以iPhone產品為例探討消費者購買意願 應用統計學期末報告 劉瑩潔 老師 第七組 10230355 肖萌 10214357 高瑞莎 10214358 曹飛廣 10114013 洪証鋅 10114199 曾柏森 10230356 陳倍青 10117633 游逸文
研究背景 近年來通訊技術的進步，改變了人與人溝通的方式 也打破了空間限制，而行動電話的需求增加更加深 人們對他的依賴，因此智慧型手機隨之蔚然成風。 鑑於智慧手機的需求增長與廣泛普及，我們選擇知 名度高、實用性強的APPLE公司出品的Iphone手機 作為研究對象，進行探討一般消費者對iPhone手機 之產品知識、產品屬性、蒐尋成本對知覺品質的影 響度，以及分析消費者購買iPhone的意願受知覺品 質之影響程度。
研究架構 知覺品質 產品知識 再購意願 產品品質 蒐尋成本
描述統計量 共計回收150份有效問卷 男性52.7%，女性47.3% 年齡 “21-25歲” 為主體 佔69.3% 年齡 “21-25歲” 為主體 佔69.3% 通話費用 “200-399元”與“400-599元” 各佔30%與26% 使用時間 “未滿一年”與“1年以上至2年”共計佔76.7% 購買可能性 “非常低”與“很低”共計55.4% 願意花費 “10000-14999元”佔32.7%，其後“6000-9999元” 佔26.7%
因素分析1 再購意願與知覺品質相近 產品知識與產品屬性相近 蒐尋成本較為獨立，但是問項間凝聚不夠 採納老師意見，我們只對偏離較大問項進行刪除，依舊按照 原有問項分類
因素分析2
信度分析
回歸分析1 產品知識、產品品質、蒐尋成本對知覺品質之回歸分析 R方0.452，預測變量可以解釋依變量45.2% 顯著性0.000，顯著，假設成立，依變量受預測變量影響 知覺品質=0.395***×產品知識+0.275**×產品品質 +0.164*×蒐尋成本+0（常量不顯著） VIF值均小於10，故不共線。
回歸分析2 知覺品質對購買意願之迴歸分析 R方0.637，預測變量可以解釋依變量63.7% 顯著性0.000，顯著，假設成立，依變量受預測變量影響 再購意願=0.798***×知覺品質+0.654（常量顯著） VIF=1.000<10，故沒有共線。
回歸模型 產品知識 0.395*** P=0.000 再購意願 0.275** 知覺品質 0.798***+0.654 產品品質 蒐尋成本 0.164* P=0.011
謝謝