渡客篇」廣告影片畫面／黑松公司提供 從警察發現偷渡客到證實身分，予以扣押，再貼心地送上飲料，簡單的情節，卻包含了開始、中間、結束等完整的故事結構，滿足了觀眾的期望，其鋪陳結局對觀眾的心理也作了圓滿的交代。末了，廣告以單刀直入的方式將產品順勢推出，巧妙地結合了直接與間接兩種行銷方式。 圖3-27-1～5 黑松沙士「偷渡客篇」廣告影片畫面／黑松公司提供

在演員的安排上，頭髮蓬亂的偷渡客，與胖瘦軒輊、穿著制服的警察，形成一正一邪的對比效果。瘦警察的一籌莫展、胖警察的神閒氣定及偷渡客的功敗垂成，演員的基調定位清楚，讓觀眾一目了然。 　　除此之外，漁船、警車、四個默不作聲的路人鋪陳了時空；冰冷的法律與濃厚的人情味相交，成功地塑造了商品形象。

基調 指的是角色的基本色調。譬如：孫悟空的鬼靈精怪、孔明的機智氣定、白蛇白素貞的端莊賢淑。

圖3-28-1～8 金車「波爾茶」廣告影片畫面／廣告代理商︰國華廣告 　　以對話的方式，製造懸疑的效果，是戲劇常用的手法之一。這則廣告就是以兩位旁白者的答問，搭配與臺詞相襯的畫面，來引起觀眾的好奇。 圖3-28-1～8　　金車「波爾茶」廣告影片畫面／廣告代理商︰國華廣告

圖3-28-9～16 金車「波爾茶」廣告影片畫面／廣告代理商︰國華廣告 看完這則廣告後，有哪些感覺？印象深刻的地方在哪裡？廣告中的主要引導詞出現了三次──「鼻子尖尖、鬍子翹翹」，它分別帶給我們哪些聯想？當答案揭曉後，是否顛覆了自己的想法？這則廣告創意及巧思的部分又有哪些？ 圖3-28-9～16　　金車「波爾茶」廣告影片畫面／廣告代理商︰國華廣告

廣告的趣味就在於如何將產品加入創意，來吸引消費者。這則廣告，巧妙地運用了重複的語言、一再提問的方式，引起觀眾的興趣與注意，引人會心一笑，手拿釣竿的圖像，也因此深烙人心。

廣播廣告：Moto 1680 除了電視廣告外，我們也很容易接觸到廣播廣告。廣播是「有聲無影」的，因此貼切的聲音表情，成了廣播廣告的重要關鍵。以《Moto 1680》的廣告為例：

(手機鈴聲響二聲) 男：(壓低嗓子)「喂！我在看電影，Bye-bye！」 (手機鈴聲響一聲) 男：(仍壓低嗓子)「喂！我在看電影，Bye-bye！」 男：(壓低嗓子，說話速度放慢)「喂！我在看電影， Bye-bye！」 女：(不滿的)「什麼？每次打，你都在看電影啊？」 男：(壓低嗓子)「因為，(聲音揚高)我用Moto 1680 手機看電影啊！它有超大螢幕，頂級影音享受， 現在買還送市價一千八的MB512的記憶卡，我一 次看得夠！噓！我要看電影了，Bye-bye！」 (音樂)

這則廣告刻意營造出在電影院看電影，小聲講手機的情景；直到末了，才聽出原來他是用超大螢幕的手機看電影。如何用不同的語氣表現三句完全相同的臺詞：「喂！我在看電影，Bye-bye！」讓聽眾感覺到廣告中人對該款手機的癡迷，是配音員極大的挑戰。 　　 整支廣告的重點在：商品的名稱、特點，以及物超所值的贈品，因此配音員特地揚高聲音，搖唇鼓舌地吐完臺詞，也讓人心往神馳地想一探究竟。音樂在這裡的作用，與標點符號中的句號相仿，彷彿告訴聽眾：「廣告播放完畢！」

舊影新姿 廣告的趣味性高，排練容易，又能即時地將構思轉換成具體的成果，展現在眾人面前，因此是表演訓練極佳的題材。廣告可以碰觸的層面既廣且博，日常生活用品、汽車房子，乃至股票基金，不論哪一類商品，只要透過包裝，都能達到宣傳效果。 聽過「好東西要和好朋友分享」、「溝通，從分享開始」、「讓世界動起來」、「盡情暢飲，繽紛世界」、「多幫別人想一想」、「相信就有力量」等常為人傳頌的廣告詞嗎？構思時別忘了設計出幾句經典名言，讓廣告更具說服力，更有價值。

廣告輕薄短小，無論語言、文字或畫面的設計，尤其是時間的控制，都要達到精準無誤的要求，是考驗創意與巧思的最好練習。 一則好的廣告，雋永彌新。讓我們試著以課文的範例，從現有的廣告中選出四則，加以改作創新，然後上臺比比看，誰的點子新，誰的創意足。 廣告演出的時間非常短暫，所以上臺前的準備，務必周詳，才不容易出錯。

1分組：八至十人一組。 2分配職掌：導演、撰稿、演員、道具等，視廣告 內容自行調整。 3構思：廣播及電視的廣告性質不同，轉換到舞臺 上時，還要經過調整，才能達到良好效果。各組 選擇四個有趣的主題，進行集體構思，邊想邊 改，務必把握產品特性、表現技巧以及創意。 4撰寫腳本：廣告的腳本，簡單易懂，可採邊討 論、邊排演、邊記錄、邊修改的方式進行。信手 拈來的靈感，往往也是巧思之處。 5排練：謹記「臺上三分鐘，臺下十年功」的名 言，認真排練。 6演出：四則廣告的先後順序要預作安排，如演員 重疊，要考慮換裝的時間與技巧。

好神喔！這就是你昨天去買的「All Pass神腦」手機？ 我也來試試看…… 有問必答，以後再也不怕考試了，只要在課本或講義上掃描一下，就會幫你抓出重點…… 哇！「All Pass神腦」果然厲害！ 「All Pass」？交出來！ 同學！手機登記了沒有？