American Idol 高失业率下奥巴马为何成功连任
背景 摘要 奥巴马的媒体形象比起罗姆尼，究竟胜在何处？ 奥巴马为什么能获得媒体的青睐呢？ 商人出身的罗姆尼本应有巨大优势，但最后却未能实现成功上位，其原因在哪里？ 奥巴马为什么能获得媒体的青睐呢？ 奥巴马的媒体形象比起罗姆尼，究竟胜在何处？ 背景
个人形象 1 2 3 奥巴马&罗姆尼 家庭形象 营销手段
个人形象 外表 着装 2 1 说话风格 政治形象 3 4 American Idol
棕褐色的非洲裔肤色 用古铜色喷雾 “美黑”
着装 奥巴马 肯尼迪之后的首位华盛顿时尚 偶像 低调干练的穿着&平凡服装
着装 罗姆尼 穿T恤，牛仔裤&把袖子挽起来 正装选择：最保守原则
说话风格 家人 梦想 folks future dream choice 选择 未来
最“失败”的十句话 第一句：“因为我曾是商人，所以给我投票吧，即使我不会告诉你任何关于我如何经商的信息。” 第二句：“我作为州长时最大的成就是，为我的选民建立了公费医疗制度，其实这不是什么好事。” 第三句：“奥巴马的医改政策是世界历史上最糟糕的公共政策，我将废除它，即使该政策是我在马萨诸塞州医改政策计划的翻版。” 第四句：“大政府(无所不管的政府)所推行的公费医疗制度是全世界最糟糕的东西。这是为什么我将比奥巴马在联邦医疗保险制度——这种公费医疗制度上多花费7500亿美元的原因。” 第五句：“奥巴马正在把克莱斯勒汽车的制造部分输送至中国，因为他信仰大政府，同时喜欢迎合公会。”
最“失败”的十句话 第六句：“奥巴马在国防和反恐方面缺乏魄力，这是他杀掉本·拉登的原因，而我是反对追杀本·拉登的。” 第七句：“奥巴马是一个危险的激进分子，这也解释了他为什么在打高尔夫球上花费那么多的时间。” 第八句：“奥巴马是个欧洲社会主义者，这点并不好，这也解释了我为什么反对所有欧洲社会主义者所采用的经济紧缩政策。” 第九句：“我想把所有的最高边际税率降低20%，包括对那些非常富有的人，不过这并不会降低富人的赋税。” 第十句：“我将像降低按揭利息和增加2万亿美元国防开支那样，通过维持所有受欢迎的社会项目和减税政策来降低财政赤字并平衡债务。”
家庭形象
家庭形象
家庭形象
妻子儿女
妻子儿女
妻子儿女
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“明星代言”
“传统媒体更爱奥巴马”
总结 外表的吸引力 通过大众传媒进行社会动员，获取公共赞同 借助于现代传播技术，打造良好的媒介形象 American Idol
罗姆尼：奥巴马不会搞经济。 奥巴马：罗姆尼是高富帅！ 罗姆尼：失业率太高了。 罗姆尼：油价都翻番了。 罗姆尼：国债突破16万亿了。 奥巴马：罗姆尼把狗放在车顶上了！ 罗姆尼：咱们驻外大使叫恐怖分子给打死了。 奥巴马：罗姆尼是高富帅！打倒高富帅！ 美国人民：打倒高富帅！！！ 结果：奥巴马当选了
谢谢大家
奥巴马&米歇尔— — — — — — — — — — 朱熠民 评论员A — — — — — — — — — — — —田泊林晚 演员表 奥巴马&米歇尔— — — — — — — — — — 朱熠民 罗姆尼&安— — — — — — — — — — — 黄亦尧 评论员A — — — — — — — — — — — —田泊林晚 评论员B — — — — — — — — — — — —赵菁 指导老师 张大伟 特别鸣谢 王智丽 王德凯 张帆