Mezzo Marketing Shanghai 舒 适 剃 须 刀 网 络 广 告 报 告 Mezzo Marketing Shanghai 上海全天互动传讯有限公司
目录 ◆ 基本资料 ◆ 投放实例 ◆ 网络广告 ◆ 电子邮件
基本资料 广告客户： Schick 推广产品： Protector 3D Diamond 推 广 期： 2002/4/1--- 2002/4/19 推广范围： 北京，上海，广州，成都 ，深圳 投放网站： sina ; sohu ; china 电子邮件： 163 ; 21cn ; china
投放实例-新浪 形式：流媒体 曝光：2天 执行： 未能及时于早10：00投放 建议： 为避免网站不能及时更换 创意，周一尽量不投放
投放实例-新浪 形式：按钮 曝光：5天 执行： 初始投放的创意为品牌篇 随后改为促销篇 建议： 周一不投放
投放实例-新浪 形式：文字联接 曝光：5天 执行： 购买的是普通文字联接 实际投放中争取到所有 均为套红文字联接
投放实例-搜狐 形式：擎天柱 曝光：2天 执行： 正常
投放实例-搜狐 形式：文字联接 曝光：3天 执行： 正常 建议： 购买套红文字联接
投放实例-搜狐 形式：流媒体 曝光：2天 执行： 正常
投放实例-搜狐 形式：旗帜广告 曝光：2天 版本：憧憬篇 执行： 正常
投放实例-搜狐 形式：旗帜广告 曝光：3天 版本：促销篇 执行： 正常
投放实例-中华网 形式：超大按钮 曝光：3天 执行： 正常
投放实例-中华网 形式：文字联接 曝光：5天 执行： 购买的是普通文字联接 所有投放均为套红文字联接
投放实例-剃须秘笈
投放实例-男人的刀
投放实例-性格与爱情
投放小结 按媒介排期表进行全部投放，错投的版本均补足时间。 执行过程中新浪表现不佳，搜狐和中华网配合不错。 电子邮件的容量过大，影响了邮件的开信速度。 网络广告形式多，但投放力度不大，一定程度上影响了效果 未能收集有效客户数据，建议下次投放时，举办有奖活动， 吸引用户登记注册，进行有效数据库营销。
网络广告 购买与实际投放概览
网络广告 各网站平均点击率比较 Website Impression Clicks C-Rate Sina 7,200,000 41,677 0.58% Sohu 4,350,000 31,246 0.72% China 7,054,455 19,737 0.28%
网络广告 各网站平均成本比较 Website Impression CPM CPC Sina 7,200,000 4.3 0.75 Sohu 4,350,000 5.8 0.80 China 7,054,455 2.5 0.89 单位:人民币元
网络广告 投放效果小结 总点击数为92,660，平均点击率为0.50%， 平均点击成本为 0.85元, 属正常投放。( 网络广告前的平均点击率为 0.1%-0.5%, 平均点击成本为0.8元-2.0元) 各投放形式中流媒体、擎天柱及憧憬篇的旗帜广告赢得了 较多的点击数。建议以后的网络广告投放可以多采用面积大 的广告形式及比较新颖的创意。 新浪的体育频道相对表现较佳，每千人成本和点击成本都相对 较低而中华网由于广告形式较单一，尽管获得了比较高的印象 数，但每点击成本却较高。
电子邮件 购买与实际投放概览 Open-rate=Impression/Delivery Click-rate=Clicks/Impression
电子邮件— 21cn.com 日印象数 & 日点击率 4/5 Delivery: 106,000 4/17 Delivery: 100,000 4/10 Delivery: 140,000
电子邮件—163.net 日印象数 & 日点击率 4/5 Delivery: 40,000 4/10 Delivery: 40,000 20,800
电子邮件—china.com 日印象数 & 日点击率 4/5 Delivery: 60,000 4/16 Delivery: 80,000 4/10 Delivery: 20,000
电子邮件 投放效果小结 总点击数为166,328，平均点击成本仅为0.23元， 平均开信率为84%，平均点击率为33%，属于非常成功的投放 （电子邮件目前的平均开信为20%-40%，点击率为5%-10%) 由于三个版本联接的地址均一样，故不能监测到各版本的点击 率。建议以后的投放中，采用不同的URL。 相对而言，21cn的开信率及点击率都较好，是不错的投放网站
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